Twitterでの動画プロモーションを最大限に活用する方法

優れたビデオには2つの共通点があります。それは、作成に多くの時間がかかることと、ほとんどの場合、ソーシャルメディア上でのマーケティングが不十分なまま終わってしまうことです。

これは、私にとってあまり意味のないことでした。企業は、ブランドが所有するコンテンツの作成に多くの資金を投じているようですが、そのマーケティングは見落とされがちです。

ですから、「毎月どれくらいのコンテンツを公開すればいいのか」というよくある質問に対する私の答えは、いつも「しっかり宣伝できる量とまったく同じ」なのです。

この記事は、ソーシャルメディア上で各動画を宣伝するために、Twitterという1つのソーシャルメディアプラットフォームのみを使用するためのチェックリストです。また、各ソーシャルメディアネットワークでどのように行わなければならないか、その目安も示しています。

1.ツイートスケジュールの作成

ツイートについて覚えておいてほしいことが1つあります。ツイートは長続きしないのです。これについては様々な研究がなされていますが、最も楽観的な洞察は、数年前にMozが発表したものです。その調査によると、1つのツイートの寿命は約18分だそうです。

さて、この時間帯にTwitterを利用しているフォロワーは、どの瞬間にも数人しかいないと想像してください。たとえ数千人のフォロワーがいたとしても、あなたがツイートを公開した時点でその場にいたのは、そのうちの10人程度とみていいでしょう。

そのため、同じメッセージを1日のうちで異なる時間帯に発信するようスケジュールすることが、Twitterでは非常に重要なのです。MavSocialは、Twitterでつぶやきを再利用することを信じられないほど簡単かつ効果的にするツールを備えています。

曜日や時間帯を変えて、最低3つのツイートを公開するようにスケジュールを組むと、オンラインでより多くの視聴者をキャッチすることができます。

2.チーム全員を巻き込む

チームの中でツイートする人が多ければ多いほど、Twitterマーケティングの戦術は多様化します。デジタルマーケティングの最も強力な形態は、コラボレーション・マーケティングです。

Twitterの場合、チーム全体を巻き込んでブランド資産を宣伝する2つの強力な方法があります。

2.1 ContentCal Pinboardを利用する

ContentCalは、ここで非常に役立つもう一つの素晴らしいツールです。このツールは、チームメンバーがソーシャルメディアの更新を「ピンボード」に追加し、あなた（またはあなたのモデレーター）がそれを確認し、ブランド所有のソーシャルメディアチャンネルで公開するためにスケジュールすることができます。

このアプローチの優れた点は、ContentCalは、ソーシャルメディアチャンネルで公開されるコンテンツの品質を犠牲にすることなく、社内の全員に発言権を与えることです（すべてのソーシャルメディアの更新は、品質保証のための追加レベルとしてモデレーションプロセスを通過するためです）。

共有された「ピンボード」にチームのソーシャルメディアのアップデートを投稿させ、司会者がTwitterのスケジュールに沿って拡散させることができます。

その結果、複数の担当者がツイートすることになり、より多様でクリエイティブなツイートが可能になります。

2.2 チームでプロモーターを巻き込む

アゴラパルスは、チーム全体があなたのブランドについて言及したツイートと対話し、関連する議論に参加できる、共同レピュテーション管理のための素晴らしいツールです。

コンテンツ資産が役に立つかもしれないTwitterの関連ディスカッションを、可能な限りモニターするようチームに勧める。
Twitterでコンテンツ資産を宣伝するツイートを、様々なチームメンバーにリツイートや「いいね！」をしてもらい、個々のリーチを増やす。

同様の機能を提供するソーシャルメディアは他にもいくつかあるので、いろいろと見て回るとよいでしょう。

3.バイラルコンテンツビーに投稿する

Viral Content Beeは私が設立したツールですが、私が関与するあらゆるコンテンツ・マーケティング・キャンペーンに使用しているツールでもあります。

Viral Content Beeは、Twitter（Pinterest、Tumblrなど他のプラットフォームも含む）でお互いのコンテンツをプッシュするためにメンバーが出会う、相互支援プラットフォームとして機能します。

VCBは、コンテンツの品質を確保するために手動でモデレートされているので、キュレーションツールとしても活用できます。また、メンバーは、VCBを通じて自分のコンテンツに発生した各ツイートに対して、リツイート、いいね、フォローなどの交流を強く求められるので、Twitterでの交流やフォロワーを増やす良い手段にもなっています。

