100人以上の専門家が、優れたマーケティングビデオを作成するための1つの秘訣を紹介。

優れたマーケティングビデオを作成するための私の最良のヒントは、あなたがすでに持っているデータに目を向けることです。そして、Google Analyticsのような独自の分析を使って、うまくいった過去のブログ記事やメールマーケティングシステムからの過去のメールを見て、すでに視聴者に共鳴しているコンテンツに注意を払うことです。

Google TrendsのようなSEOツールを使うこともできますが、視聴者があなたやあなたのような業者、あなたのような企業に何を求めているのかを見てください。人々が何を求めて質問しているのかを調べ、その質問に答えましょう。

優れたマーケティングビデオを作るには、人々が欲しいもの、仕事をより良くするために必要なものを提供することほど簡単な方法はないでしょう。そのように、あなたははるかに少ない自己宣伝、あなたははるかに有用であり、人々はあなたが役に立つことによって実証されたように、あなたが提供する価値を本質的に理解することを楽しむことができます。私の友人であるクリス・ブローガンは、「役に立つ機会は、ビジネスをする機会である」と述べているように、役に立つことは間違いではありません。

だから、役に立ちましょう。ソーシャルメディア、SEO、Eメール、自社の分析において、人々があなたやあなたのような会社に質問していることに焦点を当て、最高のマーケティングビデオを作成しましょう。

マーケティングやビジネスのためのビデオを作成する際に最も重要なことは、相手となる人物を知ることです。

それは、「このビデオは誰のために作るのか」という基本的な問いかけから始まり、「ターゲットは誰なのか？ターゲットは誰なのか？"という基本的なところから始まりますが、それ以上に深く掘り下げていく必要があるのです。

彼らが誰であるかを知るだけでなく、彼らの問題が何であるかを知らなければならない。彼らは今どこで悩んでいるのか？彼らの悩みの種は何なのか？彼らはどのように彼らの痛みのポイントを説明するのでしょうか？彼らはどのような解決策を望んでいるのか？彼らの予算はどれくらいか？

あなたが従業員について知れば知るほど、あなたは彼らと純粋につながることができます。そして、彼らとのつながりが深まれば深まるほど、より多くのエンゲージメントを得ることができるのです。

なぜなら、結局のところ、人間は知っている人、好きな人、信頼できる人から購入するからです。ですから、たとえあなたのビデオが素晴らしい品質で完璧にブランディングされていたとしても、ターゲットとする視聴者を見逃していたら、あなたのビデオはそれほどパンチが効いているとは言えないでしょう。

LinkedInでネイティブビデオを共有する際の9ステップの忍法です（他のすべての形式の更新にも有効です！）。

1. 説明欄の1200字をフルに使ってください。なぜですか？我々はLinkedInの聴衆が長い説明セクションに応答することを何度も何度も見てきましたし、私はLinkedInのアルゴリズムは、埋め込まれるかもしれないキーワードを拾うと思うからです。(ハッシュタグや@メンションと同様に）。
2. 記事に興味を持ちそうな人（バイヤーペルソナ）のアドレス
3. コンテンツの内容を伝える（箇条書きで概要を説明するとよいでしょう）
4. 記事、ビデオ、ドキュメントのレビューにかかる時間を知らせる。
5. CTAを使って「下にコメントを残す」（またはクリックスルー、または読む、など）
6. 絵文字を使って注目を集める
7. 投稿に関連する人（企業や個人）を @Mention する。
8. ユニークなハッシュタグ1つと、人気のハッシュタグ2つを使用する（#VengresoPics、#ContentMarketing、#LinkedInTipsなど）。
9. 同僚やインフルエンサーにシェアして、彼らにもシェアしてもらいましょう。

これにより、LinkedIn上のコンテンツの閲覧数が飛躍的に増え、あなたのビジネスの認知度を高めることができます。

私の一番のアドバイスは、視聴者が見たい動画のタイプを把握するために、十分な調査を行うことです。チュートリアル、インタビュー、ケーススタディ、スクリーンキャスト、または他のタイプのビデオを好むかどうかを把握します。

そして、最も好まれる選択肢に関する動画を1～2ヶ月間いくつか作成し、その結果を分析して、どのタイプの動画が最もパフォーマンスが高いかを確認します。

その後、データを使ってビデオ制作の規模を拡大し、ビジネスにとって最高の結果をもたらすビデオ（フォーマット）のみを作成することができます。

聴衆を知れ!

ターゲットオーディエンスについて知れば知るほど（彼らが誰なのか、何が好きで何が嫌いなのか、何が彼らを動かすのか、彼らのニーズは何か、など）、彼らの注意を引くようなビデオを作ることができるようになります。そして、そのためには、最初の数秒間でターゲットとなる視聴者に関連し、親近感を持ってもらえるような動画である必要があります。

適切な視聴者に適切なメッセージを伝えることが重要です。それが、あなたのビデオが注目されるようにする方法です。

私のビデオに関する最初のアドバイスは、知識ベースのコンテンツを使用して、視聴者があなたから購入するのに十分なほど、あなたを知り、好きになり、信頼するように仕向けることです。

なぜ、そうする必要があるのでしょうか？なぜなら、正しい教育は売上に等しいからです。ここに、私が作った、覚えておいてほしい公式があります。

あなたのビジネス＜教育マーケティング（なぜ、どのように見せるか）＞あなたの理想の顧客＝販売

1. お客様は、あなたの製品やサービスが必要であることに気づいていないかもしれません。
2. 現在経験している痛みに気づいていない可能性がある
3. また、あなたがその痛みの解決策を持つ人であることを知らないかもしれません。

私は、優れたビジュアルと情報を使って、理想の顧客やクライアントを引き付け、教育し、楽しませることを楽しんでいます。その結果、次のようなことが可能になります。

• 自分たちが目立つ痛みを抱えていることに気づく
• どのように負けているのか、何が可能なのかを詳しく知る
• 解決策があることを知る
• その痛みを和らげてくれる専門家として、私／ビジネスを知ってもらうこと

マーケティングビデオの素晴らしいインスピレーションの源として、トップ・パフォーマンスのブログ記事、記事、電子書籍を見てください。そのコンテンツから洞察を引き出し、画面上のテキスト、付随する画像、ナレーションを含むビデオにすることで、トップパフォーミングコンテンツからより多くを得るための安価な方法となります。

さらに画像で想起力が高まる!発達分子生物学者のジョン・メディナ博士によると、私たちは情報を聞いただけでは3日後に平均10％しか思い出せませんが、関連する画像を追加すると、3日後にその情報の65％を思い出すことができます。

優れたマーケティングビデオを作るには、視聴者とプラットフォームを理解することが非常に重要です。

InnerAction Mediaのビデオプロデューサーとして、私は、あなたが最も衝撃的な方法で彼らの物語を表現する能力を持っているので、主題（企業や個人）を知り、理解することは、優れたマーケティングビデオを作成するための最良の方法であると信じています。

例えば、医療関係者であれば、看護師や医師、事務員などを紹介する動画を制作することで、信頼関係を築くことができます。私たちの広告の経験では、医師の動画が最もエンゲージメントを生みます。消費者は、医師を褒めたり、自分の経験を共有したりすることが大好きなのです。あなたは、医師のビデオが受信するどのように多くの共有、好きと愛に驚かれることでしょう。

他の職業の場合、一緒に仕事をする人を見せることで、消費者はその企業の個性を見ることができます。例えば、住宅メーカーであれば、営業担当者を画面に登場させることができます。おそらく、見込み客が最初に会うのはこの人でしょう。営業担当者が家づくりのプロセスについて話したり、よくある質問に答えたりするのを見れば、見込み客が電話を取るきっかけになるかもしれません。

