毎週、何十本もの動画をウェブサイトに掲載している企業もあります。また、ランディングページに説明用の動画を埋め込んでいるだけの企業もあります。

しかし、ウェブサイトやブログに数本の動画を掲載するだけでも、特に動画のパフォーマンスを追跡する場合は、いくつかの点に留意した方がよいでしょう。特に、どのような動画プラットフォームを選ぶべきでしょうか。

ビデオマーケティングプラットフォームとは？

動画プラットフォームは、コンテンツの作成、公開、トラッキングのすべての作業を行う「ワンストップショップ」のような役割を果たすように設計されたソリューションです。

これは、標準的なホスティング・プラットフォームとは異なるものであり、YouTubeのような単純なものであることを理解することが重要です。ビデオホストは、インターネットにビデオをアップロードして、ウェブサイトやFacebook、Twitterなどのソーシャルメディアチャンネルでユーザーと直接共有できるようにするサイトまたはサービスです。

一方、ビデオ・プラットフォームは、もっと強力なものです。動画プラットフォームを利用することで得られる大きなメリットを一言で言えば、それは間違いなく「視認性」です。

堅牢なビデオ解析

市販の動画マーケティングプラットフォームの多くは、豊富なビジネス分析機能を内蔵しています。これにより、動画のパフォーマンスをリアルタイムで追跡・データ収集し、今後の取り組みをより強力に、より正確に行うことができます。

例えば、YouTubeのようなサイトに動画をアップロードするだけでは、そこから得られるパフォーマンスに関する情報はかなり限定されます。何人の人が見ているか、好きか嫌いかはわかります。しかし、それ以上のことはわかりません。

適切なビデオプラットフォームは、視聴者の視聴習慣について知ることのできる限界を大幅に広げます。特定のコンテンツを誰が見ているのか、どのようなデバイスで見ているのかを確認することができます。

どのようにあなたのビデオを見つけたのか、どのくらい見たのか、正確に知ることができます。多くの場合、完成したビデオを最初に視聴しなかった理由まで把握することができます。

どの場所でビデオが最も人気があるかが即座にわかれば、そのチャンネルでの取り組みを倍増させることができます。人々が動画の視聴をやめた理由がわかれば、ユーザーの行動の傾向やパターンを特定することができます。これは、顧客のニーズをよりよく満たすためにコンテンツを調整するのに役立ちます。

人々がなぜ、どこで動画の視聴をやめてしまうのかが分かれば、それに応じてコンテンツを調整することができます。

これらはすべて測定可能な指標であり、どのような成果を上げているかを示すものです。成功（または失敗）を追跡できれば、動画マーケティング 戦略を調整することができます。

堅牢な動画プラットフォームを使用するもう一つの利点は、それらのいくつかは、ソーシャルメディア上で動画のパフォーマンスを追跡することができることです。例えば、Wistiaで動画をホストし、そのリンクをソーシャルメディアチャンネル（TwitterやFacebookなど）で共有すると、動画プラットフォームは、「いいね！」、「シェア」、「コメント」を表示することができます。

Wistiaでソーシャルメディア上の動画パフォーマンスをトラッキングできる

すでに使用しているツールとの連携が容易

動画プラットフォームがもたらすメリットは、ほかにもあります。多くのプラットフォームは、既に使用しているセールスおよびマーケティング・ソリューションとネイティブに統合します。このような統合により、マーケティングキャンペーン全体について、より有益な洞察を得ることができます。

また、動画プラットフォームによっては、リードキャプチャフォームを動画に直接挿入できるものもあります。動画マーケティングプラットフォームがCRMと統合されている場合、リードに関するすべての情報を自動的にCRMに戻し、保存することができます。

マーケティング・プラットフォームで公開された動画は、ウェブサイトやブログにも簡単に埋め込むことができます。メッセージを広く伝えるために、総合的な開発者のスキルは必要ないのです。

通常、ビデオを埋め込むには、埋め込みコードをコピーして、ブログやウェブサイトに貼り付ける必要があります。埋め込みコードはこのようなものです。

Wave.videoホスティングの埋め込みコード例

また、強力な動画プラットフォームの多くは、簡単にカスタマイズできるようになっています。それらの多くでは、プレーヤーの色を簡単に変更したり、動画の再生方法を正確に定義したりすることができます。これにより、動画が全体的なブランディングと一貫していることを確認することができます。

Wave.videoのプレイヤーカスタマイズオプション

動画マーケティングプラットフォームを選択する際に、最も重要なことは、「2つの動画プラットフォームは同じように作成されない」ということです。正しいソリューションを選択するための「ワンサイズ・フィット・オール」アプローチは存在しません。あなたのビジネスのニーズに合った「正しい選択」はたった一つしかないのです。

この点で、ビデオで何を達成したいかを理解することは、確実に正しい方向へ導いてくれます。何人が動画を見たかを追跡したいのですか？プレーヤーの色を変えたいですか？動画解析はどこまで徹底したいですか？

