簡単なテストあなたはインターネット上で共有する面白い動画を持っているかもしれません。しかし、これらの動画をGoogleでランク付けし、ブランドの知名度を向上させる方法を知っていますか？さらに重要なことは、動画 リッチスニペットの重要性を理解しているかどうかです。

Wyzowlの調査によると、87％の企業がマーケティングツールとして動画を利用している。これは非常に大きい。しかし、まったく驚くべきことではない。検索エンジンの巨人グーグルも、動画はバイヤーのショッピング体験に欠かせないと考えている時代なのだ。

強力なデジタルマーケティング戦略には欠かせない動画 コンテンツは、ユーザーのエンゲージメントを向上させるだけでなく、ブランドの信頼性も高めます。そして、正直なところ、専用の動画マーケティング戦略を持っていない企業は顧客を失っている。

YouTube、Facebook、Twitterが、動画 コンテンツに視線を集めるための素晴らしいプラットフォームであることは間違いない。しかし、Google検索での動画ランキングの人気を見過ごすことの代償は、ビジネス上の決断に重くのしかかります。オンラインB2Bリサーチャーの90%はビジネス購入のリサーチに検索を利用しており、検索は彼らのリサーチのための1番のリソースなのだ。

動画 コンテンツを活用することで得られるメリットについて考えてみましょう。では、実際にそれらを得るために、動画の リッチスニペットでGoogle検索用に動画を最適化しましょう。

動画リッチスニペットとは何かを説明する前に、Google検索結果とは別に、動画は動画検索結果、Google画像、Googleディスカバーにも表示されることを理解しておく必要がある。

こんな感じだ：

検索結果- Googleの検索結果ページの真髄です。ほとんどのインターネット・ユーザーは、グーグルの検索結果ページ（SERP）が何であるかを知っている。しかし、ページに表示される結果は、検索バーに入力したクエリの種類によって異なります。

グーグルのSERPの典型的な例は次のようなものだ。

検索バー自体でビデオクエリを検索すると、次のような結果が表示される：

通常の結果とは別に、画像、ニュース、ビデオ、ショッピングの結果も得られる。

ビデオ検索結果- 「ビデオ」フィルターをクリックすると、ビデオのみの検索結果が表示されます。

Google Images- 'images'フィルターを使うと、動画用の画像がたくさん表示されます。

Google Discover - 2018年9月にローンチされたGoogle Discoverは、過去のGoogle検索を利用してコンテンツを推薦するアプリ機能だ。かつてのGoogleフィードのかなり新しい試みとして、Discoverは通常のコンテンツやニュースを表示し、ビジュアル、特に「動画」に重点を置いている。

この機能は、あなたが最もよく検索する事柄に関する情報を提供することで、より多くの文脈を提供し、あなたが見たいコンテンツをコントロールできるようにする。Googleアプリで検索すると、アプリの左下に「発見」オプションが表示される。

動画リッチスニペットとは？

ビデオスニペットの定義に入る前に、まず「リッチ」スニペットとは何かを理解しよう。

通常、SERPの結果には主に3つのものが表示される：

• URL
• タイトル
• メタディスクリプション

こんな感じだ。

それが "スニペット "だ。

リッチスニペット（リッチリザルト）とは、Googleの検索結果に、レビューやイベント、レシピなど、検索結果をより良くナビゲートするための情報を追加したものである。

リッチスニペットとは、検索結果でウェブサイトのURLの下に表示される簡単な情報のことである。リッチスニペットは、あなたがそのサイトを訪問したいかどうかを判断するために、サイトをよりよく理解するのに役立ちます。

プロにとっては、構造化データマークアップのことで、サイトに追加することで、検索エンジンがより見やすくなる。

リッチスニペットの例です：

さて、今回のテーマである動画リッチスニペットについて説明しよう。

ビデオリッチスニペットとは、Googleの検索結果に小さな動画が表示される情報である。関連する動画によって、ユーザーは特定の検索クエリをより深く理解することができる。また、検索結果のクリック率（CTR）を高める優れた方法です。

ビデオスニペットには、通常のスニペットと同様にURL、タイトル、説明があります。さらに、動画の再生時間とアップロードの詳細、サムネイルも含まれます。

以下の動画リッチスニペットをご覧ください：

ビデオスニペットの定義はお分かりいただけたと思うが、検索エンジンはあなたのビデオを見ることはできない。検索エンジンは、あなたのコンテンツがそこにあることは知っているが、それが何であるかを理解するためには、検索エンジン側の努力が必要である。コンテンツに構造化データを追加することで、彼らの仕事を簡単にすることができる。