クライアントが何を求めているかを知るためのインテークミーティングに始まり、スクリプト、トーン、メッセージの開発、そしてビデオを公開する最後の段階まで、ビデオ制作プロセスの最初から最後まで、常にクライアントと一緒に行動します。こうすることで、被写体と対話し、彼らの考えを聞き、彼らのマーケティングの旅路を導くことができるのです。

消費者に対象を理解させ、対象のストーリーを伝え、対象のビジネスや会社のマーケティングを支援するためには、まず対象を理解する必要があります。あなたが彼らのメッセージを理解しなければ、消費者は理解できないのです。

どんなコンテンツでも、一番大切なのは、見る人（読者）の立場になって考えることだと思います。まず、何があなたの興味を引き、そして引きつけるのか。今見たばかりの素晴らしいビデオを共有したいと思わせるものは何でしょうか？

ゲイリー・ヴェイナチャックのように、すでに高い評価を得ている人の作品であれば、画期的な才能や鋭い思考は確実に視聴されるでしょう。しかし、そこまでの知名度や尊敬がない場合、どんなに素晴らしいビデオでも、長かったり、講義形式で発表されたりすると、多くの人の目に触れることはできないでしょう。

ですから、最高の戦略は、人々が「もっと時間があるときに戻ってくる」ことがないように、あなたのビデオを短くすることです。そんなことをする人はほとんどいないでしょう1つのトピックにこだわる。そのトピックが広範なものであれば、その一面に焦点を絞る。

最も視覚的なメディアを駆使して、情報を提供する。準備するあなたの声が不確かで、手探りでやっていると、あっという間に視聴者を失うことになります。また、厳しい教師のような印象を与えないようにしましょう。暖かく、魅力的であること。あなたのことを好きになる理由を教えてあげてください。

みんなを喜ばせようとしないこと。

あなたのビデオがインパクトがあり、適切で、役に立つものであることを保証する最良の方法は、ビデオを作るときに1つのコアグループを念頭に置くことです。そのグループが大きすぎる場合は、バイヤーペルソナをもう一度見てみる必要があるでしょう。複数のバイヤーペルソナにヒットする動画が必要だと感じるなら、おそらく2本目（または3本目など）の動画が必要でしょう。

複数のバイヤーペルソナにインパクトを与える2、3本のビデオを作る方が、すべてのバイヤーペルソナに「届く」1本のビデオを作るより、食いつきが悪い。

あなたの理想の顧客である「ボブ」が反応するタイプのビデオに焦点を当てます。

オーディエンスを知る。

ソーシャルメディアコンテンツに明確なルールはなく、あるビジネスには有効でも、別のビジネスには有効でない場合もあります。成功するための重要な方法は、ニッチな分野の人々や、つながりを求めているオーディエンスの興味を調査し、これらの洞察とあなたのメッセージの間の交差点に基づく戦略を策定することです。

ターゲット市場の徹底的なリサーチを行い、感情のトリガーを特定し、視聴者とつながるストーリーを構築します。

視聴者の洞察 -視聴者の心を動かすものを理解し、関連する人間の真実を特定するために時間をかければ、あなたのストーリーが共鳴する可能性は飛躍的に高まります。ストーリーを正しく理解すれば、アウトプットとしてのビデオ制作は成功するはずです。

あなたが到達しようとしているオーディエンスを考えてみてください。バイラルになることや、大量の再生回数を稼ぐことを心配しないでください。あなたの製品を押し売りすることを心配しないでください。ターゲットオーディエンスを第一に考えましょう。彼らと彼らのニーズを最優先してください。

彼らはどんな疑問に答えてほしいのか？どんな問題を解決してほしいのか？彼らの生活や状況を改善するために、あなたはどのような手助けができるでしょうか？このように、現実の人々のために価値を創造することが、視聴者の関心を集め、目標達成に向けて実際に針を動かす最善の方法なのです。

優れた動画を作るためには、その動画を誰が見るのか、視聴者は地理的／文化的にどこにいるのか、どんなデバイスで、どんな理由で、いつ動画がトリガーされ視聴できるようになるのかを知る必要があります。

また、ビデオは、その人のニーズや好きなもの、その他収集した情報に従って、個人向けに作成するとより効果的です。前情報をリサーチし、企画を立てたら、文脈に沿った情報を駆使して、視聴者の心に響くような映像に仕上げることが大切です。

実際に動画を見てくれる人に合わせたメッセージにすればするほど、コンバージョン率は高くなります。

キャンペーンの目標を決め、キャンペーンの指標を決め、ストーリーボードに忠実であることです。

ストーリーボードは、会話型の素晴らしいマーケティングビデオを作るための土台となるもので、必要不可欠なものです。親友とコーヒーやブランチを飲むようなものだと考えてください。あなたは、ビデオの要点をつかみ、視聴者の心に響くようにしたいのです。あなたのブランドマーケティング動画は、どのように人々の心に響くのでしょうか？この質問に対する答えを知ってください：「どのように私はあなたを助けることができますか？その質問に答えることができれば、素晴らしいマーケティングビデオを脚本化することができます。

私は、長いガイドやマニュアルを読むよりも、ストーリーボードに従うことを好みます。ストーリーボードは、製品やサービスに関する正しい情報を強調しているかどうかをチェックし、バランスを取る役割を果たすからです。目標は、わかりやすいスクリプトを作成し、それがターゲットオーディエンスの役に立つことを確認することです。

戦略的なビデオプランと、そのプランの実行を支援する人を持つことです。多くのブランドやビジネスオーナーが、会社全体の目標にどう結びつくかを考えずに、今「ホット」だから動画が必要だと判断しています。

私たちはどのような問題を解決しようとしているのか、そして動画はどのように解決策を提供できるのか？どのような種類の動画を作成するのか？視聴者は誰なのか？なぜ視聴者はこのコンテンツに関心を持つのか？彼らのカスタマージャーニーはどのようなものか？これらの動画の配信計画は？これらの基本的な質問に答えられないと、質の低いビデオマーケティングキャンペーンになります。

また、企業内または代理店のいずれかに、このビデオマーケティング活動を主導する人がいない場合も、キャンペーンが失敗する確実な方法となります。誰かが、戦略、制作プロセス、キャンペーンの指標を監視し、成功を確かなものにしなければなりません。単に地元のビデオグラファーを雇ってきれいなビデオを作り、そのビデオをソーシャルメディアに載せるだけでは、成功は確実ではありません。

すべては脚本にあり。プロジェクトが進むにつれて映像は進化していきますが、土台をしっかり作ることが大切なので、スクリプトの段階で十分な配慮をしましょう。

私は、ほとんどの人が物語を伝えるの線に沿って何かを言及すると仮定しています。これはまた、私の信念の一つであるしかし、私はあなたのビデオのプロモーションを計画することをお勧めするつもりです別の何かを提供するために。

ほとんどの人は、ビデオを作り、YoutubeやFacebookにアップして、あとは待つだけです。成功する動画は、偶然に成功するわけではありません。それらはマーケティング計画の一部であり、この計画は、あなたのターゲットオーディエンスにこれを促進する方法を含める必要があります。これは、ブログ記事、特集記事、プロモーション投稿、ニュースレター、YouTubeチャンネル、定期的な更新、他のビジネスとの合弁事業などを通じて行うことができます。

それは本当に無制限ですが、ほとんどの人のように、あなたは唯一のプロモーション手段または悪化にそれを残しているだけでインターネットにアップロードし、あなたがビデオがいかに優れていても失望してしまうでしょう願っています。計画、作成、促進、測定、繰り返し。

優れたマーケティング・ビデオの鍵は、準備すること、話す内容を計画すること、そして簡潔かつ要点を押さえることです。平均的なマーケティングビデオは30秒以下であるべきです。

