動画は、今日のメディアの展望において巨大な役割を担っています。Googleの動画プラットフォームであるYouTubeは、地球上で2番目に大きな検索エンジンです。人々は、音楽ビデオから機械学習の理解に至るまで、あらゆるものを見つけるためにYouTubeを利用します。ですから、視聴者がそこにいるのであれば、動画プラットフォームで存在感を示すことが重要なのです。

クリストファー・ペンによるこのウェビナーで、動画の SEO について詳しく学びましょう。

動画SEOのプロセスには、7つのステップがあります。

戦略

私たちは、達成しようとしているビジネス目標や、教育、娯楽など、何をしなければならないかを計画しているのかについて自問自答する必要があります。視聴者にとって有益で、トラフィック、認知度、コンバージョンを促進するような動画を作成するにはどうすればよいでしょうか？

研究内容

何についてビデオを作成するかを考えるために、広範な調査を行う必要があります。ただ製品やサービスについてのビデオを作るだけでは、視聴者の役に立つのではなく、自分たちの役に立つことになるので、インパクトのあるビデオにはなりません。だから、視聴者のためになるようなビデオを作るにはどうしたらいいか、研究をする必要があるのです。

クリエーション

動画作成に関しては、YouTubeによる「Hero-Hub-Help」という素晴らしいフレームワークがあります。

四半期に1回の大型映像制作、アンカー映像による月次キャンペーン、そして日々の高頻度な戦術的コンテンツなどを行うことです。

流通

動画を作成したら、YouTube、Vimeo、Wistiaなど、さまざまなプラットフォームに配信する必要があります。また、ほぼすべてのソーシャルネットワークも動画を受け入れています。Pinterest、Facebook、Twitter、LinkedInなどです。また、社内向けに社内ポータルで動画を公開することもできます。このように、動画コンテンツにはさまざまな配信チャネルがあります。

活性化

どうすれば動画に注目してもらえるのか？動画SEOは、私たちの動画を見つけてもらうための大きな役割を担っています。

測定

私たちのビデオはどうですか？私たちの戦略や目標に沿った結果を得ることができたのでしょうか？

改善点

そして最後に、もし私たちがビデオを作成し、このプロセスに従って素晴らしい仕事をしたなら、どのようにそれを改善すればよいでしょうか。そのビデオをシリーズや本、ウェビナーにするにはどうすればいいのでしょう。どうすれば、そのビデオをベースにして、反復し、改善したバージョンを作ることができるようになるのでしょうか？

つまり、これが動画SEOが主要な部分を占める、コンテンツ配信の全体的な枠組みです。

動画SEOとは、検索エンジンや動画プラットフォームで、私たちの動画を見つけやすくすることです。では、動画SEOのために必要なことは何でしょうか？

さて、材料は5セット必要です。

優れたビデオSEOのための要素

動画

クリアで乱れのない、素晴らしい品質の映像が必要です。また、各サービスが必要に応じてアップサンプルやダウンサンプルを行えるような品質である必要があります。高速インターネット接続を利用している人は、非常に正確な5K映像で見ることができますし、低帯域のネットワークや小さなデバイスを利用している人は、映像を適切にダウンサンプリングすることができるのです。

また、ソーシャルプロモーションに使用できる静止画が必要です。カスタムサムネイルが必要です。これは特にYouTubeで重要です。カスタムサムネイルは、動画のミニチュア広告のように様々な方法で表示されます。

オーディオ

"優れたビデオは優れたオーディオから始まる"-驚異的なビデオ教師であるデビッド・トーマスはそう言っています。これには2つの理由があります。

1つは、バーや娯楽施設、待合室などにテレビがあると、映像があまりよくなくても、音声が聞こえれば人はテレビを見ますよね。

一方、5Kの大型テレビを置いて音声を消した場合、人々はテレビを見るだけで、あまり興味を示さないでしょう。だから、音声があることで多感覚になるんです。

優れた映像は、優れたオーディオから始まる。

もうひとつは、YouTubeなどのサービスに搭載されている人工知能や機械学習ソフトウェアが、音声を使って自動的にトランスクリプトやクローズドキャプションを作ってくれるからです。

また、サードパーティーのAIサービスを使ってクローズドキャプションを生成する場合は、分離した音声ファイルも必要です。

テキスト

検索エンジンは、今でもテキストを最も簡単にクロールし、最も強力にインデックスします。YouTubeはクローズドキャプションからインデックスを作成します。そこで、検索エンジンを支援するために、動画の中で語られたことをAIが生成したもの、あるいは人間が生成したトランスクリプトを提供する必要があるのです。

検索エンジンのテキストクローリングを支援するためには、動画の中で発言している内容をAIが生成したものや人間が生成した文字列を提供する必要があります。

また、通常のSEOツールを使って、私たちのビデオがどのようなキーワードであるかを切り分けたいと考えています。それは私たちが私たちのビデオのタイトルを付けるべきかを把握するのに役立ち、私たちのビデオの内容を形成し、堅牢なビデオ説明文を書くのに役立つかもしれません。YouTube、Facebook、LinkedInなどは、あなたのビデオ投稿が良質のコンテンツで満たされているように、多くのテキストとリッチな説明に対応することができます。

人

優れたビデオSEOは、ビデオへの優れたエンゲージメントが前提になります。長い視聴時間、繰り返しの視聴、多くの視聴は、あなたのビデオが提案されたビデオに表示されるのに役立ちます。そのためには、あなたのビデオをアクティブにする必要があり、それには人が必要です。これは、あなたがそれを行うことができる方法です。

