Instagramの ユーザー数は10億人を超え、そのうちの約3分の1が毎日Instagram ストーリーを利用しています。最新の機能であるIGTVは、Instagramがいかに垂直コンテンツ、特に垂直動画に支えられているかを示すもう一つの証拠です。

Instagramは、このフルスクリーン体験をさらに増幅させるツール-Instagramストーリー広告-を企業に提供しました。Facebookの強力なターゲティング機能により、没入感のあるモバイルビデオ体験で理想的な視聴者に到達することがこれまで以上に容易になりました。

インスタグラムは、縦長のコンテンツで動いています。

ここでさらに良いニュースがあります：2017年にInstagramの ストーリー広告を作成した企業はわずか8％で、これは、フォロワーの外にリーチを広げることで目立たせ、ブランドの個性を示す余地がたくさんあることを意味します。

IGストーリー広告を最大限に活用したいですか？このガイドでは、素早く簡単に始めるための手順とツールをご紹介します

インスタグラムストーリーが有効な理由

Instagram ストーリーをビジネスに活用していない方のために、これ以上先延ばしにしてはいけない理由をいくつかご紹介します。

エンゲージメントにパーソナライズされたタッチを追加する

インスタグラムストーリーほど、あなたの顔、情熱、あなたの仕事の舞台裏を視聴者の画面いっぱいに映し出すことができるプラットフォームは他にないでしょう。まるで視聴者とFacetimeで会話しているような、1対1の会話を楽しむことができるのです。

ダイレクトメッセージで返信したり、Facetimeスタイルのビデオを返信に追加したりするオプションは、まさに至れり尽くせりです。

あなたがいないときでも、あなたはいつも存在しています。

あなたはおそらく、24時間365日Instagramにいることはできず、数時間ごとに投稿し、常にコメントに答えることはできません（そうすべきでもありませんが）。ストーリーは24時間有効なので、1日に数回、15秒の動画を投稿すれば、常に注目を浴びることができます。

この方法では、視聴者がどの時間帯にいても、あなたのストーリーは一日中存在するため、「投稿に最適な時間帯」は全く存在しないのです。

ストーリーのパフォーマンスを追跡できる（そして改善できる）

Instagramには、閲覧・分析できるさまざまな指標が用意されています。リーチ、インプレッション、返信、タップ、スワイプアップなどの指標を追跡し、表示される可能性のあるパターンやトレンドに気付くことができます。
例えば、あるストーリーが平均より多くスワイプアップされた場合、他のストーリーと何が違うのかを調べ、それを今後に反映させることができるかもしれません。

ここでの素晴らしいニュースは、Instagram ストーリーのパフォーマンスを測定することは、まだ企業にとって優先順位が 高くないため、これらに飛び込むことで前進することができるということです。

Instagramストーリー広告でレベルアップ

ストーリー機能により、ユーザーが Instagramに費やす時間は28分増加しました。これは、標準的なソーシャルプラットフォームのレイアウトで上から下へスクロールできるのと同じように、左から右へ（ほぼ）無限にスクロールできるようになったためと思われます。

この統計は非常に大きく、ユーザーが今アプリ上でどのような行動をとっているのかを物語っています。

インスタグラムの ストーリー広告は、今のところ、誰かが6つのストーリーを見るたびに表示されます。

つまり、ある人のフィードのトップに30人のユーザーのストーリーがあり、その人がそのすべてを見たりスワイプしたりすることにした場合、その人をターゲットにした企業のInstagramストーリー広告が4つ表示されることになります。

これらの広告は、通常のストーリーと同じように見えますが、上部のユーザー名の下に「スポンサー」のキャッチフレーズが追加されています。

インスタグラムストーリー広告には、さらにもう一つの利点があります。それは、フォロワーの数に関係なく、ユニークで測定可能なコールトゥアクションを追加できることです。通常のストーリーでは、これは1万人以上のフォロワーがいるアカウントに限定されます

インスタグラムストーリー広告のコンテンツ作成方法

インスタグラムストーリーの推奨サイズは、横1080×縦1920です。これは9:16のサイズで、スマートフォンの画面全体を占める縦長サイズです。

このため、Instagramは、正方形や横長であっても、すべてのフィード写真と動画の寸法に対応することを導入しました。つまり、ポートレート以外の画像で作成された広告でも、自動的に選択された背景と下部の広告コピーで画面全体を占めることになります。