ターゲット層のニーズに合った、よく練られた脚本と前提条件。

私のマーケティングの最高の秘訣は、ビデオの長さに関係なく、ビデオを通してストーリーを語ることです。すべてのストーリーには、始まり、中間、終わりがあります。

冒頭は、観客がもっと話を聞きたいと思うような、本当に興味深い内容で観客の注意を引く必要があります。そして最後に、この情報を使って何をすればいいかを伝えるのです。

たとえ10秒のビデオを作るにしても、ストーリーを伝える必要があります。

悪役を見つけよう。顧客は皆、自分の物語の主人公になりたがるものです。そして、どんな主人公にも素晴らしい悪役が必要です。ステート・ファーム保険には "メイヒム"、ムシネックスには "痰 "の男。リクルーターは、「オフィス・スペース」のあらゆるステレオタイプに対抗できる。顧客は宿敵をどう擬人化するだろうか？

悪役を特定したら、どこまでパロディにするか、それともストレートに演じるかを選べばいいのです。でも、選び方は慎重に。間違った悪役を選ぶのは簡単です。

例えば、最近、ある地域に乳がんの最先端の発見・治療機器を導入するための非営利基金の資金調達ビデオを手がけました。がんを悪役にするのは簡単ですが、このプロジェクトではそれは間違いでした。なぜなら、乳がんの治療を受けるには、2時間近くかかる首都圏に行かなければならないというイメージがあるからです。遠距離治療」を正しく悪者にすることで、視聴者に外科手術や化学療法を受けた後、シートベルトをして渋滞に巻き込まれ、痛み止めが切れる前に家に帰ってベッドで寝ていることを想像させることができたのです。マジかよ！？

この「遠隔治療」という悪役は、視聴者がなぜこの基金を支援すべきなのか、他のがん関連NPOの支援とどう違うのかを非常に明確にしました。力強く、感情的で、効果的です。

自分の悪役を見つけることで、マーケティングビデオはより明確でインパクトのあるものになります。

マーケティングビデオを作る際の私の一番の秘訣は、一言。ストーリーです。

魅力的なコンテンツを作るといっても、実際はどうなのでしょうか。それは、見る人／読む人／聴衆の注意を引きつけるコンテンツという意味です。物語を語ることで、それが少なくとも面白いものであれば、人々は物語の終わりまで付き合いたいと思うでしょう。

それは、シンプルな前提です。1本のビデオでストーリーを伝えるか、一連のビデオで伝えるかは、ストーリーの層と関心の度合いを高めるだけです。短距離走ではなく、マラソンであることを忘れずに、コンテンツを細分化し、ストーリーを伝え、一貫性を持たせましょう。それ自体がストーリーなのです。

良いマーケティング・ビデオはストーリーを語る。優れたマーケティングビデオはストーリーを語るだけではなく、視聴者をブランドの物語に引き込み、主人公になったような気分にさせるのです。

観客は、あなたの製品やサービスがどれだけ大きな役割を果たしたとしても、自分自身がドラゴンを倒すヒーローであると感じ、力を与えられなければならないのです。

動画はリアルで、オリジナルで、ターゲットに響くような目的を持ったストーリーであるべきです。全体を通して 強いメッセージと強い物語性があり、最初の数秒でユーザーの注意を引き、続きを見てもらう必要があります。

多くのデジタル・プラットフォームが3秒を1ビューとする中、私たちは最初の数秒を大切にする必要があります。良いストーリーのように、始まり、中間、そして終わりと、その中心には目的とオリジナリティがなければなりません。

人々が求めていること、人々が探していること、そして最終的に役立つこと、知らせること、教育することを目的としたビデオコンテンツを確実に作成することで、視聴者をより長く引き止めて、あなたの言うことを聞かせることができます。ユニリーバの「All Things Hair」は、ヘアケアやヒントを紹介するコンテンツハブです。

他のタイプのコンテンツと同様に、マーケティングビデオもストーリーを伝えなければなりません。脚本を書き、ストーリーボードを作成する前に、ビデオのゴールと視聴者のニーズと要求を考えてください。

視聴者を旅に誘うようなアイデアで、最初から視聴者の注意を惹きつけましょう。情報提供、教育、インスピレーションを与える。例えば、あなたのビジネスの舞台裏を紹介したり、他のコンテンツでは知り得なかったことや学べなかったことを教えてあげましょう。視聴者がよりポジティブで高揚した気持ちになり、忘れられないアイデアや感覚を持って帰ってもらえるようにしましょう。

息をのむような音楽、素晴らしいグラフィック、そして有名人であっても、強く説得力のあるストーリーテリングは補うことができません。

ビデオでは必ずストーリーを語ってください。

あなた自身の個性、あるいは製品やサービスの背後にある「個性」をアピールしたいものです。情報を垂れ流すトーキングヘッドやリポーター気取りの人を見るほど退屈なことはないでしょう。楽しく、リラックスして...ストーリーを語るようにしましょう。

素晴らしいストーリーを伝えよう。ストーリーは、見る人の感情を揺さぶり、共有することを促します。記憶に残りやすく、説得力があり、感動を呼び起こすことができます。

観客の注意を引くフックから始める。物語に合わせて、ストーリーアーチを構築する。視聴者のさまざまな感情を呼び起こすために、ビジュアルと音楽を使用します。最後に、キャンペーンの目標に合った明確なコールトゥアクションを提示します。

Wave.videoで作成したコールトゥアクション

ビデオマーケティングにストーリーテリングを活用するために、大きな予算は必要ありません。綿密な事前計画によって、効果的な最終結果を得るための作業の多くを担うことができます。キャンペーンの目標を高いレベルで検討し、スクリプトライティングとストーリーボード作成を通じてコンセプトを詳細に練り上げましょう。ビデオ制作の一部を外部に委託する場合は、その目的を第三者に明確に伝え、クリエイティブなプロセスにも積極的に参加しましょう。

この記事では、B2B企業による優れたストーリーテリングの事例を紹介します。

具体的なポイントとして、この記事では、動画で説得力のあるストーリーを構築するための11の重要な要素について解説します。

動画で最も重要なことは、ストーリーテリングによって説得力のあるメッセージを作ることだと私は考えています。動画は、他のどのメディアよりも多くのものを見せることができ、それがユーザーに支持される理由です。

マーケティングビデオを作成する場合は、オフィスを出て、顧客や会員、地域の人々と話し、可能であれば、彼らのストーリーを取り入れてください。少なくとも、彼らがあなたをどのように受け止めているかを知り、あなたのメッセージを形作るのに役立つでしょう。

それぞれの映像は、完璧な小さな物語であるべきです。

ストーリーテリングは、あらゆる芸術の中で最も古いものであり、うまく語られたストーリーほど強力で長続きするものはない。情報と感情を結びつけ、影響力を与え、教育し、鼓舞する-それが、効果的なコンテンツ・マーケティングの目標なのです。

パワフルでコンバージョンの高いマーケティングビデオを作るには、お客様を主人公にすることです。

なぜでしょうか？それは、お客様があなたのブランドを気にかける前に、あなたが彼らのストーリーを気にかけていることを示す必要があるからです。だから、マーケティングビデオを通じて、それを伝え返してください。ヒーローの旅」に連れて行くのです。そうすれば、顧客は、あなたが彼らの経験や求めているものを理解していることを理解することができます。

そこから、あなたの製品やサービスが彼らの問題を解決するソリューションであることを紹介し、行動を起こすように促すことが容易になります。顧客は、あなたのオファーが彼らのストーリーにどのようにフィットするかを知ることで、注意を払い、イエスと言いたいかどうかを決めることができるようになるのです。

