製品/サービスのマーケティングにビデオを使用していますか？

モバイルインターネットトラフィックのうち、なんと 80％以上が 動画で消費されており、動画コンテンツの重要性が伺えます。 86％の企業がマーケティング手法として動画コンテンツを利用しているのもそのためです。

動画マーケティングにおける競争は非常に激しく、様々な動画共有プラットフォームが右往左往しています。そんな中、動画マーケティングに適したプラットフォームを選ぶことは、とても重要です。実際、動画を撮ってどこにでも送れるわけではありません。

InstagramとTikTokは、動画マーケティングに適した2つの有名なプラットフォームです。具体的には、Instagram Reelsは短い動画という点ではTikTokと実によく似ており、結果的にその違いを知っておくとよいでしょう。

今回は、マーケティング戦略に最適なものを選ぶために、それらを比較します。

TikTokとは？

TikTokは、中国のByteDance社が所有する短編動画共有プラットフォームで、ユーザーは娯楽性の高い動画を作成し、投稿することができます。

最新の動画共有アプリの一つで、世界、特に米国で急成長しているアプリです。動画共有のプラットフォームはたくさんありましたが、すぐに若者の間で名声を得ることができ、その後ビジネスにも発展しました。TikTokは 今や動画マーケティングに最適なプラットフォームの1 つで あり、ブランドがオンライン・アイデンティティを構築するのに大いに役立っています。

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Instagram Reelsとは？

インスタグラムでは 、リールをこう 紹介しています。

使いやすいテキスト、ARフィルタ、オーディオツールを使って、あなたのアイデアを実現できるのがReelsです。最大30秒のマルチクリップ動画を発見、共有、作成できます。

リールは、Instagramがリリースした、最も新しい動画共有ソーシャルメディア機能の1つです。InstagramにはすでにIGTV、Stories、Live、Feedなど動画コンテンツに最適な機能がいくつかあったため、短い動画にフォーカスしたものとなっています。

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リール制作の主な目的は、TikTokの人気に対抗するためであることはよく知られている。これにより、ソーシャルメディア上のエンターテインメント動画の領域で熾烈な競争が始まりました。

誰がこの競争に勝てるのか、見てみましょう。

TikTokとInstagramの比較：統計

まず、この2つのプラットフォームの重要な統計情報を見て、世界でのパフォーマンスに慣れ親しんでおこう。

ここでは、リールがInstagramの一部であり、その主要な統計情報を継承していることを考慮し、これら2つのプラットフォームの最も重要な統計情報をまとめています。

TikTokの統計情報

• TikTokの月間アクティブユーザー数は全世界で6億5千万人を超えています。
• TikTokアプリは、20億台以上のスマートフォンにインストールされています。
• TikTokのユーザーの60％以上は16歳から24歳です。
• ユーザーは通常、1日平均52分をTikTokに費やしています。
• 155カ国の人々が、75の言語でTikTokにアクセスしています。

インスタグラムの統計情報

• インスタグラムの月間アクティブユーザー数は、世界で10億人を超えています。
• インスタグラムのユーザーの71％は35歳以下です。
• インスタグラムのユーザーは、1日平均53分もアプリを利用しています。
• インスタグラムは世界36ヶ国語に対応しています。
• 米国企業の71％が Instagramのビジネスアカウントを持っています。

IG ReelsとTikTokの比較：主な違い

この2つの人気プラットフォームのユーザー数が分かったところで、その主な技術的な違いを見てみましょう。

動画の長さとサイズ

TikTokとIG Reelsの最初の違いは、それぞれ60秒と30秒までの動画を記録できることです。つまり、現時点では、TiktokはInstagramがReelsでユーザーに与える時間の2倍を与えているのです。

当初、TikTokの動画は15秒までしか撮れませんでしたが、60秒まで延長されました。幸い、 3分まで制限時間を増やすという朗報も ある。

30秒なんて大した差はないと思うかもしれませんが、実際にはこの差が大きいことは、多くのユーザーの行動で証明されています。

もちろん、これはInstagramが 様々な長さのInstagramビデオを 作成するためにIGTVのような他の多くの選択肢を提供していることを考慮する必要が あります。つまり、この30秒という制限は意図的なものであり、ユーザーをよりクリエイティブにさせるかもしれないのです。

