縦型動画へのガイド：始めるためのテクニック、例、アイデア
縦型 動画は、スマートフォンの普及によって起こったマーケティングトレンドの一つです。
私たちは長年、テレビ、コンピューター、映画館のスクリーンに接してきたため、横長の映像に慣れています。これは、私たちが世界を見る方法を自然に再現したもので、私たちは水平方向に視覚情報を吸収しています。
しかし、垂直方向の動画とそれをサポートするソーシャルプラットフォームは爆発的に増えています。
きっかけは2012年半ば...。
Snapchatが人気を博し始めたのと同じ時期です。
2016年にはInstagramがInstagram Storiesを発表して追随し、2017年にはFacebook Storiesが開始されました。
そして、上の動画の縦軸のグラフで最も高いピークがあるのは？それは、Instagramの動画視聴プラットフォームであるIGTVの開始日と完全に相関しているのです。
この間、Instagram、Facebook、Twitterのフィードでの縦型ビデオも起こりました。WhatsAppのビデオステータスが利用できるようになった。すでに垂直方向のプラットフォームであるPinterestでさえ、オーガニックビデオピンを導入しました。
これらのプラットフォームを最大限に活用するには、縦型動画が有効であることは、もはや疑う余地がありません。今回は、縦型動画の現状と、動画マーケティングで縦型動画を活用すべき理由/方法について解説します。
目次です。
- モバイルトラフィックと垂直方向のビデオパフォーマンスの状況
- なぜ、縦長の動画が効果的なのか？
- 縦型動画で成功する方法：ベストプラクティスとアイデア
- 今すぐ使える縦型映像のアイデア
- ボーナス：縦型動画を様々なフォーマットに再利用できる
モバイルトラフィックと垂直方向のビデオパフォーマンスの状況
縦型動画は、携帯電話で視聴するために作られました。携帯電話でNetflixを見るとき、私たちは携帯電話を回転させることが多いのですが、携帯電話は本来の持ち方である「縦」で持ちたいものなのです。
実際、ある調査によると、94％の人が ビデオを見るとき、たとえ水平に見ることを意図していたとしても、携帯電話を垂直に持つという結果が出ています。また、別の調査では、60％の人がウェブ閲覧時に携帯電話を縦に構えていることが明らかになりました。
94％の人が動画視聴時にスマホを縦に構えている
ひとつだけはっきりしているのは、私たちは携帯電話をテレビのような横長のスクリーンにしたくないということです。
モバイルの行動を理解し、それにマッチした縦型動画を作成するために、さらに深く掘り下げてみましょう。
スマートフォンでの人間の行動はどう違うのか？そして、それはマーケターにとってどのような違いをもたらすのでしょうか。
モバイルトラフィックは過去最高水準に
2018年、世界の全ウェブサイトトラフィックの52％以上が携帯 電話からのものでした。これは一昨年の50.3%から上昇した。現在、モバイルは配信されるウェブページの半分を占めています。
さらに、米国では2018年第4四半期までに、ソーシャルメディアサイトの訪問者の78％をモバイルが占めるようになりました。
これはどういうことでしょうか？
- まず、ウェブ閲覧の半分は手のひらサイズのスクリーンで行われていることを思い出してください。これは、ビデオやソーシャルメディアだけでなく、すべてのマーケティングにおいて知っておくべきことです。
- そして第二に、ソーシャルメディア戦略をデスクトップ向けに調整する余裕はもうないのです。ソーシャルメディアでは、ほとんどすべてのことがモバイルで起きているのです。
モバイルでの動画視聴が拡大
Ooyalaの2018年第2四半期グローバルビデオインデックスレポートによると、モバイルとタブレットのビデオスタートは60％を超えました。全再生に占めるモバイルビデオのシェアは、アジア太平洋地域（74％）やラテンアメリカ（65％）など、一部の地域ではさらに高くなっています。