Instagramのストーリー広告でカスタムビデオを作成すべき理由

一般的なFacebookやInstagramの広告を使用するオプションは、簡単な方法のように見えるかもしれませんが、それはいくつかの重要な制限を持っています。

• 実際の画像や動画を選択する以外に、色や追加のグラフィック要素に関するクリエイティブなコントロールはできません。
• コピーに190文字分のスペースがあるため、メッセージが正しく伝わらない可能性がある
• その広告はフィード用に作られたもので、ストーリー用ではないので、ストーリーの可能性をフルに生かしきれていません。

限定ストーリーキャンペーンは、間違いなく最も多くの特典と高いカスタマイズ性を持っています。

最高のニュース？Wave.videoでは、数分でInstagramのストーリー広告を作成することができますでは、ストーリー広告を成功させるポイントを見ていきましょう。

高パフォーマンスのInstagramストーリー広告の要素

Instagramのストーリー広告のコンテンツを用意する際の、5つのクリエイティブの考察を紹介します。

デザインの仕様に従うこと。広告には、以下のような最低条件があります。

• 解像度：最低でも600×1067ピクセル、推奨は1080×1920ピクセル（9：16の比率）
• 動画の長さ：最小長なし、最大長15秒。
• 写真コンテンツ：デフォルトで5秒間の再生
• ファイル形式：動画は.mp4または.mov、写真は.jpgまたは.png
• 最大ファイルサイズ：動画：4GB、写真：30MB

広告は、写真1枚、動画1本、または最大3枚のカルーセルにすることができます。

アクションを起こします。 Wave.videoアカウントで、9:16のストーリー形式を選択し、ぴったりサイズのInstagramストーリー広告を作成します。

最初の1秒から視聴者をキャッチする。ご存知の通り、気に入らないストーリーはスワイプで簡単に消すことができます。Facebookによると、ユーザーはフィードよりもストーリーの方が早く移動するそうです。

視聴者が物語のメッセージを理解するのに十分な時間を確保するためには、ダイナミクスとスピードが重要です。

OpenTableの例をご覧ください。

このため、動画はほぼ毎回、画像よりも優れていると思われます。最初の30秒は、視聴者に立ち止まってもらい、ビデオを見続けてもらうために、魅力的で注意を引くものでなければなりません。静止画像では、それを達成するチャンスはかなり少なくなります。

最初の1秒間は、動きとメッセージの明瞭さに重点を置いてください。

広告の画面数を選択します。ユーザーがストーリーを読み進めるスピードを考慮すると、ストーリー広告の画面数（最大3画面まで使用可能！）は、最終的には広告で何を達成したいかによります。

自分のプロフィールからストーリーをスクロールすると、ほとんどの広告が1画面、つまり最大15秒のビデオまたは1枚の画像しかないことに気づくかもしれません。広告が短ければ短いほど、視聴者が最後まで見てくれる可能性が高くなります。

例えば、このマクドナルドの広告は、新しいカップのデザインを紹介しています。1枚のカードで十分だったのでしょうか？間違いなく。

それどころか、Gapは利用可能な3つのスクリーンをすべて使用し、その理由を簡単に説明することができました。最初の画面は広告の内容を告知し、2つ目はダイナミクスを示し、3つ目は行動を喚起するものでした。

画面数の目安は？広告のメッセージを十分に伝えるために、必要な数だけ、あるいはいくつでも使ってください。短時間での視聴を常に念頭に置き、事例を参考にしながらインスピレーションを得てください。

Instagramストーリー動画広告の最適な長さを選択する。前項を踏まえて、画面数に関係なく、広告全体の長さをどのように把握すればよいのでしょうか。

Facebookの調べによると、パフォーマンスの高いストーリー広告の1シーンは平均2.8秒と短く、パフォーマンスの低い広告の1シーンは4.1秒と短いことが分かっています。

ストーリーを構築する際、素早く複数のシーンに分けることで、より効果的なキャンペーンに繋がります。

ダブリンのショッピングセンター、ダンドラムで行われたサマーサファリの広告の好例を紹介します。

アクションを起こす Wave.videoのアカウントで、各シーンの境界線を左右にドラッグするだけで、シーンを短くしたり長くしたりすることができます。

ブランドを前面に押し出す。AppleやCoca-Colaのような巨大ブランドの場合、または、以前あなたのコンテンツに関わったユーザーを再ターゲティングする場合です。

