ビジネスの成長のためにLinkedIn Liveを活用する方法：ヒントとベストプラクティス
ビジネスの大小を問わず、すべての企業はLinkedInで存在感を示す必要がある。
理由は？
LinkedInは、あなたのバーチャルなプレゼンスを次のレベルに引き上げる鍵です。プロフェッショナルな設定で見込み客とつながることができるLinkedInは、ソーシャル戦略を立案する上で無視できないソーシャルメディア・プラットフォームの一つです。
このプロフェッショナル・ソーシャル・ネットワーキング・サイトには、200の国と地域に7億2200万人以上の会員がいる。
LinkedInには、200の国と地域に7億2200万人以上の会員がいる。
しかし、LinkedInのような混雑したソーシャルランドスケープでは、ブランドはしばしば自分たちのメッセージを聞かせることが難しいと感じる。解決策は？
LinkedInライブ。
動画コンテンツをライブ配信することで、リアルタイムでコミュニティと接触することができ、場合によっては、これまでコミュニティが存在しなかった場合、コミュニティを作ることさえできる。
LinkedInライブストリーミングをビジネスの成長に活用するために知っておくべきことは以下の通りです。
LinkedIn Live機能を使ってブロードキャストする方法
LinkedIn Liveを始めるのは、他のプラットフォームでのライブストリーミングほど簡単ではありません。確実に行うには、以下の手順に従ってください：
ステップ1.アクセス申請
現在、LinkedIn Liveは申請した人だけが利用できる。この機能はベータ段階であり、選ばれたメンバーにアクセス権を与えることで、プラットフォームが質の高いライブビデオコンテンツを維持することができる。
アクセスを申請するには、申請ページにアクセスし、情報を送信してください。承認されたら、次のステップに進んでください。
ステップ2.ストリーミング・ツールを選ぶ
LinkedInでライブ放送を行うには、サードパーティの放送ツールが必要です。正しい選択をするために、価格、機能、カスタマーサポートのレベルをチェックしてください。
ステップ3.ツールを使ってLinkedInアカウントを統合する。
適切なツールを選んだら、次はそれをLinkedInアカウントと統合する番だ。様々なデバイスで利用可能なLinkedIn統合機能をたくさん使うことができる。
ステップ4.ライブを開始する
安定したインターネット接続と部屋の十分な照明があることを確認してください。ライブストリーミングを行う前にセットアップを最適化する方法については、11 Tools For Successful Live-Streamingをお読みください：あなたのライブビデオをロックするための必需品
完璧なライブストリーミング設定ができたら、いよいよライブボタンを押す番だ！
視聴者を惹きつけるLinkedInライブのベストプラクティス
LinkedInライブストリームを確実に成功させるには、他にもやるべきことがあります。ここでは、プラットフォーム上でライブストリームのリーチを拡大し、視聴者をより惹きつけるためのベストプラクティスを紹介します。
1.聴衆を理解する
視聴者が誰であるかを特定できない場合、ライブ・ストリームが視聴者にインパクトを与えることができない可能性があります。あなたのターゲット顧客のデータに裏打ちされた原型を開発することに時間を投資してください。彼らのデモグラフィック、場所、LinkedInで最もアクティブな時間帯などを調べてください。
要するに、数人の視聴者だけを対象にした配信はしたくないということだ。ですから、視聴者について調べる努力をし、最高の見込み客に関連するコンテンツを作りましょう。ここでは、ウェブサイトのデモグラフィックを使用して、視聴者についてより多くを発見する方法を紹介します。
2.戦略の準備
ライブストリーミングのスリルは素晴らしい。LinkedInのユーザーの中には、すぐにその流行に飛びつき、計画なしにライブ配信を行う人さえいる。しかし、それは絶対にダメだ。
LinkedInライブ・ストリームもまた、あなたのブランドのための他のコンテンツタイプのように戦略が必要です。そこで、LinkedInライブ・ブロードキャストでどのように大きなビデオ・マーケティングの目標を達成したいのか、ステップ・バイ・ステップの情報でいくつかのキラー・アイデアを生み出してください。
3.関連するトピックを選ぶ
さて、LinkedInで定期的にライブストリーミングを行っている場合、これは少し厄介かもしれない。業界を探ることで、新鮮なトピックを考えることができる。あなたのLinkedInの聴衆を最も悩ませる懸念に対する解決策を提供することを考える。
