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無料と有料の方法を使い分けたFacebook動画の成功例

Facebook Video Success

Facebookは、ビデオファーストのアプローチに重点を置いており、最終的にはNetflix、Amazon Prime、Hulu、YouTubeなどの大手企業と並んで、デジタルストリーミングビデオオンデマンドの分野で競争していくことになります。

しかし、ほとんどの企業は、コンテンツ マーケティングの取り組みにおいて、動画を適切に統合し、最適化し、収益化することに苦労しています。動画コンテンツマーケティング戦略および動画広告戦略を確立するために、経験豊富なマーケティング担当者は今すぐ準備を整える必要があります。

動画コンテンツマーケティング戦略や動画広告戦略を確立するために、経験豊富なマーケッターは今すぐ準備をする必要があります。

ますます多くのテレビ広告主がデジタル・ストリーミング・プラットフォームに予算をシフトする中、今こそ壮大なビデオのトレンドに乗じる時です。

FacebookとInstagramの動画形式と機能

まず、FacebookとInstagramの動画フォーマットの主要な6つのカテゴリーを確認しましょう。

  1. ビデオ・オン・デマンド、またはVOD。これは、FacebookやInstagramにネイティブでアップロードされたすべてのビデオです。つまり、ビデオファイルを所有し、FacebookまたはInstagramのパブリッシャーを使用して公開します。YouTubeビデオのリンクをFacebookに投稿すると、リーチが大幅に低下するため、投稿しないようにしましょう。
  2. ライブ放送。個人のプロフィールやビジネスページ、所属するグループ、公開イベントなど、Facebook上のどこでも「ライブ配信」できます。また、FacebookやInstagramのストーリー機能を使ってライブ放送をすることもできます。
  3. ストーリーズInstagram Storiesでは15秒まで、Facebook Storiesでは20秒までの動画を公開します。
  4. 動画広告。ビジネスページのウォールに公開された長さを問わないあらゆるビデオ投稿を、広告として宣伝できます。または、Ads Manager内でゼロからビデオ広告を作成することもできます。インスタグラムの動画広告は60秒を超えることはできません。動画広告の区切りは5~15秒である必要があり、これらは他の長い動画に挿入される動画です。
  5. グループでの視聴会。この機能により、Facebookグループの管理者やモデレーターは、任意のビデオのプレイリストを作成し、グループメンバー向けにライブ視聴体験を設定することができます。
  6. ウォッチプラットフォームの番組。2017年8月に開始された、Facebookの配信先ストリーミングビデオプラットフォームです。現在、米国のみでベータ版となっており、視聴者はモバイル、デスクトップ、Facebook TVアプリで視聴できる。

動画コンテンツを作成する際は、自社資産やロイヤリティフリーの資産を使用し、高品質でプロフェッショナルな動画を目指しましょう。動画は、ライブ放送のように、カメラに映ったあなた自身を映すことができます。また、2億点以上のプレミアムアセットにアクセスできるWave.videoのような素晴らしいツールを使えば、簡単にビデオコンテンツを作成することができます。2億点以上のプレミアムアセットにアクセスできるWave.videoのような素晴らしいツールを使えば、あなたの主張を説明し、ストーリーを伝えるのにぴったりのビデオクリップや画像が見つかるはずです。

