今日、私があなたの会社に出向き、スタイリッシュな黒のスーツとそれに合うブリーフケースを持って、あなたが毎日何百万人もの新しい顧客にアプローチできる素晴らしいマーケティングプラットフォームについて、笑顔で話したとしましょう...無料で。私を追い出すまで、どれだけの時間がかかると思いますか？

...少なくとも、あなたは私に "What's the catch?"と尋ねることを余儀なくされるでしょう。「と聞かざるを得なくなる。と聞かれるに違いない。あまりに話がうますぎるのだ。

それなのに、YouTubeに関しては、それこそあらゆるビジネスで取引が行われているのです。

ソーシャルネットワークとマルチメディアプラットフォームの魅力を見事に融合させたYouTubeは、20年前のマーケターならその数だけで嬉し涙を流していたほど、新しいオーディエンスとの接点に前例のない可能性を秘めています。

しかし、マーケティングツールとして優れていても、個人的な使用感と全体的なポテンシャルが大きく異なる可能性があります。

YouTubeには、日々多くの人がアクセスし、毎秒、膨大な量のコンテンツがアップロードされています。

だから、クオリティの高い動画をアップロードするだけではダメなんです!

高画質な動画をアップロードするだけでは物足りない！？

また、膨大な情報の中から、常に適切な人に自分のコンテンツを見つけてもらう必要があります。

そこで登場するのがSEOです。

検索エンジン最適化は、あなたのコンテンツに興味を持つ人々が、一貫してそれを見つけるのに役立ちます。したがって、公開するコンテンツが効率的に最適化されていることを確認することは、最優先事項の1つであるべきです。

以下は、YouTubeのコンテンツをより多くの人が有機的に見つけ、視聴し、交流するために、SEOを行う際に焦点を当てるべきこれらの分野の概要です。チャンネルの全体的な健全性を向上させる。

キーワード調査

キーワード調査の基本的な目的は、あなたがオンラインで提供するコンテンツを見つけるために、人々がより頻繁に使用する単語を見つけることです。これは、SEOの重要な要素であり、効果的な最適化戦略です。

これらの言葉が何であるかがわかれば、さまざまな方法でそれらを活用することができます。これから作るコンテンツのトピックにしたり、露出を高めるために重要な部分に取り入れたりすることができます。

これまで見逃していたニッチな分野の最新トレンドを把握し、ターゲット層が何を求めているのか、新たな知見を得ることができます。

キーワードの調査に関しては、ほとんどの人がGoogleのキーワードプランナーのようなツールを使っています。検索エンジンのSEOに有効なものが、YouTubeのような閉じたエコシステムにはうまく適用されないかもしれないことを、十分に理解していないのです。

YouTubeで最も効果的なキーワード調査を行うには、調査ツールをその限られたエコシステムに限定するのが一番です。そこで、今日は、シンプルでありながら、非常に強力なキーワードのソースについて説明します。

YouTubeの提案

YouTubeの検索バーにテキストを入力すると、いつも提案されたトピックのリストが表示されます。これらのトピックは、YouTubeのアルゴリズムがあなたの入力に関連する、またはあなたの興味に関連するかもしれないと考えるもので、他の人々の検索パターンと興味に基づいて 、これらの提案を編集しています。

この事実だけで、サジェストは潜在的な金鉱となります。YouTubeがあなたにこれらのキーワードを提案するのと同じように、同じトピックに興味を持ち、同様のキーワードを探している他の何千人ものユーザーにもそれらを提案しているのです。

YouTubeの提案トピックは、他の人の検索パターンや興味に基づいています。

例えば、私たちの会社Yum Yum Videosはアニメーションビデオの制作会社なので、「説明ビデオ」のような競争率の高いキーワードでの上位表示を常に目指しています。

YouTubeのキーワードを参考にして、より効果的なキーワードを探しましょう。

この例では、3番目に提案された「ビジネスのための説明ビデオ」は、最初の検索とそれほど変わりません。さらに重要なことは、3つ以上の単語からなる長いキーワード（しばしば「ロングテール」と呼ばれる）は、短いキーワードよりもランク付けされやすい傾向があるということです。

これは単純な戦略のように見えるかもしれませんが、あなたはその力を過小評価してはいけません。このシンプルなアプローチを実施するだけで、私たちはいくつかの驚くべき結果を得ることができました。キャンペーンを開始した当初は、非常に限られた広告予算で、いくつかの動画はオーガニックで25万ビューに到達しました。

このテクニックを使って、コンテンツで使用する最適な提案キーワードを見つけ、次のビデオで取り組むことができるトピックのアイデアを与えてください。このシンプルで効果的なテクニックを使えば、驚くような結果が得られるかもしれません。

メトリックス

SEO対策に欠かせないのが、メトリックスです。YouTubeビデオに関しては、コンテンツのリーチや、人々が有機的に発見する可能性に直接影響を与えることができるものがいくつかあります。