顧客主導型」のマーケティングビデオを作る方法はたくさんあります。ここでは、私のお気に入りを3つ紹介します。

1. あなたの最高の顧客の一人についてのケーススタディビデオを作成します。あなたの製品やサービスのおかげで、彼らがどのように人生を変えたかを語ってください。顧客の「ビフォー」「アフター」を鮮明に描き、あなたの提案がどのように役立ったかを具体的に説明するようにしましょう。
2. ターゲットとなる顧客の代用となるキャラクターを作成します。同じような経歴を持ち、同じような問題に取り組んでいる人。また、彼らがなりたいものをすべて体現しているようなキャラクター、つまり、すでに苦労して頂点に立った人を登場させることもできます。
3. 顧客に向かってではなく、顧客に直接語りかけるような動画を作成する。お客さまの状況や不安、望む結果を表現するために、お客さまが使うような言葉やフレーズを使いましょう。トーンやコンテンツにこだわるには、いくつかのリサーチと数回の原稿作成が必要ですが、その価値はあります。

この手法を使って説得力のあるストーリーを表現したマーケティングビデオの例（私の代理店、The Draw Shopが制作）を紹介します。

インパクトのある、より印象的なマーケティングビデオを作るには、ストーリーテリングが重要です。記憶に残っているマーケティングビデオや広告を挙げてもらうと、Alwaysが作った#LikeAGirlのCMのような心に響くストーリーのあるビデオをすぐに思い出してもらえると思います。

人は物語を記憶し、共感や優しさといった感情を呼び起こすものは、長く心に残る傾向があります。

また、良いストーリーが思いつかない場合は、ジャン・クロード・ヴァン・ダムを雇って、2台の動くボルボ・トラックの間で壮大なスプリットをさせるなど、ずっと壮大なアプローチも可能です。

個人的には、ストーリー仕立ての方がずっと簡単で、コストもかからないので、好感が持てます。

企業であれ、個人ブランドであれ、ビデオマーケティングにおいて、ストーリーテリングは素晴らしい効果を発揮します。

自分自身をそこに置き、正直に、透明であり続け、心から話す。もしあなたが何かに悩んでいるのなら、それを聴衆に知られることを恐れないでください。新しいビジネスチャンスに興奮しているのなら、そのことを伝えましょう。

単にストーリーを語るのではなく、あなたのストーリーを語ろう。あなたの顧客やフォロワーが求めているのは、まさにこれです。彼らは、自分たちと同じような人たち、企業や個人ブランドの背後にいる実際の人間、共感できるストーリーや体験を探しているのです。

効果的なビデオは、あからさまなセールストークではなく、ストーリーを伝えるものです。企業は、顧客のニーズや欲求に訴えかけることで、ビデオの持つエモーショナルなパワーを活用すべきなのです。

自分のストーリーを知る。これはとてもシンプルでありながら、とても複雑なことです。要するに、すべてのビジネスには共有すべきストーリーがあり、ビデオ作成プロセスでそれが輝いていることを確認することです。

まずストーリーを見つけ、そして編集中にストーリーが導くところに耳を傾ける。

基本的なことから始めましょう。サービスや製品を販売するのであれば、長さは2分以内に抑える必要があります。もしあなたが、価値ある目的のためにあなたの組織に寄付をするよう人々を鼓舞するビデオを作るなら、その目的の緊急性と、過去に受けた支援による成功事例を並列に並べましょう。もしあなたが素晴らしいカスタマーサービスや製品の5つ星レビューの実績があるなら、ぜひビデオにパワフルな顧客の声を採用しましょう。ストーリーを特定したら、次に映像を制作し、それを最もよく伝える適切なリソースを見つけることができるようになります。

よくできた物語ほど、説得力のあるものはない。制作中に起こるマジックがあります。ストーリーは有機的なものです。ストーリーには命があり、個性があります。制作中は細心の注意を払い、メモを取るようにしましょう。ユニークなことを言う人がいるかもしれないし、カメラに映らないところで何かが起こるかもしれない。

編集中、事前に作成された脚本に従うと、強制的または不自然に感じることがあります。ストーリーがあなたを別の創造的な方向に引っ張っていくと感じたら、脚本がストーリーを伝える最善の方法でないかもしれないことを認めてもいいのです。あなたはそれに慣れていて、チャンスを与える必要があります。何が起こるかわからないものです。

例

SJ Periodontics & Dental Implants - Meet the StafffromSQ ProductionsonVimeo.

前半の映像は、普段はカットされることが多いものです。しかし、この映像は、インタビュー前の緊張と、その緊張に関係なく自分の言葉を信じて話すときの雄弁さを対比させ、クリエイティブに表現しているのです。このストーリーを追うことで、私たちがこれまでに撮影した中で最も力強く正直で、説得力のある証言が生まれました。

私は「ビジネスは人である」と固く信じているので、組織の個性とプロフェッショナリズムを伝えることが、ビデオマーケティングのコンテンツを制作する際の第一の目標です。カメラの前に立つのが好きな人ばかりではありませんが、上手に演出すれば、誰でも視聴者の心に響く魅力的な方法で会社を表現することができると信じています。

技術的なスキル、新しいカメラ機材、編集スタイルなどは、優れたクリエイティブビデオの重要な要素ですが、私は、優れたディレクター／インタビュアーになること、そして台本を使用してでも、物語が最初に来るようにすることが最も重要なヒントであると信じています。優れたマーケティングビデオを作るには、説得力のある、魅力的な対話に代わるものはありません。

昔から言われている「ストーリーは売れる」は、特に優れたマーケティングビデオに当てはまります。説得力のあるストーリーで視聴者を引き込むようにしましょう。

ストーリーは最初の3～5秒で視聴者を「引きつける」必要があるので、視聴者を引きつけるために、すぐにストーリーの舞台を用意したいものです。

その好例がこちら。

ソーシャルはコンテンツで溢れていますが、その第一歩は注目を集め、オーディエンスを惹きつけることです。

サムネイルや冒頭のシーンから心をつかむような動画を作ることが、視聴者を引きつけるカギとなります。あなたがクリックする記事やビデオを考えてみてください。そして、視聴者を惹きつける面白いビジュアルを提供することで、視聴者を飽きさせません。

視聴者の注意を引くために、最高のタイトルとイントロを作ることに集中しましょう。ビデオの他の部分も重要ですが、タイトルとイントロは、あなたのコンテンツが何百もの他のビデオや他のコンテンツ形式と競合しているであろう時代に、視聴される最高の機会を与えてくれるものです。

しかし、多くの場合、ストーリーテリングには、多くの企業の予算を超えるクリエイティブなコンセプトが必要です。例えば、学校区の税金キャンペーンでは、スマートフォンと生徒のビデオクリップ、そしてYouTubeのビデオエディターがあれば十分かもしれません。また、企業によっては、消費者向けではなく、セールスフォース向けのビデオが必要な場合もあり、この場合もストーリーテリングの重要性は低くなります。

ですから、私が考える優れたマーケティングビデオの第一の秘訣は、このように最初の5秒間で視聴者を惹きつけることです。

(ちなみに、これもプロダクト・ストーリーテリングの素晴らしい例です）。もうひとつ、タイヤ会社の強力なビジュアルフックをご紹介しましょう（公開：脚本は私）。

ビデオマーケティングにおける私のお気に入りのヒントは、最初の3秒間で何か違うこと、記憶に残ることをすることです。私たちは皆、注意力がそれ以上持続しないことを知っているので、すぐに視聴者の注意を引く必要があります。

最初の3～10秒は、編集カットや「イースターエッグ」のような消費者が驚く瞬間で視聴者の注意を引きます。

最初から注目を集めましょう可能な限り、面白く、風変わりで、意外性のあるものにしましょう。それが私たちの得意とするところです。

視聴者を退屈させないこと、そして、テキストやモーショングラフィックスで簡単に強調できるような言葉／音声の詳細を多用して長すぎる動画にしないことで、動画を短くし、より視覚的に訴えることができます。

