メールマーケティングに最適な動画サムネイル：静的、GIF、それとも...？
動画はマーケティングのあらゆる部分を征服し続けているが、Eメールマーケティングは後退するものではない。
Eメールに動画を使用する場合、Eメールの読み込み速度が常に問題になります。重い動画ファイルがメールに添付されると、配信や開封に時間がかかりすぎる可能性があります。
同時に、Eメールに動画を埋め込むことで、開封率とCTRが向上することも証明されています。
では、Eメールが「重く」なりすぎることなく、Eメールマーケティングに動画を加えるにはどうすればいいのだろうか？
Eメールに動画を使用する方法には、2つの選択肢があります：
- 再生ボタン付きの静止画像を含む
- 再生ボタン付きGIF特集
しかし、これらのオプションが単純な静止画像よりも効果的かどうかは、どうすればわかるのだろうか？ 私たちは自分たちの目で確かめようと思い、ある実験を行った。
テストの前提条件
先日、ドナ・モリッツのウェビナーの告知メールのテストを実施した。その目的は、プレーンな静止画像のサムネイルが、「動画スタイライズ」されたものより劣っているかどうかをテストすることでした。そのために、このメールにとって重要な3つの指標を調べました：
- CTR
- 登録ページビュー
- 登録料金
テストでは、3つのバージョンのEメールを作成した。これらのメールは、購読者の3つの同じグループにランダムに配布された。主題、テキスト、デザインは同じです。唯一の違いは、含まれるビジュアルでした：
1バージョン静止画像
2バージョン：画像上部に再生ボタンがある静止画像
3バージョン：画像上部に再生ボタンがあるGIF
この記事でお答えするのは2つの質問だ：
- 映像化されたビジュアルは、従来のプレーンなものよりも効果的なのだろうか？
- もしそうなら、どのようなタイプの動画スタイライズ画像がより効果的なのでしょうか？「再生」ボタンのある静止画像と「再生」ボタンのあるGIF画像でしょうか？
結果
この部分の簡単なネタバレ：結果 なんということだ あまりに予想外の結果だったので、この記事を掲載する前に別のテストで再確認しようと思ったほどだ。しかし、我々は へたれ 透明で、このままシェアすることにした。
CTRの結果
バージョン間に大きな差はなく、3つのバージョンともCTRは同じ1％だった。
メールには、ウェビナー登録へのリンクだけでなく、フッターリンク（ソーシャルメディアやブログなどへのリンク）も含まれていました。 そのため、メール内のクリック数は、実際に対象の登録ページを閲覧した人数ではなく、登録ページを含むあらゆるリンクをクリックした人数を表しています。
登録ページビュー
再生」ボタンが上にあるGIFを含むEメールから登録ページにアクセスした人の数は、このEメールキャンペーンから来た全ユーザーの70.1％と最も多かった。悪くないし、予想通りだった。
しかし、予想外だったのは、プレーンな静止画像の方が、「再生」ボタンを載せた静止画像（64.5％）よりも、登録ページビューの割合が高かった（66.5％）ことだ。どういうわけか、後者は他のリンク、つまりソーシャルメディアやブログへのユーザーの興味を喚起した。
この数字を見てほしい：
残念ながら、この結果は有意ではない。「再生」ボタンがあるGIFが、登録ページビュー数を最も多くする確率は85％に過ぎない。
しかし、次のパートで得られた結果は実に喜ばしいものだった！
登録
実験で最も価値があった部分：ウェビナーへの登録への転換。絶対的なリーダーはGIFだった！
GIFグループで登録ページを見た人の51.6％がウェビナーに登録した。
再生」ボタンのある画像は登録率が低く、42,5％の視聴者が登録した。
最後に、プレーンな静止画像が最も低いパフォーマンスを示した。
これは、GIFの生き生きとしたダイナミックなフォーマットがより良い結果をもたらすことを証明している。おそらく、GIFの双方向性が、ウェビナー登録により効果的に人々を引き付けたのでしょう。また、実在の人物であるドナ・モリッツが何かを言っているGIFを貼り付けることで、パーソナライズされた招待状という感じを与えることができ、このクリエイティブを使ったEメールからの高い登録率につながりました。
この結果は統計的に有意である！再生」ボタンが一番上にあるGIFは、100％の確率で登録数が一番多くなります。すごい！
映像化されたビジュアルが効果的
では、冒頭で述べた質問にどう答えるべきか？
静的な画像はより多くの人々をターゲットページに引き付けたにもかかわらず、ビデオスタイリングされたビジュアルを使用したEメールからの実際の登録数はより多く、これも統計的に有意な結果でした。つまり、動画スタイライズされたビジュアルは、静止画像よりも効果的であると言えます。
GIFと「再生」ボタンのある静止画像のどちらかを選ぶ場合は、前者を選ぶこと。私たちの実験では、明らかにこちらの勝ちだった。
簡単なヒント
Eメールでの動画配信で素晴らしい結果を出すために、いくつかお勧めの方法をご紹介します：
- ビデオ風GIFを作成する際は、「再生」ボタンがビジュアルの重要な部分、例えば人物の頭部に重ならないようにしてください。そうしないと、無意味で不正確に見えます。
- GIFに人物を登場させることで、よりパーソナルなものにすることができる。私たちの場合は、それが重要な役割を果たしたかもしれません。
- この研究結果でさえも、すべてをテストすること。どのようなことがうまくいき、どのような戦術が大失敗になるかはわからない。ビジュアルの種類、画像の構成や内容、GIFのサイズ、色、長さなど、どんな些細なことでもA/Bテストを作成しよう。
ビデオこそ王者であることをお忘れなく！👑
