ソーシャルメディア・コンテンツを事前に計画する方法
ソーシャルメディアで成功するためには、一貫したコンテンツを作成する必要があることは周知の事実だ。しかし、同じことを繰り返さずに、一貫性のあるオリジナルなソーシャル・コンテンツを効果的に作成するにはどうすればいいのだろうか？そのための最も強力な方法は、 ソーシャルメディアコンテンツを事前に計画することだ。
事前にコンテンツを計画することで、整理整頓ができるだけでなく、予期せぬ事態が発生した場合でも時間と神経を節約することができる。さらに、オーディエンスと交流し、投稿されたコンテンツを追跡する時間を増やすことができる。
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コンテンツのアイデアを考える
オリジナルコンテンツのアイデアを考えることは、ソーシャルメディア投稿を計画する上で最も難しい部分だろう。幸いなことに、コンテンツのアイデアが出尽くしたとしても、インスピレーションを得るのに役立つ情報源がたくさんある。
- ソーシャルコンテンツカレンダーは 、ソーシャルメディア投稿のための毎日の提案で、ビデオクリエイターの生活を容易にします。 Wave Social Calendarは、おそらく最も包括的なオプションの1つです。 このカレンダーには、1年中毎日、クリエイティブで独創的なコンテンツのアイデアが詰まっており、ソーシャルコンテンツを事前に計画するのに最適です。祝日、ハッシュタグ、記念日、建国記念日 - 日付を選ぶだけで、その日にソーシャルメディアで何がトレンドになるかを見ることができます。
- インスピレーション・リストも かなり役に立つかもしれない。価値ある提案を含むしっかりしたリストを見つけるには時間がかかるが、見つけたら必ずそのページをブックマークしておき、アイデアに困ったときに利用しよう。
- 自分の古いコンテンツ - 古いものはまた新しい！投稿を再利用することで、古いコンテンツに新しい命を吹き込むことができます。 ブログ記事を動画に、ケーススタディをポッドキャストに、ホワイトペーパーをインフォグラフィックに、あなたのコンテンツがエバーグリーンである限り、様々な形に変えることができます。
投稿のスケジューリング
まだソーシャルメディアのスケジュール管理ツールを使っていないなら、すぐにでも使い始めることを強くお勧めする。ここで唯一の難関は、あなたの要求と目標にぴったりのスケジュールツールを選ぶことだ。幸いなことに、Buffer、Sprout Social、Agora Pulse、Hootsuite、MeetEdgarなど、たくさんの素晴らしい選択肢から選ぶことができる。
使いたいスケジューリングツールを選んだら、すぐに最適な投稿スケジュールを決定し、コンテンツのパフォーマンスをモニターしてこのスケジュールを改善する必要がある。それでは、この2つのステップについて詳しく説明しよう。
最適な投稿スケジュールを決定する
すべてのブランドは、ソーシャルメディアコンテンツのエンゲージメント、リーチ、露出を最大化したいと考えています。そのため 、最適な投稿時間や頻度に関する多くの研究を目にしたことがあるだろう。 ただ、 それら全てに 1 つだけ小さな 問題があります-矛盾した結果です。
ある研究では、ユーザーは1日に5回ツイッターに書き込むべきだと主張し、別の研究では、1日に20回以上のツイートをフォロワーに浴びせるのは構わないなどと主張している。これらの数字に惑わされるのは簡単だ。では、コンテンツを投稿するベストなタイミングはどうやって選べばいいのだろうか？
ここでの最良の解決策は、 あなたのブランドが投稿するのに最適なタイミングに特化することだ 。
実は、普遍的な最適投稿スケジュールは存在しない。ここでの最適な解決策は、 あなたのブランドにとっていつ投稿するのがベストなのか 、そして あなたのオーディエンスが好む 理想的な投稿頻度はどれくらいなのかに、具体的に焦点を当てることだ 。
- ターゲットはどこにいるのか？
- 視聴者がオンラインにアクセスするのはいつですか？
- 彼らに最も関係のある投稿時間は？
最も効果的な投稿スケジュールを決めるには、まずこれらの質問に対する答えを知っておく必要がある。
コンテンツのパフォーマンスを監視・測定する
数字は嘘をつかない。投稿のスケジューリングが正しいかどうかを確認する最も効果的で信頼できる方法は、コンテンツのパフォーマンスをモニターして測定することです。
SocialBakersによると、最も重要なコンテンツパフォーマンス指標は以下の通り：
- エンゲージメントの概要 - コンテンツが一定期間にどれだけのインタラクションを受けたかを表示します；
- ファン1,000人あたりのインタラクション数 - あなたの投稿に積極的にインタラクションしているオーディエンスの割合を考えるのに役立つ；
- パフォーマンスの高い投稿の概要 - 視聴者のソーシャルコンテンツの嗜好を知ることができます。
これらのコンテンツパフォーマンス指標を監視・測定することで、現在の投稿戦略の効果を評価し、改善すべき点を決定することができます。
プロモーションの準備
そこで、あなたは1週間、1ヶ月、あるいは1年を通しての素晴らしいコンテンツのアイデアを思いついた。ビジュアルも準備でき、投稿の予定も立て、準備は万端のようだ。
この段階では、コンテンツのプロモーションを計画することが重要だ。
ここでは、ソーシャルメディア・コンテンツのプロモーションに関して準備できるアイデアをいくつか紹介する：
- 視聴者に向けてニュースレターを書く；
- ターゲットを絞った動画や画像広告を作成
- あなたのチャンネル全体に配信されるクロスプロモーションポストを準備する；
- あなたのコンテンツをオーディエンスにシェアしたいと考えるインフルエンサーのリストを集める；
- あなたのトピックに関心のあるユーザーのコミュニティを活用しましょう。
ソーシャルメディア・コンテンツのプロモーションを計画することは、それを作成することと同じくらい重要であることを心に留めておこう。
まとめ
ソーシャルコンテンツを事前に計画することは、あなたのブランドのソーシャルメディアマーケティング戦略のためにできる最善のことの一つです。賢く行えば、フォロワーと交流したり、ブランドの位置づけをよりクリエイティブな方法で試したりするために使える時間を大幅に節約できる。
あなたは、ソーシャルコンテンツを事前に計画するのと、もっと自発的にするのと、どちらが好きですか？あなたの考えを下のコメントで共有してください！
