物語を語るのに、どれくらいの時間が必要でしょうか。通常は数分。まれに、ストーリーが大きい場合は数時間。では、 映像で伝える場合はどうでしょうか。

さて、もしあなたがマーケティングビデオでストーリーテリングを使うべきかどうか疑問に思っているなら、私は答えを用意しています。はい、現代のビデオマーケティングにおいてストーリーテリングは絶対に必要です。

出典

残念ながら、映像クリエイターやマーケッターには、ストーリーを語るための時間があまりないのが普通です。人間のアテンション・スパンが比較的短いことはすでに分かっているので、あなたのビデオが十分にキャッチーでなかったり、長すぎたりすると、人々は瞬時に興味を失い、スキップしてしまうでしょう。

さらに、ソーシャルメディアプラットフォームは、ユーザーが公開できる動画の長さを制限しています。例えば、Facebookのカバーの長さは最大90秒、Instagramのストーリーは15秒以下となっています。

しかし、限られた時間の中で、どうすれば1つのストーリーを完成させることができるのでしょうか。不可能と思われるかもしれませんが、経験上、そうではありません。時間を賢く使えばいいのです。

では、15秒の動画でストーリーを伝えるにはどうすればいいのか。

まず、映像が「物語」と呼ばれるためには、どのような要素を備えていなければならないかを決めましょう。その2大要素とは、「人間的な要素」と「物語的な要素」です。

ヒューマン要素とは、ビデオの中心的な位置を占め、視聴者が共感できる人物または複数の人物のことです。ストーリー要素は、ストーリーライン（キャラクターで何が起こるか）とプロット（このストーリーをどのように見せるか）を組み合わせたものです。

一度に1つのメッセージを送信する

15秒という短い時間の中で、伝えたいメッセージを1つに絞ることが大切です。製品のすべての機能を1つの短いストーリーに詰め込もうとしないでください - ほとんどの場合、それは視聴者を混乱させるでしょう。

あなたのブランドをユニークにするものは何か、視聴者の心に最も響くものは何か、このことを考えることが動画の核となるはずです。このとき、視聴者を知ることが不可欠です。理想的なのは、視聴者の問題をどのように解決できるかを示すことです。このEmberの 動画広告を例にとってみましょう。

自分自身に問いかけてみてください - あなたのブランドについて、対面での会話で見込み客に説明したいことは何ですか？競合他社に対して、あなたの製品をどのように位置づけるでしょうか？それが、15秒のストーリーの出発点です。

構造を考える

ビデオの構成は、細部まで考えなければなりません。一刻を争うことを忘れないでください。動画の構成を考えるには、いくつかの選択肢があります。

三幕構成とは、第一幕でストーリーを設定し登場人物を紹介し、第二幕で対立を、第三幕で解決を図るという、ストーリーテリングの古典的な方法である。

この方法でビデオを作ると、個人的で関連性のあるものにすることができ、ビデオストーリーテリングの完璧なコンボとなります。ホンダの3幕からなる面白いビデオストーリーをご覧ください。

15秒しかないことを考慮すると、2幕構成にしたほうがいいかもしれません。第1幕で問題を紹介し、第2幕で解決策を提示します。この方法では、ビデオは個人的なものではなくなりますが、製品のユニークな機能を紹介するための時間をより多く持つことができます。

この枠組みは、設定がそれ自体を物語っていて、主要な登場人物のごく簡単な紹介で十分な場合に特にうまく機能します。

もちろん、自分が考えているアイデアに最適な構成を自分で考えることもできます。シリーズで作るなら、同じ枠組みで一貫性を持たせるのが賢明でしょう。

創造性を発揮する

印象に残る動画にするためには、時には既成概念にとらわれない発想が必要です。

あなたの製品やサービスのための古典的なビデオストーリーを持つことは素晴らしいことですが、あまりにも多くのそれらを持つことは、視聴者があくびをしてしまいます。だから...クリエイティブであれ!オリジナルなアイデアを思いつき、実験し、メッセージを伝えるために珍しい方法を選びましょう。

15秒という短い時間でストーリーを伝えるには、視聴者の興味を引き、ブランドについてもっと知りたいと思わせるようなものでなければなりません。比喩を使ったり、結末をオープンにすることを恐れず、競合他社に差をつけるチャンスです。

スターバックスは、パンプキン・スパイス・ラテ（最も有名な飲み物の一つ）の日を祝う小さな町の物語を作り上げ、クリエイティブな ビデオストーリーテリングの素晴らしい例としました。

このビデオは、ブランドとしてのスターバックスとは無関係のようで、商品や会社の宣伝をしているわけではありません。それにもかかわらず、このビデオは素敵なショートストーリーを語っており、このシリーズの続きを見るのを我慢するのは難しいです。これぞ、ハマるってやつですね。

エモーションの追加

良い物語は、感情を引き出さなければならない。感情は、人間の知覚と意思決定のプロセスを促進します。そして、それがあなたのビデオに求められていることなのです。

モーエンは、情報的でありながら、感動的なビデオに仕上げることができました。

小さな子供、かわいいペット、ばかばかしい状況、ドラマチックな状況などを描くことは、ビデオストーリーを感情的にする最も効果的な方法です。あなたの聴衆のソフトスポットを見つける - そしてそれを使用することを恐れてはいけません。あなたのビデオは本物で自然でなければならない、そうでない場合は、単にあなたの聴衆を困らせる可能性があります。

まとめ

ストーリーテリングは、ビデオマーケティングの本当の宝物です。ストーリーを共有することは、いつの時代も（そしてこれからも！）、あらゆる世代の人々に関連し、魅力的です。エキサイティングなビデオストーリーで視聴者を魅了するチャンスをお見逃しなく!

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