あなたのコンテンツを宣伝する各ツイートに参加することで、より効果的にリーチすることができます。

4.多様なハッシュタグを使用する

ハッシュタグを使うことは、Twitterでフォローしている人以外にもリーチを広げる良い方法です。ただし、ハッシュタグはクリックできるため、1つのツイート内であまり多くのハッシュタグを使用すると、コンテンツのリンクからクリックを奪ってしまう可能性があります。

ハッシュタグは1つの投稿につき1～2個まで使用し、ツイートごとに変化させることをお勧めします。私は通常、コンテンツやキーワードの調査を行う際に、関連するハッシュタグの大まかなリスト（後でTwitterとInstagramの両方で使用するため）を作成するよう、コンテンツライターに勧めています。

キーワードのクラスタリングは、コンテンツマーケティングの概要を準備する際に、キーワードを特定し、グループ化するのに最適な方法です。これによって、同じコンセプトをより多くの言葉で表現することができます。これは、より最適化されたコンテンツを作るだけでなく、ソーシャルメディアマーケティングの目的でより多くのハッシュタグを思いつくのに役立ちます。

人々が同じものを表現するさまざまな方法：これはハッシュタグのインスピレーションの源です！キーワードのクラスタリングによって、私のチームは同じコンセプトをより多くの言葉で表現できることを発見できます。キーワードのクラスタリングによって、私のチームは同じコンセプトを言葉で表現する方法をより多く発見することができます。これは、執筆プロセスとソーシャルメディア上の表現の両方を促進します。

5.質問する

ソーシャルメディアの更新を質問形式にすることは、エンゲージメント（とクリック数）を増やすのに最適な方法です。人々は、質問を読んだ瞬間に即座に好奇心を抱き、答えを探し始めるという自然な本能を持っています。これが、クリックやコメントを促すのです。

このような質問文に対する人間の反応は、ソーシャルメディアのコピーライティングにもうまく応用できる（はずだ）。

ソーシャルメディアのアップデートを作成するときは、質問形式で表現し、答えとしてあなたのURLを提供するようにしてください。

素晴らしい質問がクリックを誘発する。Twitterで質問をすることは、フォロワーがリンクをクリックするのに十分な興味を抱かせる素晴らしい方法です。

この場合も、コンテンツを書いている間に質問調査を行い、プロモーションの準備が整った時点で、魅力的なソーシャルメディアアップデートを作成するための十分なリストを用意しています。

質問調査には、TextOptimizerという意味解析ツールを使っています。これは、どんなクエリを入れても、人気のある質問のリストを生成してくれるツールです。

コンテンツ内で回答する、ソーシャルメディアで質問してエンゲージメントを高める、ニュースレターに取り入れる、ビジュアル作成に使うなど、活用の仕方はさまざまです。

また、質問をすることと、クリックを誘う明確なコールトゥアクションをツイートすることを組み合わせるのもスマートなアイデアです。

ツイート内に「ここをクリック」というCTAを入れすぎるのはよくないですが、たまにはいいんじゃないでしょうか。

この記事では、クリック数を増やすためにツイートで使用できるCTAをさらにリストアップしています（繰り返しますが、やりすぎは禁物です！）。

6.多様なコンテンツフォーマットの作成

Twitterはビジュアルコンテンツが大好きです。これには、視覚的な引用、ミニビデオ、アニメーションGIFなどが含まれます。ツイートと一緒にビジュアルコンテンツを多様化することは、より多くの露出を生み出すための素晴らしい方法です。

Twitterでビデオを宣伝するとき、私はビジュアルコンテンツであまりクレイジーにならないようにしています。ハッシュタグと同様、ビジュアルコンテンツはクリックを奪う可能性があります。フォロワーの多くは、リンクをクリックする代わりに、画像やビデオに関与することを選ぶでしょうから、私はTwitterカードを使用することを好みます。

Twitterカードを使っている場合、画像をクリックするとページが開きます。Twitterに画像をアップロードした場合、それをクリックするとサムネイルが展開され、コンテンツからのクリックを奪ってしまいます。リンクをツイートするたびにメディアをアップロードするのはやめましょう。しかし、より多くのエンゲージメントを築くために、時折ビジュアルをアップロードすることを試してみてください。

