成果を上げるFacebook動画広告の作り方
動画コンテンツは、あなたがオンラインで行うほぼすべてのことに適した提案になっています。
ブログコンテンツを書く？それにビデオを追加してください。
ポッドキャストをお持ちですか？ ビデオで宣伝しましょう。
ソーシャルでのリーチを伸ばしたい？動画で行こう。
これは、私たちがデジタルビデオコンテンツを消費する時間が1日に増加する傾向にあるため、予想されたことです。 Statistaによると、現在では1日あたり1時間以上となっています。
動画は人を魅了し、スクロールを止め、そして親近感を与えます。時には楽しませ、時には感動させる。
Facebookの高度で超特殊なターゲティングにより、動画広告は自然とマーケッターの秘密兵器となり、理想のオーディエンスの注意を引く方法となりました。
Facebookの 動画 広告の作成方法をお探しなら、正しい方法です。
このガイドでは、動画の利点、配置、ベストプラクティス、そして動画を作成し、Facebook 動画キャンペーンを成功させるためのステップバイステップのガイダンスを説明します。
Facebook 動画広告に注目する理由
美しい画像や、製品画像のカルーセルをFacebookで宣伝することもできます。それらは視覚的でインタラクティブです。では、なぜFacebook 動画広告がもてはやされているのでしょうか？
Facebook-動画広告の王者
まず最初に、なぜこの記事が他のソーシャルメディアプラットフォームではなく、Facebookに特化しているのかについて説明します。
Wave.videoが最近実施した ソーシャルメディア広告の状況に関する調査では、多くの指標でFacebookが首位に立ちました。動画クリエイターの92%がFacebook向けに動画を作成していること、54%がこのプラットフォームの広告が最もエンゲージメントが高いと回答していること、82%が他のどのプラットフォームベースの広告よりもFacebook広告を作成していると主張していることが明らかになりました。
印象的でしょう？
さらに、ユーザーは動画広告を見る際、同じソーシャルメディアの巨人であるYouTubeよりもFacebookを好むことが判明しています。
結論は？人々はFacebookで関連性のある広告を見ることを好み、動画クリエイターはより多くの エンゲージメントを得られるため、このプラットフォームを選ぶことが多くなっています。
製品が実際に使われているところを見たい
動画は、人々の製品イメージに 大きな影響を与えます。実際
- 約5割のインターネットユーザーが、 来店前に商品やサービスに関連する動画を見ている
- 製品について読むより、 ビデオを見たいと思う消費者が4倍もいる。
Facebookの 動画 広告を使えば、消費者が検索を始める前に、彼らが期待している場所に表示させることができます。Facebookの高度なターゲティングにより、貴社の製品群やカテゴリーにすでに興味を示している消費者に貴社の広告が表示され、さらに詳しく調べたり、購入したりする意思決定に影響を与える可能性があります。
動画は記憶に残る
動画は粘着性があり、見た後も視聴者の心に長く残ることができます。
Single Grainによると、80%のユーザーが過去30日間に見た 動画 広告を思い出すことができるそうです。もし、あなたの理想の顧客があなたのFacebook 動画 広告を見て、1ヶ月間記憶していたら、どんな結果が出るでしょうか？
それは、あなたのウェブサイトへのより多くの適格なトラフィック、より多くのリード、あるいはより多くの顧客かもしれません。視聴者の心に響けば、動画は文字通りあなたのビジネスを変えることができるのです。
動画は最も高いクリックスルー率を実現する
マーケティングトークの時間です。
Facebookの 動画広告が実際に良い影響を与えているかどうかを確認する唯一の方法は、視聴者が動画を見た後に取った行動を見ることです。。
クリックされましたか？あなたのページに "いいね "をしましたか？あなたのウェブサイトを閲覧しましたか？
ビジネスにとって重要な即時のユーザー活動を特定すれば、それを追跡し、それに応じて最適化することができます。ここでは、動画が大きな役割を果たす理由を説明します。
- マーケティングにビデオを使用している企業は 、使用して いない企業に比べてクリックスルー率が27％ 、コンバージョン率が34％高くなっています。
