エバーグリーンコンテンツは、与え続ける贈り物です。新鮮さと関連性を保ち、数ヶ月先、数年先まで使い続けることができるコンテンツです。そのようなコンテンツを望まない人はいないでしょう。

ほとんどのマーケティング担当者は、ウェビナーや単発のライブイベントを思い浮かべます。しかし、ウェビナーを再利用する方法を知っていれば、ウェビナーをライブイベント後も長く使える動画コンテンツに変えることができます。

ウェビナーをエバーグリーンビデオに変える5つの簡単な方法をご紹介します：

1.FAQビデオシリーズを作成する

ウェビナーで最も有益な情報は、質疑応答のセクションから得られることがあります。聴衆の課題や質問、彼らにとって最も重要なことを聞く絶好の機会です。また、質疑応答コーナーの最大の魅力は、実質的にユーザーが作成したコンテンツであることです。ユーザーがトピックを提供してくれるので、あなたはその空白を埋めるだけでよいのです。

ウェビナーのQ&Aセクションを調べ、聴衆が本当に聞きたいことについて貴重な洞察を得ましょう。

軽く編集すれば、Q&A部分をいくつかの短い動画にすることができます。これらの短いスニペットをソーシャルやブログで共有したり、FAQページに掲載したりしましょう。

2.ハウツービデオを作る

おそらく1回のウェビナーで扱うトピックは多岐にわたると思います。そこで、動画をより消化しやすく、共有しやすくするために、ウェビナーを特定の短いハウツー動画に編集しましょう。

3H（Hero-Help-Hub）フレームワークとは？
ウェビナー"How To Craft AVideo-First Content Strategy"
Read&Watch🎥: https://t.co/yLOnJof4vg...#VideoMarketing #contentmarketing #webinar @salmajafri pic.twitter.com/rEC1bF9AdM

- Wave.video (@wave_video)2018年4月20日

Wave.videoの短いハウツービデオの例

これらのクリップは、オピニオンリーダーシップコンテンツとしてソーシャルメディアやブログで簡単に共有したり、ナーチャリングEメールキャンペーンの一部に含めることができます。

3.オンデマンド・ビデオの提供

せっかく時間と労力をかけて素晴らしいウェビナーを作ったのに、コンテンツを無駄にしてはいけません。

ウェビナーのトピックに関連性がある場合は、ウェビナーを録画して オンデマンド・ビデオとして利用しましょう。ウェビナーの最初や最後にあるデッドスペースや雑談はカットしてください。これで、より多くの聴衆を教育し、新たなリードを獲得するための素晴らしいビデオができあがります。

せっかく時間と労力をかけて素晴らしいウェビナーを作ったのに、コンテンツを無駄にしてはいけません。

新しいリードを獲得するためにビデオをゲートアップしたり、ウェブサイトのリソースセンターで共有したり、新しい視聴者があなたのコンテンツを発見できるGoToStageのようなプラットフォームで共有したりすることができます。

4.ハイライトリールを作る

30～60分のビデオを見る時間がない人もいます。忙しい視聴者のために、ウェビナーで得た重要なポイントをまとめた短い動画を作成しましょう。動画をさらに見やすくするには、ウェビナーの音声を削除します。代わりに、ウェビナーのスライドを使い、さらにテキストを追加して、重要なポイントを明確にしましょう。

お席を確保してください！https://t.co/pnGTxKAB0z pic.twitter.com/5AUqBc10wX

- GoToWebinar (@gotowebinar)2018年10月1日

これらのハイライト・リールは、独立したビデオ・コンテンツとして、または視聴者をオンデマンドのウェビナー本編に誘導するために使用することができます。

5.過去のウェビナーからインスピレーションを得る

過去のウェビナー・コンテンツを調べて、新しい動画のインスピレーションを見つけましょう。魅力的なコンテンツを作成する苦労はすでに終わっているので、次の動画のトピックやコンテンツを探すときにゼロから始める必要はありません。

ウェビナーのアナリティクスを見て、どのウェビナーやトピックが聴衆に最も響いたかを判断しましょう。

• あなたの視聴者は、あなたの製品が実際に動いているところを見たいのでしょうか？
• 特定の機能について知りたいのだろうか？
• 顧客の成功談を聞きたいのだろうか？
• 出席者は何度も同じ質問をしたのだろうか？
• 最も登録者数と参加者数が多かったソートリーダーシップのウェビナーは？

これらのインサイトを活用して、より完成度の高いビデオを制作しましょう。ウェビナーの素晴らしい点は、比較的安価で簡単に制作できることです。ウェビナーを使って、どのようなコンテンツが最も人気があるかを確認し、視聴者が求めているものを正確に把握した上で、より洗練されたビデオを制作することができます。

ウェビナーには大量のコンテンツがあり、それを再利用する方法はいくらでもあります。エバーグリーン・ビデオを使えば、再利用したコンテンツは何カ月も何年も関連性を保つことができます。最高のウェビナー・コンテンツを、人々が何度も見たくなるような動画にまとめるには、ほんの少しの時間と創造性が必要です。

著者について

アンバー・ティファニーは、GoToWebinarby LogMeInのコンテンツ・マーケティング・マネージャーとして、執筆とコンテンツ戦略に情熱を注いでいます。一流のウェビナーを制作する方法について執筆していないときは、読書やアウトドアを楽しんでいます。