メールに動画を埋め込む。なぜ、どのように、そしていつ？
初出：2019年7月8日更新日：2020年5月14日
動画の良さについては、この辺りでもよく話しています。
動画が ソーシャルメディアのエンゲージメントを刺激し、売上とROIを増加させることを証明するレポートが次々と発表されていることは、もうご存知 でしょう。 業種に関係なく、動画はあなたにとって有益なものとなるはずです。
動画はソーシャルメディアのエンゲージメントを刺激し、売上とROIを向上させます。業種に関係なく、動画はあなたにとって有益なものになるでしょう。
最大の動画プラットフォーム であるYouTubeには 、 毎月18億人の 視聴者がログインしています。 主要なソーシャル・プラットフォームもすべてネイティブ・ビデオをサポートしており、視聴者は効率的かつ注目を集める方法でメッセージを共有することができます。
私たちは自問せずにはいられなかったのです。動画によるパワフルなストーリーを共有するために、他のどのようなプラットフォームが利用できるだろうか？
どのチャンネルが、どのチャンネルよりも多くの人にリーチできるのか？
全世界で約40億人のユーザーを持つEメールは、 私たちが探していた答えです。 Eメールは、ターゲットとする視聴者に向けて、作成した各ビデオの到達範囲とインパクトを増幅させることができます。
世界中に 約40億人のユーザーを持つ Eメールは、ターゲットとする視聴者に向けて、作成した各ビデオのリーチとインパクトを増幅さ せることができます。
メールに動画を埋め込むことは、単に到達率を上げるだけでなく、様々な利点をもたらします。このガイドでは、そのメリットについて説明し、導入に必要なヒントやガイダンスを紹介します。
メールに動画が有効な理由
現在、あなたがビジネスとしてメッセージを伝えるために使っているすべてのプラットフォームを考えてみてください。
中にはFacebookのように10年以上の歴史があるものもあります。InstagramはFacebookが買収してから数年後の2015年頃に真価を 発揮し、2018年にはユーザー数が10億人を越えました 。
しかし、最初の電子メールが 送信されたのは1971年で、ほぼ半世紀も前のことです。最初のウェブサイト、ドメイン名、インスタントメッセージ、ビデオ通話など、現在私たちがインターネットを利用しているほとんどのものは、このメールが先行しています。
しかし、オフィスワーカーは1日に平均 121通の メールを受信しているため、あなたのメールを開封し、あなたの話に耳を傾ける動機付けが必要です。
視聴者があなたのメールを開き、あなたの話に興味を持つには、より多くの動機が必要です。
そこで動画の出番です。メールに 動画を埋め込むと、こんなメリットがあります。
#1.メールのROIはとんでもなく高い
収益性の高いマーケティング戦略は、どのようなチャネルに注力しているかに関わらず、マーケティング担当者の夢である。
マーケティングの投資対効果（ROI）をどの程度にしたいのか？
あなたがFacebook広告に焦点を当てた場合、ソーシャルメディアExaminerは、広告費（ROAS）の3倍のリターンは良いですし、7X ROASは素晴らしいですと言う。言い換えれば、あなたのFacebookの広告キャンペーンに1,000ドルを費やすことができますし、収益の7000ドルを生成する場合、あなたの広告は偉大だった。
メールマーケティングに1ドル 費やすごとに、平均32ドルのROIが期待できます。
#2.メールマーケティングは始めるためのハードルが低い
ソフトウェアや人材に高額な費用がかかることもなく、小さく始めて時間をかけて積み上げていくことができるので、リスクも少ないです。
さらに、メールマーケティング用の動画を作成するのも、お金がかかるものではありません。
映像に対する正しい アプローチと 優れた映像編集ツールがあれば 、高価な代理店や機材がなくても、パフォーマンスの高い映像を制作することができます。
#3. メールに動画を埋め込むと開封率が上がる
メールマーケティングに注力すると決めたら、そのメールを開封してほしいですよね？
結果的に、動画を使うことで、まさにそれを実現することができるのです。
という報告もあります。
- メールの件名に「ビデオ 」という言葉を使うと、開封率が19%アップする
- メールに動画を 含めると開封率6％アップにつながる
どちらの統計を信じるにせよ、動画が メールのパフォーマンスに与える影響をテストしないのは、あまりに惜しいことです。
#4.メールに動画を埋め込むと クリックスルー率が上がる
メールは単に開封され、高い投資対効果をもたらすだけでは十分ではありません。
また、人々が有意義な行動を起こすようにしなければなりません。この行動は、購入を完了する、もっと読む、コンテンツを共有するなど、あなたにとって重要な結果をもたらすものであれば何でもかまいません。
