動画コンテンツがブランド・ボイスの創出にどのように役立つか
ビジネスを成功させたいなら、強いブランド・ボイスが必要だ。ブランド・ボイスは、あなたのブランド・パーソナリティを反映します。もし、消費者があなたの主張を知らなければ、彼らがお金を払ってくれる顧客になることは期待できません。
あなたのブランド・ボイスは、あなたのブランド・パーソナリティを反映している。
良いニュースは、ブランド・ボイスを作るのに使えるツールがたくさんあるということだ。特に動画は素晴らしいマーケティング・チャンネルだ。
動画は、これほど多目的なコミュニケーション手段である。さらに、 69 ％の人が、製品やサービスについて知るときに 動画を見ることを好む。ですから、動画を使ってブランド・ボイスを作れば、より多くの人とエンゲージすることもできるのです。
データソース ワイダート
とはいえ、具体的にどのように動画を使えば、ターゲットとする視聴者に応えるブランド・ボイスを作り出せるのだろうか。
この記事では、さまざまな方法を見てみよう。その前に、この質問に答えよう： そもそも、一般的にブランド・ボイスを開発するにはどうすれば いいのでしょうか？
ブランド・ボイスを開発するには？
ブランド・ボイスの開発は、ブランドを深く分析することから始まる。 まず オーディエンスを調査する必要がある。
あなたのブランドは誰のためにあるのか、あなたのブランドと関わるとき、その人たちにどう感じてほしいのかを考えてみてください。
また、あなたのブランドを際立たせる価値や独自のベネフィットはありますか？これらの質問に答え、オーディエンスを定義するために、 顧客ペルソナを作成することができます 。
ソース 打ち上げスペース
このエクササイズで得られた回答は、あなたのブランド・アイデンティティを形成するのに役立ちます。それがひいては、あなたのブランドの声を形作ることになる。
例えば、あなたのブランドが健康志向の読者向けなら、健康を連想させる明るいイメージを使いたい。楽しさや喜びを伝えたいのであれば、楽しそうな口調を使うべきです。
イノセント・ドリンクスはこのアプローチをとっている。彼らはすべてのマーケティングにおいて、風変わりで親しみやすい声のトーンを使っている。これには、ウェブコピー、ソーシャルメディア投稿、ビデオコンテンツが含まれる。そのために、カジュアルな言葉、ジョーク、個人的な逸話を使う。さらに、明るく大胆な色や漫画を多用し、言葉に命を吹き込んでいる。
ブランド・ボイスを決めたら、ブランドの一貫性を確保する必要があります。ブランドを一つの組織として考え、すべてのコミュニケーションに同じトーンのボイスを持たせるようにしましょう。プラットフォーム間でのブランドの一貫性は、 収益を最大23％増加させる。
プラットフォーム間でのブランドの一貫性は、 収益を最大23％増加させる。
それに、あなたの口調を使えば使うほど、それが認知されるようになる。それがブランド認知であり、ブランド・ロイヤルティに変わるのだ。
動画がブランド・ボイスを生み出す
動画は多用途で魅力的であるため、ブランド・ボイスを生み出すのに最適なツールの1つであると述べた。汎用性が高いというのは、作成できる動画の種類が非常に多いからです。
なぜなら、そのような広告を使うことで、顧客にあなたのブランドを直接見てもらうことができるからです。それはオーディエンスの関心を持続させるものです。
ソース アマゾン
動画マーケティングを正しく行うには、動画が毎回素早く読み込まれる必要があります。また、サイトの読み込みが速いことも重要です。
だからこそ、ウェブホスティングサービスについても考える必要があるのです。 Hosting Foundryのような会社は 、適切なホスティングプロバイダを見つける手助けをしてくれます。
では、最初の質問に戻ろう：あなたのブランド・ボイスのために、具体的にどのように動画コンテンツを利用できるのでしょうか？いくつかの方法を紹介しよう：
1.ライブ・ストリーミングを利用する
ライブストリーミング は、本物のブランド・ボイスを構築するための素晴らしいツールだ。
リアルタイムでブランド・ボイスを伝えることができるので、台本やリハーサルではないことが人々に伝わります。それがあなたのブランドに信頼性を与え、オーディエンスとのより深いエンゲージメントを築くのに役立つのです。
ライブ動画はあなたのブランドに信頼性を与え、視聴者とのより深いエンゲージメントを築くのに役立つ。
ライブストリーミングは、動画視聴を売上につなげる素晴らしい方法でもある。ある調査によると、 マーケティング担当者の75％が 、特にFacebookライブが製品購入の増加に役立ったと回答している。
