視聴者を惹きつける紹介動画の作り方
8秒です。
視聴者が他の動画に移る前に、視聴者を惹きつけるにはそれだけの時間が必要なのです。
この短い期間で視聴者を感動させ、惹きつけるチャンスを逃すと、次のチャンスはないでしょう。
このような短時間で、どのように視聴者を惹きつけることができるのでしょうか。
それでは、 視聴者をすぐに惹きつける動画紹介を書くために使える5つのテクニックを 紹介します。
1.イントロ動画で好奇心のギャップを演出する
あなたの動画には、視聴者が求めるものがあります。それは、視聴者があなたの動画をスクリーンで見たときに、クリックしてくれるようなものです。ビジネスでは、これを「バリュー・プロポジション」と呼びます。
あなたの動画の価値提案は、次のようなものでしょう。
- みみのいどころ
- ちんあん
- 笑いを約束する面白いスケッチ、などなど。
いずれにせよ、動画の紹介文を書く前に、それが何なのかをしっかりと把握しましょう。
動画の紹介文を書く前に、動画の価値提案を把握するようにしましょう。
それがわかったら、マーケターが「 好奇心のギャップ」と呼ぶ、視聴者が知っていることと知りたいことの差で、視聴者をからめたいと思うのです。
その名の通り、好奇心のギャップは 、視聴者に 動画の前提を感じさせるもので、タイトルや サムネイルで すでにその感覚を引き起こすことが できますが、その内容は明らかにされません。
ブルームバーグの次の動画は、タイトルとサムネイルからして好奇心をそそるギャップを生み出している。"何の都市か "は想像がつくかもしれないが、それは簡単ではない。動画はまず、この動画が指す都市であるメキシコシティについて触れながら、同市の主要なランドマークの一つを映し出します。動画をクリックし、ストーリーから都市を特定しようとしたときには、時すでに遅し、ストーリーはあなたを夢中にさせた。
強力な好奇心のギャップを生み出すには、相手が動画のトピックについてよく知っていて知識があることを想定しながら動画の主旨を遅らせ、そこから導入部を構築することが重要です。
キンダーサプライズやマクドナルドのハッピーミールを開けたときの体験と同じだと考えて ください。子どもたちは 、どの おもちゃがもらえるかわからないことを除けば、おもちゃがもらえる ことがわかっているので、買う のが大好きなのです。
Voxの次のビデオは、私たちが知っているサービスであるNetflixに言及しながらも、見出しの最後の部分で「インターネットなしですべて」という、興味深い見出しを使っています。
最初の30秒は、この謎のサービスの拠点であるキューバの映像と、ナレーターがNetflixなどのストリーミングサービスの使いやすさについて語る映像が混在しています。突然、ナレーターが、キューバのような権威主義的な国で、これらのサービスはどのように機能しているのだろうか？
相手を混乱させないためには、好奇心のギャップが生み出す感覚とのバランスが重要です。あまりに一生懸命になりすぎると、相手を見下したような、つまり、自分は賢くないと思わせてしまい、相手を惹きつけるチャンスを失ってしまいます。
2.アリストテレスのテクニックを使う
平均的な視聴者の注意力が低いことは、すでにご存じでしょう。そのため、ビデオの紹介は、視聴者がビデオで何を学ぶかを示す、要点を押さえたものにする必要があります。
映像の大前提を最初から紹介する方法として、「アリストテレスの技法」と呼ばれる、哲学者が言うところの「アリストテレスの三段論法」があります。
アリストテレスの技法は、哲学的な考え方は抜きにして、講演者や コンテンツライターが 議論を展開 する際に用いる3つの技 法である。
その仕組みはこうだ。
- 視聴者に何を伝えるか-イントロダクションとヘッドラインの両方で、動画で何を学べるかを正確に伝える。
- 伝えたいことを伝える-ビデオでは、約束したことを見せる。
- 映像の最後の数秒で、話したことをすべて振り返りながら伝えてください。