しかし、あなたにとって意味のあるアクションが何であれ、それは読者にそのアクションにつながるメール内の重要なリンクをクリックしてもらうことです。
複数の報告書によると、Eメールに動画を使用すると、クリックされる確率が高くなるそうです。
- あるレポートでは、 メールに 動画を埋め込むと クリック率が300%アップすると言われています。
- 別のレポートによると 、最初のメール内に動画を入れると、クリック率が96%も上昇したそうです
- また、ある研究では、 動画のおかげで クリックスルー率が65%も向上したそうです。
- Wistiaの実験では、 メールに動画のサムネイルを表示することで、クリック率が40%増加した
さらに言えば、メールに動画を 入れることで、配信停止を減らすこともできるようです。
クリックスルーが増え、メールリストから離脱する人が減る-これ以上望むことはありません。
#5.Eメールでモバイルユーザーとの距離を縮める
モバイルトラフィックは過去最高水準にあり、配信されるウェブページの半分以上がスマートフォンから訪問され、米国ではソーシャルメディアへの訪問の78%がモバイルからとなっています。
ご存知のように、動画やその他のコンテンツをソーシャルメディアに投稿して、それで終わりというわけではありません。あなたのコンテンツは、ターゲットとなる顧客が消費している無限の情報フィードのごく一部なのです。
Eメールに動画を埋め込み、この方法でプロモーションを行えば、モバイルの視聴者へのアクセスを得ることができます。なぜか？なぜなら 、 全メールの49%は モバイル端末で開かれているからです。
メールの1/2はモバイル端末で開かれています。
つまり、ソーシャルメディアへの投稿で動画を溺れさせるのではなく、Eメールで視聴者の注目を集めることができるのです。
#6.パーソナライゼーションには、メールと動画が有効
パーソナライゼーションは、Eメールマーケティングの最も強力な利点です。 パーソナライズされたメールは開封率、クリックスルー率、顧客エンゲージメント、収益、定着率を向上させるというデータは 嘘ではありません。
動画を埋め込むことで、これらのメリットを2つの方向から増幅させることができます。
- まず、メール購読者や顧客のさまざまなセグメントに対して、異なる動画を使用することができます。潜在的な顧客、新規顧客、長期的な顧客に対して、それぞれ異なる動画で体験を調整することができるのです。
ボーナスチップ
テーラードビデオを作成するのは難しいことではありません。1つの動画をカスタマージャーニーの多くの段階に適応させることができ、余分な作業をする必要はありません。このガイドでは、その方法を具体的に説明します。
2.動画を受信した後の受信者の行動を利用して、リストをセグメントすることができます（まだセグメントしていない場合）。
メールマーケティングソフトウェアでクリックをトラッキングすることで、購読者がクリックした動画をもとに、トピックや製品などの興味でタグ付けすることができます。
#7.メールに動画を埋め込んで、複雑なトピックをシンプルにする
最後に、動画は複雑なメッセージをより早く、よりシンプルに伝えることができる方法です。
技術的なトピックであっても、数分の動画があれば、メール購読者が簡単に「理解」することができます。埋め込みビデオを見ることは、対面での対話に似ています。
動画は集中力を必要とするため、情報が定着しやすいのです。 だから、短い プロモビデオも 非常に効果的なのです。
メールに 動画を埋め込む方法
始める前にプロからのアドバイス
どのような方法でメールに動画を埋め込むにしても、見事なメールデザインにこだわることが重要です。Moosendのみなさんが素晴らしいガイドを作成してくれました。2020年版ベスト・メルマガデザインの方程式」です。ぜひご覧ください。
方法その1、HTML5がダメな理由
メールには、（ソーシャルメディアのフィードと比較して）一度に一つのメッセージに注意を集中させることができるという利点があることは既に述べました。したがって、購読者にクリックして他の場所で見てもらう代わりに、メール内に直接ビデオを埋め込んで再生することもできます。
理論的には、これはHTML5ソリューションを使って行うことができます。 しかし、実際には、このような動画を表示でき、かつ良好な視聴体験を提供できるメールクライアントは非常に少ないのが現状です。
理論的には、これはHTML5ソリューションを使って行うことができます。 しかし、実際には、このような動画を表示でき、かつ良好な視聴体験を提供できるメールクライアントは非常に少ないのが現状です。
Email on Acidによると 、受信者がメール内でビデオを再生できるのは、Apple Mail、Outlook for Mac、iOS 10以上のネイティブクライアント、Samsung Galaxyネイティブモバイルアプリ、Thunderbirdのみです。
