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動画コンテンツがブランドボイスを生み出すために必要なこと

Brand voice and videos

ビジネスを成功させたいなら、強いブランド・ボイスが必要です。ブランド・ボイスは、あなたのブランドの個性を反映します。もし消費者が、あなたが何を目指しているのかを知らなければ、彼らがお金を払ってくれる顧客になることは期待できません。

ブランドボイスは、あなたのブランドの個性を反映します。

良い知らせは、ブランド・ボイスの作成に役立つツールがたくさんあることです。特に動画は、素晴らしいマーケティング・チャネルです。

動画は、それだけ汎用性の高いコミュニケーション手段です。しかも 69%の人が、製品やサービスについて学ぶときに ビデオを見ることを好みます。ですから、ビデオを使ってブランド・ボイスを作れば、より多くの人とエンゲージすることも可能になるのです。

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データソース ワイダート

では、具体的にどのように動画を活用すれば、ターゲットに合わせたブランドボイスを発信することができるのでしょうか。

今回は、そのさまざまな方法について見ていきましょう。しかし、その前にこの質問に答えましょう。 そもそも、一般的にブランドボイスはどのように 開発すればよいのでしょうか?

ブランド・ボイスを開発するには?

ブランドボイスの開発は、ブランドを深く分析することから始まります。 まず オーディエンスをリサーチする必要が あります。

あなたのブランドは誰のためにあるのか、あなたのブランドと関わるとき、彼らにどのように感じてほしいのかを考えてみてください。

また、ブランドを際立たせるような価値や独自のベネフィットはありますか?これらの質問に答え、オーディエンスを定義 するために、顧客ペルソナを作成することができます

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出典 打ち上げスペース

この演習で得られた回答は、あなたのブランド・アイデンティティを形成するのに役立ちます。そして、それが、あなたのブランドの声を形成することになるのです。

例えば、健康志向の高い人向けのブランドであれば、健康を連想させる明るい画像を使うのがよいでしょう。楽しさや喜びを伝えたいのであれば、楽しそうな口調を使うとよいでしょう。

Innocent Drinksは、このようなアプローチをとっています。彼らは、すべてのマーケティングにおいて、風変わりで親しみやすい声のトーンを使っています。ウェブコピー、ソーシャルメディア投稿、ビデオコンテンツなどです。そのために、カジュアルな言葉、ジョーク、個人的な逸話を使用しています。さらに、明るく大胆な色使いと漫画で、言葉に生命を吹き込んでいます。

出典 イノセント・ドリンクス YouTube

ブランド・ボイスが決まったら、ブランドの一貫性を確保する必要があります。ブランドを1つの存在として考え、すべてのコミュニケーションで同じ声のトーンになるようにします。プラットフォーム間でのブランドの一貫 性は、収益を最大23%増加させることができます

プラットフォーム間でのブランドの一貫 性は、最大で23%の収益増につながります

それに、口調は使えば使うほど認知されるようになります。それがブランド認知であり、ブランドロイヤリティに変わることもあるのです。

ビデオによるブランドボイスの創出

動画は汎用性が高く、魅力的なので、ブランド・ボイスを作るのに最も適したツールの1つであると述べました。汎用性があり、魅力的であるためです。汎用性があるのは、作成できる動画の種類が非常に多いためです。

なぜなら、彼らと一緒なら、お客さまにブランドを直接見てもらうことができるのです。それは、オーディエンスの関心を持続させるものです。

出典 アマゾン

しかしビデオマーケティングを正しく行うには 動画が毎回すばやく読み込まれる必要があります。また、サイトの読み込みが速いことも重要です。

だからこそ、ウェブホスティングサービスについても考える必要があるのです。 Hosting Foundryのような 会社は、 適切なホスティングプロバイダーを見つける手助けをしてくれます。

では、最初の質問に戻りましょう。具体的にどのように動画コンテンツを使えば、あなたのブランド・ボイスに貢献できるのでしょうか?ここでは、いくつかの方法を紹介します。

1.ライブストリーミングを活用する

ライブストリーミングは 本物のブランドヷボイスを構築するための素晴らしいツールです。

ライブストリームを美しく見せる

Wave.videoと今すぐ探す

リアルタイムでブランドの声を伝えることができるため、台本やリハーサルではないことがわかります。その結果、ブランドの信頼性が高まり、視聴者とより深く関わることができるようになります。

ライブ動画は、あなたのブランドに信頼性を与え、視聴者とのより深い関わりを築くのに役立ちます。

ライブ配信は、動画の視聴を売上につなげるのにも有効な手段です。ある調査に よると、75%のマーケターが 特にFacebookライブが商品購入の増加に役立ったと回答しています。