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オーガニックリーチを増やすための5つのヒント

完璧なビデオコンテンツを作成したら、次はどうする?そのビデオをできるだけ多くのターゲットオーディエンスに見てもらいたいと思いますよね。

ここでは、Facebookで動画のリーチを増やす、お金のかからない5つの方法をご紹介します。

  1. もっとネイティブな動画を投稿する。もちろん、それはこの本全体の前提です!しかし、繰り返しになりますが、他のすべてのタイプのコンテンツよりもビデオを優先した方が、はるかにはるかに多くのオーガニックリーチを得ることができます。しかし、それはあなたが他のすべてのタイプのコンテンツよりもビデオを支持する場合、あなたのFacebookのビジネスページの投稿ではるかに、はるかに多くのオーガニックリーチを得ることが繰り返されます。
  2. Facebookライブを定期的に利用する。Facebookは、特にCreator Appを使用する場合、および/またはStoriesでもライブ放送する場合、ライブビデオ放送を含むビデオコンテンツを優先しています。
  3. 営業時間外の投稿を試してみる。例えば、あなたのタイムゾーン(または、あなたのファンの多くがオンラインになっているタイムゾーン)の午後9時から午後11時の間や、週末を通してテストしてみてください。Facebookユーザーの多くは、個人的な理由でアプリを利用しており、夜間や週末に活動する可能性が高いのです。
  4. 出版頻度を減らす。これは直感に反しています。多くのFacebookページのオーガニックリーチが年々減少しているのを見て、解決策は量を増やすことだと考えたのです。1日に3回公開する代わりに、1日に6回公開するのです。しかし、より頻繁に公開することは、実際にはリーチを損ねる可能性があります。多くても1日1~2回程度の公開を心がけましょう。時には、日をまたいでもいいのです。あなたが頻繁にニュースを発行しているメディア企業でない限り、人々はあなたがたくさん発行することを期待しています。
  5. クロスポストの関係を設定します。この機能は、相互に承認されたページの動画に自動的にアクセスし、新鮮な投稿として公開することができますが、動画の再生回数は集約されます。この機能はLive動画でも利用できるようになり、リーチを増やすのに大いに役立ちます。

Facebookであなたのビデオコンテンツのリーチを本当に増やすために、あなたは間違いなく広告予算を確保する必要があります。これについては、最後のセクションで説明します。有料リーチに入る前に、エンゲージメントについて説明します。

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エンゲージメントを高めるための5つのヒント

Facebookは動画に対して具体的なミッションを掲げています。「動画を通じて、共有された体験と帰属意識を生み出す"。Facebookは、ユーザーがアプリを利用する時間を有効に使い、Facebookを利用することで人々の幸福感を高め、最終的にプラットフォーム全体の好感度を上げることを意図しています。これは理にかなっていますよね?ユーザーが良い気分でいる限り、このプラットフォームの利用を継続することでしょう。

Facebookは、"人々が見たい動画を見つけ、他の人と一緒に楽しみ、コミュニティと議論し、コンテンツ制作者と直接関わることができる最高の場所でありたい "と述べています。

2018年1月、FacebookのCEOであるマーク・ザッカーバーグは、ニュースフィードで意味のあるインタラクションを持つコンテンツが優先されるようにチームに指示したことを発表し、自身のプロフィールで長文のアップデートを公開しました。

以下は、エンゲージメントを高めるために役立ついくつかの方法です。

  1. CTA(コール・トゥ・アクション)を入れる。これは、パブリッシャーが見落としがちな主な領域の1つで、含めることが本当に重要です。Facebookビデオの公開ボタンを押す前に、まず、ビデオの主な目的は何か?視聴者にどのような行動を取ってもらいたいですか?おそらく、ウェブサイトへのクリック、イベントへのサインアップ、ガイドのダウンロード、メッセンジャーでの連絡などでしょう。適切であれば、説明文に URL を含めます。動画をブーストするときに、CTAボタンを追加することもできます。これについては、最後のセクションを参照してください。
  2. 質問をする。Facebookライブビデオでは、放送中に定期的に質問をすることで、自然なエンゲージメントを生み出すことができます。意味のある社会的相互作用は、多くの場合、ファンとページの間だけでなく、ファン間のより長いコメントや会話を意味します。ビデオのコメントで、ファン同士がディスカッションやディベートで話すように、どのように刺激し、促すことができるかを見てみましょう。もちろん、あなたも同様にコメントに返信することを返すようにしてください。
  3. より多くのLiveブロードキャストを行う。前のセクションで述べたように、FacebookはLive放送を好んでいるので、より多くのオーガニックリーチを得る傾向があります。しかし、エンゲージメントの面では、Facebookは、ライブビデオは、通常のビデオの6倍ものエンゲージメントを得るとしています。ライブ放送は、必ずしもあなたがカメラで生中継する必要はありません。Ecamm Live(Macのみ)、Wirecast、vMixなどのサードパーティソフトウェアを使って、美しいビデオを作成し、Facebookにライブ配信することができます。
  4. コンテストを開催する。これは、視聴者にコメントをしてもらい、懸賞やプレゼント抽選に応募してもらうという単純なものです。または、サードパーティのアプリケーションを使用することもできます。いずれにせよ、Facebookのルールでは、関連する免責事項を含める必要があることが規定されています。
  5. メッセンジャーのチャットボットを統合する。私のお気に入りのチャットボットツールはMobileMonkeyという会社で、私の友人でWordstreamの創設者であるLarry Kimが立ち上げた会社です。モバイルモンキーは無料で始められ、とても使いやすいツールです。気の利いた機能のひとつにコメントトリガーがあり、あなたの投稿にコメントしたオーディエンスに自動でメッセージを送ることができるのです。これにより、ボットにオプトインした人たちにもメッセージを送ることができます。

