ビジネス向けTwitter動画:ネイティブ動画からTwitter動画広告まで
ソーシャルメディアの動画は、年々人気が高まっています。人気の高まりとともに、特にソーシャルでの動画マーケティングに多くの資金が注ぎ込まれています。
同時に、ソーシャルメディア用の動画を作成することは、今日ほど簡単な時代もありません。素晴らしいアイデアを思いつき、正しい器具を使えば、ソーシャルで大きな波を起こすことができるのです。
すべてのクリエイターにとって最大の課題の1つは、動画が最も効果的に機能するソーシャルプラットフォームに配信努力を集中させることです。Pinterestや LinkedInでさえも、動画マーケティングの力を認め、ユーザーに動画の投稿やエンゲージメントの機能を提供しています。
したがって、Twitterが動画の効果を発揮する場所であることは驚くことではありません。今回は、あらゆるビジネスがTwitterで動画を使ってできることについてお話したいと思います。280シンボルでやりたいところですが、話題はもっと奥深いです。
ツイッターの動画はじめに
Twitterの動画調査によると、動画がリツイートされる確率は写真よりも6倍、GIFよりも3倍も高いそうです。CodeFuelの調査によると、オンラインユーザーは、広告を含め、コンテンツをビデオとして消費することを好むことがわかりました。
Twitterでは動画が盛んなので、このソーシャル・プラットフォームで動画を使って仕事をするすべての可能性を手早くレビューしてみましょう。Twitterの動画は、独自の特殊性を持つ素晴らしいフォーマットであり、動画で人々を魅了したい人にとって、過小評価されている可能性があります。
TwitterでYouTubeのリンクを公開する方法
YouTubeやVimeoのリンクを投稿して、Twitter上ですぐに視聴することができます。YouTube/Vimeoの動画を宣伝するのに最適な方法ですが、ネイティブ動画と比べるとリーチ数は少なくなります。
明日11月15日正午(米国東部標準時)、@salmajafriが#YouTubeでライブ配信を行います!あなたの#動画 に個性を注入する方法をご紹介します。
👉https://t.co/ga5Aml8tR1- Wave.video (@wave_video)2018年11月15日
プロからのアドバイス:一部のモバイルデバイスでは、ツイート全体を開かないと、スニペットなしのリンクだけが表示されます。そのため、私は動画の一部をネイティブでアップロードし、YouTubeに動画へのリンクを貼ることを好んでいます。
Twitterでのネイティブ動画の活用法
Twitterの「ネイティブ」動画とは、Twitterに直接アップロードされた動画のことを指します。Twitterのフィードは高速で常に変化しているため、ネイティブ動画は人々の注目を集めるための強力な方法です。
簡単な例です。Wave.videoで作成した動画が、Native Twitterの動画と適切なハッシュタグを使って、どのようにバイラルになるかを確認してください。
Happy#NationalWatermelonDay!
スイカの代表的なメニューは
🍈シード入り
🍈シードレスです。遺伝子操作によるものではなく、交配によるものです
🍈ミニ
黄色とオレンジ。これらの品種は、赤肉スイカの色の元となるリコピンを欠いているpic.twitter.com/D9vLZ5YibN- Wave.video (@wave_video)2018年8月3日
ネイティブ動画のツイートには、大きな利点があります。
- 設定でこの機能をオフにしていない場合は、自動再生されます
- リンク付きの単純な投稿よりもリーチが大きい(Facebook、LinkedInなどと同様)。
- 正方形(1:1)と横長(16:9)の2種類を用意
- 動画ツイートをブログやランディングページに埋め込むことで、より多くのリーチを得ることができる
フォーマットについてはどうでしょうか?公式の推奨フォーマットを紹介します。
- 2分20秒までの動画を投稿できます(Selectedアカウントは10分までの延長申請が可能です)。
- 長い動画がある場合、Twitterには、ツイートに追加する前に動画をトリミングできる機能が内蔵されています。
- 横型(16:9)または正方形(1:1)フォーマットを使用してください。動画の解像度は、720×1280(縦)、1280×720(横)、720×720(正方形)のいずれかを使用してください。
- 推奨ファイルサイズ:1GBまで。
簡単な例美しい物語を語ることも、Twitterで人気者になるための方法です。
🦸♂️この小学校では、「スーパーヒーロー」の清掃員に感謝のパーティーを開いて驚かせましたpic.twitter.com/bpXeM3LO1O
- ラリー・キム (@larrykim)2018年12月7日
Twitter Media Studioを探る
Twitterの動画といえば、もう一つ、動画での作業を楽にする素晴らしいツールがあります。それは、Twitter Media Studioと呼ばれるものです。これは、広告主が動画でより多くのエンゲージメントを獲得できるように設計されています。このトピックに関するTwitterの記事はこちらです。
