ストックフッテージを使った映像の作り方

ロイヤリティフリーの映像を使えば、撮影クルーがいなくても、簡単に魅力的なビデオを作ることができます。しかし、完璧なビデオクリップを最短時間で見つけるにはどうしたらいいのでしょうか？そして最も重要なのは、このストック映像をカスタマイズして、本当の意味で自分のものにする方法です。

ビデオマーケティングがこの2年間で話題を独占したのには、それなりの理由があります。調査によると

ランディングページに動画を掲載すると、コンバージョンが最大80%増加します。
2021年には、世界のビデオトラフィックは、消費者のインターネットトラフィック全体の82%を占めるようになると予想されています。
90％の消費者が、動画は購買の意思決定に役立つと回答しています。

動画にはさまざまなメリットがありますが、動画制作には専門的なトレーニングや機材が必要なため、従来は企業にとって動画制作は困難なものでした。しかし、強力なアセットライブラリーを備えた使いやすいビデオ作成ツールにより、関連コストをかけずにスタジオ品質のビデオを作成することができます。

ここでは、Shutterstockが提供する、短時間でインパクトのある動画を作成するために最適なロイヤリティフリーのビデオクリップを選択する7つのヒントを紹介します。後編では、ストック映像を使って、自社ブランドに沿ったユニークな動画を作る方法についてご紹介します。

最適なストック映像の選び方

この部分は、Shutterstockのブログに掲載されたものです。

まず最初に、ストック映像を使ったビデオ制作に飛び込む前に、最高のビデオクリップを見つける必要があります。最高の」というのは、見た目がよく、ブランドの声にマッチし、視聴者の感情を高揚させるようなものを指します。ここでは、Shutterstockのスタッフが、そのためのヒントをいくつかご紹介します。

ヒント1.リテラルからアスピレーショナルへシフトする

強力なマーケティングは視聴者から始まりますが、ビデオマーケティングも同じです。検索バーにキーワードを打ち込む前に、どのような映像が視聴者の心を動かすのか、時間をかけて考えてみることをお勧めします。

端っこ

検索バーにキーワードを入力する前に、視聴者の心を動かすのはどのようなイメージなのかを考えてみましょう。

職人の仕事ぶりを撮影した映像に、観客はインスピレーションを感じるでしょうか？山や都市の日の出のパノラマはどうでしょう？それとも、カヌーやバイクを載せた車のショットでしょうか？

もし、すべてのSaaS企業が自社製品を文字通りに表現していたら、ラップトップやコンピュータの画面を使った動画が山ほどあることでしょう。文字通りの表現から向上心に満ちたアプローチへと転換し、人々の注目を集めながら、ブランドについて正しい感情を呼び起こすコンテンツを見つけることが重要なのです。

ヒント2.正確に検索する

広い範囲を検索するのは良いアイデアですが、必要以上の結果を返してしまう可能性があります。それよりも、的を絞った検索を行うことをお勧めします。具体的に検索することで、選択するまでの時間を短縮することができます。

stock footage search

例えば、「ビーチランナー」ではなく「裸足でビーチを走る若い女性」と検索すると、選択肢を絞り込むことができます。また、スカイラインを撮影したい場合は、「ベルリンスカイラインパノラマ」や「ロサンゼルススカイラインサンセット」などで検索すると、コンテンツのローカライズに加え、ユニークなクリップを見つけることができます。

ヒント3．寓意と比喩の力を使う

抽象的なアイデアを表現することは、人々が直面する共通の課題です。幸いなことに、私たちはこの問題と何千年にもわたって格闘してきた人々、つまり作家たちからインスピレーションを得ることができます。

作家が無形の感情や考えを伝えるために用いる一般的な戦略として、寓意と メタファーがある。寓話は一般論を表現するために記号を使い、比喩は他の物体やアイデアの代わりになる言葉やフレーズである。