モバイルとタブレットの動画配信開始が60％を超える
モバイル広告プラットフォームのメディアブリックス社が行った実験では、縦型動画広告の視聴完了率が90%に達したと報告されています。広告を見るために携帯電話を横向きにするユーザーは30％未満で、そのようなユーザーは動画の14％程度しか見ていない。
モバイル動画がもたらす成果
Facebookは、北米、中南米、欧州のブランド広告主とともに、縦型動画広告と横型・正方形広告の効果を検証しました。
広告のアスペクト比が違うだけで、クリエイティブ、長さ、ターゲティング、予算は同じです。
その結果、縦型動画広告がブランドリフトと広告想起を増加させることは明らかでした。
Bufferは、縦長の動画と正方形の 動画を 比較する実験を行いました（以前、正方形の動画と横長の動画の比較実験を行ったことがあります）。
その要点はブランドは、モバイルを中心とした 動画のトレンドに遅れないようにする必要があります。これは、彼らの実験における具体的な結果に基づいています。
- 縦型動画は、CPC（Cost Per Click）が低い結果となった
- 縦型動画でCPV（Cost Per View）が下がった
- ストーリーは、CPM（Cost per thousand impressions）とCPC（Cost per thousand impressions）で安価だった。
- フィードでは、縦型動画の方が3秒間の視聴回数が多く、総視聴時間が50%という結果になりました
縦型動画は3秒間の視聴回数が多く、総視聴時間は50%に達する
数字が物語るように、縦型動画はオーガニックと有料の両方の観点から有望です。
ここで、私たちが縦長の動画を切望する理由をいくつか挙げてみましょう。
なぜ、縦長の動画が効果的なのか？
つまり、ソーシャルメディアやマーケティング戦略全般において、なぜ縦型動画を活用する必要があるのでしょうか。
前節の数字だけでは納得できない方は、こう考えてみてください。
縦長の映像で、邪魔なものを寄せ付けない
複数のタブを開いてのデスクトップのブラウジングや、ソーシャルメディアのフィードをスクロールするのとは異なり、縦長の動画は画面全体を埋め尽くします。
つまり、気を散らせるスペースは1インチもないのです。プッシュ通知以外は、映像から注意を逸らすことができないのです。
縦型映像の没入感は比類がありません。ノートパソコンでNetflixやYouTubeを見ても、タブ間を移動することができます。Facebookで横長の動画を見ていても、前の投稿や次の投稿を見ることができる。
縦型動画では、動画を見る以外にやることがないので、じっくり見る価値のある動画を作ることが仕事です。
縦型動画は即時性と親密性を意味する
縦型動画は、Facetimeのビデオチャットに似ています。カメラを向けると、どこにいるのか、何をしているのかがわかるので、友人と会話しているような感覚になります。
個人的な感覚です。
Wiredの記事で紹介されているように、縦長のビデオは、傍観者によるニュース速報とソーシャルメディアのアスペクト比である。私たちは今、縦長のフレームを通して世界を見ているのです。
つまり、ビジネスとして縦型動画に注力することで、視聴者との距離を縮めることができるのです。自分の世界に入ってもらうことができるのです。
横長の映像は過剰演出に感じられることが多いのですが、縦長の映像はその正反対であることが期待されます。手ぶれやオフザケがあっても、作り手の真実が感じられる。
スマートフォンでは縦長の動画が当たり前
ここで、楽しくて重要な事実があります。
縦長の映像は、楽曲がチャートでどれだけの成績を残すかに貢献するほど強力です。
アリアナ・グランデやセレーナ・ゴメスなど、世界で最も人気のあるアーティスト（その他多数）が、ランドスケープバージョンと同時に縦型フォーマットでミュージックビデオを公開し始めたのです。
そのため、Halseyのシングル「Without Me」が他のアーティストにBillboard Hot 100の1位を奪われたとき、彼女は縦長のミュージックビデオを公開し、ストリーミングの急増に火をつけて、すぐに1位に返り咲いたのです。
