誰かがあなたの製品のデモビデオを見たいと思う頃には、彼らはすでにあなたから買うというアイデアに夢中になっている。

インターネット・ユーザーの50％以上が、 店舗を訪れる前に商品やサービスに関連する動画を探しているため、動画による商品のデモンストレーションは必須である。

そうでなければ、製品デモビデオに投資した競合他社に潜在顧客を奪われるリスクを負うことになる。

このようなビデオを作成するために必要なリソースやスキルについてわからない場合は、このガイドを参考にしてください！

なぜ製品デモビデオに力を入れるのか？

ビデオで製品を紹介する方法はたくさんあります。

製品デモビデオは 、あなたの製品を所有し、使用することの感覚と結果を潜在顧客に紹介することを目的としたユニークなコンテンツです。

製品の使い方を紹介するだけではありません。製品デモビデオは実用性が高いだけでなく、視聴者を鼓舞し、視聴者の生活や仕事がどのように改善されるかを示すものでもあります。

最高の製品デモビデオは、視聴者の主要な課題を認識し、文字通り製品を通して解決策のイメージを描く。

この種の動画は、カスタマージャーニーにおいて大きな役割を果たす。問題を挙げ、可能性のある解決策を学んだ後、彼らは購入の決断をするための証拠と安心感を必要としています。デモ動画はまさにその役割を果たす！

すべての製品ビデオがデモビデオであるわけではないことに留意してください。製品ビデオは、ストーリーを伝えること、楽しませること、背後にあるチームを紹介することなど、さまざまな形をとることができます。

デモビデオではない製品ビデオの素晴らしい例は、 ブレンドテックのビデオシリーズ「Will it blend? このビデオでは、ブレンドテックのブレンダーで無作為の製品をブレンドしてみる。製品の特徴や、調理を向上させる方法について説明しているのだろうか？いいえ。もちろん！

この後のセクションでは、製品 デモ ビデオの作成における重要な段階について説明します。以下はその一部です：

• 製品の価値提案
• 脚本と絵コンテ
• 製品デモビデオを録画する2つの主な方法
• 録音・編集ツール
• 素晴らしいデモビデオのための最後のヒント

優れた製品デモビデオを 作る準備はできていますか？私たちはすぐに飛びつきます。

注目される価値のある商品とは何かを明確にする

急いで録画ボタンを押す前に、あなたの製品が視聴者にとって重要である主な理由を考えるために一旦立ち止まってください。どんなに上手にビデオを制作できたとしても、その製品の背景にある「理由」こそが、最終的な成功の原動力なのです。

これはバリュー・プロポジションと呼ばれます。あなたが顧客に提供すると約束している成果です。

製品の価値提案は明確で明白だと思うかもしれないが、あなたは製品を知り尽くしていることを忘れてはならない。視聴者はおそらくそうではないでしょう。

製品のバリュー・プロポジションを特定するには、次のように自問する：

• その製品は、顧客の問題をどのように解決するのか、あるいは顧客の生活や仕事の状況をどのように改善するのか。
• それがもたらすメリットとは？
• 競合製品との違いは？

製品の価値提案を伝える箇条書きを3～5個書く。そして、視聴者が共感するような包括的なアイデアを1つ選び、それを製品デモビデオの 核に しましょう。

例えば、Marketoの製品デモビデオは、増え続けるマーケティング・チャネルと、マーケターの視点からどれが機能しているかを理解することの難しさという問題を煽っている：

ここでは、私たち自身の価値提案にどのように取り組んだかを紹介します。私たちは、多忙なマーケターが時間を節約し、動画を使ってソーシャルメディアでのリーチを拡大できるよう支援することを目指しています。Wave.videoを使えば、デザインや動画作成のプロでなくても、魅力的な動画を簡単に作成できます。このデモビデオでは、冒頭と最後にもう一度、このことについて触れています：

ビデオはあなたの製品に関するものですが、そのゴールは潜在 顧客に何があるのかを知ってもらうことであることを忘れないでください 。このことを簡単かつ明確に伝えるために、強力なバリュー・プロポジションを作成するようにしてください。