1秒から価値を見出す。

最初から視聴者の注意を引かなければならないのです。10秒間、画面上でロゴが回転する "bränding "から始めてはいけません。次のような公式で始めましょう。

1. これから話す意外な事実や価値観で、相手の興味を引くような質問をする。例えば、"Did you know that *the interesting thing* happens?なぜか知りたいですか？"
2. 次に、「これから面白いことをたくさん教えてあげるよ」と伝えます。例えば、"このビデオでは、*面白いこと*のすべてを理解できるようにします。"と。
3. さて、あなたはその約束を果たすことを証明しなければなりません。あなたのビデオを見たときに何が得られるのか、例を挙げてください。例えば、"例えば、*面白いもの*は、あなたにこの価値を与えるこれらの奇妙な特性を持っています。"

それを10秒から20秒のイントロにまとめ、あなたのビデオに惹きつけるのです。

最高のマーケティングビデオは、何らかの形で楽しませるものである。動画そのものを体験させることで、動画は視聴され、共有される。

また、失敗しても気にしないでください。映像は完璧である必要はありません！とにかく出してみてください。

アルゴリズムを気にするのはやめて、自分がワクワクするようなものを作りましょう。

あなたが辛抱強く待っていれば、コミュニティはあなたを見つけることができます。伝えるよりも見せる方が、生涯にわたって忠実なファンを作ることができるのです。

私のアドバイスは、通常とは異なります。私の一番のアドバイスは、実際にビデオを作り続けることです。

私はさまざまなスタートアップにいるので、ただゆっくりと、複雑なブランディングや何かを使ってコンテンツカレンダーを計画するのではなく、チームにはただビデオを作り続けるよう勧めています。動画をアップし、ニュースレターで共有し、その週のソーシャルネットワークにアップし、有料広告で少し宣伝する。そして、その動画がどのように機能し、登録者や実際のユーザーに結びついているかというデータを得ることができます。そうすることで、より良くなり（練習することになるので！）、視聴者が何を求めているかをより早く知ることができるのです。

Bロール、舞台裏の映像、デモ、インタビュー、クライアントに会うためのフライトなどを撮影します。必要なときに必要な映像が得られるように、できるだけ多くの映像を編集し、記録します。次に作るビデオのために、持っている映像をすべて使う必要はないのです。

2020年に素晴らしいマーケティングビデオを作成するための私の最高のヒント？退屈にならないように。

魅力的なストーリーであったり、面白い内容であったり、本当に興味深い洞察を共有していたり、いずれにしても、人々の関心を引くような、面白い動画である必要があります。

こうすることで、より多くのビューやシェアを獲得できるだけでなく、より多くの人が最後まで見て、行動への呼びかけを見てくれることになります。

自然な感じよりも、数段刺激的であることを心がけましょう。このままでは、お客さまはずっとスクロールし続けることになります。

考えすぎるのはやめましょう。動画が完璧でなくてもコンバートは可能です。テクノロジーに負けて、ビデオ制作を止めないでください。

ANYTHINGはともかくとして、ただ。

• 自分らしさを大切にしながら、ターゲットに合わせた理想的なペルソナを微調整する。
• 人と違うことを恐れない（何が一番効果的かを実験して見つける）

また

• ブランドビデオは、そんなに深刻になる必要はありません。個性を打ち出す
• エフェクト、音楽、スリックカットを追加して、すべてをシームレスにブレンドする
• 音質・画質の完成度に時間をかける（第一印象に必須）

あなたのビジネスマーケティングのビデオが素晴らしいものになると、あなたの聴衆から欲しい最も望ましい反応を得るために最善の方法は、あなたが最も肯定的な考え方である間、あなたが録音を開始することを確認することです。

録画する前に、エネルギーレベルを必要な状態にしてください。あなたのポジティブなエネルギーが、ビデオマーケティングのメッセージのテンポを決め、視聴者に最高の第一印象を与えることができます。

定期的なビデオコンテンツは、「いいね！」や視聴回数では簡単に測れない視聴者との親近感を生み出します。

できるだけ早く 定期的なビデオコンテンツを作り始め、改善しながら進めてください。完璧主義者になると、いつまでたっても始められません。

早く始めれば始めるほど、視聴者との親密度が高まり、長期的に大きな利益を得ることができるのです。

Mozの創設者であるRand Fishkin氏は、以前、有名なWhiteboard Fridayシリーズが、簡単に測定できる即時の結果だけに基づいた決定であれば、早期に中止されただろうと述べています。

自分のビデオコンテンツを信じて、根気よく続けていれば、やがて結果はついてきます。

完璧を目指さないこと。間違っていることを受け入れて、楽しもう。

手始めに、ライブビデオとして放送してみるのもいいでしょう。そうすれば、完璧であるはずがありません。生々しく、より本物らしくなります。可能であれば、Ecamm Liveのようなツールを使用すると、ライブ放送だけでなく、高品質のビデオとして ビデオを保存することができます。そうでない場合は、いつでもFacebookやYouTubeから直接ビデオをダウンロードすることができます。あとは、楽しみながら編集していきましょう。

ミスが発生した場合、最後のブルーパーリアルとして、またはビデオ内でスプライスアップを使用しています。Wave.videoのようなオンライン編集ツールを使えば、ロイヤリティフリーの音楽や効果音を追加することができます。

いつもハッピーでいよう子供番組の司会者のように考えて、エネルギーレベルを上げ過ぎると、良い結果が得られます。

誰も笑っていない、単調に話している人のビデオを見たくありません。あなたが笑顔で、カメラに直接見て、迅速にポイントに取得している場合、彼らは周りに固執する

基本的に、マーケティングビデオに関しては、2つの主要な課題があります：なぜあなたの製品が顧客にとって正しいものであるかを説明すること、そして、顧客の注意を引く方法でそれを行うことです。そのため、優れたマーケティングビデオを作成するための私の最良のアドバイスは、面白い方法であなたの製品の利点を説明することです。

ユーモアは、視聴者を魅了し、あなたの提供するものについてもっと知ってもらうのに、圧倒的に優れた方法であることがわかりました。そこで、Brosixは一連のアニメーション・ビデオを作成し、ユーモラスな方法で製品の主な利点を示しました。これは、私たちのようなツールをコミュニケーションに使用しない場合に起こりうる問題の状況を示すことで、ビデオにジョークや面白い部分を加えることで実現されました。

照明とマイクがポイント。見て聴こえてこなければ、確実に失敗します。しかし、それができたとして、次はサムネイルに特に気を配りましょう。サムネイルが悪いと、誰も再生ボタンを押さない。これも失敗のもとです。

優れたサムネイルは、顔があり、白目が見えるくらいに近づいて撮影されています。小さすぎると、感情が伝わりません。2つ目は、テキストをオーバーレイして、訪問者がその内容を理解できるようにすることです。サムネイルに見出しがなければ、クリックしたときに何が得られるかわからないでしょう？最後に、色彩も重要な要素です。鮮やかであればあるほど、訪問者の目を引くことができます。

出典オービットメディア

マーケティングビデオに関する一番のヒントは、モバイルフレンドリーにすることです。全動画の半分以上がモバイルプラットフォームで視聴されています。動画コンテンツの作成と配信を計画する際には、このことを念頭に置いてください。コンテンツを見てもらいたいなら、視聴者に来てもらうのではなく、視聴者がいる場所を探し、モバイル視聴用に動画を最適化することです。

正方形の動画は、特にモバイル端末でのパフォーマンスが高いので、動画マーケティング戦略を立てる際には、このような要素を念頭に置いて調査してください。

多くの企業が、スマートフォンや基本的な映像機器を使って安価だが低品質の動画を制作するか、映像制作会社にお金を払って高価で高品質な動画を制作してもらうか、どちらかの考えに陥っているように思います。優れたビデオコンテンツを迅速かつ安価に制作するための私の第一のアドバイスは、テンプレートを使用することです。

テンプレートは、ビデオコンテンツのための優れた構造を提供し、独自の画像やビデオクリップを追加したり、内蔵のライブラリを使用して、ブランディングに合うようにテンプレートを簡単にカスタマイズすることができます。ロゴを追加し、コーポレートカラーを使用することで、貴社独自のビデオに仕上げることができます。

