Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, jak tworzyć piny wideo na Pinterest? Lub zastanawiasz się, czy umieszczanie treści wideo na Pinterest jest skuteczne?

Nie zastanawiaj się dłużej, mamy dla Ciebie ochronę!

Po obejrzeniu tego filmu (lub przeczytaniu wpisu na blogu) dowiesz się, jak uniknąć najczęstszych pułapek, w które wpadają marketerzy podczas tworzenia filmów na Pinterest. Co więcej, będziesz mieć przewodnik krok po kroku, jak przygotować się na sukces z pinami wideo.

Niestety, większość ludzi na Pintereście nie korzysta ze wspaniałych wyników, które mogłyby wygenerować filmy, gdyby tylko wiedzieli, czym się dzisiaj dzielimy.

Zaprosiliśmy specjalistkę ds. Pinteresta i trenerkę Social Media Pro, Katrinę van Oudheusden, oraz specjalistkę ds. wideo Pinteresta, Felicię Faerch.

Katrina i Felicia pomagają marketerom odnieść sukces w ich strategiach marketingowych na Pintereście i podzieliły się z nami niesamowitymi spostrzeżeniami, które wiemy, że zmienią sposób korzystania z platformy dla Twojej firmy.

Jak skonfigurować Pinterest

Pinterest jest jedną z najbardziej niezrozumianych platform. Z ponad 400 milionami aktywnych użytkowników, liczba użytkowników stale rośnie, więc teraz jest czas, aby zacząć korzystać z Pinteresta, jeśli jeszcze tam nie jesteś.

Pinterest dotyczy treści wizualnych i ma potencjał inspirowania decydentów. To, co napędza komercyjny potencjał Pinteresta, to motto:

Widzimy to, czego chcemy i kupujemy to, co widzimy.

Na tym właśnie opiera się Pinterest, więc jeśli uda Ci się uzyskać ruch z Pinteresta, może to mieć ogromne znaczenie dla Twojej firmy.

Aby upewnić się, że unikniesz początkowych pułapek, które potencjalnie utrudniają sukces na Pintereście, musimy porozmawiać o procesie zakładania konta biznesowego:

Ustawienia konta biznesowego w serwisie Pinterest

1. Powinieneś utworzyć oddzielne konto biznesowe na Pinterest

Nie zalecam mieszania kont osobistych i firmowych, ponieważ może to prowadzić do niefortunnych błędów, takich jak publikowanie pinu przeznaczonego dla znajomych na koncie firmowym i odwrotnie.

2. Zapewnienie spójności z kontami na innych platformach społecznościowych.

Jeśli jesteś już obecny na innych platformach społecznościowych, upewnij się, że Twoje konto na Pintereście jest spójne z resztą. Użyj tego samego zdjęcia lub logo, ponieważ ludzie rozpoznają Cię po Twojej wizualnej marce, a także wprowadź tę samą nazwę wyświetlaną, co na innych platformach.

3. Dodaj numer telefonu i adres, jeśli jesteś obecny w trybie offline.

Jeśli posiadasz punkt sprzedaży detalicznej / stacjonarnej, pamiętaj o podaniu numeru telefonu i adresu w miejscu na szczegółowe informacje. Użytkownicy Pinteresta przeglądają platformę nie tylko w poszukiwaniu inspiracji, ale także chcą podkreślać i promować Twoje pomysły, a także wykorzystywać zdjęcia do wyszukiwania produktów i usług, których potrzebują.

A ludzie na Pintereście wyszukują lokalnie, więc nie przegap szansy na odkrycie i skontaktowanie się z nimi.

4. Włącz "tryb wiadomości bezpośrednich

Pamiętaj, aby włączyć bezpośrednie wiadomości, aby otrzymywać pytania od potencjalnych klientów i po prostu obserwujących, którzy potrzebują nieco więcej impulsów i konwersacji, aby przekształcić się w klientów.

5. Zarejestruj swoją witrynę

Jeśli masz stronę internetową, Instagram, kanał YouTube, Etsy lub sklep Shopify, upewnij się, że zarejestrujesz swoje konta i witryny, ponieważ Pinterest aspiruje do bycia najlepszym wizualnym centrum Twoich usług i produktów. Jeśli uwzględnisz swoją witrynę i sklep e-commerce, może to również zwiększyć Twój zasięg organiczny, ponieważ ludzie mogą płynnie przechodzić z Pinteresta do Twojej witryny.

