9400万ダウンロードを記録したTikTokは、2021年に米国でダウンロードされたアプリのナンバーワンとなった。アプリを持っている人なら驚くことではないだろう。実際、クリエイターとしても視聴者としても、TikTokで活動していない人を見つけるのは難しい。

しかし、マーケターとしてはどうだろう？

このアプリが大量に採用されているおかげで、短期的にも長期的にも、このプラットフォームであなたのブランドを売り込むことは理にかなっている。

TikTokでのマーケティングは魅力的で収益性が高い。

そのため、SocialinsiderはWave.videoと協力して、616,409本のTikTok動画を分析し、エンゲージメントや動画再生回数など、様々なTikTokのKPIをより深く理解しました。以下は、最近の調査からの主な要点です：

• TikTokは、様々なソーシャルメディアプラットフォームの中で、2022年に最も高いエンゲージメントレベルを記録した。
• 最小のアカウント（フォロワーが少ない）が最も高いウォッチ率を記録している。
• オリジナルサウンドの代わりにトレンドソングを使用したTikTok動画は、平均視聴率のわずかな上昇につながった。
• 言及を含むTikTok動画は通常、再生回数が高い。
• TikTok動画の1ヶ月平均投稿数は増加傾向にある。

このガイドでは、これらの調査結果をさらに深く掘り下げ、現代においてすべてのデジタルマーケティング担当者が知っておくべきさまざまなTikTokパフォーマンスベンチマークを明らかにする。

行こう！

マーケティングを成功させるために知っておくべきTikTokの統計情報

TikTokがエンゲージメント・レベルでトップに

ソーシャルでのマーケティングというと、マーケティング担当者はよく「ソーシャルメディアで簡単に顧客とエンゲージできれば」と考える。

さて、どうでしょう？TikTokを使えば、そうなるようだ。

2022年に最もエンゲージメントレベルが高いソーシャルメディアプラットフォームであるTikTokは、あらゆる規模のブランドにとってマーケティングをより簡単かつ実現可能なものにしている。長年にわたり、TikTokはより一般的な魅力を持つプラットフォームに成長し、Z世代以上のオーディエンスを取り込んでいる。

この動画専用ソーシャルネットワークは、動画の視聴回数に基づいてエンゲージメントを測定する。そこで本研究では、投稿のインタラクション（いいね！、コメント、シェア）の合計を特定時間内の動画再生回数で割ったものに100を掛けたものとして、TikTokの平均エンゲージメント率を算出することに焦点を当てた。

この調査により、ビューによる平均エンゲージメント率は 6.72％であることが明らかになった。これは、TikTokが2022年において、すべてのソーシャルメディア・プラットフォームの中で最も高いエンゲージメント・レベルを持つことを裏付けている。

ソーシャルメディア・マーケティングが有利であるにもかかわらず、驚くほど活用されていない世界で、ブランドはTikTokの流行に乗ることで、際立ち、競争上の優位性を獲得する真の機会を見出すことができるかもしれない。

TikTokの平均視聴率により、小規模ブランドはより恩恵を受けることができる

TikTokは、プラットフォームをナビゲートするユーザーの意図、マインドセット、行動を把握する独自のアルゴリズムで、競合他社とは一線を画している。ここで、平均視聴率KPI（視聴率）は、追跡すべき重要な指標である。

視聴率とは、TikTokアカウントの動画を視聴した人の割合です。視聴としてカウントするには、TikTok動画が最低3秒間再生される必要があることは注目に値する。

TikTokの平均視聴率は、ある時間枠における投稿の再生回数をプロフィールのフォロワー総数で割って100をかけることで算出される。

TikTokは平均視聴率16.23％を誇り、これは業界最高水準である。

TikTokのアルゴリズムでは、フォローされたプロフィールのコンテンツは必然的に表示されないため、小規模ブランドはこのアプリを活用して、知名度とリードジェネレーションの目標をサポートするチャンスが大きい。

中小企業でブランド認知度を高める方法を探しているのであれば、TikTokの驚異的な視聴率のおかげで、TikTokの存在をアピールするメリットがある。

エンゲージメントを高めるTikTokのベストプラクティス

トレンドソングを使う

TikTokの音声は動画の成功に欠かせない。しかし、オリジナルの音声よりも、ヒット曲やトレンド曲、象徴的なセリフが優先されます。

すべてのバイラル動画がトレンドサウンドを主張しているわけではないが、オリジナルサウンドでバイラルしたものは、TikTokの平均視聴率が低かった。

急速なトレンドとクリエイティビティが牽引するこのアプリでより多くの知名度を得たいのであれば、サウンド文化の一端を担っていることを確認してほしい。

言い換えれば、TikTokユーザーが簡単にアクセスできるサウンドアピールを利用するためには、人気のある曲をTikTokのマーケティング戦略の重要な一部としなければならない。

言及を含む

TikTokの魅力は、コラボレーションのための優れたプラットフォームを提供していることだ。TikTok Stitchや Duetのような機能により、コラボレーションやパートナーシップをより重視している。

とはいえ、メンションは依然としてコラボレーションを促進するための必勝戦術であることに変わりはない。

我々の調査では、キャプションに言及を含めることで、TikTok動画の視聴者数が増加する可能性が高くなることが明らかになった。

もしあなたのTikTok動画が水面下に隠れてしまうことが多いなら、言及を入れることでTikTokの平均視聴率/視聴率を上げることができます。

そして、もしあなたの動画がクリエイティブで、独創的で、生々しければ、たとえあなたのアカウントが小さくても、成長していても、このアプローチでより多くのオーディエンスを獲得するチャンスがある。

よくある投稿

進化するTikTokの世界でオーディエンスを惹きつけるには、一貫性が必要です。そのため、TikTokの世界で前進している場合でも、すでに存在感を確立している場合でも、一貫性を確保することは不可欠です。

TikTokの平均投稿本数は月20本。そしてこの数字は年々増加している。

したがって、ROIが最も高いソーシャルメディア・プラットフォームになる可能性のあるこのプラットフォームで大成功を収めたいのであれば、頻繁に投稿することだ。

テイクアウェイ

TikTokの強力な統計情報を理解することは、このプラットフォームで魅力的なマーケティングキャンペーンを展開するための一歩に過ぎません。TikTokで大成功を収めるには、数え切れないほどの要因があります。しかし、適切なリサーチがあれば、TikTokのマーケティング戦略を立てるのはそれほど難しいことではありません。

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また、TikTok LIVEをミックスに持ち込み、ライブストリームを通じて視聴者とより強いつながりを築きたい場合は、こちらをお読みください：TikTokでライブ配信する方法：完全ガイド。

ハッピーTikToking！