重要なのは、EUROCONTROLが このストリームで行っているように、視聴者にとって適切で価値のある存在であり続けることです。EUROCONTROLのAviation Hardtalk Liveシリーズの一環であるこの放送は、航空業界に関する非常に有益な洞察を共有している。
4.スケジュールを立てる
LinkedInでライブ放送を行い、視聴者のエンゲージメントは素晴らしく、あなたが共有した情報は的確で、視聴者はこのような放送を待ち望んでいる。しかし、あなたは不在です。
結果は？
観客の失望とブランド認知度の低下。
ですから、LinkedInライブストリームを最大限に活用したいのであれば、スケジュールを作成し、一貫してそれに従いましょう。毎月、ライブを行う時間、日、または週を指定し、視聴者に次回の放送について知らせ、期待感を高めましょう。
5.プロモーション
上記のポイントに加え、より広範な視聴者ベースを描画するためにあなたのライブ放送をよく宣伝する。短くても説得力のあるストリームの説明を作成し、視聴者がストリームに何を期待し、いつチャンネルを合わせるべきかを知らせましょう。
Wave.videoを使用して、今後のライブストリームに関する魅力的なグラフィックやティーザー動画を作成し、視聴者の注意を引くためのキラーな説明とともに共有しましょう。ただし、適切なタイミングを計ってください。
また、（もしあれば）ゲストスピーカーをタグ付けして、より多くのトラクションを構築する。
特に#LinkedInliveなど、関連性がありながらもキャッチーなハッシュタグをつけることもお忘れなく！
TTECがどのようにAMAのライブストリームを宣伝しながらそれを行っているかを見てみよう。
プロのヒントLinkedInライブ・ストリームをLinkedInだけでなく、あなたが利用している他のすべてのソーシャルメディア・プラットフォームで宣伝しましょう。可能であれば、Eメールを送信し、あなたのウェブサイトにもランディングページを作成してください。LinkedInやFacebookのグループに投稿することも、クロスプロモーションに役立ちます。
6.アウトラインの作成と練習
ライブを行うからといって、構成や話すポイントが不要になるわけではありません。むしろ、ライブでないビデオのように後で編集することができない分、アウトラインを準備しておくことがより重要になります。
いつ、何を話すべきかを知っておくことで、軌道を維持し、視聴者の注意を引くことができます。ですから、ライブを始める前に主な話すポイントを準備しておくようにしましょう。また、ゲストスピーカーがいる場合は、彼らが話すことができるポイントを知っておきましょう。
アウトラインの準備ができたら、通し練習をしましょう。一人で行うにせよ、ゲストスピーカーがいるにせよ、すべてを快適にする練習をし、ライブストリームがすべてのポイントをカバーするのにかかる時間を見積もる。
自信に満ちたライブ・ショーの準備を整えるには、コンフィデント・ライブ・マーケティング・アカデミーの創設者、イアン・アンダーソン・グレイが提供する以下のヒントに従おう。
リハーサルでは、暗記してはいけない。柔軟性とある程度の自発性にも十分な余地を残しておくこと。というのも、正直に言って、最後はライブストリームなのだから、即興的でなければならない。 結局のところ、暗記した単調なスピーチでは、聴衆を惹きつけておくことはできないでしょう？
7.テスト
事前に練習しておくことで、放送中の不手際や失敗の確率を減らすことができますが、事前にテストしておくことで、放送をスムーズに行うことができます。オーディオ、ビデオ、照明、インターネット接続、ライブストリーミングに使用するすべての機器をテストしてください。
放送中の不手際を完全に防ぐことはできないが、事前にテストしておくことで、積極的に行動すれば防げたかもしれない技術的な不具合による視聴者のフラストレーションを避けることができる。
8.より良いエンゲージメントのために、少なくとも2つのデバイスを準備する。
エンゲージメントのないライブ動画は無駄な試みだ。そこで、視聴者を惹きつけ、ライブ・ストリームの間中スクリーンに釘付けにしておくために、リアルタイムで応答しよう。問い合わせに機敏に答えることは、信頼を築き、いくつかのリードをもたらすかもしれない。
問い合わせに機敏に答えることで、信頼が築かれ、数少ないリードをもたらすかもしれない。
また、視聴者をうまく引き込むために、ストリーミング用と、コメントをモニターしたり質問に答えたりするための2つのデバイスを用意しておくこと。
プロからのアドバイス：司会者を雇うか、家族や友人に放送を手伝ってもらう。司会者は、適切なポイントに言及したり、視聴者との会話をモニターしたりすることで、あなたが軌道に乗るのを助けてくれる。