私はソーシャルメディアマーケティングのトレーニングを行う際、参加者にWave.videoを紹介し、その仕組みについて5分程度の簡単なデモンストレーションを行います。その後、15分から20分ほどかけて、各自で動画を制作してもらいます。同じテンプレートを使っていても、それぞれの動画のクオリティの高さ、ユニークさにはいつも驚かされています。

私の代表が最小限の指導で、厳しい時間制限の中で面白いビデオを作ることができるなら、あなたにもできるはずです。

ビデオ撮影では、背景ではなく、あなた自身とあなたの顔に焦点が当てられます。動画を作成するときは、できるだけ邪魔なものを排除し、すべてをオンブランドにすることが重要です。

スマートフォンを使ってビデオコンテンツを作成する場合、録画する前に必ず機内モードにしておくことを忘れないでください。携帯電話のバックグラウンドノイズをカットし、録画中に邪魔が入らないようにします。

私は映画業界で働いていたので、マーケティングビデオに本当に良いオーディオを入れることほど重要なことはないと言えます。

ビデオにとってオーディオが最も重要であるというのはおかしな話だと思いますが、人間というのはオーディオが悪いと自動的に音を消してしまうものなのです。一方、音声が素晴らしくても映像がひどければ、人は見てくれるでしょう。

良いラベリア（ワイヤレス）マイクと、コンピュータに接続する良いマイクに投資してください。私は個人的にゼンハイザーEW 112P G4ラベリアマイク（トリックを行うには、安価なオプションがあります）とブルーイエティUSBマイクを使用しています。素晴らしいオーディオがあれば、視聴者はより長くあなたのビデオに魅了され続けることができます。

優れたマーケティング・ビデオを制作するためには、さまざまな側面があります。ストーリー、構成、音楽、色彩、エネルギーなど、すべてがターゲットにインパクトを与えるために重要な役割を果たすことができるのです。個人的には、ほとんどのマーケティングビデオが不足しているのは、技術的な正確さであると感じています。フレーミング、照明、そしてカメラを研究してください。自分の機材の限界と強みを知り、それを活かして最も魅力的なビジュアルを作りましょう。

技術的なスキルを向上させるためのリソースは、ネット上に無数に存在します。それらを勉強し、活用することで、クライアントに強く、洗練された、プロフェッショナルな作品を提供することができます。もし、あなたが撮影をしないのであれば、撮影者が適切な技術を駆使しているかどうか、きちんと審査してください。

カメラの前に自分を置く。

人は誰から買うかを知りたがるので、たとえ自分が一番きれいな顔や声でないと思っていても、顔や声を出してみましょう。

優れたマーケティングビデオを作成するための私の第一のヒントは、あなたの理想的なクライアントにとって有益な情報を共有し、彼らがあなたを知り、好きになり、信頼するようになることです。その秘訣は、シンプルに、自分らしくあることです。

私は、カメラに向かって直接話すというシンプルさが好きで（通常は自撮り棒につけたiPhone）、クライアントと1対1で話しているような感じで話します。そうすることで、視聴者は私や私のメッセージに共感してくれるのです。

しかし、オートキューを使った方が自信がつくようであれば、ぜひ使ってみてください。無料のオートキューアプリもたくさんありますよ。

ただ動画を作るだけではダメ。あなたのビデオで感動的な体験を作りましょう。始める前に、以下の質問を自分に投げかけてみてください。

• ビデオの目的は何でしょうか？より良い言い方をすれば、視聴者にビデオを見て何を感じ、何を知り、何を経験し、何をもって帰ってもらいたいか？
• そのビデオを見るのは、どんな人たちだと想定していますか？理想の視聴者を知ることは、音楽、メッセージ、ルック、フィール、目的の選定に役立ちます。また、キャプションやコールトゥアクションなどのちょっとした工夫を加えるかどうかもわかります。
• 動画はどこで公開されますか？視聴者と動画の目的を知ることで、動画を作成する主なネットワークがわかり、レイアウトがプラットフォームに最適化されます。
• 理想の視聴者に向けてメッセージを明確に伝えるには、どのような画像や映像が最適なのでしょうか。あなた自身のビデオクリップや画像を用意することで、ビデオをパーソナライズし、より親しみやすくすることができます。
• エネルギーを持って来いもしあなたがビデオで話しているのなら、あなたが持っているエネルギーと個性をすべて持ってきてください!つまり、あなたの聴衆は、あなたが発しているエネルギーを感じることができるのです。あなたの聴衆が耳を傾け、反応し、より多くのために戻ってくるようにすることは何ですか？
• どうすれば、渇望される動画になるのか？あなたやあなたのブランドのユニークな面を加えて、記憶に残るものにするにはどうしたらいいでしょうか？
• 成功の尺度は何か、それをどのように追跡するのか。事前に知っておくことで、動画の計画、実行、継続的な改善に役立てることができます。

最後に - 必ず楽しんでください。動画は視聴者との関係を築くのに最適な方法です。あなたが楽しんでいて、その過程で他の人をフィーチャーすることができれば、それはWin-Winです。

優れたマーケティングビデオは、視聴者があなたと同じ部屋にいて、会話をしているかのように語りかけます。より細工され、より巧妙に見えるほど、彼らは広告のように見えるかもしれません。

人間的で本物の方法で誰かとつながれば、そのコンテンツはあなたのコミュニティでよりよく共鳴し、あなたのこともよりよく覚えてもらえるようになります。

動画にはさまざまな目的がありますが、最も重要なのは、視聴者に感情を抱かせることです。これにより、動画がより印象的になるだけでなく、あなたのブランドが人間的なレベルで視聴者とつながることができるのです。

次の動画を作るときは、どんな感情を抱かせるか、考えてみてください。

マーケティングビデオを作成する際の一番のコツは、会話にすることです。

しかし、カメラの後ろにいる理想のリスナーやウォッチャーを想像し、彼女に直接話しかけることで、実際の会話のように扱うことができれば、より魅力的なものになります。カメラの後ろにいるリスナーやウォッチャーを想像し、彼女と直接話すことで、より魅力的なビデオになります。

動画は短く、簡潔にしてください。

一般的に、特にソーシャルメディアでは、長い動画よりも短い動画の方が視聴者の注目を集めやすいと言われています。最も評価が高いのは、60秒から90秒までのクリップです。

その期間内に、価値の高いコンテンツで視聴者の注目を集めることができるようにしましょう。

2019年の今、私たちの注意力は低下しています。非常に短い注意力です (まだこれを読んでいるのですか？ よし、いいぞ)

ある報告によると、人間の注意持続時間は金魚よりも短いそうです。この統計が本当かどうかは分かりませんが、これは良い警告のサインです。

そこで、ビデオスクリプトと予定されているシークエンスを手に、半分に切ってみてください。OK、できましたか？すごいですね。では、さらに削ってみてください。信じてください、私はそれが簡単ではないことを知っています。作り手であるあなたにとって、すべてのメッセージは重要であり、すべてのシーンはあなたが達成しようとしていることの影響を追加するように見えます。それはよくわかる。でも、観客はその欠落に気づかないんです。観客は、あなたが見せるものしか見ていないのです。

ですから、もしあなたが、より短時間で、インパクトをもって、あなたの重要なメッセージを伝える、より簡潔なバージョンを作ることができれば、一般的に、この狂ったように無限にデジタルな気が散る時代に、より簡単に、より楽しく消化することができるようになるのです。さらに、カットしたものは2本目のプロモーションビデオの作成に使用することができます。つまり、「編集された」コンテンツを再利用してジャズ化することができ、結局は2対1のビデオコンテンツの状況になるのです。#勝ち組

多くの顧客の注意力の短さを考慮し、優れたマーケティングビデオを作成するための第一のヒントは、 短く、シンプルで、視覚的に魅力的なものにすることです。短い動画はより多くのクリックを集め、顧客が最後まで動画を見る確率が高くなります。

