2020年は動画の年だ」と、インターネットの黎明期から毎年のように、マーケティングの専門家は宣言していることでしょう。

しかし、今年は違う気がします。

何事も広く普及させるには、環境が整うことが必要です。政治的要因、経済的要因、社会的要因、技術的要因のすべてが完璧に調和している必要があるのです。(一般にPESTと呼ばれる）

映像にすると、こんな風景になります。

• 政治的 - ソーシャルメディアの規制が始まり、信頼がかつてないほど低下しています。ビデオコミュニケーションは、信頼を回復するための素晴らしい方法です。
• 経済性 - デバイスやデータのコストが下がり、ビデオ通信はもはや先進国だけの ものではなくなりました。
• 社会的な こと- COVID-19では前例のない状況に直面し、社会的孤立を余儀なくされ、私たちがこれまで思っていた以上にビデオ通信に 依存していることに気づかされたのです。
• テクノロジー - 5Gの登場、Snapchat、TikTok、Byteなどの動画ファーストのプラットフォームの爆発的成長、ソーシャルメディアプラットフォームでの動画コンテンツの優先順位。

2020年は本当に動画の年であることは明らかですが、私の経験では、企業がより多くの動画コンテンツを作成することを妨げているのは、欲望の欠如ではなく、適切なプロセスがないことです。

何事もそうですが、まずは戦略からです。

マウンテン・メソッド」の導入

マウンテン・メソッド」。

テーマ

それは、あなたの「テーマ」から始まるのです。マウンテンの「ゴール」「山頂」だと思ってください。 また、3つのテーマを持って実行し、これらすべてのテーマにマウンテンメソッドを適用することをお勧めします。

例えば、あなたが清掃業を営んでいるとして、「時間短縮のためのハック」を「テーマ」の1つとすることができます。 テーマが決まったら、次は山の頂上に位置するコンテンツを作りましょう。

アンカー

アンカー」は、このテーマを中心に制作するすべてのコンテンツの大本となるものです。 アンカー」コンテンツは、このテーマについて深く掘り下げたものでなければなりません。深く掘り下げ、本物の品質と価値を持つものを作ることが、ここでの鍵です。

つまり、清掃業の例で言えば、「3LDKの家を30分で掃除する方法」を詳しく紹介する動画になります。

この段階で作成するコンテンツは、ポッドキャスト、ブログ、ビデオ、ウェビナーなど、さまざまな形式を取ることができます。フォーマットの選択は、オーディエンスがどこにいるか、どのようなメディアに慣れているかのバランスをとることです。 しかし、すでに説明したように、ビデオはエンゲージメントを最大化するために推奨されるアプローチです。

再利用

これは、コンテンツマーケティングで多くの人が失敗するところです。このような場合、「Anchor」ピースを作成し、そのリンクをソーシャル・メディア・チャンネルに流すだけである。

狙う）。

もう一度、清掃業の例で考えてみましょう。 30分で3ベッドルームの家を掃除する方法」のビデオを作成 したわけですが、ここでは1つのコンテンツから得られるマイル数の例を5つ紹介します。

1. ビデオの記録を取り、そこからブログ記事を作成する。
2. ウェビナー/オンラインコースとしてビデオを再利用する
3. 動画を1～3分のセクションに分割し、重要なポイントを一口大にする。
4. 家庭用掃除に関するポッドキャストのオーナーに、あなたをゲストとしてエピソードに参加させてもらえないかどうか尋ねる手紙を書く。
5. 関連するFacebookグループのオーナーに手紙を書き、 「30分で3ベッドルームの家を掃除する方法」の戦略について話すための専門家セッションを開催してもらえないか確認 します 。

配布する

さて、「テーマ」が決まり、そのコンテンツを再利用する方法をいくつか定義したら、今度はそのコンテンツをどこで公開するかを計画しましょう。

そこで、今後数週間の間にどのようにコンテンツを展開するかを計画するために、コンテンツ・カレンダーが役に立ちます。 清掃業の例で説明すると、このような流れになります。

