動画マーケティングについて覚えておくべき最も重要なことの1つは、それが戦略の独立した側面であってはならないということです。つまり、動画は、ソーシャルメディア、Eメール、ウェブサイトなどに戦略的に配置することができるため、あらゆるコンテンツマーケティングミックスの重要な要素なのです。また、ユーザーは他のどのタイプのコンテンツよりも、動画を見た後にブランドとエンゲージする可能性が高い。これはドミノ効果を生み、より多くのユーザーがあなたのサイトを訪問し続けることで、SEOが強化され、ひいてはあなたのサイトが検索エンジンで検索されやすくなり、訪問者がさらに増えることになります。

始める準備ができたと確信したら、最初のステップは、あなたのメッセージを伝えるのに最も効果的なビデオのタイプを特定することです。

以下は、この旅を始めるのに役立つ7つのビデオマーケティングのアイデアである。

1.30秒特集ビデオ

複数の製品を持っていたり、新製品を発売する場合は、10～30秒の短い動画で製品のデモンストレーションを行いましょう。製品の最も優れた1つ、あるいは2つの特徴に焦点を当てることで、話題性を生み出し、ユーザーがランディングページをクリックして詳細を知りたくなるようにします。このような動画は通常、製品の認知度を高めるためにソーシャルメディアに最適ですが、注目を集め、直帰率を下げるために、ブログ記事やウェブサイトのホームページに追加することもできます。

素晴らしい例どんな情報でも10秒以内で伝えられるとは信じがたいが、優れたマーケターはそれを実現できる。以下のビデオをご覧ください：

2.製品デモ（またはハウツー）

ビデオマーケティングを始めるのに最適な場所の1つは、詳細な製品デモビデオを作成することです。

あなた、または他のスポークスパーソンがビデオの主役になるか、ビデオのナレーションを担当し、製品が何であるか、どのように使用するか、その利点を説明します。ビデオでは、さまざまな角度から、さまざまなシチュエーションで製品を紹介するようにしてください。ドライなインフォマーシャル・スタイルのクリップとしてアプローチしてもいいですし、楽しい使用例やプレゼンテーション・スタイルでクリエイティブに仕上げてもいいでしょう。

素晴らしい例：ビジネスオーナーがさまざまな製品の使い方を説明する例は世の中に山ほどありますが、説明したように、 「ハウツー」動画を作成して、あなたの製品がどのような痛みにどのように役立つかをアピールすることができます。Videoleapは、下の例でインフルエンサーとチームを組むことでこれを実現しました（もちろん、あなた自身でも同じような、記憶に残るものを作ることができます！）：

@zachkingもし現実に取り消しボタンがあったら、どうしますか？@videoleap_by_lightricks#UndoChallenge #広告♬オリジナルサウンド - ザック・キング

3.主要チームメンバー面接

あなたの会社のチームの重要なメンバー（または複数のメンバー）との座談会インタビュービデオを作成します。社長、CEO、製品開発者などです。選んだメンバーによって、会社の歴史や価値観、デザインプロセスの仕組みなどについてインタビューすることができます。このようなビデオは、見込み客がセールスファネルの一番下にいるときに紹介するのがベストです。

素晴らしい例 SafeHomeは、現在同社でセキュリティ・システムに関するアドバイスを提供しているその分野の専門家にインタビューした。2分という短い動画で、彼にとってなぜこのテーマが重要なのかを知ることができる。

4.よくあるご質問

ウェブサイトにFAQページを設ける代わりに、ビデオを撮影し、カメラで質問に答えることで、より詳しく答えを説明することができます。このようなビデオは、消費者が情報を探し続けたり、貴社のチームに問い合わせたりする必要がないため、消費者にとってもメリットがあります。消費者は、すべての答えを直接教えてもらうことができるのです。

素晴らしい例です：FAQ動画は世の中にたくさんありますが、あなたの視聴者はあなたのセールスファネルのさらに下層にいる人たちなので、この場合は自作の動画でも効果があることを覚えておくことが重要です。以下の不動産チームは、インスタグラムのハイライトにFAQを含めることでクリエイティブになっている（証言のような他のタイプの動画とともに、彼らはチェックすべき素晴らしいチームだ）：

5.お客様の声またはお客様のQ&A

ニールセンの調査によると、顧客の83％が顧客の推薦を信頼し、消費者の66％がオンライン製品レビューを信頼し、頼りにしている。

ロイヤルカスタマーに、お気に入りの製品や、あなたの会社を信頼している理由についてレビューを書いてもらう。

素晴らしい例だ：この組織は、サマープログラムに参加した学生にインタビューすることにした。このような動画は、信頼性と信用性を生み出すのに役立ち、これまでの動画の中でもトップクラスだ：

6.舞台裏ツアー

顧客は独占感を好むものです。倉庫やオフィスの舞台裏のビデオを提供することで、あなたの会社の日常がどのようなものかを知ってもらうことができます。顧客が御社の企業文化やポジティブな職場を見ることができれば、良いブランドをサポートしているという自信をより深めることができます。また、このような動画は、採用や社員教育の目的にも利用できます。

素晴らしい例：このLayla Nielsenエージェンシーは、アフリカ系アメリカ人コミュニティの広告表現に焦点を当てています。このビデオがプロフェッショナルに制作されたものでないことはお分かりいただけると思いますが、FAQスタイルのビデオと同様に、興味を持った人はすでにファネルの一番下にいて、あなたの会社を知ろうとしている可能性が高いので、大丈夫です！私たちは、このビデオで彼らがスタッフにとって大切なものを受け入れ、彼らが何者であるかをもう少し詳しく説明しているところが気に入っています：

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7.開封ビデオ

今、インターネットは開封動画に夢中だ。パッケージの開封から、プチプチをはがし、新鮮な新製品を開けるまで、人々はそのプロセスを最初から最後まで見るのが大好きだ。2018年、YouTubeチャンネルのトップ10のうち2つがアンボックス・チャンネルだった。これらの動画は、製品だけでなく、企業のブランディングやパッケージングをアピールするのにも役立ちます。開梱の音声を入れ、各工程を明確に見せることで、視聴者の興味をそそり、何が手に入るのかを正確に伝えることができます。

素晴らしい例：この非営利団体は、製造プログラムに参加する退役軍人のために受け取った寄付金の開封ビデオを作成している。寄付してくれたことに感謝し、その効果を示す素晴らしい方法だ：

テイクアウェイ

動画広告は、御社のマーケティングキャンペーンに必要な要素です。動画は、御社や御社の製品、そして御社の価値観をより深く理解してもらえるため、他のオンライン広告よりも注目を集めます。視聴者が動画に興味を持ち続けることで、ウェブサイトへの訪問者が増え、オンラインSEOランキングも上昇します。全体として、マーケティング動画はブランドの認知度、エンゲージメント、売上を向上させます。

ビデオのニーズと戦略を明確にした次のステップは？動画の作成です。プロのエディターを雇う前に、まずはビデオエディターアプリを使って足慣らしをすることをお勧めします！頑張って撮影してください！

著者についてアマンダ・ディシルベストロはPlan, Write, GOの編集長。ゴーストライター、ゲストライター、ブログマネージャーとして、デジタルマーケティングに関するあらゆることを10年以上執筆している。コンテンツのアウトソーシングにご興味のある方は、彼女のブログサービスをご覧ください！