- 動画広告の 平均クリック率は1.84%で、すべてのデジタル広告フォーマットの中で最高です
動画がお客様の価値ある行動を引き起こす
最後に、あなたがFacebook広告で行くための正しい方法として、ビデオの周りに迷っていたとしても、ここでオチがあります。
動画は、クリックさせるだけではありません。動画は人々の購買意欲を高め、最終的にはお金を払ってくれるのです。
例えば、 Facebook 動画 広告で商品を紹介・実演すれば、視聴者は 動画を見るまでは購入しなかったのに、最終的に購入してくれるかもしれません。
たとえ製品が高価格帯であっても、消費者ではなく企業をターゲットにしていても、 動画によって ウェブサイトを訪問させ、販売チームに連絡させることができます。
ビデオの力を侮ってはいけません
Facebook 動画 広告で表示可能な場所
Facebookの 動画広告というと、自動的に標準的なFacebookフィード広告を思い浮かべる人が多いのではないでしょうか。
しかし、これらはすべて同じ広告が表示される可能性のある場所です。
- Facebook: フィード、インスタント記事、インストリームビデオ、右カラム、マーケットプレイス、ストーリー
- インスタグラム：フィード、ストーリー
- オーディエンスネットワーク：ネイティブ、バナー、インタースティシャル、インストリームビデオ、リワードビデオ
- メッセンジャー：ホーム、スポンサードメッセージ
Facebookの用語では、これらをプレースメントと呼びます。広告のプレースメントは、フォーマットを選択したり、動画をアップロードする前に、キャンペーンの設定で決定する必要があるので、早い段階でそれらに注意することが重要です。
Facebookでは、広告予算の最も効率的な使い方として、広告の自動掲載を選択することを推奨しています。これは、キャンペーンのために定義した目標に基づいて、最も低い総コストを達成するために広告の配信を最適化するためです。
このことを念頭に置いて、フィードをスクロールしている視聴者の足を止めるだけでなく、あなたのビデオを見た視聴者がどこででもアクションを起こせるようなビデオを作成することができます。
魅力的な Facebook 動画 広告の作り方
Facebookが 推奨する動画広告の デザインには、様々なオプションがあり、決定的なものではありません。
例えば、こんな感じです。
- 映像比率は9：16（完全垂直）～16：9（完全水平）です。
- ビデオの長さは1秒から240分（そう、4時間です！）まで可能です。
- 字幕・音声あり（必須ではありません
そこで、魅力的なFacebook 動画 広告の主な特徴を紹介します。
一つのメッセージを共有する
動画に対するアプローチとして最も重要なことは、動画に一つのメッセージを込めることです。
動画は大きな注目を集めるので、それを利用して、ブランド、製品、またはチームの良いところをすべて共有したくなるかもしれません。しかし、たった1つの強力な収穫と行動を共有することで、より強いインパクトを与えることができるのです。
ここでは、ビデオで取り上げることのできるトピックをいくつか紹介します。
- あなたの顧客が頻繁に苦労していることに関する超特殊なヒント、広告はより多くのヒントをリストするブログ投稿に視聴者を導きます。
- 製品やサービスが成功したことを示す顧客の声や類似の証明で、広告の閲覧者を登録フォームや価格設定ページに誘導するもの
- 製品の実際の使用環境を示す短い製品デモで、Facebook ビデオ 広告は視聴者を製品ページに誘導します。
- 貴社のプロセスやチームを紹介する舞台裏のビデオ、広告から貴社のウェブサイト上のブランドに関するストーリーに視聴者を誘導するもの
ご覧のように、これらはすべて異なる目的を果たすので、それはあなたのビデオ 広告で達成したいものを定義するためにあなた次第です。
さまざまな 業界やトピックに対応した、常に更新されるビデオテンプレートライブラリーをご覧 ください。
1本のビデオ＝1つのメッセージであることを忘れないでください。
動画を短くする
先ほども言いましたが、多くのFacebook 動画 広告の種類では、4時間までの長さが認められています。
このため、多くの柔軟性とテストが可能ですが、動画広告はスキップされやすく、できるだけ短時間でメッセージを伝える必要があることを忘れてはいけません。
実際、 Facebookは 15秒以下の短い動画で実験することを推奨して います。先ほどの1つのメッセージについてのヒントを考えると、短いフォーマットを採用することは非常に理にかなっています。