テーマ：「時間短縮のための掃除ハック

キャスター：「3LDKの家を30分で掃除する方法」。

再利用する

• ブログ
• ポッドキャスト
• ウェビナー
• 短編動画

配布する。

• ソーシャルメディアフィード投稿
• ソーシャルメディアライブ配信
• ソーシャルメディアストーリー
• ブログ
• ポッドキャストプラットフォーム
• 電子メール
• パートナーシップ
• プレスリリース

山のメソッド」を実現するためのツールを紹介する前に、自分が取り組んでいるテーマがオーディエンスの心に響いているかどうかを確認するためには、常に学習を続けることが重要な要件となります。

リーンスタートアップの手法から、コンテンツを構築し、オーディエンスを惹きつける方法を理解し、アウトプットを継続的に改善するための微調整を行う必要があります。

ツール

フレームワークを理解した上で、これを実現するために必要なのは3つのツールです。

第一弾は「Quicc.io」です。

動画の「アンカー」コンテンツを作成したら、Quiccは動画に字幕を付けるだけでなく（ソーシャルではほとんどの人が音声を消して動画を見るので、これは本当に重要です）、完全なトランスクリプトも作成できる素晴らしいツールです。

これは、ブログ用のビデオコンテンツを再利用する際に、大きな時間節約になります。

次は、Wave.videoです。

Wave.videoは、この手法のリパーパスとディストリビューションの両方の部分で使用する重要なツールになるでしょう。

Wave.videoは、長尺の動画を、実にシンプルなプラットフォームで、ソーシャルメディアに最適化された美しい動画に編集することを支援します。

最後に、3つ目のツールはContentCalです。

配信段階では、多くのコンテンツが複数のチャネルで配信されることになります。ここでは、すべてをシンプルかつ視覚的に整理し、自動的に公開されるように設定するためのツールが必要になります。

それだけでなく、ContentCalの分析機能を使って、何がうまくいっているかを学び、継続的に最適化することも必要です。

山メソッド」の実例

1.テーマ

ここでは、この例で、リモートチームのコンテンツ作成プロセスを改善する方法を探り、「VOICE」と呼ばれるContentCalの方法論を紹介したいと思います。

2.アンカー

ここでは、携帯電話のカメラを使って、このテーマを深く掘り下げていく様子を収録しています。

3.再利用

このビデオをWave.videoにアップロードし、トリミングやテキスト、ステッカーなどの編集を施しました。

次に、この動画に字幕をつけ（視聴者の多くは音を消してソーシャルで動画を見るため）、ブログとして再利用するために動画のトランスクリプトを取得したいと思います。

そのために、Quicc.ioに動画をアップロードすると、自動的に文字起こしをしてクローズドキャプション（字幕）を付けてくれるのです。

その動画ファイルを、このYouTubeにアップロードすることができるのです。

そして、この原稿をもとにブログを作成し、その中でYouTubeへのリンクを掲載します。

4.配布する

最後に、このステップでは、このコンテンツを短くした「ティーザー」バージョンをすべてのソーシャル・チャンネルに公開し、どのタイプの投稿とどのコンテンツが最もパフォーマンスが高いかを測定します。

要約すると

山のメソッド」、「構築、測定、学習」のフレームワークを理解し、これらの3つのツールを使えば、動画中心のコンテンツマーケティング計画を作成するための完璧なプロセスを手に入れることができます。

著者について アンディは10年以上にわたり、業界をリードするSaaS企業において、市場の創造、収益性の高いビジネスの構築、リーダーとしての役割を担ってきました。

ソーシャルメディアマーケティングテクノロジーソフトウェア「ContentCal」の創業メンバーの一人で、2017年1月のローンチ以来、「B2Bマーケティングにおけるベストニューカマー」受賞（2017年3月）、40万ポンドの投資調達（2017年4月）、コンテンツ管理ツールオブザイヤー受賞（2018年11月）という実績を残しています。現在、ContentCalは135カ国以上、35,000社以上の企業に利用され、YoY100％で成長を続けています。