ビデオスニペットを「リッチ」にするものを理解しよう： 構造化データ。

構造化データとは何か？

コンテンツは人間のためにある。では、検索エンジンはどのようにしてコンテンツの正しい使い方を割り出すのだろうか？その答えは「構造化データ」にある。

グーグルが言うように、「構造化データは、ページに関する情報を提供し、ページのコンテンツを分類するための標準化されたフォーマット」である。

例えば「チキンシチューの作り方」の記事を書いたとしよう。構造化データのない単純な投稿では、レシピを作るのにかかった時間、使用した材料、カロリー、手順などの詳細を画像とともに共有することはできない。しかし、構造化データを使えば、検索エンジンが関連情報をクロールするのを助けることができる：

「このレシピの調理時間は合計90分です」。

"使用原材料のリストです"

「カロリーは563キロカロリー。

"これが従うべき手順だ"

"こう見える"

構造化データを正しく追加すると、動画のリッチスニペットは次のようになります：

では、サイトに構造化データを追加し、SEOのために動画を最適化する方法を見てみよう。

Schema.orgマークアップを使って構造化データを追加する手順

構造化データを追加するために、ほとんどのウェブサイトはschema.orgを使っており、Googleもそれを推奨している。なぜか？

なぜなら、ほとんどすべての主要検索エンジンがこのマークアップを理解するのは簡単だからだ。以下は、ウェブサイトのコメントである：

簡単に言えば、スキーママークアップは検索エンジンの言語である。

この言語を使えば、動画のリッチスニペットは、GoogleがGoogle検索であなたの動画を理解するために必要なすべての情報を提供することができます。

構造化データの種類

ここに、3種類の構造化データに関する情報がある：JSON-LD、Microdata、RDFaです：

情報が多すぎると思われますか？お手伝いしましょう。

JSON-LDとは、Javascript Object Notation for Linked Data（リンクデータのためのJavaScriptオブジェクト記法）の略である。その名の通り、JavaScriptのコードだ。スキーマを実装するこの方法は、ページのヘッダーまたは本文にある<script>タグを使って、HTMLページ内にマークアップを貼り付けるだけでよい。

つまり、JSON-LDを使えば、HTML要素にマークアップを巻き付ける必要がなくなるということだ。ふぅ、ほっとした！

RDFaとは、Resource Descriptive Framework in Attributesの略である。多くの場合、構造化データ・ボキャブラリーを連鎖させることが好まれるが、このHTML5拡張機能はかなり使いにくい。

しかし、このコードの良い点は、ウェブページの既存のHTMLコードにRDFaタグを組み込めることです。そのため、多くの開発者はHTMLページの本文とheadセクションの両方でこのコードを使用しています。

MicrodataはWHATWGのHTML仕様で、ウェブページ上の既存のコンテンツに メタデータを入れ子にするものだ。Microdataは初心者にとって便利なもので、とても使いやすい。Microdataは通常HTMLページの本文で使用されるが、headセグメントでも使用することができる。

動画の リッチ・スニペットを追加する方法

スニペットを作成したことがある人なら誰でも、ビデオスニペットを作成するのは並大抵のことではないことを知っているだろう。多くの企業が、より多くのウェブトラフィックを誘導するために、しばしば重要なこのステップを無視するのも不思議ではない。

しかし、それは思っているより簡単なことだ！最も簡単な方法を選ぶだけでいいのだ。

このため、スキーマを実装するための最良の選択肢として、Wave.videoのAutomatic Snippets Generator、GoogleのStructuredData Markup Helper、WordPressプラグインの3つを選んでみた。さっそくチェックしてみよう。

オプション #1: 自動スニペット生成

動画にリッチスニペットを追加する最も簡単な方法は、自動的にスニペットを生成するプラットフォームでコンテンツをホストすることである。そのための最も効率的なオプションの一つがWave.videoです。

ステップ1.ビデオをアップロードまたは作成する

まず最初に、Wave.videoのオンライン・ビデオ・メーカーを使って新しいビデオを作成するか、既存のビデオを Wave.videoの ビデオ・ホスティング・サービスにアップロードします。

ステップ2.動画のランディングページにタイトルと説明を追加する

Wave.videoでホストまたは作成されたすべての動画は、自動的に動画のランディングページを取得します。このページの要素（見出しと説明文）からスニペットが生成されるので、これらのフィールドに適切に入力してください。

ステップ3.動画を埋め込む

さて、いよいよ 動画をページに埋め込んで、SEOの報酬を得ましょう！Wave.videoは、あなたの動画のリッチスニペットを自動的に作成します。

オプション#2：グーグルの構造化データマークアップヘルパー

あなたのサイトにスキーママークアップを追加することは、Googleの構造化データマークアップヘルパーがすべての「手助け」をしてくれなければ、これほど簡単なことはなかっただろう。