ライブストリーミングできるプラットフォームはFacebookだけではない。 Instagram、YouTube、Vimeoでもライブストリーミングができる 。彼らはすべて異なる長所と短所を持っているので、事前にあなたの研究を行う必要があります。研究のビットでは、あなたのビジネスの目標に最適なライブストリーミングプラットフォームを見つけることができるようになります。
しかし、何をライブ配信すればいいのでしょうか？例えば、視聴者とのQ&Aや他の人とのディスカッションをライブ配信することができます。
ソース チューイー インスタグラム
ペットの必需品を扱うオンライン小売業者、Chewyの例を紹介しよう。獣医を招待し、視聴者からの質問に答えてもらい、その様子をライブ配信している。
2.同じ人をビデオに起用する
すべての動画で一貫性のある声を作る最も簡単な方法は、すべての動画で同じ人物を起用することです。
モバイル・ネットワーク・オペレーターのEEは、この方法を採用している。EEは、英国のすべてのビデオ広告キャンペーンに俳優のケビン・ベーコンを起用している。
ソース EE YouTube
このような親しみやすい顔の特徴を持つことは、消費者がブランドに親近感を抱くのに役立つ。
あなたのブランドを代表させるのは誰なのか、よく考えてみてください。彼らの顔、声、性格は、一般的に、ビジネスとしての彼らを反映するようになるはずだ。
3.動画要素をブランド全体のイメージに合わせる
すべての動画要素がブランド全体のイメージに沿ったものであることを確認してください。
例えば、ビデオの中で人々が使う言葉のトーンは、ブランドとしてのあなたを反映したものでなければならない。
また、テキストと色はブランドの個性と一致させる必要があります。最近の研究によると、 特にキーカラーは ブランド認知度を80％向上させることができる。
例えば、赤に関連した飲み物を思い浮かべろと言われたら、どんなブランドを思い浮かべるだろうか？答えはおそらくコカ・コーラだろう。コカ・コーラは、この色にまつわるブランド・アイデンティティをうまく作り上げてきた。
その結果、コカ・コーラのすべての動画コンテンツにもその色が使われている。コカ・コーラ・メキシコの例をご覧ください：
ソース コカ・コーラ
コカ・コーラのブランド・アイデンティティと一致しているのは、この色だけではない。家族を映したシーンでさえ、コカ・コーラが象徴するものを反映している。コカ・コーラは一体感を賛美しており、それがこのビデオにも表れている。
4.多様なビデオコンテンツを作成する
視聴者に特定の性格タイプを連想させるには、その性格を一貫して反映したコンテンツを浴びせる必要がある。
コンテンツをすべて変化させなければ、ターゲットとする視聴者は、あなたが作成した次のビデオを見ることすらないかもしれない。
だから、多様なビデオコンテンツを作る。それに、さまざまなタイプの動画コンテンツを用意すれば、できるだけ多くの異なる人々にリーチできます。また、さまざまなニーズに応えることができる。
コンテンツをすべて変化させなければ、ターゲットとする視聴者は、あなたが作成した次のビデオを見ることすらないかもしれない。
ブランド紹介ビデオを作りませんか？あるいは、商品のデモビデオを作りませんか？ アニメーションはいかが ですか？
顧客の声ビデオも素晴らしいアイデアだ。あなたのサービスや製品について信頼できるレビューを人々に提供し、閲覧数を売上に変えるのに適している。
ソース ズーム
例えばZoomは、ウェブサイトで様々なビデオコンテンツを使用しているブランドの素晴らしい例である。ホームページにある顧客の声のビデオとは別に、Zoomは製品の使い方に困っている顧客に対応するビデオチュートリアルを用意している。
まとめ
ブランドを成功させたいなら、ブランド・ボイスをうまく開発する必要がある。ブランド・ボイスは、あなたのブランド・パーソナリティを反映します。それは、あなたが支持するものです。
動画は、ブランド・ボイスを生み出すための優れたチャンネルだ。ただ、効果的に使うためには、正しい使い方をする必要がある。
この記事では、あなたが従うべきいくつかのヒントについて説明しました。ライブストリーミングを活用し、動画に同じ人物を起用し、動画の要素をブランドのイメージに合わせる。変化に富んだコンテンツを作ることも忘れずに。
これらに従えば、あなた自身を体現するブランド・ボイスを作り出すことに成功するでしょう。ブランドの一貫性を保つことで、ブランド認知を維持し、顧客ロイヤリティを生み出すことができるのです。
著者について
Jayson Davidは Hosting Foundryの主任ライター、編集者、研究者であり 、企業がニーズに合った最良のウェブホストを見つける手助けをしている。ウェブホスティングに精通し、サイト上のすべてのコンテンツをチェックして公開している。
