動画マーケティングについて最も重要なことの1つは、動画が戦略の独立した側面であってはならない、ということです。つまり、動画は、ソーシャルメディア、Eメール、ウェブサイトなどに戦略的に配置することができるため、あらゆるコンテンツマーケティングミックスの重要な構成要素なのです。また、ユーザーは、他のどのタイプのコンテンツよりも、動画を見た後にブランドとエンゲージする可能性が高くなります。これはドミノ効果を生みます。より多くのユーザーがあなたのサイトを訪問し続けることで、SEOが向上し、ひいてはあなたのサイトが検索エンジンで検索されやすくなり、訪問者がさらに増加するのです。

準備が整ったと確信したら、まずはメッセージを伝えるのに最も効果的なビデオの種類を特定することです。

以下は、この旅を始めるのに役立つ7つのビデオマーケティングのアイデアです。

1.30秒の特集動画

複数の製品を持っている場合や新製品を発売する場合は、10～30秒の短い動画で製品のデモンストレーションを行います。製品の最高の1つ、あるいは2つの特徴に焦点を当てることで、話題を呼び、ユーザーがランディングページをクリックして詳細を知りたくなるような内容にします。このようなビデオは、通常、製品の認知度を高めるためにソーシャルメディアに最適ですが、ブログ記事やウェブサイトのホームページに追加して、注目を集め、直帰率を下げるのにも最適です。

素晴らしい例です。どんな情報も10秒以内で伝えられるとは信じがたいが、優れたマーケターはそれを実現できる。以下の動画をご覧ください。

2.製品デモ（またはハウツー）

ビデオマーケティングを始めるのに最適な場所の1つは、徹底的な製品デモビデオを行うことです。

あなた、または他のスポークスパーソンがビデオの主役になるか、ビデオのナレーションを担当し、製品が何であるか、どのように使用するか、そしてその利点を説明することができます。ビデオでは、さまざまな角度から、さまざまなシチュエーションで製品を紹介するようにしてください。インフォマーシャル的な辛口の映像でもいいですし、楽しい使用例やプレゼンスタイルでクリエイティブな演出をするのもいいでしょう。

素晴らしい例です。ビジネスオーナーがさまざまな製品の使い方を説明する例は世の中に山ほどありますが、説明したように、 「ハウツー」ビデオを作成すれば、あなたの製品がどんな痛みにも役立つかをアピールすることができます。Videoleapは、以下の例でインフルエンサーと組んでこれを実現しました（もちろん、自分でも同じようなものを作って、同じように記憶に残るようにすることはできます！）。

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3.キーチームメンバーインタビュー

あなたの会社のチームの重要なメンバー（またはメンバー）との座談会ビデオを作成します。社長、CEO、製品開発者などが考えられます。選んだメンバーによって、会社の歴史や価値観、デザインプロセスの仕組みなどについてインタビューすることができます。このようなビデオは、見込み客がセールスファネルの一番下にいるときに紹介するのが最適です。したがって、メールマーケティングキャンペーンでこのようなものを紹介することを検討してください。

素晴らしい例です。SafeHomeは、その分野の専門家にインタビューし、現在は同社でセキュリティシステムに関するアドバイスを提供しています。2分という短い時間の中で、なぜこのテーマが彼にとって重要なのか、その理由を知ることができます。

4.よくある質問

ウェブサイトにFAQページを設けるだけでなく、ビデオを撮影し、カメラで質問に答えることで、より詳しく答えを説明することができます。このようなビデオは、消費者が情報を探し続けたり、あなたのチームに問い合わせたりする必要がないため、消費者にとっても有益です。消費者は、情報を探し続けたり、あなたのチームに連絡したりする必要がなく、すべての答えを直接教えてもらうことができます。

素晴らしい例です。FAQ動画はたくさんありますが、この場合、自作の動画でも効果があることを覚えておくことが重要です。なぜなら、あなたのオーディエンスはセールスファネルのさらに下の人たちであり、彼らは純粋に自分の質問に対する答えをより詳細に知りたいと思っているからです。以下の不動産チームは、InstagramのハイライトにFAQを含めることで創造性を発揮しています（証言など他のタイプの動画と一緒に、彼らはチェックすべき素晴らしいチームです）。

5.お客様の声またはお客様のQ&A

ニールセンの調査によると、83％の顧客が顧客の推薦を信頼し、66％の消費者がオンライン製品レビューを信頼し、頼りにしています。

ロイヤルカスタマーに、お気に入りの製品や、あなたの会社を信頼している理由をレビューしてもらうことで、将来の顧客が自信を持ってあなたの会社から購入できるようになります。

素晴らしい例です。この組織は、サマープログラムに参加した学生にインタビューすることを選択しました。このような動画は、信頼性と信用を生み出すのに役立ち、これまでの動画の中でもトップクラスです。

6.ビハインド・ザ・シーンツアー

顧客は、独占感を好むものです。倉庫やオフィスの舞台裏のビデオを提供することで、あなたの会社の日常がどのようなものかを知ってもらうことができます。あなたの会社の文化やポジティブな職場を見ることができれば、顧客は自分が良いブランドを支持しているという自信を持つことができます。また、このような動画は、採用活動や社員教育の目的でも活用できます。

素晴らしい例です。このLayla Nielsenエージェンシーは、アフリカ系アメリカ人コミュニティーの広告における表現に焦点を当てています。このビデオはプロが制作したものではありませんが、FAQスタイルのビデオと同様に、興味を持った人はすでにファネルの一番下にいて、あなたの会社を知ろうとしている可能性が高いので、大丈夫です。このビデオでは、スタッフにとって大切なものを受け入れ、彼らがどのような人なのかをもう少し詳しく説明しているところが気に入っています。

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7.アンボックス動画

今、インターネットは箱開け動画に夢中になっています。人々は、パッケージを切り開くところから、プチプチをはがし、新鮮な新製品を開けるまでのプロセスを最初から最後まで見るのが大好きです。2018年、YouTubeチャンネルのトップ10のうち2つがアンボクシング・チャンネルでした。これらの動画は、製品だけでなく、企業のブランディングやパッケージングをアピールするのに役立ちます。開梱の音声を含め、各工程を明確に示すことで、視聴者の興味をそそり、何を手に入れることができるかを正確に示すことができます。

素晴らしい例です。この非営利団体は、製造プログラムに参加する退役軍人のために受け取った寄付金について、箱詰め解除のビデオを作成しています。寄付への感謝を伝えるとともに、その効果を示す素晴らしい方法です。

テイクアウェイ

動画広告は、あなたの会社のマーケティングキャンペーンに必要なものです。動画が他のオンライン広告よりも注目を集めるのは、顧客にあなたの会社、製品、価値観をよりよく理解してもらえるからです。視聴者が動画に興味を持ち続けることで、ウェブサイトへの訪問者が増え、オンラインSEOの順位が上がるでしょう。全体として、マーケティングビデオは、ブランドの認知度、エンゲージメント、そして売上を向上させます。

動画のニーズと戦略を整理したら、次のステップは？動画を作成することです。プロの編集者に依頼する前に、まずはビデオ編集アプリを使って足慣らしをすることをお勧めします。自分でも驚くほど多くのものを作ることができます！頑張って、楽しい撮影をしましょう

著者についてAmanda DiSilvestroは、Plan, Write, GOの編集長です。ゴーストライター、ゲストライター、ブログマネージャーとして、デジタルマーケティングに関するあらゆることを10年以上にわたって執筆しています。コンテンツのアウトソーシングに興味がある方は、彼女のブログサービスをチェックしてみてください。