その上、BuzzSumoの調査によると 、 Facebookでの 動画のエンゲージメントは 90秒を過ぎると下がり始めるという結果が出ています。
簡単なアドバイスのようなビデオは12秒に収まるかもしれませんし、短い製品デモの場合は重要なポイントを伝えるために1分ほどの時間が必要かもしれません。
動画 広告の長さを選ぶときは、1秒1秒がその場所を占め、視聴者の注意を引きつけるようにしましょう。
製品やブランドメッセージをできるだけ早く見せる
もし、ビデオの最後まで製品、名前、ロゴを表示するのを待ちたいのであれば、考え直してください。
Facebookは以前から、より速いメッセージを人々にぶつける必要がある、と言ってきました。 彼らが行った動画広告の評価では、最初の10秒にブランドとメッセージを入れた広告は、効果的に3倍の人々にリーチできることがわかりました。 ？
また、先に述べた短い動画広告のニーズを補完するために、FacebookのCOOであるSheryl Sandbergは 、6秒の広告は 15秒や30秒のものと比べて、全体的に最も高いブランド指標を示したと述べています。
印象に残したい？ ビデオの中でできるだけ早く登場してください。
モバイルで正方形または縦長にする
Statistaによると 、アクティブユーザーの95％が スマートフォンからFacebookにアクセスしているとのことです。
そして、それは良いことなのです スマートフォンで毎日動画を見る人は、 パソコンよりも1.5倍も多いのだそうです。
これを最大限に活用するには、スマートフォンの画面の大部分を占める正方形（1：1）や縦長（4：5から9：16）の動画を作成し、他のFacebookフィードの邪魔にならないようにすることに重点を置くとよいでしょう。
動画を作成する際には、この 動画要件マトリックスを参照 し、 希望の動画比率が想定していた広告目的に合致しているかどうかを確認することができます。
さらに 、 正方形の動画は、最も高い再生回数、エンゲージメント、リーチをもたらすことが実験で示されており 、これは特にモバイルで強調されます。
Wave.videoでは、関連するすべてのフォーマットを簡単に追加でき、それぞれのフォーマットで動画がどのように見えるかを確認することができます。これにより、思い通りのストーリーを伝えるための一助となることでしょう。
サウンドオフ・ビューのための作成
Facebookの ビデオ視聴の85%は、 音声がない状態で行われています。 外出先や職場、寝ている子供のそばで、ヘッドホンがないと周囲に迷惑がかかるからです。
そのため、音声がなくても意味のあるFacebook 動画広告を作成することが非常に重要です。
映像で提示される情報は、ビジュアルを見ただけで明確になり、また、見た後に次善の策を講じることができること。を実現することができます。
- 動画にテキストを追加する
- 音なしで物語を運ぶイメージの使用
- 字幕を使用する
コールトゥアクションの配置を工夫する
最後に、視聴者に次のステップに進んでもらうために、CTA（コール・トゥ・アクション）を設定する必要があります。
ニュースレターの購読、ウェブサイトやショップへのクリック、あるいは商品の購入などです。
何を選択するにしても、明白で簡単にできるようにしなければなりません。
テキスト、矢印などの視覚的な合図、場合によってはナレーションなど、手元にあるすべての要素を使って、この完璧な次のステップに視聴者を誘導します。また、広告を設定する際に選択する「今すぐ購入」や「もっと詳しく」などのボタンも、その助けとなります。
そのうえで、動画内のCTAの配置を工夫しましょう。 Wistiaの分析によると、 動画の真ん中に配置されたCTAは、最初と最後に配置されたものよりも優れていることがわかりました。
Facebookの 動画広告でさまざまなオプションをテストし、どれが最も良い結果をもたらすかを確認します。
パフォーマンスの高い Facebook 動画 広告を作成する
あなたのビデオを適切な視聴者の前に置く準備はできていますか？次の5つのステップに従ってください。
ステップ1：FacebookAds Managerで開始
Ads Managerは、Facebookだけでなく、InstagramやAudience Networkで広告を運用するための起点となるツールです。直感的なガイダンスから豊富なナレッジベースまで、必要なものがすべて揃っています。
