ツイッターで動画を最大限に活用する方法
素晴らしい動画には2つの共通点がある：作成に多くの時間がかかること、そしてほとんどの場合、ソーシャルメディア上でのマーケティングが不十分なまま終わってしまうことだ。
これは私にとってあまり意味のあることではなかった：企業は、ブランド所有のコンテンツの作成に多額の資金を投じているようだが、そのマーケティングは見過ごされがちだ。
そのため、「毎月どれだけのコンテンツを発表すべきか」というよくある質問に対する私の答えはいつも、「プロモーションを十分に行えるだけの量」である。
この記事は、ツイッターというたった一つのソーシャルメディア・プラットフォームを使って、ソーシャルメディアでそれぞれの動画を宣伝するためのチェックリストです。また、各ソーシャルメディアネットワークでどのように行わなければならないかについても、よくわかるようになっています。
1.ツイートスケジュールを作成する
ツイートについて覚えておいてほしいことがある：ツイートは長生きしない。このことについては様々な研究がなされているが、最も楽観的な見解のひとつは数年前にMozが発表したものだ。ツイートの寿命は約18分だと主張している。
あなたのフォロワーのうち、この時間帯にツイッターをやっている人が、どの瞬間にも何人いるか想像してみてください。たとえ何千人ものフォロワーがいたとしても、あなたがつぶやきを公開したら、そのつぶやきを見ることができるフォロワーは、そのうちの10人程度でしょう。
そのため、同じメッセージを異なる時間帯に発信するようスケジューリングすることは、Twitterにとって非常に重要です。MavSocialには、Twitterでツイートを再利用するのが驚くほど簡単で効果的になるツールがあります：
曜日や時間帯を変えて、最低3つのツイートを公開するようにスケジュールを組み、より多くのオーディエンスをオンラインでキャッチしよう。
2.チーム全体を巻き込む
ツイートするチームの人数が多ければ多いほど、ツイッター・マーケティングの戦術は多様になる。デジタルマーケティングの最も強力な形態は、共同マーケティングです。
ツイッターに関しては、チーム全体を巻き込んでブランド資産を宣伝する強力な方法が2つある：
2.1 ContentCalピンボードを使う
ContentCalは、ここでもかなり役に立つ素晴らしいツールだ。このツールを使えば、チームメンバーがソーシャルメディアの更新を「ピンボード」に追加し、あなた（またはあなたのモデレーター）がそれを確認して、ブランド所有のソーシャルメディアチャンネルで公開するようスケジュールすることができる。
このアプローチの優れた点は、ContentCalがソーシャルメディア・チャンネルで公開するコンテンツの質を犠牲にすることなく、社内の全員に発言権を与えることです（すべてのソーシャルメディアの更新は、品質保証の追加レベルとしてモデレーション・プロセスを経るため）。
共有の「ピンボード」にチームのソーシャルメディアアップデートを投稿させ、司会者がツイッタースケジュールに拡散させる。
その結果、あなたの会社のツイートは、複数の人が書くことになるので、より多様でクリエイティブなものになります。
2.2 プロモーターにチームを参加させる
Agorapulseは、共同レピュテーション管理のための素晴らしいツールで、チーム全体があなたのブランドについて言及したツイートと対話し、関連する議論に参加することができます：
- あなたのコンテンツ資産が役に立つかもしれないTwitter上の関連するディスカッションを監視するよう、チームに奨励する。
- Twitterでコンテンツ資産を宣伝するツイートを、さまざまなチームメンバーにリツイートしてもらったり、「いいね！」してもらったりして、個々のツイートのリーチを増やす。
同じような機能を提供するソーシャルメディア・プラットフォームは他にもいくつかあるので、いろいろ見て回ることができる。
3.バイラル・コンテンツ・ビーに投稿する
バイラル・コンテンツ・ビーは私が創設したツールだが、私が関わるあらゆるコンテンツ・マーケティング・キャンペーンに使っているツールでもある。
Viral Content Beeは、Twitter（Pinterest、Tumblrなど他のプラットフォームも含む）上でお互いのコンテンツを後押しするためにメンバーが集まる相互扶助プラットフォームとして機能する。
VCBは、コンテンツの質を保証するために手動でモデレートされているので、キュレーションツールでもある。また、メンバーは、VCBを通じて自分のコンテンツにツイートするたびに、リツイートしたり、「いいね！」を押したり、フォローしたりして交流することが強く奨励されているため、Twitterでの交流やフォロワーを増やす良い方法でもある：
