Facebookが広告フォーマットを変更。マーケターにとっての意味とは？

Facebookは、すべてのデジタルマーケティング担当者が知っておきたいアップデートを発表しました。もし、あなたがFacebookを広告に利用しているなら、このアップデートを知っておく必要があります。

Facebookのモバイル版ニュースフィードはどうなっているのか？

Facebookのビジネスブログで、モバイルニュースフィードのビジュアルのアスペクト比を変更することが発表されました。8月19日から、Facebook広告は「今年初めに導入された新しいFacebookデザインのルック＆フィールに合わせた」変更を受けることになります。

大きな変更点は2つあります。

1.動画と写真の新しいアスペクト比

今回のアップデートで、Facebookは広告ビジュアルの新しいアスペクト比に切り替わります。モバイルニュースフィードでは、動画と写真の最大メディアの高さが4:5に縮小されます。リンクのない画像と動画の最大アスペクト比は4:5となります。4:5を超える高さのメディアは、モバイルのFacebookニュースフィードでマスキングされます。

2.モバイルのニュースフィードでは、主要なテキストの行数が少なく表示されます。

もう一つのアップデートは、モバイルのニュースフィードに表示されるテキストの量です。これまで7行だった主要なテキストは3行に切り詰められ、その後、クリックすると追加のテキストを表示するよう促されるようになりました。

Facebookによると、これらの変更は、そのフォーマットを簡素化し、モバイル体験の一貫性を向上させることを目的としているとのことです。それに加えて、広告効果の向上にもつながると同社は考えている。

マーケターにとって、それはどのような意味を持つのでしょうか。

マーケティング担当者の視点から見ると、今回のFacebookのアップデートは新たなチャンスと同時に課題ももたらしています。私たちは、ユーザー獲得チームに、この変更がFacebookのマーケティング担当者にとって何を意味するのかについて話を聞きました。ここでは、3つの主要なポイントをご紹介します。

最適化するものが少ない

この新しいアップデートにより、最適化すべきことが大幅に減るため、マーケティング担当者の生活が楽になります。マーケティング担当者は、FacebookとInstagramの両方で機能する広告セットを1つ作成するだけでよくなります。すべてのプラットフォームでビジュアルを再調整する必要はありません。

もっとポイントを押さえる必要がある

主要なテキストの量は3行に削減されるので、マーケティング担当者は、彼らが広告でポイントに滞在することを確認する必要があります。彼らは集中し、広告の説明とあまりにも多くの詳細に取得しないようにする必要があります。

アレクサンドラ・マトヴェーエワ

デジタルマーケティングマネージャー

Facebook広告フォーマットの変更により、広告主はモバイル武装した見込み客を5行から3行のテキストのみでキャッチしなければならなくなるため、課題が生じます。一方、私はこれで十分すぎるほどだと信じています。今でもほとんどの人が3行以上の広告テキストを読み飛ばさないに違いありません😊。

しかし、テキストの5行で、あなたは簡単に、アクセス可能なユーザーにメッセージを渡しますあなたの広告の構造化された箇条書きのテキストを記述することができます。テキストの3行で、あなたはどちらかあなたの箇条書きのリストを壊す ³"続きを見る³"ボタンで我慢するか、箇条書きで作成テキストをあきらめる必要があります。

少なくとも、3週間あれば決心できる。

一方では、マーケティング担当者の生活をより困難なものにします。これからは、より少ない行数のテキストでアイデアを伝えるために、よりクリエイティブにならなければなりません。

その一方で、Facebook上のホワイトノイズを減らすことができました。広告に許されるテキストが少なくなったことで、広告主はより早く要点を得ようとするようになります。