それ以外のシナリオでは、ブランド名、ロゴ、製品などを早期に連想させることが重要です。そうすることで、視聴者がどれだけ早くストーリーをスクロールしても、ブランドは認識され、頭の中に残り続けることができます。

また、Facebookでは、ブランドや製品のメッセージを強化するために、強いブランド力を持つエンドカード（最後の画面）を推奨しています。エンドカードを使ったストーリー広告は、広告全体を見るオーディエンスに対してより良いパフォーマンスを発揮することが分かっています。

ルイ・ヴィトンのシンプルかつパワフルな例をご紹介します。

ストーリービデオでのブランドの早期露出と、上記の1シーン2～3秒の短いアプローチを組み合わせます。そして、強いエンドカードと魅力的なコールトゥアクションで動画を終わらせましょう

アクションを起こそう。Wave.videoを使って、ロゴやテキストなど、ストーリーをより魅力的でブランド力のあるものにするために必要なものを追加しましょう。

ボーナスヒント：Instagramのストーリービデオを作成するためにもっと助けが必要ですか？このガイドでは、プロセス全体を通してあなたをガイドします。

Instagram Stories広告で成果を上げる方法

FacebookのAds Managerのオプションにより、動画をエクスポートした後、数分でInstagramのストーリー広告を簡単に設定することができます。

ステップ1. InstagramのアカウントとFacebookページを接続します（まだの場合）。Facebookページの右上にある「設定」、「Instagram」の順にクリックします。次に、「アカウントを追加」をクリックし、Instagramのアカウントにログインします。

ステップ2.Facebook広告マネージャから広告を作成します。 ここで開き、「＋作成」をクリックします。

ステップ3： 目的を選択します。この広告でどんな結果を出したいのか？Instagram ストーリー広告は現在、以下のキャンペーン目的に対応しています。

• リーチ：あなたのビジネスの近くにいる人にリーチする
• ブランド認知：多くの人に知ってもらうこと
• リードジェネレーション：ビジネスのためのリードを集める
• 動画再生回数：できるだけ多くの再生回数を獲得する
• トラフィック：ウェブサイトなどの目的地に人々を送り込むこと
• コンバージョン：支払い方法の追加や購入など、Webサイト上での特定の行動を促進する。
• App Installs：アプリのダウンロードを促進する

ステップ4. オーディエンスを定義する。これは、リーチしたいオーディエンスの場所、年齢、性別、言語、興味、行動などを選択することで行えます。

ステップ5. プレイスメントを選択します。作成した動画は ストーリーズ視聴専用にカスタマイズされています。

ステップ6. 予算とスケジュールを設定します。1日の予算と広告を掲載する日数によってリーチがどのように変化するかは、右側で確認することができます。

ステップ7． カルーセル、単一画像、単一動画のいずれかの形式を選択します。Waveで動画を作成した場合は、ここでSingleVideoを選択します。

ステップ8． 動画をアップロードします。15秒以内で、右側に記載されているビデオの推奨事項にすべて従っていることを確認してください。

ステップ9.配信先URLを追加し、コールトゥアクションを選択します。これらは、先に選択した目的と動画の内容を反映させる必要があります。例えば、オンラインストアへの訪問を促すことが目的で、それが動画の内容である場合、リンク先のURLは視聴者をストアに導き、スワイプアップテキストには「Shop Now」と表示されるようにします。

ステップ10:確認し、公開しましょう

今こそ行動を起こす時

最後の考えとして、Instagramのストーリー広告を作成・運用する際には、常にまとまった体験を意識することを忘れないでください。

次のような質問を自分に投げかけてみてください。ストーリーの最初の1秒で、その背後にいるのが私たちであることが明らかになるか？メッセージは明白か？スワイプアップしてアクションを起こすまで、注意を引きつけることができるか？広告の目的地は、私たちが約束したことを反映しているか？

まずはWave.videoをお試しいただき、数分で無料でInstagramのストーリー広告動画を作成してみてください。あなたがどんな動画を作るのか、楽しみに待っています。