しかし、露出を増やすために、ブランド力のある資産をいくつかまとめています。また、他のソーシャルメディア・チャンネルでも再利用できるので、この努力は決して無駄にはなりません。私は、以下の無料ツールを使って、Twitterやそれ以外で自分のコンテンツを売り込むためのビジュアルアセットを素早くまとめています。

Adobe Sparkによるソーシャルメディア用画像とビジュアルクォートの作成（Googleの無料画像を使用）
Wave.videoは、ソーシャルメディアの予告編を数分で作成できる優れたビデオメーカーです。

Wave.videoを使って、Twitterでプロモーションするためのビデオティーザー（短いエンターテイメント動画）を作成します。

7.成果のモニタリング

最後に、測定していないものを改善することはできないので、Twitterのトラフィックと肯定的なパターンを見ているかどうかを綿密に監視することは、ここで必須です。

ウェブ解析には、設定が非常に簡単なFintezaを好んで使っています。また、オンサイトでのユーザーのエンゲージメントや行動について、多くの洞察を得ることができます。サイトに広告ゾーンを設定すれば、さまざまなタイプのオーディエンスが広告とどのように関わっているかを見ることもできます（私がやっているのは、これです）。

もちろん、FintezaがTwitterの訪問データを収集するためには、事前に設定する必要があります。

トラフィック解析を特定のソースにフィルタリングする。

ソース」→「ソーシャル」と進み、「Twitter」をクリックします。
今後は、イベント、広告ゾーン、地域など、この参照元でフィルタリングされたレポートを開くことができます。

Fintezaを使えば、Twitterのオーディエンスをより深く理解し、彼らの関心を最も引きつけることができます。Twitterのトラフィックを定期的にチェックする。

ボーナス：あなたのサイトでビデオを宣伝する

Fintezaの広告機能を利用する以外にも、チャットボットマーケティングを利用して、動画コンテンツで現場の視聴者を惹きつけることも可能です。アルターは、設定やカスタマイズに専門的な知識を必要としない、最も簡単なチャットボットマーケティングソフトウェアです。

アルターがあなたのビデオを宣伝するためには、サイト→ボットメッセージと進み、ビデオのリンクを貼ってください。

また、アルターがメッセージを表示する対象者をカスタマイズすることもできます。私は、リピーターに対してメッセージを提供することを希望します。

また、オプトインリストを利用して、ニュースレター購読者からより多くのソーシャルメディア上のシェアを獲得することもできます。

テイクアウェイTwitterで動画プロモーションを最大限に活用する方法

より多くのTwitterフォロワーをオンラインでキャッチするために、異なる曜日、異なる時間帯に行くためにいくつかのつぶやきをスケジュールします。
ContentCalのようなツールを使って、チーム全体でクリエイティブなツイートを作成しましょう。そうすることで、多様な言葉遣いやテクニックを試すことができます。
ソーシャルメディアリスニングに参加し、関連するTwitterの議論に参加したり、他の人がつぶやいたコンテンツに「いいね！」やリツイートをするよう、チームに奨励する。

ソーシャルメディアコンテンツを事前に計画する方法
バイラルコンテンツビーを使って、あなたのコンテンツをあなたの身近な人たち以外の強力なTwitterユーザーにツイートしてもらいましょう。これらのツイートとエンゲージすることで、リーチを広げ、コミュニティを構築することができます。
キーワードのクラスタリングを使用して、ツイートに含める多様なハッシュタグを考え出す。ハッシュタグは1-2個までにしてください。
ツイートのフレーズを質問にして、リンクを答えとして提供します。質問は好奇心を刺激し、人々がクリックして答えを見つけようとするきっかけになります。TextOptimizerは、質問調査に最適なツールです。
ツイートには、より多くの注目を集めるためのビジュアルアセットを作成しましょう。クリックを奪う可能性もあるので、やりすぎは禁物です。Wave.videoなどの無料ツールを使って、Twitter（および他のソーシャルメディア・チャンネル）でコンテンツを宣伝するためのマイクロビデオと画像を1つずつ作成しましょう。
アルターと Fintezaを使って、サイト訪問者を巻き込んで動画を宣伝しよう!両方のツールを使って、サイト利用者にTwitterで動画を共有してもらうことができます!