• ソーシャルネットワークを活用する
• ソーシャルメディアにおけるオーガニックまたはペイドプロモーション
• メルアドを使う
• リターゲティングやリマーケティングなどの広告オーディエンスに接触し、プロモーションを行う。

これらはすべて、動画SEOの重要な側面です。

測定

予測分析調査は、最大の効果を得るために動画を公開するタイミングを把握するのに役立ちます。私たちが自問自答すべきは、このコンテンツを作成する全体的なプロセスが、何らかの具体的なコンバージョンにつながるトラフィックにつながったのか、という点です。

これらは、優れた動画SEOのために必要な要素です。

優れたビデオSEOのための調査を行う

まずは、必要な調査について説明します。私は通常、人々が何を言っているのかを理解するために、質的調査から始めたいと考えています。ここでは、人々が話している質問を見るために、ウェブサイトquora.comに「ビデオSEO」と入力しました。

• "動画SEOの効果とは？"
• "無料の動画SEOツールは何が良いのか"
• "YouTube動画上達のコツ"

このように、動画SEOの取り組みを最大限に活用するために必要な、非常に共通した言語をここで見ることができます。

次に、キーワードの調査です。Ubersuggestなどの無料ツールやAhrefs、SEMRush、Mozなどの有料ツール、お好きなSEOツールで、ここに「ビデオSEO」と入れて、最も検索されている言葉を見てみましょう。

ですから、コンテンツを公開する際には、タイトルや説明文にこれらの用語を多用することになります。これで、調査段階の基本を網羅したことになりますね。

動画配信

では、これらの資産をどのように利用し始めるか、つまり配信プロセスについて説明します。キーワードをどう組み合わせるか、はわかりました。今度は静止画が必要です。

デスクトップで動画を再生し、画面に収まるようにし、手動で適切なサムネイルを探し、サムネイル用のスクリーンショットを撮るだけです。

それから、Canvaのようなサービスを使って、スクリーンショットの上に見やすい大きな文字を入れて、簡単に動画のサムネイルを作成するのがおすすめです。

動画をテキスト化する

音声に関しては、動画ファイルを音声ファイルに変換するための素晴らしい無料サービスがいくつかあります。私自身は、Ffmpeg.orgというオープンソースのパッケージを使っています。

トランスクライブやクローズドキャプションについては、多くのトランスクライブサービスがあります。Amazon transcribe、Watson speech to text、Google Speech APIなどです。Otter.aiは、*.mp3ファイルを取り込んで、とてもきれいに文字起こししてくれますし、クローズドキャプションに使用するスピーカーやタイムスタンプを含めることができます。

ウェブサイトでは、ネイティブプレーヤーを使用していることを確認し、ウェブサイト上に直接動画を置いていないことを確認してください。その理由は、動画プラットフォームで動画の再生回数とエンゲージメントを獲得したいからです。この動画を直接WordPressにロードすると、その目標を達成することができず、実際に私たちのプラットフォームから再生回数を奪ってしまうことになります。

Webサイトでネイティブプレーヤーを使用していることを確認してください。

高度な研究手法

そして最後に調査ですが、私の会社であるBrainTrust Insightsは、検索データを使った予測分析を多く行っています。ですから、先ほど見つかったキーワードと、2018年5月22日の今日の予測アルゴリズムで、2018年6月25日～7月1日の週に、動画SEOがピークを迎えることが分かっているんです。

そこで、予測分析を使って、あるキーワードに対していつ公開するかを考えて、事前にコンテンツを作っています。

YouTubeで公開しているならば、Creator Studioで時間を費やすべきでしょう。などなど、膨大な数の解析があります。

• ほうていこく
• ビュー期間
• 契約者
• ビデオプレイリスト
• 人口統計

視聴時間とリテンションは最も重要な指標の1つで、人々が動画をどのくらい見ているかということです。例えば、毎日20分の動画を作成しているのに、平均リテンションが3分だとしたら、人々の視聴に対して動画の量が多すぎるということです。

視聴時間やリテンションは、最も重要な指標の一つです。

最後に絶対に設定しなければならないのは、動画のインパクトを測定するためのGoogle Analyticsです。動画プラットフォームから直接得られるトラフィックの量、獲得ソース、どのプラットフォームがトラフィックを送っているのか、などです。

もう1つは、検索で見ていただきたいところです。検索クエリや、人々があなたの名前やブランドなど、何のためにあなたを見つけるのか。あなたの目標は何ですか？Google Analyticsは、その目標が達成されているかどうかを教えてくれます。

SEOツールや予測分析を用いて調査を行い、素晴らしい動画とそれに見合う素晴らしい音質を作り、キーワードリスト、説明文、トランスクリプトを作成し、すべての動画プラットフォームでコンテンツを配信したわけですが、その結果はどうでしょうか。

あとは、メール、ソーシャル、ウェブと活性化し、何が有効かを見極める。これが動画SEOのプロセスです。

マーケターとして動画の視聴者を作り、動画プラットフォームを構築することは難しいということを認識しておいてください。長い時間がかかります。素晴らしいコンテンツを作るために多くの時間と忍耐を費やし、そしてその動画を展開することで、動画はあなたのために機能し始めるでしょう。

著者についてクリストファー・S・ペンは、デジタルマーケティングとマーケティングテクノロジーの権威である。ソートリーダー、著者、講演者として知られ、マーケティング業界における4つの重要な分野を形成してきた。Google Analyticsの採用、データドリブンマーケティングとPR、最新のEメールマーケティング、マーケティングにおける人工知能/機械学習。