インターネット黎明期から毎年そうであったように、「2020年は動画の年だ」と、マーケティングの専門家なら誰もが宣言するだろう。

しかし、今年は違う。

何かが広く採用されるためには、環境がちょうどよく整っている必要がある。政治的要因、経済的要因、社会的要因、技術的要因のすべてが完璧に整合している必要がある。(一般にPESTと呼ばれる）

ビデオの文脈では、風景はこう見える：

• 政治的 - ソーシャルメディアの規制が迫り、信頼はかつてないほど低下している。
• 経済 - デバイスやデータのコストが下がり、ビデオ通信はもはや先進国だけのものではなくなった 。
• 社会的 - COVID-19では前例のない事態に直面し、社会的孤立を余儀なくされ、私たちがこれまで思っていた以上にビデオ通信に依存していることに気づかされた。
• テクノロジー - 5Gの登場、Snapchat、TikTok、Byteのような動画ファースト・プラットフォームの爆発的成長、ソーシャルメディア・プラットフォームにおける動画コンテンツの優先順位。

2020年が本当に動画の年であることは明らかだが、私の経験では、企業がより多くの動画コンテンツを作成することを妨げているのは、意欲の欠如ではなく、適切なプロセスがないことである。

何事も戦略から始まる。

マウンテン・メソッド」の 導入

山のメソッド

テーマ

すべてはあなたの「テーマ」から始まる。マウンテンの「ゴール」または「頂上」だと考えてください。 また、3つのテーマを持って実行し、これらのテーマすべてにマウンテンのメソッドを適用することをお勧めします。

例えば、あなたがクリーニング業を営んでいるとして、「テーマ」のひとつは「時間節約ハック」かもしれない。 さて、「テーマ」が決まったら、次は山の頂上に位置するコンテンツを作る番だ。

アンカー

あなたの「アンカー」は、このテーマに沿って制作するすべてのコンテンツの中心となる大きなコンテンツです。 あなたが作成する「アンカー」コンテンツは、このテーマについて深く掘り下げたものでなければなりません。深く掘り下げ、本物の品質と価値のあるものを作ることがここでの鍵です。

つまり、私たちのクリーニング・ビジネスの例で言えば、「30分で3LDKの家を掃除する方法」を詳しく紹介するビデオになる。

この段階で作成するコンテンツには、ポッドキャスト、ブログ、ビデオ、ウェビナーなど、さまざまな形式があります。フォーマットの選択は、あなたの聴衆がどこにいるのか、また、あなたがどのようなメディアに慣れているのかのバランスです。 しかし、すでに説明したように、動画はエンゲージメントを最大化するために推奨されるアプローチです。

再利用

多くの人がコンテンツマーケティングで失敗するのはここだ。彼らは「アンカー」作品を作り、ソーシャルメディア・チャンネルにこの作品へのリンクをばらまくだけだ。

もう一度、クリーニング業の例を見てみましょう。 30分で3LDKの家を掃除する方法」のビデオを作成したわけ ですが、1つのコンテンツから得られるマイレージの例を5つ挙げてみましょう。

1. ビデオの記録を取り、そこからブログ記事を作成する。
2. ビデオをウェビナー/オンラインコースとして再利用する。
3. ビデオを1～3分のセクションに分割し、重要なポイントを一口大にまとめる。
4. 家庭用掃除に関するポッドキャストのオーナーに手紙を書き、エピソードにゲスト出演してもらえないか尋ねる。
5. 関連するFacebookグループのオーナーに手紙を書き、あなたの 「30分で3LDKの家を掃除する方法」 戦略について話す専門家セッションを開いてくれるかどうか確認する。

分配

さて、「テーマ」が決まり、コンテンツを再利用する方法がいくつか定義できたので、次はこのコンテンツをどこで公開するかを計画しよう。

コンテンツカレンダーは、今後数週間にわたってどのようにコンテンツを展開するかをマッピングするのに役立ちます。 クリーニング業を例にとると、次のような流れになります：