What is a metaphor

愛や平和といった普遍的な概念を表す映像を探すなら、寓意的に考えて、それぞれ「ハート」「ハト」で検索してみるとよいでしょう。

愛や平和といった普遍的な概念を示す映像を探すなら、寓話的に考えて「ハート」や「鳩」で検索してみるとよいでしょう。

一方、メタファーは、抽象的なアイデアを具体化するのに有効です。ですから、ウェブサイト構築に関するビデオを作りたい場合、構築のアイデアを表現するために木材やクレーンを検索するとよいでしょう。同様に、ビジネスを拡大するためには、誰かが山に登ったり、登ったりしている映像で表現することができます。

ヒント4.検索にフィルタを適用する

キーワードに詳細を加えて検索結果を内容で絞り込むように、フィルタを使えば技術的な要件で検索結果を絞り込むことができます。この2つの戦略を組み合わせることで、無関係な結果をふるいにかけて、最良の結果を導き出すことができるのです。

Filters in Shutterstock

Shutterstockは、ビデオクリップの高度な検索フィルタを提供しています。最大解像度、1秒あたりのフレーム数、人物、カテゴリ（動物/野生動物、産業、テクノロジーなど）などによるフィルタリングが可能です。

ヒント5.同じ動画シリーズでクリップを探す

気に入ったビデオクリップが見つかったら、それを作ったビデオグラファーのポートフォリオを調べてみるのもいいアイデアです。そのビデオグラファーは、同じ撮影をした他のビデオクリップも持っている可能性があります。これらの関連クリップは、異なるアングルや照明で撮影されているかもしれませんが、多くの場合、同じ設定や人物をフィーチャーしています。

Stock footage series

また、同じビデオシリーズの映像を使用することで、シーンごとにビジュアル要素が統一されるため、一貫したストーリーを伝えることができます。

ヒント6．インスピレーションから始める

真っ白なキャンバスを見ると、頭の中が真っ白になることがあります。だから、ゼロから始めるのではなく、CMやYouTubeの動画、気になった映画などからインスピレーションを得るとよいでしょう。

多くのクリエイティブ・プラットフォームには、「ブランク・キャンバス症候群」を克服するために、あらかじめ用意されたテンプレートなどの仕組みが組み込まれています。例えば、Wave.videoでは、あらかじめ用意された動画テンプレートと、すぐに共有できる動画や日々のコンテンツのインスピレーションを提供するソーシャルカレンダーが用意されています。

ヒント7．検索を飛躍させる言葉

削除されました。

最適なストック映像の検索に役立つ検索フレーズ

Wave.videoで最適なストック映像を見つけるには？マーケティングビデオに最適なアセットを選ぶのに役立つキーワードをチェック!

次のプロジェクトに最適なロイヤリティフリーのビデオクリップをピンポイントで探すために、いくつかのキーワードをご紹介します。

ムードの形容詞「素朴" "モダン" "新鮮" "明るい" "陰気" "魅力的"
美的な説明。「ルネッサンス」、「ポストモダン」、「抽象」、「レトロ」。
技術的な説明
- ステディカム":人や物、シーンが動いている滑らかなショットを検索します。
- プリキーイング""クロマキーイング""グリーンスクリーン":ロゴや画像を削除してカスタマイズできる領域を持つビデオを検索します。
- スローモーション: 習慣的な動きの感覚を混乱させ、シーンへの没入感を生み出すスローモーションのクリップを検索します。

ストック映像から動画を作る方法

ビデオに最適なクリップが見つかったら、次はそれを自分のものにする番です。他の1万社と同じように見えることなく、ストック映像を使ってビデオを作るにはどうしたらよいでしょうか？

ここでは、私のお気に入りのテクニックを紹介します。

1.ストック映像にテキストを追加する

ソーシャルで動画を見るとき、多くの人が音を消して見ています。音に気を取られたくないのか、音声を聞くのが不便な場所で動画を見るのが好きなのか、その理由は定かではありません。

これは何を意味するかというと、ビデオを作る場合、サウンドオフに最適化した方が良いということです。その方法のひとつは、動画にテキストを追加することです。

Wave.videoやiMovieなどのツールを使えば、ストック映像に素敵なテキストメッセージを添えることができます。こうすることで、視聴者は自分のペースでビデオを見ることができ、音声がない状態でもフォローすることができます。ビデオ編集ソフトがもう少し高度なものであれば、派手なテキストエフェクトを追加して、ビデオをさらに魅力的なものにできるかもしれません。