YouTubeビデオの成功を測定することは、適切なコンテンツを決定することと同じくらい重要です。たとえ否定的な意見があったとしても、YouTubeアナリティクスの指標は、あなたのブランドをより良いボトムラインに導いてくれるでしょう。

購読者を増やしたい場合も、登録リクエストを増やしたい場合も、適切な指標を追跡することが有効です。

しかし、これらのKPIの多くは貴重なインサイトを提供してくれますが、すべてがあなたの時間と労力に見合うとは限りません。

では、どのような指標を用いれば、YouTube動画マーケティングの目標を達成できるのでしょうか？その答えを知るために読み進めてください

YouTubeアナリティクスへのアクセス方法

まず最初に、コンテンツのパフォーマンスを追跡するために、YouTubeアナリティクスダッシュボードにアクセスする必要があります。以下の簡単なステップに従ってください。

ステップ1．YouTubeのアカウントにログインします。

ステップ 2. 右上のプロフィールアイコンをクリックし、ドロップダウンメニューから「YouTube Studio」を選択します。

ステップ3．左側のサイドバーで「アナリティクス」を選択します。

ほら！これでOKです。チャンネルとビデオ解析の詳細な内訳を見るには、右上の「アドバンスモード」を選択します。

さて、本題に入り、YouTubeの分析指標について掘り下げてみましょう。

YouTubeアナリティクス。動画コンテンツのパフォーマンスを把握するための14の指標

1.視聴回数

再生回数とは、動画が再生された回数のことで、リピート再生も含まれます。少し単純に見えるかもしれませんが、トリッキーな指標です。再生回数としてカウントされるには、動画が30秒以上視聴される必要があります。動画の最初の数秒間、視聴者の注目を集めることに失敗したことがある人に聞いてみてください。30秒はとても長い時間です。

視聴回数が多い動画からヒントを得て、視聴者の興味を理解し、そのトピックに沿ったコンテンツを増やすことで、視聴者の定着率を高めることができるのです。

プロからのアドバイスYouTubeの動画作成は芸術以外の何物でもありません。Wave.videoを使えば、それをマスターすることができます。読む：YouTube動画の作り方。

2.時刻を見る

視聴時間とは、視聴者が YouTube であなたの動画を視聴した合計時間のことで、コンテンツのパフォーマンスを評価する上で最も重要な指標の 1 つです。動画だけでなく、プレイリストやチャンネルの視聴時間も、コンテンツをYouTubeの検索結果やサジェストの上位に表示させるために同様に重要です。

プロからのアドバイスクリックベイトは、一部のYouTuberにとってあまりにも楽しいものに見えるかもしれません。それはあなたのビューをもたらすかもしれませんが、あなたはあなたのビデオのサムネイルとタイトルが視聴時間を向上させるために、ビデオのコンテンツと同期していることを確認する必要があります。

3.平均視聴時間

動画の総視聴時間を総視聴回数で割ると、平均視聴時間が得られます。つまり、視聴者があなたの動画を見るのに費やした平均時間です。そして、動画の成功度を測る上で非常に重要です。

なぜか？それは、視聴者をどれだけ惹きつけ、長く夢中にさせることができるかを示しているからです。直帰率が高ければ高いほど、コンテンツの印象は弱くなり、その逆もまた然りです。ですから、この指標でチャンネルの動向を把握し、直帰率を下げ、平均視聴時間を延ばすコンテンツを配信することを心がけましょう。

4.視聴者の維持

動画のパフォーマンスに関する重要な洞察を与え、動画戦略を再構築するためのアイデアも与えてくれる指標があるとしたらどうでしょう？それは恩恵以外の何物でもないでしょう？

さて、オーディエンスリテンションをご紹介します。

それは、動画のあらゆる場面で、あなたの動画を見て脱落した視聴者の割合を反映したグラフです。すでにお察しの通り、YouTubeは視聴者定着率の高い動画が大好きです。これらのビデオは視聴者の注目を集め、維持する傾向があるため、より良くランク付けされ、より多くそれらを提案します。

このYouTubeの指標は、今後の動画戦略に活用することができます。動画の中で最も魅力的な部分を把握することで、視聴者の好みに合ったトピックをピックアップすることができます。同様に、最も視聴者を失う瞬間を把握することで、スキップすべきコンテンツを発見することができます。