6. Myśl "tablice", a nie "piny"

Chcę podkreślić, że podróż biznesowa na Pinterest zaczyna się od tworzenia tablic. Mają one największą wagę na Pintereście z punktu widzenia SEO, ponieważ platforma lepiej wie, jak uszeregować piny, które znajdują się w odpowiednich tablicach.

Jednak nawet z perspektywy użytkownika, tablice są absolutną koniecznością. Tablice to sposób, w jaki kategoryzujesz swoją działalność, a jeśli ktoś z odbiorców jest zainteresowany konkretnym obszarem Twojej działalności, musi mieć określone "centrum" dla wszystkich rzeczy związanych z jego tematem zainteresowania.

Musisz wejść w sposób myślenia o rozwijaniu swoich tablic, tak samo jak działa content marketing: kiedy tworzysz zestawy tematów i zaczynasz budować inne zestawy zasobów treści związanych z tymi tematami.

Pinterest jako wyszukiwarka?

Aby zbudować skuteczną strategię Pinterest dla swojej firmy, musisz zrozumieć, jak z natury działa ta platforma.

Nie myśl o Pintereście tylko jako o zbiorze ładnie wyglądających obrazów i infografik. Pinterest to zaawansowana technologicznie wyszukiwarka, tyle że wizualna.

Pinterest jest jedną z najpotężniejszych wyszukiwarek, ponieważ ludzie aktywnie wyszukują tam treści, a nie tylko natykają się na nie, jak ma to miejsce na innych platformach.

Przestań przerywać, zacznij inspirować!

Nie należy jednak mylić wyszukiwania wizualnego Pinterest z rozpoznawaniem twarzy:

Jeśli prześlesz selfie na Pinterest, wyszukiwane są wszystkie elementy na zdjęciu oprócz Twojej twarzy, aby zidentyfikować, czego szukasz: krótkie fryzury, kolczyki, słuchawki itp.

Gdy Pinterest odgadnie, co interesuje użytkownika, oferuje swoim użytkownikom możliwość kupowania przedmiotów, które udało mu się zidentyfikować i przewijania odpowiednich pinezek.

Jednak ta logika nie działa tylko w przypadku produktów fizycznych - produkty cyfrowe można wyszukiwać w ten sam sposób.

Dlatego Twoim zadaniem jako marketera jest być tak przejrzystym, jak to tylko możliwe - zarówno wizualnie, jak i opisowo - w odniesieniu do tego, co przesyłasz na Pinterest.

Jeśli Pinterest jest wyszukiwarką, czego szukają ludzie?

Zdziwiłbyś się, gdybyś odkrył, czego ludzie szukają na Pintereście - od treningów rozwoju osobistego po zdjęcia przed/po zabiegach kosmetycznych.

Wszystko, co musisz zrobić, to przeanalizować, jakie tematy dotyczące Twojej firmy są już dostępne i przyczynić się do istniejącego popytu lub, lepiej, znaleźć luki w treściach Pinterest.

Skorzystaj z Pinterest Analytics, aby uzyskać wgląd w odbiorców, aby zobaczyć, co zyskuje na popularności na Pintereście i dowiedzieć się, co interesuje Twoich konkretnych odbiorców. Wykorzystaj te informacje, aby zidentyfikować luki w tematach poruszanych w serwisie Pinterest.

5 fatalnych błędów podczas tworzenia pinezek wideo

Teraz, gdy Katrina wyjaśniła, czym tak naprawdę jest Pinterest i jak wykorzystać jego pełny potencjał dla swojej firmy, nadszedł czas, aby zrozumieć, jakie wielkie nie-nie istnieją, gdy mamy do czynienia z pinami wideo.

Wiemy, że wideo jest teraz tak duże, jak nigdy dotąd, więc naturalnie chciałbyś zintegrować filmy ze swoją strategią Pinterest. Istnieją jednak pewne osobliwości dotyczące treści wideo na Pintereście, o których należy wiedzieć, aby zobaczyć wyniki swoich wysiłków w zakresie przypinania filmów na Pintereście.