大量に普及しているAndroid端末、Gmail、Outlook.comなど、思いつくものはすべて、動画の代わりにフォールバック画像が表示されます。
出典酸欠メール
もし、視聴者の大半が、先に挙げたメールクライアントやアプリを使用しており、メール内視聴をサポートしていることがデータから判明した場合、私たちは、「やってみよう！」と言います。 メールプロバイダーがHTML5をサポートしているかどうかを調べ、 さらに詳しい情報はこちらの記事を参照してください。
例えば、これはMailchimpのレポートからの抜粋ですが、メール購読者の大部分は、メール内で動画が再生されないことが分かっています。
このように、動画のメールでの受け取り方をコントロールできるおすすめが増えました。
方法2、メールに動画を手動で埋め込む方法
メールプロバイダーは、メールに動画を埋め込むこと自体に対応していないため、回避策として、オリジナルの動画へのリンクをユーザーにメールで送信することになります。
よりクリックされやすくするためには、ビデオスタイル化された魅力的なビジュアルが必要です。
ここでは、2つの選択肢を用意して、工夫を凝らしています。
- アニメGIF
- 静止画
では、クリック感のある動画プレビューを作るにはどうしたらいいのか見てみましょう。
1.動画から GIFを作成する
メール内でネイティブに再生させることなく動画を紹介する方法として、動画シーンをGIFに変換したものがあります。
わずか数秒ですが、映像の力強さが伝わるので、興味を引くには十分でしょう。
つい最近も、このGIFスタイルを使って、Zoomビデオの背景に関するクールなブログ記事を宣伝しました。
Ezgifツールキットを使ってビデオの一部からGIFを作り、その上に再生ボタンの.pngをオーバーレイとして適用しています。 数回クリックするだけです
2.静止画像に再生ボタンを追加する
静止画を使い、アニメーションを使わずに魅力的にするもう一つの方法、それは静止画の再生ボタンを追加することです。
これは、余計な作業を増やすことなく、メールに埋め込まれた動画に注目を集めることができる、シンプルで強力な方法です。
ここでも、私たちの経験から、 メールに動画を溶け込ませた例をご紹介します。
Canvaのようなシンプルで無料のツールで 、 再生ボタンを含むアイコンやシェイプを満載したライブラリを提供し、静的なボタンを追加 することができます。
さらに、再生ボタン付きの静止画をメールフッターに組み込むこともできます。最近の調査によると、48％のプロフェッショナルが、自分のウェブサイトやソーシャルネットワークにトラフィックを誘導するためにメールの署名を利用しています。MySignatureやNewoldstampなどのツールを使えば、ビジネスのサインオフにクリック可能な画像を組み込むことができます。
3.動画再生中のスクリーンショットを撮影する
メールに動画を埋め込むには、プログレスバーが表示されているスクリーンショットを撮るのが圧倒的に早い方法です。
このスクリーンショットは、YouTube、Facebook、Wave.videoホスティングなど、あなたのビデオが存在する場所ならどこでも撮ることができます。
私がよく使っている画面録画ツール「Cloud App」によるメールの例です。
この画像は、動画のテーマや長さ、雰囲気がすぐに伝わるという利点があります。
4.動画のサムネイルを挿入する
動画のサムネイルは すでに作成しているはずなので、メールにも使ってみてはいかがでしょうか。
サムネイルのベストプラクティスに従っているならば、そのサムネイルはすでに、動画の内容や視聴者の注意を引く価値がある理由を伝えるのに効果的であることを意味します。
そこで、もう一歩踏み込んで、メールに添えてみましょう。
方法その3：Wave.videoでメールに動画を自動で埋め込む
どの方法も悪い方法ではありませんが、いくつかの方法はより少ない作業を必要とします。Wave.videoでは、すべての手作業をなくす新機能に超興奮しています。
Wave.videoの新機能「メールキャンペーン」で、手作業が一切不要に
どのように機能するのですか？
1.動画をアップロードまたは作成し、公開することを忘れないでください
2.ビデオダッシュボードを開く。ビデオのプレビューにカーソルを合わせると表示されます。
3.プレーヤーのカスタマイズパネルで、コントロールを設定し、プレーヤーの色を選択し、ビデオのサムネイルを選択します。
ビデオ本体からフレームを選択するか、コンピュータから画像をアップロードすることができます。
4. 左のメニューから、「メールキャンペーン」タブを選択・クリックすると、ツールキットが表示されます。
5.サムネイルで作業する
- サムネイルサイズを設定します。メールに使用するテンプレートがある場合は、どのような画像サイズを挿入すると一番きれいに見えるかを確認することを検討してください。