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Facebook広告の活用で成果を飛躍的に向上させる

最後に、Facebook上の有料ビデオキャンペーンを使用して、あなたの努力を増幅する力を確認してみましょう。あなたのビデオ広告をこれらの様々なカテゴリで考えてみましょう。

  • プロモウォールポスト(ビジネスページのウォールに既に公開されている長さの動画でも可)。ページ上のBoostボタンを使うか、Ads Managerにアクセスして「既存の投稿を使用」を選択します。しかし、ブーストボタンよりもAds Managerを使うように努めてください。広告マネージャはあなたに方法より多くのオプションを提供し、あなたの広告ドルはさらに行く必要があるのに対し、ブーストボタンは、軽量広告インターフェイスの多くである.
  • スケジュール投稿としてブーストしたり、ライブ中にブーストすることができるライブ動画放送です。これは新しい機能で、今のところ限られたユーザーしか利用できません。
  • Ads Manager内で作成され、ページのウォールには掲載されないダークポスト動画広告
  • アドブレイク。これらは、あなたの壁に公開されるか、ダークポストとして公開される5〜15秒の動画です。
  • ストーリー広告です。Ads Managerにアップロードすると、FacebookやInstagramのストーリー広告に表示されるようになります。

複数のタッチポイントを含むエンド・ツー・エンドのマーケティングキャンペーンを構築することが重要です。最近では、人々が購買の意思決定をするまでに、約7~17回の「タッチ」が必要とされています。そこで、複数のフォーマットと配置を含む、一連の動画キャンペーンを計画することを強くお勧めします。

さらに、特定のビデオを見た人のリターゲティングを含める。これは、有料キャンペーンの最も簡単かつ最も手頃なアプローチの一つです。つまり、広告マネージャにアクセスし、Facebookにあなたのビデオの3秒から95パーセントを見た人のオーディエンスを作成するように依頼することができます。次に、これらの視聴者の前に追加の有料コンテンツを配置し、リードと販売を生成するために様々なコールトゥアクションをテストします。

著者について しばしば「Facebookの女王」と呼ばれるマリ・スミスは、Facebookマーケティングとソーシャルメディアに関する世界有数の専門家とみなされています。ForbesのTop Social Media Power Influencerであり、The New Relationship Marketingの 著者、Facebook Marketingの共著者でもある。An Hour A Day』の共著者でもあります。フォーブス誌では、マリを「卓越したFacebookの専門家」と評しています。フェイスブックでさえ、彼女の助けを求めています。

Facebookのパートナーとして、全米で開催されるライブイベント「Boost Your Business」シリーズのリーダーとしてヘッドハンティングされ、雇用される。Facebookのヘッドハンティングを受け、全米で開催される「Boost Your Business」シリーズのライブイベントを担当。彼女のデジタルマーケティング会社は、フォーチュン500の企業、ブランド、中小企業、直販組織向けに、FacebookやInstagramマーケティングのベストプラクティスに関する講演、トレーニング、コンサルティングサービスを行っています。また、ウェビナーやライブビデオ放送の司会者としても活躍しており、数多くの大手グローバル企業のブランドアンバサダーも務めています。

Mari Smith Pinterest

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