より良いリーチのために、あなたのコンテンツを宣伝する各ツイートに関与する。
4.多様なハッシュタグを使う
ハッシュタグを使うことは、自分のTwitterフォロワー以外にもリーチを広げる良い方法です。ただし、ハッシュタグはクリックされやすいため、1つのツイートであまり多くのハッシュタグを使用することはできません。
ハッシュタグの使用は1投稿につき1〜2個までとし、ツイートごとに変えることを勧める。私は通常、コンテンツやキーワードのリサーチを行う際に、関連するハッシュタグの大まかなリストを作成するようコンテンツライターに勧めている（後でTwitterとInstagramの両方で使用するため）。
キーワードのクラスタリングは 、コンテンツマーケティングの概要を作成する際にキーワードを特定し、グループ化するのに最適な方法です。これによって、同じコンセプトをより多くの言葉で表現する方法を特定することができる。これは、より最適化されたコンテンツを作成するだけでなく、ソーシャルメディアマーケティングの目的でより多くのハッシュタグを思いつくのにも役立つ：
人々が同じことを表現するさまざまな方法：これはハッシュタグのインスピレーションの大きな源です！キーワードのクラスタリングによって、私のチームは同じコンセプトを言葉で表現する方法をより多く発見することができる。これは、執筆プロセスとソーシャルメディアでの表現の両方を促進する。
5.質問をする
ソーシャルメディアの更新を質問形式で表現することは、エンゲージメント（およびクリック数）を高める素晴らしい方法です。人々は、質問を読んだ瞬間にすぐに興味を持ち、答えを探し始めるという自然な本能を持っています。これがクリックやコメントを促すのだ。
文章による質問に対するこのような人間の反応は、ソーシャルメディアのコピーライティングにもうまく応用できる（はずだ）。
ソーシャルメディアのアップデートを作成するときは常に、質問形式で表現し、あなたのURLを答えとして提供するようにしてください。
優れた質問はクリックを誘発する：Twitterで質問をすることは、フォロワーがリンクをクリックするのに十分な興味をそそる素晴らしい方法です！
繰り返しになるが、私はまだコンテンツを書いているときに質問調査をしているので、プロモーションの準備が整う頃には、魅力的なソーシャルメディア・アップデートを作成するための良いリストが出来上がっている。
TextOptimizerはセマンティック分析ツールで、入力したクエリに対して人気のある質問のリストを生成してくれる。
コンテンツ内で回答したり、ソーシャルメディアで質問してエンゲージメントを高めたり、ニュースレターに取り入れたり、ビジュアル作成に使ったりなど、これらの質問を活用する方法はたくさんあります。
質問と、クリックを誘う明確なコール・トゥ・アクションをツイートすることを組み合わせるのも賢いアイデアだ：
ツイートの中に「ここをクリック」というCTAを入れすぎるのはよくないが、たまにはいいだろう。
この記事では、より多くのクリックを得るためにツイートで使える可能性のあるCTAをさらにリストアップしています（繰り返しますが、やりすぎは禁物です！）：
6.多様なコンテンツ形式を作る
ツイッターはビジュアルコンテンツが大好きです。これには、ビジュアルな引用、ミニビデオ、アニメーションGIFなどが含まれます。ツイートと一緒にビジュアルコンテンツを多様化することは、より多くの露出を生み出す素晴らしい方法です。
Twitterで動画を宣伝する場合、私はビジュアル コンテンツにあまり夢中にならないようにしている：ハッシュタグと同様、これらのビジュアルアセットはクリックを奪う可能性があります。フォロワーの多くは、リンクをクリックする代わりに画像や動画に関与することを選ぶので、私はTwitterカードを使用することを好む：
Twitterカードを使っている場合、画像をクリックするとページが開きます。Twitterに画像をアップロードした場合、その画像をクリックするとサムネイルが拡大され、あなたのコンテンツからクリック数が奪われてしまいます。リンクをツイートするたびにメディアをアップロードするのはやめましょう。しかし、より多くのエンゲージメントを築くために、時々ビジュアルをアップロードして試してみましょう。
しかし、私は露出を増やすために、いくつかのブランド資産をまとめている。さらに、他のソーシャルメディア・チャンネルでも再利用できるので、この努力は決して無駄にはならない。私は以下の無料ツールを使って、Twitterやそれ以外のソーシャルメディアで自分のコンテンツを売り込むためのビジュアルアセットを素早くまとめている：