出典YouTube

5.エンゲージメント

このビデオをご覧いただきありがとうございます。いいね！」「シェア」「コメント」を忘れずにお願いします。

ほとんどのYouTubeクリエイターが、その旅の途中、視聴者に向けて同じような言葉を発したことがあるはずです。

でも、なぜ？

コメント、シェア、「いいね！」、「嫌い」は、あなたのチャンネルにとって何が有効で何が有効でないかを明らかにする強力な指標となるからです。

「いいね！」と「嫌い！」は、どのようなトピックが視聴者にとって最も効果的で、動画コンテンツ戦略をどの方向に導くべきかの概要を示し、「コメント」は、視聴者が時間をかけてあなたにコンタクトを取るほど、あなたが視聴者と感情的なつながりをどれだけ持っているかを示します。また、動画の「シェア」数は、視聴者が他のソーシャルメディアプラットフォームであなたのブランドをシェアする以上の信頼を築けるコンテンツであるかどうかを反映しています。

これらは、あなたのコンテンツのエンゲージメントレベルを反映します。そして、それはとても良いことです。

6.ご感想

あなたのチャンネルの「すべての通知」をオンにしている購読者は、あなたが新しいYouTubeビデオをアップロードするたびに更新を受け取ります。しかし、潜在的な視聴者はどうでしょうか？あなたのコンテンツは、彼らのYouTubeフィードにどのように着陸するのでしょうか？その答えは、インプレッションにあります。

インプレッションとは、YouTubeを何気なくスクロールしたときに、あなたのビデオのサムネイルを見た回数のことです。インプレッション数が多いほど、検索結果やサジェストで上位に表示されていることを意味します。

プロからのアドバイス：ビデオのタイトルと説明文に関連するキーワードを含めると、コンテンツがより多くのインプレッションでターゲットオーディエンスに届くようになります。

7.インプレッション数 クリックスルー率

待ってえっ？インプレッションのクリックスルー率はインプレッションと同じではないのですか？ええと、違います。どちらも違うものです。しかし、ターゲットオーディエンスに到達するビデオの能力を追跡する場合、両方とも非常に重要です。

インプレッションクリックスルーレートとは、1インプレッションあたりの動画の再生回数のことです。簡単に言うと、サムネイルを見て実際に動画を見た人の割合のことです。動画のサムネイルやタイトルが魅力的であればあるほど、高いインプレッション・クリックスルー率を確保できる可能性が高くなります。

プロからのアドバイス動画が視聴されるために必要な多くのタスクの中で、クリック価値のあるサムネイルを作成することは最も重要だと思われます。動画サムネイルの詳細と、動画のために素晴らしいサムネイルを作成する方法について説明します。動画のサムネイル。サムネイルとは何か、どのように作成するか

8.視聴者層

YouTubeで競合に勝つというのは、視聴者を意識していなければ、遠い夢のような話かもしれません。

視聴者の年齢や性別、居住地など、あらゆるパラメータを評価することで、より幅広い視聴者層を取り込むためのコンテンツ戦略を立てることができます。

視聴者の好みの言語を探し出し、その言語の字幕を使用することで、コンテンツの理解を深めることができるようになります。

9.サブスクライバー

こちらはちょっとわかりやすいですね。サブスクライバーとは、あなたのYouTubeチャンネルを購読している人たちのことです。これらはあなたのターゲットオーディエンスの重要な塊を形成し、あなたの最も忠実な視聴者として宣伝されます。あなたのチャンネルを購読することで、彼らはあなたのコンテンツとブランドに共感していることを公式に宣言しているようなものです。

YouTuberが登録者数で評価されることが多い理由のひとつに、登録者数が多いほど視聴時間が長いことが挙げられます。それは、購読者は通常、新しい動画がアップロードされるたびにYouTubeから通知を受けるからです（「すべての通知」のベルアイコンがオンになっている限り）。つまり、彼らは非加入者よりも多くの動画を視聴する可能性が高いのです。

