動画は、今日のメディア状況において巨大なプレーヤーである。グーグルの動画プラットフォームであるYouTubeは、地球上で2番目に大きな検索エンジンだ。人々は、音楽ビデオから機械学習の理解まで、あらゆるものを見つけるためにYouTubeを利用する。ですから、視聴者が動画プラットフォームにいるのであれば、そこで存在感を示すことが重要なのです。

クリストファー・ペン氏によるウェビナーで、動画 SEO の詳細をご覧ください。

動画SEOのプロセスには7つのステップがある。

戦略

私たちが達成しようとしているビジネスの目標や、教育、娯楽など、何をしなければならないかを自問する必要がある。視聴者にとって有益で、トラフィックや認知度、コンバージョンを促進するような動画を作るにはどうすればいいのか？

リサーチ

私たちは、何をテーマにビデオを作るべきか、徹底的にリサーチする必要がある。なぜなら、視聴者の役に立つのではなく、自分自身の役に立つからです。だから、視聴者のためになるようなビデオを作るにはどうしたらいいか、リサーチをする必要がある。

創造

ビデオ制作に関しては、YouTubeの"Hero-Hub-Help "という素晴らしいフレームワークがある。

四半期に1回の大規模なビデオ制作、アンカービデオによる毎月のキャンペーン、そして毎日の高頻度の戦術的コンテンツが含まれる。

流通

動画を作成したら、YouTube、Vimeo、Wistiaといったさまざまなプラットフォームに配信しなければならない。また、ほぼすべてのソーシャルネットワークも動画を受け入れている：Pinterest、Facebook、Twitter、LinkedInなどだ。また、社内ポータルで従業員向けに動画を公開することもできます。これらはすべて、あなたの動画コンテンツのために見てみたいと思うかもしれないさまざまな配信チャネルです。

アクティベーション

動画に注目してもらうには？動画SEOは、人々に私たちの動画を見つけてもらうための主要な部分です。

測定

私たちのビデオはどうだろうか？私たちの戦略や目標に沿った結果が得られただろうか？

改善

そして最後に、もし私たちがビデオを作成し、このプロセスに従って素晴らしい仕事をしたなら、それをどのように改善すればいいのでしょうか？そのビデオをシリーズや本、ウェビナーにするにはどうすればいいのか。どのようにレベルアップさせれば、それが私たちの拠り所となり、それを反復し、改良版を作ることができるようになるのでしょうか？

これが、動画SEOが主要な部分であるコンテンツ配信の全体的な枠組みだ。

動画SEOとは、検索エンジンや動画プラットフォームで動画を見つけやすくすることです。では、動画SEOには何が必要なのでしょうか？

さて、材料は5セット必要だ。

優れたビデオSEOの要素

ビデオ

鮮明で、乱れのない映像が必要です。さまざまなサービスが必要に応じてアップサンプルやダウンサンプルを行えるような品質でなければなりません。そのため、高速インターネット接続を利用している人は、非常に正確な5Kで視聴することができ、低帯域幅のネットワークを利用している人や小型デバイスを利用している人は、ビデオを適切にダウンサンプリングすることができる。

また、ソーシャル・プロモーションに使える静止画も必要で、カスタムサムネイルが必要だ。これはYouTubeでは特に重要で、カスタムサムネイルは動画のミニチュア広告のように様々な形で表示されます。

オーディオ

「優れたビデオは優れたオーディオから始まる」-驚異的なビデオ講師であるデビッド・トーマスはそう言う。これには2つの理由がある。

ひとつは、バーや娯楽施設、待合室などでテレビがあれば、たとえ画像がよくなくても、音声が聞こえる限り、人々はテレビを見る。

一方、5Kの大型テレビを設置して音声を消した場合、観客はテレビを見るだけで、あまり興味を示さない。だから、音声があることで多感覚になる。

優れたビデオは優れたオーディオから始まる。

YouTubeのようなサービスに組み込まれている人工知能や機械学習ソフトウェアが、音声を使ってトランスクリプトやクローズドキャプションを自動的に作成するからだ。

サードパーティのAIサービスを使ってクローズド・キャプションを生成する場合は、分離された音声ファイルも必要です。

テキスト

検索エンジンは今でもテキストを最も簡単にクロールし、最も強力にインデックスする。YouTubeはクローズド・キャプションからインデックスを作成します。そのため、検索エンジンを支援するためには、AIが生成した、あるいは人間が生成した、動画内で発言された内容のトランスクリプトを提供する必要があります。

検索エンジンがテキストをクロールするのを助けるためには、AIが生成した、あるいは人間が生成した、ビデオで発言されている内容のトランスクリプトを提供する必要がある。

また、通常のSEOツールを使って、私たちの動画がどのようなキーワードに関するものかを特定したい。それは私たちが私たちのビデオのタイトルを把握するのに役立ちますし、私たちのビデオのコンテンツを形成し、堅牢なビデオ説明文を書くのに役立つかもしれません。YouTube、Facebook、LinkedInなどでは、多くのテキストや豊富な説明文に対応できるため、動画の投稿が良質なコンテンツで満たされるようになる。

人々

優れた動画SEOは、動画へのエンゲージメントが高いことが前提です。長い視聴時間、繰り返しの視聴、多くの視聴は、あなたの動画が提案された動画に表示されるのに役立ちます。そのためには動画を活性化させる必要があり、それには人が必要です。これがその方法です：