Spotifyのマーケティングリードが上記の記事で説明しているように、音楽消費は当然モバイルであり、縦型動画はアーティストのコンテンツ制作において有機的な進化を遂げています。
縦長の動画は、まるで実際の携帯電話で作られたような感覚で、ハイプロダクションの風景動画と比べると、視聴者を深く引き込むことができます。
携帯電話の持ち方が縦長であるため、「いいね！」や「コメント」、「シェア」などのインタラクティビティを発揮しやすい動画です。
縦型動画で成功する方法：ベストプラクティスとアイデア
風景の動画と同じように、 動画のアイデアをブレストすることも可能です。
それらのアイデアを縦型で成功させるコツは、意図的に画面いっぱいに表示することに注力することです。
ここでは、縦長の画面を動画に活用する方法をご紹介します。
ヒント1．視聴者の視線を誘導する
横長の映像は、視聴者が自然と左から右へ視線を移すようになります。縦長のフォーマットには水平線がないため、視線はフレーミングを基準に集中します。そのため、縦の空間を利用し、上下にパンすることで、人々の視線を誘導することができるのです。
つまり、撮影する状況に応じて、縦位置フレームのメリットを考えるのです。
ヒント2.グラフィック要素を使って注目を集める
他の動画と同様、縦型動画のインパクトを最大化するためには、注目を集め、保持することが重要です。
縦型動画にテキストを添える例
テキスト、オーバーレイ、矢印やポインター、ストップモーション、字幕などのビジュアルエレメントを使って立体感を出し、視聴者が画面に釘付けになるような演出をしましょう。
ヒント3．画面を2つ以上のパーツに分割する
縦長の空間を仕切ると、新たなストーリーが生まれます。
フレームをグリッド状に並べたり、画面を半分に分割することで、1つの商品、複数の商品、あるいは商品に対するお客様の反応などをマルチアングルで見せることができます。各フレームの大きさによって、最も重要なポイントを強調することができます。
このオプションで遊んでみてください。チャンスは無限にあります。
今すぐ使える縦型映像のアイデア
映像のアイデアその1：ヒューマンストーリーに注目する
縦型映像の良さは、人間の本質を捉えることができることです。
つまり、横長ではなく、上から下へのオリエンテーションは、他のものを排除するため、人間の感情やボディランゲージをとらえ、フォーカスすることができるのです。画面全体を埋め尽くすのです。
そのため、ナショナルジオグラフィックは「The Story of a Face」をIGTVで公開するという信じられない行動を起こしました。アメリカ史上最年少で顔面移植を受けた人についての、深く感動的なストーリーです。
その繊細さ、感情、賭け事、そして彼女の旅路は、縦長のフォーマットに完璧に収められ、ナショナルジオグラフィックが公開したIGTV動画の中で最も視聴された動画となったのも納得がいきます。
同じようなアプローチをとる方法縦長の動画では、人間的な側面、つまり、会社や製品、行動の背景にあるストーリーを伝える意味のある動きや行動で画面を埋め尽くすことができる方法を探してみてください。
縦型映像のアイデア②：超接近して専門性をアピールする
視聴者があなたを信頼すれば、あなたから買いたいと思うようになります。
そして、あなたが自分の仕事の真の専門家であることを示すことで、信頼を築き上げることができるのです。
化粧品やメイクアップの業界は、その好例です。多くの製品、技術、ツールがあるため、潜在顧客は自分にとって理想的な選択肢について不安を感じるかもしれません。
そこで、間近で製品の使い方を実演することで、安心して正しい購入の判断をすることができます。
Morphe Cosmeticsは、それを知っていて、最大限に活用しているブランドです。彼らのInstagram Storiesのハイライトでは、いつも彼らのアイシャドウパレットを使ったチュートリアルを見ることができます。
