このシナリオを思い浮かべてください：あなたはビデオ制作に励み、それを世に送り出すことに興奮しています。脚本に何時間も費やし、映像を撮影しては撮り直し、完成品が素晴らしいものになるまで全体を編集した。そしてついに公開ボタンをクリックすると......。

コオロギだ。

せっかく作ったのに、動画の再生回数はほんのわずか。

この状況に心当たりはありませんか？もしそうなら、動画のSEOに取り組む時です。エンゲージメントが低いからといって、必ずしもあなたの動画が悪いとか、動画が効果的な戦略ではないというわけではありません。むしろ、そもそも誰もあなたの動画を見つけていない可能性が高いのです。

幸いなことに、他のタイプのコンテンツと同じように動画を検索エンジンに最適化することができ、いくつかの簡単な調整で動画 戦略を素早くステップアップさせることができます。このガイドでは、インターネット上で動画をより見やすくするためのプロセスを説明します。

動画SEO最適化：最適化可能なビデオの作成

まずは基本から。検索用に動画を最適化するためにできる実用的なことはいろいろあります。しかし、これらの方法のどれをとっても、そもそも良い動画でなければなりません。世界中のSEOハックを駆使しても、コンテンツが少なかったり、まとまりが悪かったりすれば、動画を成功させることはできない。

動画のSEO最適化に取り組む前に、いや、動画の作成に取り掛かる前に、その目的を明確にしましょう。マーケティングビデオの一般的な目的には、顧客を教育する、新しいリードにブランドを知ってもらう、製品を販売するなどがあります。

動画の最適化に取り組む前に、その目的を明確にしましょう。

動画を作成する理由を決めたら、具体的な目標を設定し、動画の効果を実測できるようにしましょう。例えば、サイトのトラフィックを一定の割合で増加させるとか、特定の商品数を販売するといった目標です。

目標を持つことは、より強力なビデオを作成するのに役立つだけでなく、ビデオの最適化に関する意思決定の指針にもなる。

動画の内容と質も重要です。照明が弱く、音質が曖昧で、編集が下手な動画は、その動画の背景にあるアイデアがどんなに素晴らしくても、視聴者に感動を与えることはできません。同様に、動画の内容が実際の内容よりもふわふわしたものであれば、どんなに巧みな制作や編集をしても、それを救うことはできません。

人々は他のどのタイプのコンテンツよりも動画に注目している。ソース

HubSpotの調査によると、人々はインターネット上の他のどのタイプのコンテンツよりも動画をよく吟味する傾向があることがわかった。これは理にかなっています - 記事やブログ記事をざっと読むことは可能ですが、動画は視聴者にゆっくりと注意を払うことを強いるのです。これは、テキストの代わりに動画を使用する大きな利点となり得ますが、動画マーケティング担当者が作品の品質について特に警戒しなければならないことも意味します。動画に問題があれば、人々は気づくだろう！

では、ビデオを制作して公開する価値があるかどうかは、どうすればわかるのだろうか？

経験則として、動画のコンテンツが別のフォーマットで機能するかどうかを自問するのがよい。例えば、動画の台本を書いたとしたら、それをブログ記事にできるかどうか自問してみましょう。もし答えがイエスなら、あなたは正しい道を歩んでいることになる。完成した動画は、コンテンツが豊富で、役に立ち、最適化しやすいものになる可能性が高い。

キーワードを見つける

キーワードは、動画のSEO最適化を含め、あらゆるSEO戦略の中核をなすツールである。これは、テキストベースのコンテンツと同様に、動画にも当てはまります。動画のタイトル、説明文、タグにキーワードを使用することは、人間の視聴者にとっても検索エンジンにとっても有益です。また、特定のキーワードでサイトの順位を上げようとする場合、そのキーワードに最適化した動画を作成することで、それを実現することができます。

動画のSEO最適化のためのキーワード調査は、他のタイプのコンテンツと同じように行うことができる。Googleのキーワードプランナーや keywordtool.ioのようなお気に入りのキーワードツールにアクセスし、候補のリストを入手する。キーワードが1ヶ月に何回検索されるか、またそのキーワードがどれくらい競争力があるか、といった情報を提供してくれるツールを使ってみよう。そうすることで、結果が出やすく、かつランクインがそれほど難しくないキーワードをターゲットにすることができる。

Googleのキーワードプランナーは、キーワードの競争率や検索頻度を表示します。

キーワードのアイデアが浮かんだら、Googleで検索して動画に適しているかどうかをチェックすることができる。動画の結果が表示されますか？もしそうなら、あなたのキーワードは動画コンテンツを求める人々の間で需要があることがわかります。