10.ユニークビューワー

ユニークビューワーは、動画を視聴した人の数です。ただし、この指標には、同じ視聴者からの複数の視聴は含まれません。

視聴者の実数を把握するだけでなく、ビデオ戦略の重要な成功要因を形成します。

例えば、あなたの動画の1つがユニーク視聴者数が登録者数よりも少ない場合（ちなみにこれはかなり一般的です）、よりアクティブな登録者を獲得するために動画戦略を調整する必要があるとします。動画の通知をオンにするよう促すことを考えましょう。それは、ゲームチェンジャーになることができます。

また、購読者数とユニーク視聴者数のギャップを埋めることで、ブランド統合やスポンサー契約の際に、より良い交渉ができるようになります。

11.トラフィックソース

視聴者は様々なソースからあなたの動画を見つけますが、YouTube Analyticsではこれらのソースが何であるかを判断することができます。視聴者は、検索クエリ、プレイリスト、提案された動画などを通じてコンテンツを見つけることができますが、これらはもちろんYouTubeアルゴリズムの影響を受けています。

しかし、YouTubeのアルゴリズムが動画のリーチに影響を与えるだけでなく、視聴者は直接または外部リンクをクリックしてあなたの動画を視聴します。

視聴者がどのようにあなたのコンテンツを見つけたかを分析することで、最も多くのトラフィックをもたらしているソースを特定することができます。そして、これらのソースを活用し、必要なだけのトラフィックを得ていないソースにもっと取り組むことができます。

12.キーワード

これは確かに隠し玉です。YouTube Analyticsは、視聴者を動画に誘導する最も人気のある検索クエリを見つけるのに役立つことを、すべてのYouTubeクリエイターやマーケティング担当者が知っているわけではありません。

トラフィックソース]タブの下に、[YouTube検索]があります。ここでは、視聴者をあなたの動画に導いたトップ検索クエリを見つけることができます。これらのキーワードを利用して、動画のSEO戦略を更新することができます。

作成中のビデオと類似したクエリは、コンテンツが視聴者に共感されていることを反映しています。これらのクエリと動画のタイトルに何らかの違いがあれば、いつでもそのクエリを中心にコンテンツを作り、視聴者のニーズを満たすことができます。

13.再生位置

再生場所」メトリクスは、動画が再生されている場所を示します。視聴者がコンテンツをどのように見つけているかを予測するのに非常に有効です。最も多くのビューをもたらす場所を発見し、それに応じて動画戦略を更新することができます。

例えば、動画のほとんどが埋め込みリンクを通じてYouTubeから視聴されている場合、他の動画マーケティング戦略に投資することで、より大きな利益を得ることができます。正しい方法で行えば、コンテンツを遠くまで循環させることができる素晴らしい方法です。

このレポートには、特定の再生場所での推定視聴分数や平均視聴時間も記載されています。これらの情報を活用することで、YouTubeの最適化戦略に力を入れ、長期的にプラットフォームを最大限に活用することができます。

14.デバイスの種類

明確なルールはありませんが、モバイルユーザーは、外出先で視聴できる短い動画を好むことが多いようです。一方、デスクトップユーザーやテレビで動画を視聴するユーザーは、通常、より長い動画やプレイリストを快適に視聴することができます。

では、YouTubeがあなたのビデオを誰がどのデバイスで見ているかを教えてくれるとしたらどうでしょう？YouTubeアナリティクスを使えば、それが可能になります。デバイスタイプという指標を使えば、動画が再生されているデバイスを知ることができます。

モバイル、タブレットからデスクトップ、ラップトップ、ゲーム機など、誰がどこで動画を視聴しているかを把握することができます。そして、それに応じて動画戦略を変更することができます。

プロからのアドバイス動画を公開する前に、小さい画面で動画をチェックし、すべての要素がモバイル画面に完全にフィットしているかどうかをテストしてください。

YouTubeアナリティクスで あなたのチャンネルを成長 させる

動画コンテンツ戦略に取り組むことは必須かもしれませんが、チャンネルを成長させるためには、動画のパフォーマンスを分析する必要があります。動画解析を最大限に活用して、視聴者の要求を理解し、視聴者が最も見たいものを提供しましょう。

YouTube動画戦略を定義する際に、これらのYouTube分析指標のうち、どれが最も役に立ちましたか？以下にコメントをお願いします。また、常に変化し続けるYouTube視聴者に向けて、よりターゲットを絞ったコンテンツを開発するためのご相談もお受けしています。喜んでお手伝いさせていただきます。