絵コンテや脚本から始める

今こそ、あなたの価値提案を一貫性のあるストーリーに変えるときです。

ただ座って、いきなりデモを撮影したくなるかもしれない。それでもうまくいくこともありますが、重要な点をうっかり省いてしまうこともあります。

製品デモ動画は、視聴者に行動を起こしてもらうための唯一のチャンスかもしれないので、その中の情報をできるだけ鮮明で、関連性があり、魅力的なものにすることが不可欠です。

そのためには、ストーリーボードとスクリプティングという、シンプルだが強力な2つのプロセスを考えてみよう。

ストーリーボード とは、映像のアウトラインを視覚的に描く作業です。ストーリーボードには、最初から最後まで入れたいフレームやシーンのサムネイルと、それぞれのシーンのメモが含まれます。 ストーリーボードは 、動画のアイデアを具体化するのに役立つ素晴らしいビジュアルツールです。

シンプルなものから複雑なものまで。手描きでもデジタルでもいい。最も重要なのは、ストーリーボードがビデオ制作の助けになることであり、不必要に時間がかかるものであってはならないということだ。

経験則として、ビデオの中で起こる主な出来事には、少なくとも1つのサムネイルをつけ、そのシーンの目的と次のシーンへの影響を説明するメモをつける。

例えば、先に紹介した私たちのデモビデオでは、ビデオの最初の30秒間、これらの要素の概要を説明している：

• 最初のシーン：波の映像の上にWave.videoのロゴがアニメーションで表示される。
• 2つ目のシーン：「プロのように魅力的なビデオを作成する」という文言と、海の波の別のビデオ
• 3つ目のシーン：複数のソーシャルフォーマット向けに動画を作成する機能のアニメーション説明
• 第4シーン：これらの複数のフォーマットがどのように見え、どのように機能するかのスクリーンキャスト
• 第5シーン：左側にメディアライブラリーのスクリーンキャスト、右側に説明文
• 第6シーン：右側にメディアアップロード機能、左側に説明文のスクリーンキャスト

などなど。ビデオの前にこの作業を行うことで、録画中の時間を節約し、製品を紹介する絶対的なベストの方法を発見するのに役立ちます。

もうひとつの方法は、 ビデオスクリプトだ。これは、テキストベースでビデオの内容を定義する方法ですが、ストーリーボードとは異なり、カメラに向かって話す内容やナレーションに焦点を当てます。

スクリプトを作成することは重要です。

ここで、あなたのバリュー・プロポジションが活きてきます。ビデオスクリプトは、先に挙げた各ポイントを輝かせる場所です。

そして、スクリプトを完成させたら、それを声に出して読み、専門用語や顧客と話すときには言わないようなフレーズを削除することで、より流動的で会話に適したものにできる部分に気づくことができる。

プロからのアドバイス：このプロセスを最大限に活用するための私たちのお気に入りの方法は、実際にストーリーボードとビデオスクリプトを組み合わせることです。ストーリーボードは、ビデオのビジュアルフィールを明確にするのに役立ち、スクリプトは、ナレーションが超フォーカスになるようにします。Win-Winです！

製品デモビデオでどのようなルートを取ることができるか？

製品デモを作成する方法：携帯電話でビデオを撮影する（物理的な製品を持っている場合）、スクリーンキャストを作成する（オンラインサービスの場合）。他には？

製品のデモビデオを見てみると、物理的な製品デモと、ソフトウェアやオンラインサービスなどの画面上の製品デモの2つのタイプのいずれかに分類されることに気づくだろう。

最高の 物理的な製品デモンストレーションは 、実際の生活の中で製品を紹介します。これは、製品の価値提案を、それがその目的を果たす環境に置くことを意味します。

あなたがこれまで見てきたインフォマーシャルを思い浮かべてみてほしい。彼らは現実の物理的な問題を煽り（多くの場合、白黒のビデオで）、究極の解決策として製品を紹介する（もちろん、カラーで！）。

ストーリーボード作成のプロセスで、商品の購入を検討している人に役立つあらゆる状況、角度、シナリオを検討しましょう。

そして一番の魅力は？製品を録画するのに高価な機材や複雑な機材は必要なく、スマートフォンのビデオで十分なのだ！

Wurthの素晴らしい例をご覧ください。ドリルビットのデモは実にシンプルですが、非常に便利です：

ソフトウェアやオンラインプラットフォームのような非物理的な製品のデモンストレーションには、通常、製品の使用中のスクリーンキャストが含まれ、画面上の最も重要なアクションに視線を誘導するためのナレーションや画面上のプロンプトがあります。