ビデオを作るときは、「Show, don't tell」の原則に従いましょう。そうすることで、より良い反応を得ることができます。また、ユーザーを惹きつけるためには、宣伝一辺倒の動画ではなく、情報提供型の動画にすることです。動画は、ターゲットとなるユーザーに響くような価値ある情報を提供する必要があります。そうすることで、シェアが増え、より高いリターンを得ることができます。

サポートチームが受け取った大量の質問を読み、ビデオを作るときに実際の問題に確実に対処できるようにします。あなたの顧客は、そのためにあなたを愛するでしょう。さらに、あなたの顧客がそれらについて考えていたのであれば、あなたの新しい見込み客もそれらの質問に対する答えを必要としていることは理にかなっています。

次のマーケティング・ビデオを準備する際に、顧客サービス・チームと連絡を取ることは、成功のために非常に重要です。

関連性。私が中小企業経営者の相談を受けている中で、最もエネルギーを消費するのは、動画です。

なぜ？

教えてあげよう。

動画は高い。つまり、従来の方法でやると高いのです。60～120秒のビデオに簡単に3,000～4,000ドル以上支払うことができます。

しかし、動画は最も高価なコンテンツであり、動画で失敗すると、ブログ記事やその他のコンテンツマーケティングで失敗するよりもはるかに大きな痛手となります。

ここで問題が発生します。このビデオは、お客様のニーズに合っていません。顧客ではなく、経営者の視点から書かれているのです。顧客のために解決する中核的な問題に関連するビデオを作れば、あなたは勝てるでしょう。

関連性。それは王であり、常に王であった。

ビデオスクリプトに有効な素晴らしいコピーライティングの公式は、たくさんあります。私は、レイ・エドワーズの方式に従うことが多い。問題を紹介し、煽る。視聴者が目指しているもの、悩んでいるものをあなたが理解していると理解させるのです。そして、解決策を紹介する。それを証拠（賞、証言、統計など）で裏付けます。最後に、オファーを出し、返事を求める。

すべてのビジネスは、この古典的なピッチで1つのビデオを持つべきである。

視聴者があなたのビデオを見るときの文脈を覚えておいてください。視聴者が求めているのは、売り込みや自己宣伝のための動画ではありません。視聴者は、閲覧しているチャンネルのネイティブコンテンツを消費したいのです。

マーケティングを行うチャンネルに合わせて、動画コンテンツを適切に調整しましょう。売り込みの前に、まず動画で真の価値を提供しましょう。

優れたマーケティングビデオを作成するためには、ビデオの中で本物の、自分自身であること、そして価値を提供することを心がけましょう。あまりに「売り込み」的なことをすると、視聴者に受け入れてもらえません。

例えば、スマートフォンで動画を撮影し、カジュアルな服装で、ターゲットに役立つヒント・見聞を提供します。まずは無料の価値を提供することで、インバウンドのリードを受け取り、人々は自信を持ってあなたにコンタクトを取ることができるようになります。

優れたマーケティング・ビデオを作る鍵は、エレベーター・ピッチをビデオにすることです。明確にするために、あなたのビジネスのエレベーター・ピッチは、あなたが解決しようとしている問題と、その問題をどのように独自に解決しているかを特定する、シンプルで明確なメッセージです。

これがマーケティングビデオの基本になるはずです。企画・制作段階では、これが視聴者に提示されるメッセージであることを常に確認する必要があります。ビデオはエレベーターピッチより長くなりますが、すべてのサポートコンテンツは、この中心的なメッセージに焦点を合わせるべきです。

これを守れば、視聴者がビデオを見終わったとき、あなたが何をしているのか、どのように行っているのか、そしてそれがどのように彼らの役に立つのかを正確に理解し、うまくいけばあなたのビジネスにもっとたくさんつながるでしょう

優れたダイレクトレスポンスマーケティングは、すべて一定の構造に従って行われます。

1. 人生の痛みを前にして、呼びかける
2. 自分たちが望むその後の人生について語る
3. どうすればいいのかのギャップを埋める
4. ストーリーを共有する
5. 反対意見を削除する
6. オファーする
7. 特典を積み重ねる
8. もう一度提案する

というシンプルなものです。

製品/サービスのマーケティングビデオは、顧客のペインポイント（機能ではなくベネフィット）を取り上げ、15秒以内という短いものにしましょう。最後に明確なCall to Action（行動喚起）を入れることを忘れないでください。

私はドナルド・ミラーの「ワンライナー」というマーケティングの公式に従っています。それは3つのステップからなります。

ステップ1問題」です。それは、"あなたが顧客の解決に役立つペインポイントは何ですか？"と答えることから始まります。それは明確で、親近感があり、顧客が本当に気にしていることでなければならない。

ステップ2解決策"その痛みに対するあなた独自の解決策は何ですか？"ここでは、あなたの製品が代替品と異なる、および/または、より良い方法で説明されます。

そしてステップ3。ザ・リザルト」です。"お客様の痛みが解決された後、お客様の生活はどのようになるのか？"これは、お客様があなたとビジネスをすることで実現できること、期待できる結果の変容です。

動画を作成する場合、ブランドの声やエネルギーは、文章のコピーよりもさらに伝わってきます。つまり、無視できるものではないのです。

ビデオの台本を一字一句作るわけではありませんが、内容だけでなく、ブランドの声がその内容にどのような影響を与えるかについても、概略を説明します。ブランドらしいジョークや言葉遣い、参考文献などを通じて、ブランドの個性が明確になるよう、事前に確認しておきます。

今日の社会的環境におけるプロモーション・マーケティングにビデオを使用する際の最良のヒントは、ブランディング、メッセージ、行動喚起をコンテンツ内でできるだけ早く提供することです。私たちは常に、説得力のある画像とビジュアルストーリーテリングで消費者を体験に引き込み、記憶に残るフックで消費者を魅了し、そしてブランデッドコールトゥアクションを提供するように仕向けられてきました。平均的なビデオスポットの時間は、常に30秒から60秒の間でした。

今日のデジタル環境では、動画の消費の大半はソーシャルメディアアプリケーション内で、モバイルデバイスで、音声をミュートした状態で行われています。また、平均的なアテンション・スパンも短くなりつつあります。ですから、ビデオプロモーションを開発する際には、まず消費者を引きつける魅力的な画像、つまり「サムストッパー」を作り、すぐにグラフィックやコンテンツの形でブランディング要素を組み込み、そしてエンゲージフックと最後の行動喚起につなげる必要があります。そして、新しいプロモーションの時間も大幅に短縮されたことを忘れないでください。YouTubeのプレロール広告では、6～7秒から始まり、最大1分程度まで伸びます。

ですから、動画の中でブランドメッセージやコールトゥアクションを視覚的に伝えることができれば、動画プロモーションはより成功しやすくなるのです

最高のマーケティング・ビデオは、本物で、ブランドに忠実なものです。私は、マーケティング担当者が独自の道を切り開くのではなく、見たものを真似しているのをよく見かけます。

オンラインでビジネスを展開するためには、信頼と信用を獲得する必要があります。これは、人々が画面上で見るものに、あなたが誰であるかが正確に描かれている場合にのみ可能なことです。

つまり、競争相手になろうとするのはやめようということです。その代わりに、あなたが知っていることを、本当の問題を解決するビデオに変換してください。あなたの市場で誰も答えないような質問に答える勇気を持ちましょう。

あなたが純粋に他の人々の生活、ビジネス、そして結果の向上を支援するとき、あなたは忠実な聴衆と生涯の潜在顧客を獲得することができます。

Show, don't tell.