この制限があっても、IGリールでは両方のプラットフォームで動画を作成し、クリエイティビティを保てるかどうか試してみてください。

編集機能

動画編集ツールは、動画共有ツールに欠かせないものです。多くのユーザーは、フィルターなしで動画を送信することを好まないからです。

あなたは、これらの 編集 ツールと様々なプラットフォームのフィルタの間に大きな違いはないと思うかもしれません 。 しかし、よく見ると、TikTokのフィルターはリールと比べてずっと優れていることが分かるでしょう。

TikTokは非常に多くのフィルター、エフェクト、テンプレートを提供しており、その結果、ユーザーは通常、この点でサードパーティ製アプリを必要としません。

一方、Instagramでは、フィルターやエフェクトはInstagramのエフェクトライブラリにあるものに限定されます。

また、TikTokは、楽しい音声編集ツールの多くを提供するボイスエフェクトの面で優れています。しかし、Instagramは、あなたのビデオに任意のサウンドエフェクトを追加することはできません。

インサイト

パフォーマンスを分析し、マーケティングROIを測定することは、ソーシャルメディアマーケティングの最も重要なタスクの1つです。そのため、優れた分析ツールを備えているかどうかは、プラットフォームを選択する際の重要な要素になります。

TikTokでは、プロアカウントを取得すると、プラットフォームのすべての分析機能にアクセスできるようになります。オーディエンス分析とコンテンツ分析の両方に対応した素晴らしい機能が組み込まれています。そのため、適切なオーディエンスを簡単にターゲットにすることができ、またどのようなタイプのコンテンツが彼らにとってより良いのかを把握することができます。

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また、フォロワーが何を聴いたかを把握できるSoundsも搭載しています。これなら、どんな音楽を使うか決められますね。

さらに重要なのは、いつ、どこで、あなたのビデオが流行したかという洞察に満ちたデータを提供することで、それに応じてコンテンツを最適化することができることです。

残念ながら、Instagram Reelsは多くの分析機能を提供していません。現時点では、エンゲージメント率を計算するのに十分なビュー数、いいね！数、コメント数しか見ることができません。

広告

当初、Instagramはビジネスアカウントにリールでの有料広告機能を提供していませんでしたが、これが変わることになりそうです。

以前は、コンテンツ制作に取り組み、それを使って商品・サービスのプロモーションを行う必要がありました。そんな中、インフルエンサーマーケティングも非常に有効でした。

しかし、TikTokでは、スポンサー付きのオプションもあり、マーケティングの面ではReelsよりずっと優れています。実際、Instagram Reelsがそれを許さないのに対し、あなたはコンテンツをマネタイズすることが許されています。

つまり、ブランドコンテンツの制作やプロモーションは、リールよりもTikTokの方が適しているのです。

あなたのブランドは何を選ぶべきですか？

すべてが終わったとき、あなたのビジネスのためのプラットフォームを選び、ブランドの認知度を上げ、最終的に売上を上げることができるのです。

中小企業や最近立ち上げたブランドにとって、リールと比較するとTikTokの方が優れているのは明らかです。もちろん、Instagramの他のすべての機能を考慮すると、それでもTikTokを上回ります。

ソーシャルメディアをフルに活用することです。ですから、積極的に両方のプラットフォームを活用することをお勧めします。そうすれば、できるだけ多くのニッチなオーディエンスにリーチすることができます。

優れたソーシャルメディア戦略家は、将来のトレンドに備える必要があります。これらのプラットフォームの両方を使用することで、TikTokやReelsの人気の今後の変化に柔軟に対応することができます。

結論

一般的に言えば、TikTokとReelsはどちらも面白くて魅力的な動画共有ツールです。しかし、現時点では、マーケティングや広告の面ではTikTokの方が優れている。IG Reelsは現在、企業には求められていないが、急速に成長しており、Instagram StoriesでSnapchatを上回ったときのように、近い将来、ライバルを上回るかもしれない。

著者についてトム・シアニは、Blog Wavesのコンテンツ・マネージャーです。彼はまた、トラフィックを生成し、セールスファネルを作成し、オンライン販売を増加させるためにいくつかの有名なブランドと協力しています。彼は、ソーシャルメディアマーケティング、ブランドマーケティング、ブログ、サーチビジビリティなどに関する相当数の記事を書いています。