Video CreatorsのTim Schmoyerの例を一つ紹介します。彼は最初の数秒で、ビデオのトピックの背景を説明し、残りの時間で何を話すかを説明しています。
アリストテレスのテクニックは、チュートリアルやテクニカルビデオを作成する際に、思考の明確さが最も重要となる場合に特に有効です。また、このテクニックは非常に簡単で、ビデオの内容を説明するだけです。
3.物語を語る
人はストーリーテリングが好きで、特に映像のフォーマットに関しては、周知の事実である。過去100年間に公開された映画を比較すると、ほぼ大半がフィクションの物語であり、ノンフィクションのドキュメンタリーは業界のごく一部であることがわかります。
画像の出典はこちら Tableau Public（タブロー・パブリック
つまり、視聴者がクリックする前に、ストーリーを語ることが、視聴者を惹きつける確実な方法なのです。問題は、どうすれば素早くストーリーを作れるか、ということです。
視聴者がクリックする前に、ストーリーを語ることは、視聴者を惹きつける確実な方法です。
それは、作家が 数段落でストーリーを展開するために使うテクニック、 S.I.C.ストーリーテリングの公式を使うことができる ことがわかったからです。 その方法とは、次の通りです。
- シチュエーションの構築から始める 。つまり、ストーリーの背景とキャラクター、そして両者をつなぐ問題を定義することから始めるのである。
- 問題の展開、キャラクターがそれにどう向き合い、状況がどう変化したかを説明することで、興味を持たせる。
- 最後に、登場 人物がどのように困難を乗り越え、何を学んだか、つまり物語の「道徳」を示す結論を述べます。
Wendover Productionsは、"世界の仕組み"に関するトピックを扱うチャンネルである。ホストを務めるサム・デンビーは、空港や海運、物流といった「つまらない」トピックを扱っているにもかかわらず、チャンネル登録者数は270万人を超えています。なぜ、これほどまでに絶大な支持を得ることができるのか。それは、ストーリーを語ることです。
"私のビデオの背景にあるストーリーは何だろう？"と自問してください。実在の人物でも、架空の人物でも、あなたの動画が共感できるキャラクターが必ずいるはずです。そのキャラクターと、彼らが直面した問題を見つけ、紹介文の中で見せてください。
4.動画紹介でプレビューを表示する
動画のタイトルとサムネイルは、視聴者の興味を引くために重要な役割を果たします。マーケティング担当者はこれを「クリックベイト」と呼びます。視聴者の興味をかき立て、衝撃的、興味深い、あるいはユニークだと思われる何かを約束するのです。
しかし、最初の興味で視聴者を惹きつけなければ、約束はすぐに反故にされてしまいます。動画の紹介は、あなたの動画が視聴者に何か価値あるものを見せることを証明するものでなければ、視聴者を失うことになります。
動画紹介は、あなたの動画が視聴者に価値あるものを見せることを証明するものでなければ、視聴者を失うことになります。
特に、動画のサムネイルやタイトルと連動している場合は、動画の最も重要な部分、衝撃的な部分、興味深い部分のプレビューを表示することから始めてください。
YouTubeを代表するインフルエンサーの一人であるCasey Neistatは、動画のサムネイルだけでなく、イントロにも常にプレビューを使用しています。次の動画は、21,000ドルの航空券を使った旅行体験を取り上げたもので、ケイシーは、一見ランダムに見えるが魅力的な質問から始める。
15秒後、カードが表示され、チケットの入手方法と旅の行程を説明するビデオです。ワクワクするような予告と背景の説明で視聴者を惹きつけたら、ストーリーの冒頭から動画をスタートさせる。
動画プレビューは、ニーステの動画のように、楽しい、魅力的、畏敬の念を抱かせるような映像が映し出されると効果的です。
ここでは、動画のサムネイルにベストを尽くすためのヒントを紹介します。
5.笑いを誘う紹介動画を作る
動画がテキストと異なる主な利点の1つは、より多くの感情を引き出すことができることです。視聴者の感情をより多く引き出すことができれば、より多くの人を惹きつけることができるのです。