9.期間に注意
どんなライブビデオでもそうだが、落ち着くまで時間がかかることが多い。視聴者は参加するのに時間がかかり、あなたは本当の情報を共有する前に氷を打ち破りたいと思うかもしれません。そのため、LinkedInライブストリーミングは少なくとも15分以上と考えましょう。これより短いと目的を果たせないかもしれません。
LinkedInのライブストリーミングは、少なくとも15分以上と考えてください。これより短いと、ここでの目的を果たせないかもしれない。
10.話しながらトピックを再度紹介する。
ライブ視聴者は通常、ストリームの間中参加します。そのため、すべての視聴者が最新の情報を得られるように、自己紹介やゲストスピーカー、ストリームのトピックなどを頻繁に紹介することが重要になります。
11.教育する
LinkedInと他のソーシャルメディアプラットフォームの違いを理解する。LinkedInでは、人々は自分たちの生活に付加価値を与える情報ストリームにより興味を持っている。だからこそ、彼らの専門的な成長に役立つユニークな洞察でオーディエンスを教育しなければならないのです。
プロとしての成長に役立つユニークな洞察で聴衆を教育しましょう。
あなたを業界の権威として示すだけでなく、視聴者を教育することで、信頼と親近感、つまりブランド愛を高める長期的なプレーヤーを築くことができる。
12.CTAを含めるが、やり過ぎは禁物
あなたのライブストリームやその説明文に行動喚起（CTA）を含めることは理にかなっていますが、それをやり過ぎないようにしてください。
LinkedIn Liveは、プロフェッショナルなつながりを育むためのものであり、広告による強引な売り込みではないことを忘れないでください。
ポッドキャストの宣伝であれ、サインアップのリクエストであれ、CTAをストリームにさりげなく導入する。
ガートナーの「Reinvent Your Digital Foundations to Drive the Resilient Enterprise（デジタル基盤を刷新し、レジリエント・エンタープライズを推進する）」放送をチェックし、CTAを難なく導入しながらも、あまり重くなりすぎていないことに注目してほしい。
13.LinkedInで強い存在感を示す
ライブストリームが成功すれば、あなたのLinkedInページに大きなトラフィックをもたらすことができる。
したがって、あなたのビジネスに関するすべての重要な情報を含むLinkedInページで強力なプレゼンスを構築しましょう。ここでは、そのためのヒントをいくつかご紹介します：
- 魅力的なロゴとカバー画像を追加する
- パワフルでキーワードの豊富な会社概要を書く
- ページ訪問者をあなたのウェブサイトに誘導するために、あなたのウェブサイトのURLを含める。
- 業種、会社規模、本社などを記入し、正確な組織情報を共有する。
- 投稿に画像を入れて、メッセージのインパクトを高める
ユニリーバは、見事なグラフィックとよく練られたコピーで優れたLinkedInの存在感を示している。
14.成功を測る
LinkedIn Liveストリーミング戦略をレベルアップするために、ライブストリームのパフォーマンスを分析することを忘れないでください。主要なメトリクスを測定し、必要なところであなたのライブストリーミング戦略を微調整することによって、調査結果を有効に活用する。つまり、過去のパフォーマンスに基づいて、将来のストリームを最適化するのです。
LinkedInでのライブ・ストリームの成功を測定するために、監視しておく必要があるいくつかの指標があります：
- エンゲージメント指標（いいね、シェア、コメント）
- 生涯視聴時間
- 総閲覧数
- 総視聴者数
- ピーク時のライブ視聴者数
15.会話を続けるための再利用
生中継は素晴らしい。しかし、放送が終わっても、その放送を活用しなければならない。
ライブストリームを保存し、他のコンテンツフォームと統合しましょう。例えば、LinkedIn Live セッションで共有した情報に基づいて、ブログ記事やソーシャルメディア投稿を作成できます。
また、Wave.videoでスニペットや短編ビデオを作成し、LinkedInを含むソーシャルメディアプラットフォームに投稿することもできる。おそらく、ライブ放送で動画のランディングページを作成することもできるだろう。
選択肢は複数ある。あなたのメッセージが広く届くように、様々なタイプのコンテンツに多様化する必要がある。
ビジネスを成長させるLinkedInライブ動画のアイデア