• ソーシャルネットワークを活用する
• ソーシャルメディア上でオーガニックまたは有料でプロモーションを行う
• Eメールリストを使う
• リターゲティングやリマーケティングのような広告オーディエンスに接触し、プロモーションを行う。

これらはすべて、動画SEOの重要な側面である。

測定

予測分析調査は、インパクトを最大化するために動画を公開するタイミングを把握するのに役立つ。私たちが自問する必要があるのは、次のような質問です：このコンテンツを作成する全体的なプロセスは、何らかの具体的なコンバージョンにつながるトラフィックにつながったのか？

これらは、優れた動画SEOに必要な要素である。

優れた動画SEOのためのリサーチ

それでは、必要な調査について話すことで、これを実現させましょう。私は通常、人々が何を言っているのかを理解するために、定性調査から始めたい。そこで、quora.comというサイトに「動画SEO」と入力し、人々が話している質問を見てみよう：

• 「動画SEOはどのように機能するのか？
• 「最高の無料動画SEOツールとは？
• 「YouTubeの動画を改善するためのヒント

つまり、動画SEOの取り組みを最大限に活用するために必要な、ごく一般的な言葉がここにあるのだ。

2つ目はキーワード調査だ。Ubersuggestのような無料ツールでも、Ahrefs、SEMRush、Mozのような有料ツールでも、お好きなSEOツールで、「ビデオSEO」と入力して、最も検索されているキーワードを調べることができる。

ですから、コンテンツを公開する際には、タイトルと説明文にこれらの用語を多用することになります。これで、リサーチ段階の基本を網羅したことになる。

ビデオ配信

では、これらの資産をどのように使い始めるか、つまり配信プロセスについて話そう。キーワードのまとめ方はわかった。次は静止画像が必要です。

デスクトップでビデオを再生し、画面に収まるようにし、手動で適切なサムネイルを見つけて、サムネイル用のスクリーンショットを撮る。

そして、Canvaのようなサービスを使って、スクリーンショットの上に大きく見やすいテキストを配置することで、簡単に動画のサムネイルを作成することをお勧めします。

ビデオをテキストに変える

オーディオに関しては、ビデオファイルをオーディオファイルに変換する素晴らしい無料サービスがいくつかある。個人的には、Ffmpeg.orgというオープンソースのパッケージを使っている。

トランスクライブやクローズドキャプションについては、多くのトランスクリプションサービスがある：Amazon transcribe、Watson speech to text、Google Speech APIなどだ。Otter.aiは、*.mp3ファイルを取り込み、適度にきれいに書き起こしてくれます。クローズド・キャプションに使用するスピーカーやタイムスタンプを含めることもできます。

ウェブサイトでは、ネイティブ・プレーヤーを使用していること、そしてウェブサイトに直接動画を置いていないことを確認してください。その理由は、動画プラットフォームで動画の再生回数やエンゲージメントを獲得したいからです。そのため、この動画をWordPressに直接読み込むと、その目標を達成することができず、私たちのプラットフォームから再生回数を奪ってしまうことになります。

ウェブサイトでネイティブプレーヤーを使用していることを確認してください。

高度な研究テクニック

そして最後に、調査に関してですが、私の会社BrainTrust Insightsは検索データを使った予測分析を多く行っています。ですから、先ほど見つかったキーワードと2018年5月22日の今日の予測アルゴリズムで、動画SEOが2018年6月25日～7月1日の週にピークを迎えることがわかっています。

そのため、予測分析を使って事前にコンテンツを作成し、特定の用語に対していつ公開すべきかを考えています。

YouTubeで公開するなら、Creator Studioに時間を費やすべきです。などなど、膨大な数のアナリティクスがあります：

• 時計時間
• ビュー期間
• 加入者
• ビデオ・プレイリスト
• 人口統計

視聴時間とリテンションは、最も重要な指標のひとつです。つまり、人々があなたの動画をどのくらい見ているかということです。例えば、毎日20分の動画を作成しているとして、平均リテンションが3分だとしたら、人々の視聴に対して動画が多すぎるということになります。

視聴時間とリテンションは最も重要な指標のひとつです。

動画プラットフォームから直接どのくらいのトラフィックを得ているのか、獲得ソースは何か、どのプラットフォームからトラフィックを送ってきているのか。

もう1つは検索です。検索クエリや、人々があなたの名前やブランドなどであなたを見つけるものです。あなたの目標は何ですか？Googleアナリティクスは、あなたがその目標を達成しているかどうかを教えてくれます。

SEOツールや予測分析を使って調査を行い、素晴らしい動画とそれに見合った素晴らしい音質を作り、キーワードリスト、説明文、トランスクリプトを作成し、すべての動画プラットフォームでコンテンツを配信したわけだ。

そして、Eメール、ソーシャル、ウェブを活性化させ、何が効果的かを測定する。これが動画SEOのプロセスだ。

マーケターとして動画視聴者を作り、動画プラットフォームを構築するのは難しいということを認識しておいてほしい。長い時間がかかる。素晴らしいコンテンツを作るために多くの時間と忍耐を自分に与えよう。

著者についてデジタルマーケティングとマーケティングテクノロジーの権威。ソートリーダー、著者、講演者として知られ、マーケティング業界における4つの重要分野を形成してきた：Googleアナリティクスの導入、データドリブンマーケティングとPR、最新のEメールマーケティング、マーケティングにおける人工知能／機械学習。