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動画マーケティングはかなり以前からトレンドになっており、2019年に向けてさらにトレンドになることが運命づけられています。なんと78％の人が毎週オンラインで動画を見ており、2020年にはインターネットトラフィック全体の80％がオンライン動画になると予測されています。

動画マーケティングを効果的に行うには、測定基準に目を向ける必要があります。単なる指標ではなく、8つの基本的な指標を見る必要があります。人々が何を、いつ見ているのか、そしてそれが収益に影響を与えているのかどうかを知る必要があります。そうすれば、キャンペーンに必要な調整を半期ごとに行うことができます。

今回は、動画マーケティングで追跡すべき 指標トップ8をご紹介します。

再生率

再生率（リプレイも含む）は、動画がウェブサイト上でどの程度適切に配置されているかを知ることができるため、監視するのに適した指標です。

さらに、あなたのビデオがどれだけ「クリックしやすい」ものであるかを知る手がかりにもなります。最大の露出のために、特にあなたが説明ビデオを持っている場合、あなたのビデオを配置するのに最適な場所は、あなたのホームページのフロントとセンターです。この方法では、サイト訪問者が最初に目にするものの一つです。

リプレイは、あなたのビデオをどれだけ気に入ってもらえたかを示すものなので、注目する価値があります。リピートの再生回数より大きな褒め言葉があるでしょうか？

追跡の仕方

Wistiaのような有料の動画ホスティングプラットフォームを使用している場合、再生率だけでなく、より高度な動画マーケティングの指標も表示されるようになります。

YouTubeで動画をホストしている場合は、動画のAnalyticsに移動します。

ウォッチタイム

"ビュー "はメトリックスだが、必ずしも重要なメトリックスではない。高い視聴回数は、あなたの視聴時間が減っているのであれば、虚栄心の強い指標に過ぎない。

ビデオの目的は、常に最後まで見てもらうこと、そして特定の行動を取ってもらうことです。

追跡の仕方

あなたの動画がどれだけ人々の心に響いているかを知るには、視聴時間を見てみましょう。5分の動画の平均視聴時間が30秒であれば、悪い兆候です。このような場合は、動画をもう一度見直して、エンゲージメントを向上させる方法を確認してください。

株式

さて、もしかしたらリピート視聴よりも大きな賛辞があるかもしれません。

シェアされる回数が多ければ多いほど、その動画が本当に気に入られた可能性が高くなります。

一方、あなたのビデオがほとんど共有されていない場合、人々がそれを共有したいと思うほど何かを愛するのは何であるかを理解する必要があります。口コミはこれまでと同様に非常に重要であり、何かを共有する主な理由は、それが面白いか、教育的または有用であるかの2つであることがよくあります。

動画がシェアされていない場合、CTAを見直すとよいでしょう。もっと強くできないでしょうか？直接的に共有を求めることはできないでしょうか？

追跡の仕方

YouTubeには、視聴者がいつ、どこでその動画を共有したかを正確に示す、かなり便利な機能があります。

コメント

コメントを残すには、個人がもう少し努力する必要があります。そのため、動画がコメントを促すものであれば、良いものであれ悪いものであれ、反応を引き起こすのに十分な効果があると言えます。

コメントは、何人がコメントを残すほどビデオを楽しんでいるかだけでなく、ビデオやあなたのブランドについて何を感じているかを知ることができるため、モニターすることが重要です。コメント欄を利用して、人々と交流し、コミュニティ意識を醸成することができます。人々があなたに質問をしたら、ためらわずにしっかりとした価値ある回答をしてください。

追跡の仕方

YouTubeやその他のビデオホスティングプラットフォームで、質問コーナーを監視する。副次的なボーナスとして、人々があなたのビデオに残した質問は、ブログ記事の素晴らしいアイデアの源になるかもしれません。

好きなもの

最もシンプルな測定基準の1つは、「いいね！」です。

単純なことですが、「いいね！」の数が多ければ多いほど、その動画が好まれていることが一目瞭然になります。

しかし、もし「いいね！」が増えてもシェアが減ったら、それはあなたのビデオが明らかに何か良いことをしているが、人々がそれをシェアするのを促すのに十分な価値を提供していないというサインです。

追跡の仕方

ビデオのすぐ下に「いいね！」の数が表示されます。また、YouTubeでは、「いいね！」の数で他のビデオと比較した場合のインサイトを提供しています。

クリックスルー率

動画マーケティング用語では、クリックスルー率とは、動画のCTA（動画の最後に表示される）をクリックした人の数を指します。あなたの動画がどれだけ誰かとつながったかを知ることができる、コンバージョン指標なのです。

CTR率が高いということは、視聴者が次のステップに進むために十分な興味を抱いていることを意味します。

追跡の仕方

高いCTR率を確立するためには、視聴者を最後まで引きつける方法を見つける必要があります。そして、次に取るべき行動を正確に伝える、強力で直接的、かつ説得力のあるCTAで締めくくる必要があるのです。

トラフィックソース

YouTubeやFacebookなど、あなたの主なトラフィックソースが何であれ、それを倍増させる必要があります。それは明らかに機能しています。この好調な時期をのんびり楽しむのではなく、さらに知名度を最適化するために努力する必要があります。

追跡の仕方

さらに、トラフィックソースを指標とすることで、視聴者をより深く理解することができます。彼らがどのプラットフォームを利用しているかを理解すれば、彼らがどのようにメディアを消費しているかをより理解することができます。これを武器に、次回はさらに優れたキャンペーンを構築することができるのです。

そして、明らかに機能していない本当に下等なトラフィックソースがある場合は？それは、それを捨てることによって、いくつかの現金と時間を節約する時が来たかもしれません。

視聴者層

最も重要な指標の1つである視聴者層は、あなたの視聴者が一体何であるかを知るための重要な洞察を与えてくれます。

視聴者は、あなたのターゲットとするペルソナと一致する必要があります。そのためには、トラフィックソース（上記参照）、興味、産業、年齢層などを調べます。

視聴者は、ターゲットとなるペルソナと一致する必要があります。

視聴者がターゲットペルソナと全く関係ない場合、例えば視聴時間-が短くなる原因になっているかもしれません。

そのような状況では、コアとなる層を見つけることをもっとうまくやる必要があります。そうでなければ、せっかくの努力が水の泡になってしまいます。

ビデオ・コンテンツは長い間消えることがないため、これらの主要な指標を頻繁にチェックすることが重要です。そうすることで、キャンペーンを改良し、より多くの人にリーチし、喜んでもらうことができるようになるのです。

もちろん、すべては素晴らしい映像から始まります。さぁ、始めましょう

著者について

Aljaz Fajmutは、デジタルマーケッター、インターネット起業家、そして次世代の検索可視化ツールであるNightwatchの創設者です。SEOとマーケティングのヒントについては、Nightwatchのブログをチェックしてください。アルジャズ・ファジュムート（@aljazfajmut