LinkedIn ライブストリーミングは、他のライブストリーミング機能のようなものです。利用できる人は限られている。ストリーミングにはサードパーティのアプリが必要です。そして、量よりもコンテンツの質に重点を置いている。
そのため、ブランドのメッセージングがターゲットとする読者と一致するような方法で、あなたのビジネスを紹介するのに十分注意しなければならない。
あなたのビジネスの成長のためにLinkedInライブビデオを使用するためのいくつかの提案があります。
イベントをブロードキャストする
コンファレンスやワークショップからプレゼンテーションや基調講演まで、LinkedIn Liveでバーチャルに開催することで、どのようなイベントでもオーディエンスのエンゲージメントを高めることができます。
製品/サービスのウォークスルー
LinkedInは、ブランドの宣伝に過度に重点を置いたライブストリームの開催にはあまり熱心ではないが、製品やサービスの使い方に関する簡単なチュートリアルをいつでも共有することができる。また、新しい発売を紹介し、ライブコメントを通じて潜在顧客と交流することもできます。
インタビューの実施
インタビューやQ&Aセッションは、ライブストリームが視聴者にインパクトを与え続けるために必要な燃料となる。
業界の専門家にインタビューを行い、貴重なヒントや洞察を視聴者と共有しましょう。うまくいけば、この戦略はインフルエンサーのオーディエンスを開拓し、視聴者を増やすことにもつながる。
あるいは、下記のフィリップスの例のように、Q&Aを実施し、業界の権威としての地位を確立することもできる。
AMAを主催する
Q&Aセッションとよく似ているAsk-Me-Anything（AMA）は、視聴者が質問するインタビューです。あなたのストリームにより多くの視聴者を呼び込むための素晴らしい方法であるAMAセッションは、視聴者にとって最も重要なことを視聴者に知らせることによって価値を提供するのに役立ちます。
トレンドの最先端を行く
LinkedInのトレンドセッターになる気はないかもしれないが、最新のトレンドに敏感であることは、オーディエンスへのリーチを高めるのに役立つ。ですから、業界のトレンドや季節のトレンドを強調するようにしましょう。
例えば、Beyond Cleanは、今日の無菌処理における手作業による洗浄の課題について論じ、有意義な解決策も紹介している。
舞台裏に潜入
他のソーシャルネットワーキングプラットフォームでライブ配信をしたことがあるなら、舞台裏というコンセプトを知っている可能性があります。LinkedInのコネクションに、あなたのオフィスやあなたの会社が主催するイベントをこっそり見せることは、楽しく、魅力的なものになります。
重要なアナウンスをする
LinkedIn Liveを使用して、ビジネスに関する重要なニュースを共有し、あなたのコネクションをお祝いの一部にしましょう。
デジタル統合ビジネス・サービス・プロバイダーであるTeleperformanceは、最近LinkedInで公開され、ダニエル・ジュリアン会長兼CEOが、グループの米国事業が名誉ある「働きがいのある会社」賞（GPTW）を受賞したことを発表した。
人材採用とブランディング
多くの新常識がそうであるように、バーチャル採用もまた新常識だ。オンライン採用が持つ可能性を活用するために、LinkedInライブストリーミング戦略を採用しましょう。そして、人材採用と人材ブランディングに重点を置くこと。オンラインキャリアフェアを開催し、他では見つけにくい情報で潜在的な求職者に新着求人を知らせる。
また、企業文化を垣間見ることができるライブストリームを通じてブランドの個性を示すことで、雇用者ブランドを高めることもできる。
このLinkedIn Liveビデオでは、Facebookがその包括性とコミュニティの文化について語っている。潜在的な候補者を惹きつけるCTAもお見逃しなく。確かに、人材採用と人材ブランディングの両方を後押しする賢い方法だ。
最終的な感想
リアルタイムのつながりには、非常にエキサイティングなものがある。ソーシャルメディア・ネットワークは、ユーザー間のリアルタイムのつながりを促進するために、ライブ・ストリーミング機能を導入せずにはいられないほどだ。LinkedInは、ライブの流行に乗った主要なソーシャルメディアネットワーキングサイトの最後かもしれない。しかし、LinkedInがユーザーに開いたチャンスの扉は無限にあるように思える。
それでは、どうぞ。を通じて価値を提供することで、より多くの顧客を引きつけ、引き込み、ビジネスにつなげましょう。
LinkedIn Liveを最大限に活用するためのヒントがありますか？以下で共有し、いくつかのライブストリーミングの星屑で私たちに油を注ぎ続けてください。