スクリーンキャストは、視聴者が求めている結果に到達するまでのプロセスを案内するのに役立ちます。

例えば、FreshBooksは、自社製品のデモビデオの1つを使って、時間のかかる請求書発行の問題を煽り、自社システムを使った簡単な請求書発行のプロセスを紹介した：

製品デモビデオを作成・編集するためのシンプルなツール

さて、あなたの価値提案、ストーリーボード、ビデオスクリプトができたら、いよいよ仕事に取りかかりましょう！

それでは、製品デモビデオの作成と編集に役立つツールをいくつか紹介しよう。

商品の撮影

現物を可能な限り最高のクオリティで撮影するために、とんでもない予算や莫大な投資は必要ありません。デジタル一眼レフカメラを持っていることは確かに有利ですが、必須ではありません。

必要なのは、ビデオをクリアで安定したものにする方法だけだ：

• 標準的なスマートフォンの背面カメラ。ほとんどのスマートフォンは高画質のビデオ撮影が可能で、多くの場合4K解像度です。前面カメラではなく、必ずメインカメラを使いましょう！
• 三脚。手ぶれやブレを防ぐために重要です。スマートフォンの三脚はかなりお手頃で、通常20ドル以下で手に入ります。

• 光源。プロ仕様のライトキットは必要なく、自然光で十分です！複数の角度から自然光が入れば、影を作るのに役立つのでなお良い。

画面の録画

画面上の製品デモを最大限に活用するには、優れた画面録画ソフトウェアが必要です。私たちのお気に入りをいくつかご紹介しましょう：

• Camtasiaは、最も堅牢で高度な画面録画・編集ツールでありながら、使い方はとてもシンプルです。
• Snagitは、音声録音、個々のフレームの取得など、多くの追加オプションを備えた専用の画面キャプチャ・録画ツールです。
• Screenflowは、ハイライトや注釈の追加などの機能を備えた、もうひとつの素晴らしい選択肢だ。

どれも無料トライアル付きで、素早く簡単に始めることができる。

ビデオの編集

最後に、必要な映像がすべて揃ったら、それをきれいに流れるような魅力的なビデオに編集する番だ。

幸いなことに、高度な編集プログラムを使いこなす必要はありません！ Wave.videoでは、映像を簡単にインポートし、クリップを追加・削除し、ドラッグ＆ドロップ機能でアレンジすることができます。

ストーリーボードで練ったアイデアを実現するために、トリミングすることもできる。

また、テキストや注釈を簡単に追加・削除して、製品の特定の部分に注目を集めることもできます。

これは、アトラシアンが この製品のデモビデオで行ったように、即座にアクションを起こすための URL を追加したい場合にも便利です ：

Wave.video エディタでは、トランジションやその他の視覚効果を簡単に追加して、ビデオを洗練されたプロフェッショナルなものにすることもできます。

優れた製品デモを作成するための最後のヒント

あなたは今、興奮した顧客にあなたの視聴者を回すでしょう優れた製品デモビデオの作業を開始するために必要なすべてを持っている。ここでは最高の製品デモを作る上でいくつかの最終的なヒントがあります：

まず照明と明瞭さ！ 動画がぼやけていたり、手ぶれしていたり、暗かったり、あるいは単に不鮮明だったりすると、視聴者はどんなに良い商品であっても本能的にクリックしてしまうでしょう。画面録画も同じです。すべてのテキストが読みやすく、すべての画像が鮮明であることを確認してください。

長さに注意しましょう。デモビデオの長さに関しては、すべての製品に通用する魔法の公式はありません。なぜあなたの製品が誰かの問題を解決できるのかを伝えるために必要な時間は取りますが、人々の忍耐と時間に配慮してください。

フィードバックを集め続ける製品デモビデオを1回きりの活動として見てはいけません。しばらくしたら、（YouTubeの場合は）コメントを確認し、ビデオを見た後に製品を購入した顧客にもアンケートを取るようにしましょう。

時間をかけて、ある製品のデモビデオをさらに作成し、どれがより多くの販売（または販売会話）を集め、顧客により良い印象を残すかを見ることができる。

あなたは素晴らしい製品デモビデオであなたの見込み客を驚かせる準備ができています。作成に励んでください！