動画プラットフォームの活用

あなたのニーズを満たすために適切なビデオマーケティングプラットフォームを選ぶことになると、あなたは確かにあなたのオプションがないわけではありません。現代で最も人気のある動画ホスティングサイトには、Wistia、Vidyard、 Brightcoveなどがあります - これらはすべて、他のものより独自の長所と短所を持っています。それらの各々を詳しく見てみましょう。

動画プラットフォームの選択Wistia

Wistiaは、包括的なビデオ解析を提供し、視聴者が偶然使用しているあらゆるデバイスで、非常にスムーズな再生を保証します。完全な応答性、高速アダプティブストリーミングだけでなく、4K解像度、360ビデオ、その他の新しいトレンドもサポートしています。

Wistiaの社員が自ら述べているように、Wistiaは単なる動画ホスティングプラットフォームではありません。製品を強化し、コンテンツを管理し、動画マーケティングを強化することができます。また、素晴らしいサポート チームもあります。サインアップ後、パーソナライズされた「ようこそ」ビデオも受け取りました!

Soapbox - こんにちは、オルガです。インバウンドマーケティングのための動画

Wistiaの唯一の欠点は、その「無料」レベルの制限に関係していることだろう。しかし、すべてのコンテンツにWistiaのブランドが表示され、1ヶ月に3本のビデオしか見られないという制約がある。

それ以上の動画が必要な場合（そしておそらくそうなる）、価格は1ヶ月あたり少なくとも99ドルに跳ね上がります。これは、特に中小企業は、それが本当に彼らが後にしている結果を示すために彼らのビデオマーケティングの取り組みに時間がかかる場合は、対処する余裕がないコストの種類である可能性があります。

Vidyardでビデオをより良く分析する

もう一つの人気のあるビデオプラットフォームは、Vidyardです。Vidyardは、企業向けのさまざまなビデオマーケティングソリューションを提供しています。マーケティングオートメーションプラットフォームやCRMシステムとのネイティブな統合に加え、パーソナライズされたビデオを作成することもできます。この機能は、特に販売やカスタマーサポートチームに便利です。想像してみてください：パーソナライズされたスペシャルオファーのビデオをすべての顧客に送ることができます。

Vidyardは、A/Bスプリット・テスト、ビデオSEO、リード・キャプチャーなどの高度な機能も提供しています。

このソリューションが提供する最もユニークな機能の1つは、Vidyard Liveによってもたらされます。Vidyard Liveは、あなたのウェブサイトやソーシャルチャンネルを含む - あなたのボタンを数回クリックするだけで、任意の場所にライブストリーミングする機能を提供します。今日、あなたはライブビデオを使用していないかもしれませんが、あなたはまだ将来的にそうすることを選択した場合に利用可能なオプションを残しておきたい（ネタバレ注意：あなたは絶対にそうします）。

このプラットフォームの唯一の本当の欠点は、それが初心者のユーザーには少しあまりにも "高度 "であるかもしれないということです。中小企業のユーザーは、最初、彼らはVidyardで何ができるかの膨大な息に少し圧倒されるかもしれません。一度、学習曲線を乗り越えれば、それは順風満帆ですが、それでも、他の洗練されていないプラットフォームでは発生しないような問題に遭遇することがあります。これは逆撫でするように聞こえるかもしれません - そしてそれはそうです - しかし、あなたのビデオマーケティングの努力が現在どこにあるかによって、これはまだあなたが非常に慎重に考える必要があるものです。

ブライトコーブ

最後に、Brightcoveがあります。このプラットフォームは、技術的な専門知識を必要とせず、動画マーケティングの達人になれることを約束します。Brightcove は、パフォーマンスを追跡し、動画マーケティングの意思決定をよりスマートに行うために必要な強力な分析機能を提供し、既存のマーケティング ソフトウェアや CRM ソリューションをすべてサポートします。

Brightcove は確かに、「シンプル」で「分かりやすい」動画マーケティングプラットフォームという名前にふさわしい製品ですが、これは見方によっては実際に不利に働く可能性があります。競合他社が提供するような高度な機能がないため、新しいトレンドを十分に活用することが難しいかもしれません。しかし、特に初心者の方にとっては、最も簡単な方法で動画マーケティングを次のレベルに引き上げることができる素晴らしい方法だと思います。

完璧なビデオマーケティングプラットフォームはあるのでしょうか？

それはあなたがあなたのために、他の誰のためではなく、最高の作品を見つけるまで、できるだけ多くのビデオマーケティングプラットフォームを試してみることが重要です。ある組織は、Vidyardが完璧である段階にあるかもしれませんが、他の組織は、これが彼らの実際の目標が何であるかに比べてそれをやり過ぎであるように感じるかもしれません。この重要な選択を、あなた自身の長期的な目標という文脈で考えることによってのみ、あなたにとって最良の選択をすることができるのです。