ブロンズチュートリアルと35Fチュートリアルはその好例です。
前者はメイクアップアーティストからリアルタイムで指導を受けながら、よりオン・ザ・ゴーに近い感覚で、後者はBGMやジャンプカットなどの演出をプラスしています。
両者とも、横長の映像では不可能なほど、間近でテクニックを見せることに成功しています。
同じようなアプローチをとる方法自信に満ちた視点を保ちながら、カメラをできるだけ近づけて、製品または製品がサポートする主要な方法を実演します。視聴者は、その詳細な情報によって学び、スキルを向上させることができると評価するでしょう。
縦型映像のアイデアその3：シンプルさで勝負する
重要なメッセージを伝えるために、すべての動画が長く、深いものである必要はありません。
実際、シンプルな要素を使うことで、より少ない時間でより多くのことを伝えることができます。短くて速い変化のあるシーンから、重要な瞬間の画面上のテキストまで、縦型ビデオでは数秒でも十分に目的を達成することができるのです。
Macmillan Cancer Supportの「World's Biggest Coffee Morning」というヘッドラインイベントは、その好例といえるでしょう。
この場合、縦長の映像を使って感動的なストーリーを伝えることも、人の顔を見せることも（このようなイベントでは合理的で期待されることでしょう）していません。
その代わりに、コーヒーモーニング・ホストのエンゲージメントと獲得を促進するために、Facebookのフィードにストップモーションの動画だけを表示するキャンペーンを実施したのです。
映像は、一切れずつ消えていくケーキに、「このおいしさをお見逃しなく！」というテキストと団体やイベントのロゴを添えたものでした。
画面の隅々まで意図的に埋め尽くされ、ビデオの下のコールトゥアクションでサインアップに注意を向けさせ、キャンペーンは大成功を収めました。
どうすれば同じアプローチができるのか。 ビデオのメッセージをシンプルにする方法を探してください。そして、ダイナミクスとジャンプカット編集で動きを作り出し、視聴者の行動を喚起しましょう
ボーナス：縦型動画を様々なフォーマットに再利用できる
せっかくの縦型動画が、なぜ対応プラットフォームに限定されるのか？
動画を充実させてデスクトップで楽しめるようにしたい、四角い動画にしたい、そんな時もWave.videoなら簡単に実現できます。
縦長の動画を横長の動画にする
Wave.videoプロジェクトで、YouTube用などの横長（16：9）の動画 形式を選択します。
ビデオと写真の追加]から[アップロード]を選択し、縦長のビデオをアップロードします。
次に、プロジェクトの「編集」セクションの 「ビデオ」タブで、水平方向のビデオに希望のサイズになるまでビデオをズームインまたはズームアウトすることができます。ここで、背景色の変更、フェード効果の追加、トリミング、クロップなどもできます。
テキスト」タブでは、テキストのフォント、サイズ、スタイル、色、配置を変更することができます。テキストを使用すると、テキストやその他の要素で垂直方向のビデオをリッチにすることができます。
縦長の動画を正方形の動画にする
同じプロジェクト内のトップバーで、「フォーマットの管理」をクリックし、Facebook用などのスクエアビデオを選択します。
Wave.videoは、縦長のビデオの中から正方形の部分を自動的に選択します。それを上下にドラッグして、ビデオ全体に使用される完璧なフレームを見つけることができます。
縦型動画の制作を開始
このガイドを参考に、視聴者の足を止めるような縦型動画の撮影・編集を始めてみてはいかがでしょうか。
ヒューマンストーリーに重点を置くか、より接近するか、シンプルにするか、あるいはまったく別のアイデアを思いつくか、動画を公開し続け、視聴者に何が有効かを測定することが重要です。
そうすれば、彼らが共感するビデオの種類を磨き、作成、再利用を続け、縦型ビデオの報酬を得ることができます。Wave.videoの無料アカウントを使えば、数分で簡単に始められますよ。