SEO対策に欠かせないのが、メトリックスです。

ここで重要なのは、これらの指標を「ToDoリスト」ではなく、「目標」として捉えておくことです。これらの指標は、あなたのコンテンツがオーディエンスにどのように受け止められているかを知るためのものであり、それによって、さまざまなアプローチを試したり、測定したりすることができます。つまり、福音書ではなく、教育的・情報的な参考資料として捉えれば、最大限の効果を得ることができるのです。制作プロセスの中で、指標に邪魔されないようにしましょう。

トータルウォッチタイム

TWT（Total Watch Time）は、YouTubeの基準で大きなものの1つで、人々があなたの動画を見ている時間を簡単に指します。一般的に、長いコンテンツはより高いTWTを達成する傾向があるので、素材が必要な場合は長い動画を作ることをためらわないようにしましょう。

オーディエンスリテンション

これは、YouTubeがどのコンテンツを宣伝するかを決定する際に、もう1つ重要なものです。TWTが一般的であるのに対し、ARは視聴者の関心を維持する能力をより正確に示しています。ARを向上させるために必要なことは

• 動画の冒頭には特に注意しましょう。最初の15秒はとても重要です。完璧で魅力的なものにしましょう。
• 過去のビデオARを研究し、ドロップを誘発するアクションをピンポイントで見つける。それを回避する
• 動画にパターン割り込みを入れることで、より長いARを促します。

ユーザーエンゲージメント

単に動画を見るだけでなく、視聴者のエンゲージメントを確保することは、あなたのチャンネルと範囲を拡大するために非常に重要です。YouTubeは、人々がシェア、いいね、購読、コメントするようなコンテンツを優先して促進します。したがって、人々にそうしてもらうための最良の方法は、おそらくあなたを驚かせるでしょう：彼らにお願いすることです。

イントロやアウトロのシークエンスに「いいね！」「購読」「シェア」を求めるルーチンを追加し、コンテンツの最後には必ず質問や意見を聞いて、コメントを残すように促します。

これらの指標を念頭に置き、新しいコンテンツを作成する際にこのアドバイスを実行してください。動画の露出が増え始めることでしょう。

オンページ最適化

このガイドで最後に取り上げるのは、ページ内最適化です。つまり、動画公開ページにおいて、SEOの効果を高めるために活用できる（そして活用すべき）セクションです。

ビデオタイトル

タイトルは、主に2つの機能を果たすためにあります。YouTubeにコンテンツの内容を知らせることと、潜在的な視聴者の興味を引き、動画をクリックさせることです。

1つ目のキーワードをタイトルに組み込むことで、YTのアルゴリズムにコンテンツのトピックを明確に示し、適切にインデックスさせることができるのです。より良いインデックス＝より多くの露出。

人々があなたのビデオをクリックしたくなるような面白いタイトルを考え、創造的になることで2番目の目標を達成することができます。また、その内容を正直に、正確に描写しているものです。

視聴者は、ごまかしの効いたタイトルを嫌い、おとり広告を嫌います。メインキーワードを含むタイトルで、コンテンツの本質が面白く聞こえるように最大限の努力をすれば、最適化されたタイトルを手にすることができます。

説明

説明文は、おそらくYouTubeのほとんどの動画で最も誤用され、過小評価されているセクションです。

説明文では、狙ったキーワードで動画の内容の概要をしっかり伝え、関連リンクや追加リソースで情報を広げましょう。また、視聴者が喜びそうな、または有益と思われる他のコンテンツへのリンクを含めるようにしてください。

長い説明文を敬遠する必要はありませんが、書き過ぎないようにしましょう。200文字程度を目安にするとよいでしょう。参考までに、私たちの動画の平均的な説明文のセクションは、次のようなものです。

トランスクリプト＆ダイアログ

YouTubeは、あなたのビデオの台詞を理解するのにかなり良い仕事をするので、キーワードを台本に有機的に織り込んでみてください。そして、最大の効果を得るために、そのトランスクリプトも含めるようにしましょう。

ビデオのトランスクリプトを含めると、ビデオの位置づけと露出が向上し、全体的なランキングの向上につながり、キーワードの存在感が倍増するという特典もあります。

動画のトランスクリプトを含めることで、動画の位置づけと露出が向上し、全体的なランキングの向上につながります。

これらのシンプルで効果的な部分の改善に焦点を当てることで、オーガニックビューの大部分を占めるYouTubeの「おすすめ動画」や「注目の動画を見る」セクションで、あなたの動画がより目立つように、より頻繁に紹介されるようになる道が開かれるのです。

著者についてビクトル・ブラスコは、説明用ビデオ会社Yum Yum Videosの創設者兼CEOです。また、オーディオビジュアルデザイナー、ビデオマーケティングの専門家でもある。経営以外に、中国哲学の勉強と、SF映画やコミックのオタクでもある。LinkedInと Twitterで彼をフォローしてください。