- Adobe Sparkで魅力的なソーシャルメディア画像とビジュアル引用（Googleの無料画像を使用）
- Wave.videoは、ソーシャルメディアの予告編を数分で作成できる優れたビデオメーカーです：
Wave.videoを使って、Twitterで宣伝するためのビデオティーザー（短い娯楽ビデオクリップ）を作成する！
7.結果をモニターする
最後に、測定していないものを改善することはできないので、Twitterのトラフィックを注意深く監視し、ポジティブなパターンが見られるかどうかを確認することが必要です。
ウェブ分析では、設定がとても簡単なFintezaを好んで使っています。また、オンサイトでのユーザーのエンゲージメントや行動について多くの洞察を得ることができます。サイトに広告ゾーンを設定すれば、さまざまなタイプのオーディエンスが広告とどのように相互作用しているかを見ることもできます（これは私がやっていることです）：
もちろん、Fintezaがあなたのツイッター訪問のデータを収集するためには、事前にセットアップしておく必要がある。
トラフィック解析を特定のソースにフィルタリングする：
- ソース]->[ソーシャル]を選択し、[Twitter]をクリックします。
- 今後は、イベント、広告ゾーン、地域など、この紹介元によってフィルタリングされたレポートを開くことができます：
Fintezaを使えば、Twitterの視聴者をよりよく理解し、彼らに最も興味を持ってもらうことができます。定期的にTwitterのトラフィックをチェックしましょう。
ボーナス：あなたのサイトでビデオを宣伝する
Fintezaの広告機能を利用する以外にも、チャットボットマーケティングを利用して、現場の視聴者を動画コンテンツに引き込むことができます。Alterは、セットアップやカスタマイズに専門知識を必要としない、最も簡単なチャットボットマーケティングソフトウェアです。
アルターに動画を宣伝してもらうには、「サイト」→「ボットメッセージ」と進み、動画のリンクを貼ってください：
また、オルターにメッセージを表示させたいサイト閲覧者のタイプをカスタマイズすることもできます。私は、再訪問者にメッセージを提供することを好みます。
また、オプトインリストを使って、ニュースレター購読者からソーシャルメディアでのシェアを増やすのもいいアイデアだ。
要点Twitterで動画プロモーションを最大限に活用する方法
- より多くのTwitterフォロワーをオンラインでキャッチするために、異なる曜日、異なる時間帯にいくつかのツイートをスケジュールする。
- ContentCalのようなツールを使って、チーム全員でクリエイティブなツイートを作りましょう。そうすれば、多様な表現やテクニックを試すことができる。
- チームにソーシャルメディアリスニングに参加するよう促し、関連するツイッターのディスカッションに参加させたり、あなたのコンテンツを宣伝する他の人のツイートに「いいね！」やリツイートをさせたりする。
- バイラル・コンテンツ・ビー」を使って、あなたのコンテンツをあなたのサークル以外の強力なTwitterユーザーにツイートしてもらいましょう。そのツイートに参加することで、リーチを広げ、コミュニティを構築することができます。
- キーワードのクラスタリングを使って、ツイートに含める多様なハッシュタグを考え出す。クリックを奪う可能性があるので、1-2個以上のハッシュタグは使わないこと。
- ツイートを質問形式にし、リンクを答えとして提供する。質問は好奇心を刺激し、人々はクリックして答えを見つけようとします。TextOptimizerは質問調査に最適なツールです。
- より多くの注目を集めるために、ツイートにビジュアルアセットを作成しましょう。クリックを奪う可能性もあるので、やりすぎは禁物だ。Wave.videoのような無料ツールを使って、Twitter（および他のソーシャルメディアチャンネル）でコンテンツを宣伝するためのマイクロビデオと画像を1つずつ作成しましょう。
- Alterと Fintezaを使って、サイト訪問者に動画を宣伝してもらいましょう！両方のツールを使って、サイトユーザーにTwitterで動画をシェアしてもらうことができます！
もちろん、特定のツイートが（「いいね！」やリツイートを通じて）広まるようであれば、それをさらに推し進めるために広告への投資を検討する。
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