ライブストリーミングができるプラットフォームは、Facebookだけではありません。あなたは Instagramの、YouTube、およびVimeoでライブストリーミングすることができます。彼らはすべて彼らの別の長所と短所を持っているので、事前にあなたの研究を行う必要があります。研究のビットでは、あなたのビジネスの目標のために最高のライブストリーミングプラットフォームを見つけることができるようになります。

しかし、何をライブ配信すればいいのでしょうか?例えば、視聴者とのQ&Aや他の人とのディスカッションをライブ配信することができます。

Q&A live stream example

出典 チューイー インスタグラム

ペット用品を扱うオンラインショップChewyの例です。獣医師を招待し、視聴者からの質問に答えてもらい、その様子をライブストリーミングで配信しています。

2.動画は同じ人を使う

すべての動画で一貫した音声を作成する最も簡単な方法は、すべての動画で同じ人物を使用することです。

モバイルネットワーク事業者のEEは、この方法を採用しています。英国でのビデオ広告キャンペーンには、俳優のケビン・ベーコンを起用しています。

出典 EE YouTube

このような親しみやすい顔の特徴を持つことは、消費者のブランドに対する親近感を高めることにつながります。

あなたのブランドを代表するのは誰なのか、よく考えてみてください。その顔、声、性格が、一般的に、ビジネスとしての自分自身を反映するようになるはずです。

3.ビデオの要素をブランド全体のイメージに合わせる

すべての動画要素が、ブランド全体のイメージに合致していることを確認してください。

例えば、映像の中で人々が使う言葉のトーンは、ブランドとしてのあなたを反映したものであるべきです。

また、テキストとカラーは、ブランドの個性と一致している必要があります。最近の研究では特にキーカラーは ブランドの認知度を80%向上させることが分かっています。

例えば、「赤色に関連する飲み物を考えてください」と言われたら、どんなブランドを思い浮かべるだろうか。答えは、この色にまつわるブランド・アイデンティティをうまく作り上げたコカ・コーラでしょう。

その結果、すべての動画コンテンツでその色を見ることができるのです。コカ・コーラ・メキシコの例をご覧ください。

出典 コカ・コーラ

コカ・コーラのブランド・アイデンティティと合致しているのは、この色だけではありません。家族を映したシーンでさえ、コカ・コーラが象徴するものを反映しているのです。コカ・コーラは一体感を称え、それがこの映像に表れているのです。

4.バリエーション豊かな動画コンテンツの作成

視聴者に特定の性格を連想させるには、その性格を一貫して反映したコンテンツを浴びせる必要があります。

もし、そのコンテンツをすべて変化させなければ、ターゲットオーディエンスは、あなたが次に作るそのビデオすら見てくれないかもしれません。

だから、バリエーション豊かな動画コンテンツを作りましょう。それに、いろいろな種類の動画コンテンツがあれば、できるだけいろいろな人に届くようになります。また、さまざまなニーズに応えることができるようになります。

もし、そのコンテンツをすべて変化させなければ、ターゲットオーディエンスは、あなたが次に作るそのビデオすら見てくれないかもしれません。

あなたのブランドについてのAbout Usビデオを作成しませんか?あるいは、製品のデモ映像はいかがでしょうか? アニメーションはいかが でしょうか

クライアントの証言ビデオもまた、素晴らしいアイデアです。あなたのサービスや製品について、信頼できるレビューを人々に提供し、閲覧数を売上に変えるのに適しています。

出典 ズーム

例えば、Zoomは、ウェブサイトで様々なビデオコンテンツを使用しているブランドの素晴らしい例です。ホームページのお客様の声のビデオとは別に、Zoomは、製品の使い方に困っているお客様に対応するためのビデオチュートリアルを用意しています。

まとめ

ブランドを成功させたいのであれば、ブランドボイスをうまく開発する必要があります。ブランド・ボイスは、あなたのブランド・パーソナリティを反映します。それは、あなたが支持するものです。

ビデオは、ブランド・ボイスを生み出すための優れたチャンネルです。ただ、効果的に使うには、正しい方法で使うことが大切です。

今回は、守るべきいくつかのコツについて説明しました。ライブストリーミングを活用し、動画には同じ人物を使い、動画の要素をブランドのイメージに合わせましょう。変化に富んだコンテンツを作ることも忘れずに。

このように、ブランド・ボイスは、あなたらしさを体現するものです。ブランドの一貫性を保つことで、ブランド認知を持続させ、顧客ロイヤリティを生み出すことができます。


著者について

Jayson Davidは Hosting Foundryのリードライター、エディター、リサーチャーで 企業がニーズに合った最適なウェブホストを見つける手助け をしています。ウェブホスティングの専門家である彼は、サイト上のすべてのコンテンツをチェックし、公開しています。

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