ガイド付きの作成ワークフローは、これから始める方や、Facebook 広告 キャンペーンのすべての構成要素にあまり詳しくない方に最適でしょう。
Facebook広告マネージャに移動 し、手順に沿って開始します。
ステップ2：正しい目的を選択する
キャンペーンの作成を開始すると、マーケティング目標を選択するよう促されます。これは、キャンペーンの残りの設定に影響します。
この中で、動画 広告を選ぶのは当然と思われる目的（ 動画再生数目的）がありますが、実はこれらの目的のほとんどで、動画を 広告クリエイティブとして使用することができます。
すぐにVideoviewを狙うのではなく、こう考えてみてはいかがでしょうか。
- アウェアネスステージは、後で 広告を思い出す可能性が高い人々にリーチすることで、ブランドやオファーへの興味を喚起することを目的としています。
- 検討段階は、 すでに自分たちが必要とするソリューションの種類が分かっていて、あらゆる選択肢（その一部としての御社の製品）を検討している人たちを対象としています。
- コンバージョンステージでは、 すでにブランドや製品に興味を持っている人をターゲットに、購買意欲を喚起します。
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どのステージと目的を選択しても、Facebookはそれに基づいて動画 広告の配信を最適化することに留意してください。
例えば、動画 広告からMessengerに移動して会話を始めてもらいたい場合（Messagesの目的）、Facebookは過去にそのタイプの広告で会話をしたことがある人にこの動画を表示します。
ステップ3：最適な視聴者を探す
キャンペーンの設定にある「オーディエンス」セクションでは、動画 広告を表示するユーザーを絞り込むことができます。
これには、Facebook 動画 広告の以下のフィルターが含まれます。
- 国や地域を含む所在地
- 年齢：最低年齢と最高年齢を選択します。
- 性別
- 言語
- デモグラフィック、インタレスト、ビヘイビアを用いた詳細なターゲティングが可能で、特定の内容を含めたり除外したりすることもできます
また、購読者リストや顧客リストをアップロードすることで、カスタムオーディエンスや類似オーディエンスを作成することができます。
ターゲットを絞り込むと、1日のリーチと結果の見積もりが表示されます。また、オーディエンスを保存して、後のキャンペーンで使用することもできます。
ステップ4：Facebookに最適なものを教えてもらう
選択したフォーマットと配置に基づき、Facebookは最適な長さ、アスペクト比、解像度、ファイルサイズを提案します。
アスペクト比の仕様、対応フォーマット、広告ガイドラインを確認し、必要なことをすべて行っていることを確認して ください。
おまけ：正しいアスペクト比で ない ビデオが あることに気づいたとき、 Wave.video アカウントに入り 、ワンクリックで寸法を変更して、再度エクスポートすることができます。
ステップ5：広告コピーを完成させる
動画 広告に追加するテキストは、動画で伝えるメッセージを補完し、視聴者にアクションを起こさせるものでなければなりません。
そのために、以下の推奨事項に留意してください。
- 本文は125文字以内に収めてください。それ以上だと切り捨てられる可能性があります。
- 広告にリンクを貼る場合、見出しは25文字以内にしてください。
- リンクの説明文は30文字以内とする
補足：サムネイルにテキストを追加 する場合、 画像に20%以上のテキストが含まれていると、 広告配信に悪影響を与える可能性があるため、注意が必要です。
あなたの出番です
これで、Facebook 動画広告を成功させる準備が整いました。
ここでは、主なポイントや手順を簡単にまとめてみました。
- Facebookの 動画で製品やブランドを紹介することで、視聴者の記憶に残り、インパクトのあるアクションを引き起こすことができます。
- ブランドの存在感があり、CTAが明確な、短くてダイナミックな動画広告が最も効果的です。
- Facebook広告マネージャで、ビジネス目標に沿ったマーケティング目標を選択することで、広告を最適化し、最高の結果を得ることができます。
ぜひ、Facebook 動画広告の作成を楽しみながら、その成功でビジネスを発展させてくださいね。