Googleで「逆立ちのやり方」を検索すると、最初のページに複数の動画がヒットする。

動画のホスティング先を決める

動画のSEO最適化に関しては、ホスティングが重要な検討事項です。主な選択肢は、自分のサイトで動画をホスティングするか、ホスティングサービスを利用するかの2つです。それぞれの選択には利点と欠点があり、目標によっては、その両方を全体的な動画戦略に組み込むこともできます。

あなた自身のビデオをホストすることは、あなたのビデオがYouTubeや他のホスティングプロバイダーではなく、あなたのウェブサイトに住んでいることを意味します。動画を見るためには、人々はあなたのサイトに来なければなりません（動画がどこかに埋め込まれている場合を除く）。

あなた自身のビデオをホストすることの主な利点は、あなたがそれらのビデオが作成したすべてのSEO最適化「ジュース」を維持することができるということです。あなたは動画を完全にコントロールすることができ、動画が生み出すトラフィックやリンクはすべて、あなたのサイトのランキングを上げるために直接使われます。さらに、Googleがあなたのウェブサイトをより早くインデックスするようになるかもしれない。Googleは動画コンテンツを含むサイトを好むため、これはより強力なウェブプレゼンスを得るための非常に効果的な方法となる。

自分のサイトでビデオをホストすることは、より強力なウェブプレゼンスを得るための非常に効果的な方法です。

しかし、セルフホスティングは誰にとっても正しい選択ではない。ひとつには、技術的に難しいことがあります。ホスティングの仕組みに不慣れな場合は、優秀なウェブ開発者と協力しない限り、この選択肢は避けた方が無難だろう。また、小規模なサイトやランキング外のサイトでは、そもそもセルフホスティングの動画がサイトのランキングを上げるのに十分なトラクションを得るのは難しいかもしれない。

テクノロジーに疎い人や、セルフホストの手間を省きたい人には、ホスティングサービスを利用するのが良いだろう。YouTubeは最も有名なホスティングサービスだ。Vimeo、Wistia、Facebookなどの代替サービスを利用することもできる。

ホスティングサービスには、単に使いやすいだけでなく、いくつかの利点がある。GoogleはYouTubeを所有しているので、ホスティングにYouTubeを利用すれば、Googleがあなたの動画について知っていることを保証できます。また、Googleは検索結果でYouTubeの動画を優先する傾向がある。また、YouTubeの動画はセルフホスティングの動画よりも再生回数が多いかもしれない。

自分のサイトではなくYouTubeに動画が残るのが嫌なら、WistiaやVimeoのような有料ホスティングプロバイダーを利用すれば、両方の長所を生かすことができる。これらのサービスでは、セルフホスティングの技術的な側面を扱うことなく、あなたのドメインで動画をホストすることができます。その結果、あなたの動画を見つけた検索者は、YouTubeではなく、あなたのサイトにたどり着きます。

自分のビデオをホストする方法

動画をセルフホストすることは、あなたにとって適切な選択肢だと思われますか？もしそうなら、自分のサイトで動画を最適化する方法をご紹介しましょう。

各動画の専用ページを作ることから始めましょう。さらに、ナビゲーションのハブとなるページを作りましょう。こうすることで、訪問者（とGooglebot）が動画を探索し、必要なものを見つけやすくなり、整理整頓もしやすくなります。

各動画の専用ページに多くの情報を含める。ページのタイトルタグとH1タグに動画のタイトルを使用する。各動画の下に、完全で整った形式のトランスクリプトを含める。特に動画に重要なビジュアルが含まれている場合は、トランスクリプト中に動画の静止画をいくつか挿入する。また、各動画について説明的な文章を書き、ページの上部付近に掲載するのもよいでしょう。

次に、schema.org マークアップを使用して、各動画の内容を Google に伝えます。動画の名前、説明、サムネイルなどのメタデータは、Google が動画をどのように分類してランク付けするかを決定するのに役立ちます。詳しくは、動画でschema.orgマークアップを使用する方法に関するGoogle独自のガイドラインをご覧ください。また、Googleは、動画での使用に必須または推奨されるタグの一覧表も提供しています。

schema.orgマークアップを使用することに加えて、作成した動画ごとに動画サイトマップを送信する必要があります。動画サイトマップは、Google が動画コンテンツを理解するためのテキストファイルです。Google は、サイトマップの作成方法を公開しています。サイトマップが完成したら、Search Console から Google に送信します。以下にサイトマップのコード例を示します：

動画サイトマップの例のコード。ソース

Schema.org マークアップと動画サイトマップは似たような目的を果たすが、同じものではない。サイトマップはサイトとは別のファイルですが、schema.org マークアップは説明する動画のページに残ります。動画が検索でインデックスされ、ランク付けされる可能性を高めるには、両方を使用するのがよいでしょう。