- 再生ボタンを追加して動画のような見た目にする
- また、サムネイルをダウンロードして、他の用途に使用することも可能です。
読者に次に到達してほしいターゲットリンクを定義する。
デフォルトでは、サムネイルは、各ビデオに自動的に生成され、ビデオキャンペーンの一部となるビデオランディングページにリンクされます。キャンペーンの目標に応じて、任意のリンクに変更することができます。
Build a URL parameter]をクリックすると、すべてのタグが追加され、Google Analyticsでキャンペーンのパフォーマンスを追跡できるようになります。
7.メールの動画タグをコピーする
設定した内容は、生成されたコードスニペットに反映されるので、コピーしてメールコードに貼り付けることができます。
8.メールに動画を埋め込む
次に、メールマーケティングプラットフォームにアクセスし、メールにコードスニペットを追加します。
Wave.videoのメールキャンペーン機能の使い方について、ビデオチュートリアルをご覧ください。
ボーナス方式です。メールの署名にビデオを追加する
上記のすべての例と方法では、使用しているGIF、画像、テキストからビデオにリンクしています。
もう一つの方法として、メールの署名に動画へのリンクを貼る方法があります。
この場合、動画を宣伝するために専用のメールキャンペーンを使用することはありません。その代わり、あなたが個人的にコミュニケーションをとる相手に送るすべてのメールの署名に、動画のリンクまたはサムネイルを追加します。
そのためには、メールの設定（例えばGmailの場合、設定＞一般）に向かい、署名の名前などの下に、次のいずれかを追加してください。
- トピックに関する私の最新のビデオをご覧ください」などのテキストで、そのビデオにリンクしています。
- あなたの動画にリンクしている縮小版動画サムネイル
こうすることで、最新動画を強調することなく、またスパム的な印象を与えることなく、メールを送るたびにさりげなく宣伝することができるのです。
メールに動画を埋め込む方法の最終的なヒント
お客様の動画は、次回のメールキャンペーンに追加されます。
今、重要なのは、どうすればより効果的に、クリックして視聴してもらえるか、ということです。ここでは、主な注意点をご紹介します。
動画がメールキャンペーンの目的に沿っていることを確認する
もし、開封率やクリック率が上がるからという理由でメールに 動画を追加しているのであれば、それは間違った理由です。
なぜ動画は、送るメッセージを伝えるのに最適なのか？テキストのみのメールよりも優れている点は？メールに 動画を埋め込むたびにこれらの質問に答えれば、正しい目標に到達し、追跡するための正しい道筋が見えてきます。
動画をゴールの終着点にする
送信するメールの中で、動画の役割は何ですか？
もし購読者がメールを開き、ワクワクしながらクリックし、ビデオを見たとしても、メールの内容にたどり着くまでに3つのことをしなければならないとしたら...彼らはすぐに「削除」ボタンを押してしまうでしょう。
より多くの情報を消費させたり、購入などのアクションを起こさせたいですか？その場合は、メール内ではなく、動画をクリックしたときに表示されたページでアクションを起こせるようにしましょう。
様々な件名形式と動画の埋め込み方法をテストする
動画メールであることを誰がどうやって知るのでしょうか？などの形式を使って、件名に追加してください。
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基本的に、メールの件名に動画の告知を入れる場合、フレーズや配置を工夫することで遊べます。
メール自体も、先ほど紹介した様々な方法を試し、クリック率、動画の視聴時間、動画視聴後のアクションなど、どの方法が一番良い結果をもたらすかを確認しましょう。
超集中した魅力的なコピーで動画を囲む
メール本文に記載する内容は、すべて動画と密接に関連し、読者が動画を見に行く可能性を高めるものであることを確認してください。
余分なテキストを入れすぎると、動画やメールに込められた重要なメッセージが薄れ、目的を逸脱してしまう可能性があります。
動画で次のメールマーケティングキャンペーンを充実させる
動画と電子メールの関係は、双方向に作用します。
Eメールでは、ビデオのリーチが広がり、より多くの視聴者に見てもらうことができます。一方、動画は メールをより説得力のあるものにし、メッセージを伝えるのに役立ちます。
まだ、ビジネスゴールに到達するためのビデオを作成して いないのであれば、 Wave.videoが お役に立ち、簡単に、数分以内に、しかも無料で始めることができます。
動画を作成したら、メールに埋め込む方法のいずれかを選択し、メール視聴者に向けて送信を開始します。そして、いつものように、テスト、リンス、リピートを繰り返してください。