無限にある感情の中で、「笑い」は映像に活かせる最も本質的な人間性のひとつです。 笑いは、視聴者との間に感情的な結びつきを生み、 さまざまなメリットをもたらします。
YouTubeで最も人気のある動画が、吹き替えやその他の面白いクリップである理由も、笑いで動画を始めることは、視聴者を素早く惹きつける確実な方法です。
ここでは、面白い紹介動画の作り方を紹介します。
相手の期待を裏切る
ユーモアとは、視聴者の期待を裏切ることです。
グルーチョ・マルクスの有名な言葉を考えてみましょう。"これが私の主義だ。もし気に入らないなら...私には他の主義がある。"
このジョークが面白いのは、省略した後のダジャレです。グルーチョが主張するモラルの欠如が、予想外に、そして堂々と、彼のジョークを面白くしているのです。
動画の紹介文を書くときは、"視聴者が動画のテーマに対して抱いている期待は何だろう？" と自問自答してください。それを、ひっくり返してみてください。
次のビデオの最初の25秒で、ナレーターは「Sciencephile the AI」と呼ばれ、人工音声発生装置を使ってナレーションをしていますが、ビデオの主題の複雑さに勢いをつけています。
最初は、Sciencephile the AIが動画のタイトル通り、物理について言及しているのだと思うでしょう。しかし、その予想を裏切るような面白い発言をするのです。
自分を笑う
ユーモアを使うには、ホストであるあなたが視聴者と同じであることを示すこと以上に良い方法はありません。私たちは、ビデオやプレゼンテーションで使用するために話す人は誰でも、権威であると考えるように引き寄せられるものです。
誰もが埋め込んでいるバイアスを利用して、自分自身を笑い飛ばそう。そうすることで、視聴者とあなたの間に氷ができ、あなたは尊敬を得ることができるのです。
ジョー・スコットは 、 自虐的なジョーク、変顔、ぎこちない沈黙を織り交ぜながら、主に科学の話題を扱う 大規模なYouTubeチャンネルを構築しています。 彼は自分自身に「キャラクター」を設定し、彼のビデオをユニークで面白いものにしています。
この "キャラクター "が実在するかどうかは関係なく、これらの属性が、複雑なテーマを扱う場合でも、彼の動画を面白く、魅力的にしているのです。
ポイントを誇張する
誇張、または「ハイパーボール」は、コメディアンが一般的に受け入れられている状況やアイデアをからかうために使用する喜劇的な装置です。このアイデアを誇張することで、視聴者に「あなたたちは、自分が何を話しているのか、あるいは誰について話しているのかを知っている」と暗に伝えていることになります。これは、視聴者に特別でユニークな印象を与え、視聴者とあなたとの間に信頼を築くものです。
ジェフ・ニッパードは、筋肉増強に関するビデオを公開しているフィットネスの専門家です。次の動画では、世界的なロックダウンの後、自宅でのトレーニングに関する動画を作成し始めた「ブロカルチャー」をパロディにしています。
最初の数本のビデオでは、すでにジェフにコーラを飲ませるところから始まり（これはフィットネス愛好家の間では初心者がやることとしてよくあるジョークです）、「シップ・カール」（ミルクジャグでミルクを飲みながら同時に行う二頭筋カール）のような馬鹿げた運動もあります。
紹介ビデオで聴衆を惹きつける
この5つのテクニックを使えば、今までのように動画の紹介文を書くことはなくなります。動画の序盤で視聴者の注意を引くことが、視聴者を惹きつけ、視聴者の定着率を高めるために重要であることがお分かりいただけたと思います。
適切な好奇心のギャップを見つけ、素早く紹介し、ストーリーや面白い発言を交えれば、すぐに相手を惹きつけることができます。 次の動画紹介では、この5つのテクニックのうちどれを使ってみますか？
また、使いやすいビデオイントロ作成ソフトをお探しなら、Wave.videoを試してみてください。後悔はさせません、お約束します。