YouTubeでの動画の最適化

YouTubeに動画をアップロードすることで、セルフホスティングほどSEOをコントロールすることはできませんが、それでもランキングを上げるためにできることはたくさんあります。最初にすべきことは、良いタイトルとサムネイルを選ぶことです。多くの視聴者は、タイトルとサムネイルだけで、動画をクリックするかどうかを一瞬で判断するので、このステップに時間をかける価値はある。

タイトルは明確で、簡潔で、説明的であるべきです。メインのキーワードを冒頭付近に置く。注目を集める言葉を使い、視聴者があなたの動画を見て何を得られるかを強調することで、感情的なインパクトを与えることを目指しましょう。

YouTubeは自動的に3つの動画のサムネイルを生成し、その中から選ぶことができる。しかし、認証されたアカウントを持っていれば、Canvaのようなプログラムで独自のサムネイルを作成することができる。サムネイルはとても重要なので、ランダムなサムネイルを使うよりも、自分で作った方が一般的には好ましい。人目を引くサムネイルを作るには、次のような方法がある：

• 明るい色の背景を使う
• 人物の顔、できれば笑顔
• テキストを使ってビデオの内容を強調する
• コントラストを使ってサムネイルの要素を際立たせる

Wave.videoYouTubeチャンネル

タイトルとサムネイルが決まったら、説明文に集中しましょう。説明文の欄は貴重な場所なので、有効に使いましょう！フィールドの一番上に、あなたのサイトへのリンクを追加します。短い動画であっても、アップロードするすべての動画にこれを行う必要があります。200文字が最低ラインです。説明文には必ずキーワードを入れてください。もしスペースがあれば、動画の説明欄にきちんとフォーマットされたトランスクリプトを入れるのもよいでしょう。

YouTubeにたくさんの動画をアップロードしているなら、カスタムイントロとカスタムアウトロでブランディングすることを検討してみてください。これによって、他の動画と差をつけることができますし、すべての動画の最後にアクションを呼びかけることもできる便利な方法です。アウトロは、関連動画を表示したり、視聴者に「いいね！」やコメント、購読を促したりするためによく使われます。Wave.videoのようなツールを使って自分でアウトロを作成することもできますし、Fiverrのようなサイトで誰かに依頼して作ってもらうこともできます。

最後に、YouTubeにすでに多くの動画がある場合は、プレイリストを作成しましょう。新しい動画を公開しながら追加していきましょう。すでにプレイリスト化されていれば、人々は複数の動画を見る可能性が高くなります。プレイリストのタイトルに主要なキーワードを含めるようにしましょう。

観客とつながる

すでに視聴者がいる場合でも、ゼロから始める場合でも、動画を見つけてもらうためにはプロモーションが必要です。セルフ・ホストの動画は、外部の助けがなければあまり注目されないことが多い。また、YouTubeでは、コメント、ビュー、シェアなど、最も重要なランキング要因の多くは、あなたではなく、あなたの視聴者に依存します。

YouTubeのランキングとコメントの関係ソース

動画を宣伝する最も明白な（そして最も効果的な）方法は、ソーシャル動画戦略を立てることです。新しい動画を公開したら、視聴者が利用している様々なソーシャルメディアプラットフォームで共有しましょう。誰かのフィードをスパムすることは避けたいが、複数回共有すればより多くの人に動画を見てもらえるということを覚えておこう。HootSuiteや Bufferのようなツールを使えば、1日のうちで異なる時間帯に更新するようスケジュールを組むことができる。

また、動画を他のコンテンツに使って宣伝することもできます。関連するブログ記事に動画を埋め込んでみたり、マーケティングEメールに動画をリンクしてみましょう。ランディングページで動画を使用するのも常に良い戦略です。

最後に、行動喚起を忘れずに！実際にお願いすれば、各動画でより多くの「いいね！」、コメント、その他のエンゲージメントを得ることができます。カスタムアウトロは、これを行う良い方法の1つです。また、YouTubeでもソーシャルメディアでも、コメントや質問をもらったら、必ず返信しましょう。そうすることで、あなたが視聴者に感謝し、彼らと交流したいと思っていることが伝わります。

まとめ

ちょっとしたSEO対策で、動画のパフォーマンスは大きく変わります。ほんの少し手を加えるだけで、動画を最適化してより多くの視聴とエンゲージメントを得ることができ、ランキングをさらに上げることができます。次に動画を作成するときは、これらのヒントを実践してみてください。きっと満足のいく結果が得られるはずだ！

これらの戦略を自分で試したことがあるなら、何が一番効果的だったか？期待したほどうまくいかなかったものは？以下のコメント欄で受け付けている！