テーマ：「 時間を節約する掃除ハック

アンカー：「3ベッドハウスを30分で掃除する方法」。

再利用する：

• ブログ
• ポッドキャスト
• ウェビナー
• 短編ビデオ

配布する：

• ソーシャルメディア・フィード投稿
• ソーシャルメディア・ライブストリーム
• ソーシャルメディア・ストーリー
• ブログ
• ポッドキャスト・プラットフォーム
• 電子メール
• パートナーシップ
• プレスリリース

山のメソッド」を提供するためのツールに入る前に、常に学習することは、あなたが取り組んでいるテーマが観客の心に響いていることを確認するための重要な要件である。

リーン・スタートアップの手法から、私たちはコンテンツを構築し、どのようにオーディエンスを惹きつけるかを理解し、アウトプットを継続的に改善するために微調整を加える必要がある。

ツール

フレームワークを理解した上で、これを実現するために3つのツールが必要になる。

最初のものはQuicc.ioである。

動画の「アンカー」コンテンツを作成したら、Quiccは動画に字幕を付けるだけでなく（ソーシャルではほとんどの人が音を消して動画を見るので、これは本当に重要だ）、完全なトランスクリプトも作成できる素晴らしいツールだ。

これは、ブログ用にビデオコンテンツを再利用する際の大きな時間節約になる。

次はWave.videoだ。

Wave.videoは、手法の再利用部分と配信部分の両方で使用する重要なツールとなるだろう。

Wave.videoは、あなたの長編動画を、とてもシンプルなプラットフォームで、ソーシャルメディアに最適化された美しい動画に編集するお手伝いをします。

最後に、3つ目のツールはContentCalです。

配信段階では、複数のチャンネルにたくさんのコンテンツが配信されます。ここでは、すべてをシンプルで視覚的な方法で整理し、自動的に公開されるように設定するツールが必要になる。

それだけでなく、ContentCalのアナリティクスは、何がうまくいっているかを学び、継続的な最適化を行うためにも必要です。

山岳メソッド」の実例

1.テーマ

この例では、リモートチームのコンテンツ作成プロセスを改善する方法を探り、「VOICE」と呼ばれるContentCalの方法論を紹介したい。

2.アンカー

ここでは、携帯電話のカメラを使って、私がこのトピックに深く入っていく様子を録画した：

3.再利用

このビデオをWave.videoにアップロードしてトリミングし、テキストやステッカーなどの編集を加えた。

次に、この動画に字幕をつけ（ほとんどの視聴者はソーシャルで音を消して動画を見るため）、ブログとして再利用するために動画のトランスクリプトを取得したい。

そのために、私たちはQuicc.ioにビデオをアップロードします。Quicc.ioは自動的に書き起こし、クローズドキャプション（字幕）をビデオに追加します：

そのビデオファイルをYouTubeにアップロードしよう：

そして、その原稿からブログを作成し、YouTubeへのリンクを貼る：

4.配布

最後に、このステップでは、このコンテンツの短縮された「ティーザー」バージョンをすべてのソーシャル・チャンネルに公開し、どのタイプの投稿とどのコンテンツが最もうまくいっているかを測定する。

要約すると

山のメソッド」、「構築、測定、学習」のフレームワーク、そしてこれら3つのツールを理解すれば、動画中心のコンテンツ・マーケティング・プランを作成するための完璧なプロセスを手に入れることができる。

著者について アンディは、業界をリードするSaaS企業において、10年以上にわたって市場の創造、収益性の高いビジネスの構築、リーダーシップの役割を担ってきた経験を持つ。

2017年1月のローンチ以来、「B2Bマーケティングにおける最優秀新人賞」受賞（2017年3月）、40万ポンドの投資調達（2017年4月）、「Content Management Tool of the year」の栄冠（2018年11月）などを達成している。現在、ContentCalは135カ国以上、35,000社以上の企業に利用され、前年比100％で成長を続けている。