製品またはサービスを実演し、その利点を説明するためにトークヘッドを使用するだけではありません。

私たち人間は、たくさんの（たくさんの！）ビデオを見ます。でも、その動画の多くも音を消して見ていることも、かなり知られるようになってきましたねInstagram StoriesからYouTubeの動画まで（そしてその間にあるすべてのもの）、動画にすばやく簡単にビデオキャプションを追加できることは超重要です。

ラッキーなことに、ビデオにキャプションを追加するのは、かつてないほど簡単になりました。Wave.videoのようなツールを使えば、ストーリーやメッセージに合わせたテキストを追加できます。あるいは、対面式のカメラで撮影し、ツールやサービスを使って後からキャプションを追加することも可能です。Quiccは、AIを使ってこれを行うための素晴らしいアプリです（数分で！）。また、人気のあるレターボックス形式の動画がお好みなら、Splasheoを試してみてください。これは、動画にレターボックスキャプションを追加するための素晴らしいサービスで、非常に速いターンアラウンドを実現しています。

いずれにせよ、キャプションを追加して、動画にふさわしい声を与えてください。

どのようなプラットフォームを使用している場合でも、ビデオにキャプションやコールアウトを含める方法を探してください。これは、ビデオの内容がより多くの視聴者に理解されやすくなることを意味し、さらに、視聴者が音を消してビデオを見ることを選択した場合でも、ビデオの内容に関する洞察を提供するという利点があります。例えば、Mashableは、このビデオにきちんとしたキャプションを追加することで、素晴らしい仕事をしました。

また、キャプションを使って行動喚起を強化することで、製品やサービスのリードと売上を増やすことができます。これは複雑に思えるかもしれませんが、多くのリソースが用意されているので、それを利用することができます。ここでは、キャプションの作成を始めるための3つの方法を紹介します。

- デスクトップやモバイルの動画作成ソフトで、動画を作成する際にキャプションを追加できるテンプレートを利用する。

- FacebookやYouTubeなどのソーシャルビデオプラットフォームで、自由に利用できる自動キャプションツールを活用する（スペルミスを修正するためにキャプションを見直すことを忘れないように）。

- また、ご希望であれば、字幕の制作を第三者機関に委託することも可能です。

サムネイルと テキストのオーバーレイが良い

正直なところ、これはプラットフォームによって異なりますが、私たちはFacebookの動画にキャプション、つまり台詞の書き起こしを付けるようにしました。

これはずっとベストプラクティスでありながら、優先順位をつけていなかったのですが、もっと早くやっておけばよかったと思っています

Wave.videoを使ってFacebookライブ動画を縦長の4:5フォーマットで再利用し、プロモーションキャンペーンに利用することができます。

あなたのFacebookライブビデオブロードキャストのための戦略的な計画を作成し、その後、抜粋することができます偉大なサウンドバイトと良い価値の多くを提供します。放送にEcamm Liveのようなツールを使用すると、ハードドライブに自動的にHD録画があります。クリップを選択し、Wave.videoにロードして、テキストの上下に「レターボックス」効果を作成し、楽しい絵文字と強力なコールトゥアクションを追加します。

ボーナスアドバイス:ストーリーを縦長の9:16フォーマットで作成し、オーガニックおよび有料キャンペーンのための一連の素晴らしいマーケティングストーリービデオを作成することも可能です。

リソースを節約するために、多くの企業が1つのビデオを制作し、絶対にすべての可能なプラットフォームでそれを押し出すことを見ます。私のお気に入りの動画マーケティングのヒントは、この非戦略から離れ、代わりに異なるプラットフォーム用に動画コンテンツを最適化することです。

考えてみれば、これは本当に理にかなったことです。YouTube、Facebook、Instagramなどは、すべて異なる層にアピールしています。これらの視聴者は、オンラインで交流するブランドから直感的に何か違うものを渇望しています。画一的なビデオマーケティング戦略では、視聴者へのリーチを最適化することはできません。

また、複数のプラットフォームを通じてリーチしている視聴者層はどうでしょうか。同じ動画コンテンツを繰り返し見ていると、だんだん飽きてきます。プラットフォームに応じて動画戦略を差別化することは、視聴者とのエンゲージメントを高めながら、ブランドイメージを新鮮に保つ方法です。

生放送を成功させるためには、事前のプロモーションが重要です。

あなたがFacebookに放送している場合は特に、実際のイベントとしてあなたのライブストリームを扱います。あなたのFacebookのビジネスページのファンは、あなたがストリーミングを開始したときに通知を受信した場合でも、あなたはあなたのショーを停止し、見て、聞くために彼らのカレンダーに時間をブロックするためにあなたの視聴者に十分なリードタイムを与えたいと考えています。

番組を事前に宣伝する最善の方法のひとつは、実際にライブを行う前に視聴者をざわつかせることです。Lights, Camera, Liveでは、通常、番組の1週間前にゲストの短いプロモビデオを作成して宣伝します。Facebookのカバーをプロモビデオで更新し、1分間のティーザーを作成して、視聴者の興奮を誘います。

番組を宣伝するもう一つのプロコツは、Facebookイベントを作成することです。説明文では、視聴者がチャンネルを合わせるべき理由、トピック、番組が視聴者に与える影響、チャンネルを合わせない場合に起こること、を強調します。

Facebookイベントの作成に加えて、スケジュールされたブロードキャストリンクを作成するための時間を確保します。EcammやBeLiveなど、ほとんどのサードパーティーのライブストリーミングアプリでこれを行うことができます。ライブストリームをスケジュールすると、Eメールリストやソーシャルチャンネルでパーマリンクを宣伝し、Facebookイベントに共有することができるので、参加者はどこに行けばいいのか正確に知ることができます。

観客があなたのショーのことを知らなければ、彼らは行かないことを覚えておいてください。したがって、少なくとも1週間前に宣伝することによって、あなたのショーを成功させるために設定します。

2分間ティーザー」をいくつか考えてみましょう。

Twitterでは現在140秒までの動画が公開されており、YouTubeやLinkedInの長い動画に人々を誘導する素晴らしい方法となります。

それは本当にあなたの既存のビデオに追加のビューを取得するための素晴らしい方法です。

私はSEOの専門家なので、マーケティングビデオも含め、あらゆるものを最適化する傾向があります。私は常に、Google検索とネイティブ動画プラットフォーム（例：Youtube検索や動画推奨）の両方で、すべてのコンテンツ資産がオーガニックな可視性をもたらすように努めています。

私は、オーガニックな可視性のために動画を最適化する私のプロセスをここで説明しました。YouTubeの視聴時間を向上させる3つの方法。

ひとことで言えば

• キーワードを調査し、動画のタイトルに使用する
• Text Optimizerなどのツールを使って、動画の説明文に含める独自のテキストコンテンツを作成する。
• Text Optimizerで見つけたキーワードや関連用語を使って、使用するタグとハッシュタグの両方を考えてみましょう。
• Youtubeのタイムスタンプを利用して、クリックしやすい目次を作成し、より深く動画に入り込んでもらう。

明らかに、これらは実行するために非常にエキサイティングなタスクではありませんが、それは行われる必要があります。結局のところ、キーワードの調査やコンテンツ作成のタスクは、良いビデオをまとめるよりもずっと簡単である可能性が高いのです。

良いビデオには様々な要素（音声、戦略など）がありますが、時間とお金をかけてビデオを作るなら、必ず自分のYouTubeチャンネルを作り、最適化することです。

YouTubeのチャンネルは、キーワードに最適化され、重要なサイトすべてにリンクされ、あなたのビジネスのために可能な限り最高のイメージを描いていることを確認してください。

Delightful Communicationsでは、映像作品から得られるROIの可能性について、プラットフォームごとに異なる長さやコンテンツのスライスを活用して考えることをクライアントに推奨しています。

動画のストーリーボード作成では、1つのバージョンだけでなく、異なるソーシャルチャネル間でメッセージを確実に伝達することが重要です。YouTubeでは1分程度の長さでも、注目度が低いInstagramではうまくいかないかもしれません。

また、すべてのブランドはアクセシビリティを考慮したマーケティングを行う必要があります。