ステップ1.構造化データ・マークアップ・ヘルパーのページにアクセスする。

StructuredData Markup Helperのページにアクセスし、サインインしてください。

グーグルアカウントにサインインすると、このようなページが表示されます。

ステップ2.ウェブサイト」タブをクリックします。

ウェブサイト」と「Eメール」の2つのタブから、ウェブサイトのオプションを選択します。

まあ、あなたが望むなら、電子メールにも印をつけることができる。でも、それはまた別の機会に。

ステップ3.データタイプを選択する

次に、Googleはあなたのデータをどのように分類するかを理解するために、データタイプを選択するように求めます。ここには12の選択肢がある：

• 記事
• 書評
• データセット
• イベント
• 求人情報
• 地元企業
• 映画
• 製品紹介
• 質問と回答のページ
• レストラン
• ソフトウェア・アプリケーション
• TVエピソード

ステップ4.ページのURLまたはHTMLを入力

公開済みのウェブページの場合は、URLを貼り付けるのが好ましい選択です。しかし、すべての準備が整い、公開されているページがない場合は、そのHTMLを下部のバーに貼り付けることができます。

ステップ5.マークアップしたい要素にタグを付ける

次に、ページ要素をハイライトし、タグを割り当てて動画をSEO に最適化するオプションがあります。できるだけ多くの要素をマークアップして、最も包括的なマークアップを作成しましょう。

必要なタグがリストにない場合は、「不足しているタグを追加」ボタンをクリックして追加します。

ステップ6.HTMLを作成する

タグ付けが終わったら、右上の「HTMLを作成」タブをクリックする。

次に表示されるドロップダウンメニューからJSON-LDを選択することをお勧めする。JSON-LDは、グーグルが推奨する構造化データのタイプであり、使いやすいからだ。

コードをコピーし、ウェブページに挿入します。HTMLを作成したら、検索エンジンにウェブページを送信します。

オプションその3：WordPressプラグイン

何百万人ものウェブサイトユーザーが、WordPressを好みのCMSとして利用している。もしあなたがその一人なら、プラグインを使って構造化データを追加するのが最も簡単な方法です。

ステップ1.プラグインをインストールする

たくさんのプラグインから選ぶことができる：

使いやすいインターフェイスのSchema - All In One SchemaRich Snippetsプラグインを試してみることをお勧めする。

プラグインを選択したら、ダウンロード、インストール、有効化してから次のステップに進んでください。

ステップ2.スキーマ・マークアップを設定する

WordPressのダッシュボードからリッチスニペットタブを開き、スキーママークアップを設定します。

ビデオ」をクリックすると、フロントエンドに表示される文字列が見つかる。

繰り返しになりますが、ビデオスニペットをより効果的にするために、できるだけ多くのフィールドを使うことをお勧めします。

完了したら、投稿を保存し、スキーママークアップデータを保存することをお忘れなく。これで完了です！

WordPressに構造化データを追加する簡単な方法がある。スキーマのマークアップは、WordPressサイトのSEOを直接的に高めることはできないかもしれないが、時間の経過とともに、より多くのビジビリティをもたらすのに役立つ。

動画 リッチスニペットのテスト

動画 SEOの力を十分に活用するには、ページを公開する前に、挿入されたスキーママークアップを確認することが重要だ。

Googleリッチリザルトテストを使って、スキーママークアップのパフォーマンスを素早くテストしましょう。

URLを入力するか、スキーママークアップコードをツールボックスに貼り付けて、動画の リッチスニペットを確認することができます。

動画 リッチスニペットの追加 - 今、何を期待するか？

残念ながら、リッチスニペットを正しく実装してもしなくても、すぐにSERPに表示される保証はありません。Googleは、一般的な構造化データガイドラインの中でも言及している。

マークアップ後、Googleがあなたのページを適切にクロールし、インデックスするまでに数週間かかることがあります。

だから、マークアップを実装し、検索エンジンにその仕事をさせる。結果は数週間から数ヶ月で表示され始めるかもしれない。そして、修正も必要になるかもしれない。動画はSEOを向上させるのだろうか？しかし、ここでの忍耐が鍵となる。

動画 リッチ・スニペットを最大限に活用しよう

このことはいくら強調してもしきれませんが、ウェブサイトに時間を投資することで、ウェブサイトは長期にわたって存続します。テクニカルビデオの SEOは時間がかかると感じるかもしれませんが、あなたのウェブサイトを最も助けてくれるものです。

動画リッチなスニペットを追加することは、すべてのビジネスが採用すべきベストプラクティスであるため、構造化データの基本、スキーマのマークアップ、動画をSEOのために最適化する方法を理解することは理にかなっている。

前にも言ったと思うが、ここで正しい作業をすれば、ページのクリックスルーを増やし、ウェブサイトへのトラフィックを増やすことができる。動画作成は簡単であるべきだとお考えなら、Wave.videoで無料アカウントを作成して、プロのように動画を作成、ホスト、共有しましょう。