Twitter Media Studioはどのように役立つのでしょうか?あなたが恩恵を受けることができるビデオのための追加の無料機能が付属しています。
- 動画にタイトル/説明文/タグを追加する
- サムネイルを選択する
- 動画へのリンクを追加する
- カテゴリーを選択する
このような最適化によって、動画のツイートがもう1度見直されます。私の経験では、このような「最適化」されたネイティブ動画は、あなたの動画をより検索しやすくし、より多くの人に届き、あなたのコンテンツを目立たせることができます。デスクトップでもモバイルでも見栄えがします。
簡単な例です。Twitter Media Studioを使用して最適化されたネイティブビデオは、次のように表示されます。左上隅にあるリンクに注目してください。
Waveソーシャルカレンダーの利用を開始する
年間を通した優れた投稿でコンテンツプランを埋める。
📌関連性があり、楽しく、印象的なコンテンツでオーディエンスを魅了する。
📌コンテンツ作成にかかる時間を短縮。100種類以上の動画テンプレートを使って、ブランド、コンテンツ、イベントのプロモーションをしようpic.twitter.com/1gyJAC0Dpr-Wave.video(@wave_video)2018年11月30日
ペリスコープを使ったライブストリーミング
Twitterモバイルアプリでは、ライブを行うためのオプションが用意されています。Twitterライブは、Periscopeが提供しています。私の経験では、商業利用ではあまり人気がないようです。
それにもかかわらず、それは適切な瞬間にあなたのフィードでより多くの人々に有機的に到達するための素晴らしい方法ですが、それは他のライブの機会とあまり違いはありません。ライブ動画とそれがどのように中小企業が顧客との関係を構築するのに役立つかについての素晴らしい投稿はこちらです。
Twitter動画広告
あなたのビデオからの結果を最大化するには、常にオーガニックと支払われたリーチを組み合わせて、より多くの人々を変換することができます。あなたのビデオで持っているどのような目標、Twitterの広告は、オプションの非常に良い選択肢を提供します。
私は、「プロモビデオの再生回数」、「ウェブサイトのクリック数」、「認知度」の目標が最も効果的だと思いました。視聴者の大半がアメリカから来る場合は、インストリームビデオの再生回数が良い選択肢になるかもしれません。ここで、いくつかのベストプラクティスを試してみてください。
大抵の場合、Twitterのあらゆる有料キャンペーンは、以下のような構成になっています。
- 目的(上記画像参照)
- 詳細(キャンペーン期間と総予算)
- 広告グループごとに、期間、広告グループ予算(オプション)、および使用する入札タイプを設定する必要があります。すべての広告グループは、独自のターゲット層を持つことができ、あなたが有機的に投稿、スケジュールまたは「プロモーション専用」に作成したツイートを1つから多くのクリエイティブを持つことができます。
- また、このTwitterコンポーザーで、一つひとつのつぶやきをそのまま作成することができます。
プロからのアドバイス:Twitter Media Studioで動画を事前に準備し、最適化します。このトリックは、Twitterの広告モードですぐにツイートを作成したい場合に超便利でしょう。
私の経験では、Twitter広告がFacebook広告よりも費用対効果が高いとは言えません。しかし、同時に、私にとってうまくいかなかったことが、あなたにとって他のコンテンツやオーディエンスでうまくいくこともあるのです。
確かに、何があなたのビジネスのために働くつもりかを見つけるために実験し、試してみるための巨大なフィールドがあります。広告を作成する上でいくつかのベストプラクティスを見つけたい場合は、AdEspressoの連中からTwitter広告のガイドをチェックしてください。
プロのヒント:あなたの広告のすべてのバージョンのための最初のお金の少量を費やし、その結果を分析する。広告コピーごとに20ドルを費やした後でも、何が最も効果的かを見ることができます。だから、Twitterの広告を使用して、予算を割り当てるとき、ジュースは絞る価値があることを確認してください。
結論
Twitter動画は多様で強力な手段です。動画を作成するのであれば、自分なりの配信方法を見つけておくとよいでしょう。
今回は、正方形フォーマット、縦長、横長など、テストできるオプションをご紹介しました。Twitter Media Studioで動画の最適化を試したり、動画をスライスしてコンテンツ全体を見たくなるようにしたり、もちろんTwitter広告を使ってより多くのターゲットにリーチすることも可能です。
どのような動画がTwitterで効果的なのか、まだよくわからないという方は、今すぐ試したいTwitter動画についての記事をご覧ください。
お声がけいただければ幸いです!Twitterの動画についてどう思いますか?どのくらいの頻度で動画を見ますか?あなたのビジネスから何か素晴らしい洞察がありますか?