Błąd #1. Udostępnianie filmów na nieistotnej tablicy

Jeśli chcesz, aby Pinterest rozpoznał i sklasyfikował Twój film, upewnij się, że wszystko jest istotne. Dlaczego? Ma to związek ze sposobem działania Pinteresta, a Katrina włożyła wiele wysiłku, aby to wyjaśnić.

Przypinanie filmów do odpowiedniej tablicy jest niezwykle ważne dla celów SEO (pamiętaj, że Pinterest jest wyszukiwarką).

Jeśli przypniesz film do zupełnie nieistotnej tablicy, jest bardzo mało prawdopodobne, że Pinterest zrozumie, jak i gdzie uszeregować Twój film. To samo dotyczy każdego innego rodzaju pinezek.

Błąd #2. Niewłaściwe dopasowanie treści wideo do wizualizacji wideo

Elementy wizualne muszą pasować do tego, o czym jest Twój film. W przeciwieństwie do Facebooka i jego koncentracji na zaangażowaniu i czasie oglądania, Pinterest działa inaczej. Musi istnieć zgodność między treścią, filmem i udostępnianym tekstem.

Pamiętasz, jak wyjaśniliśmy, że Pinterest to potężna wyszukiwarka wizualna?

Pinterest rozpoznaje, co znajduje się na obrazie i odpowiednio go ocenia. To właśnie sprawia, że Pinterest jest tak wyjątkowy:

Możesz pozycjonować zarówno na podstawie słów kluczowych, jak i obrazów.

Jeśli więc nie dopasujesz wizualizacji do słów, Twoje filmy będą miały trudniejszy czas w rankingu na platformie.

To sprawia, że zmiana przeznaczenia wideo na Pinterest jest nieco trudna - jeśli, powiedzmy, filmy z kotami z przesłaniem biznesowym mogą działać na Facebooku lub Twitterze, jest mało prawdopodobne, aby działały na Pinterest. Jednak na tej platformie możesz sobie pozwolić na bardziej bezpośrednie określenie tego, po co tu jesteś - aby sprzedawać swoje usługi, reklamować nową książkę itp.

Błąd nr 3. Zapominanie o rozwiązaniu problemu lub elemencie bólu

W branży marketingu wideo często zakładamy, że jeśli stworzymy świetnie wyglądające filmy, które pięknie prezentują nasz produkt lub opowiadają o naszej usłudze, będziemy sprzedawać jak ciepłe bułeczki.

Jeśli jednak nie przedstawisz jasno wartości swojego produktu lub usługi, odbiorcy najprawdopodobniej się o tym nie dowiedzą.

Ludzie kupują rozwiązania swoich problemów.

Jeśli ludzie nie rozumieją wartości tego, co sprzedajesz, istnieje duże prawdopodobieństwo, że nie sprzedasz zbyt wiele, jeśli w ogóle. Dowiedz się, co tak naprawdę sprzedajesz.

Rozważmy tę reklamę wideo plecaka. Zawiera wszystko, czego potrzebuje potencjalny klient, aby zrozumieć, jaki problem rozwiązuje ten produkt.

Możesz sobie pomyśleć, ale ja sprzedaję ubrania (albo kwiaty czy kubki), nie rozwiązuję problemów, prawda?

Tak!

Dlaczego ludzie powinni kupować Twoje kwiaty, a nie kwiaty z innej kwiaciarni? Może to oznaczać: "Nie pozwól, aby ludzie, których kochasz, czuli się niedoceniani, kup bukiet wdzięczności już dziś".

W tym przypadku rozwiązywałbyś problem niedocenianych ludzi. Nie ma potrzeby nadmiernego zastanawiania się nad tym problemem, wystarczy zrozumieć i zakomunikować, jaki problem można rozwiązać.

Błąd nr 4. Koncentrowanie się na niewłaściwych wskaźnikach

Jest to błąd, który widzę wśród firm próbujących zmierzyć sukces na Pintereście. Często koncentrują się one na wyświetleniach filmów, ale nie jest to w żaden sposób samodzielny wskaźnik. W rzeczywistości liczba wyświetleń jest wskaźnikiem próżności, ponieważ nie ujawnia, czy treść jest rzeczywiście trafna.

Mówiąc o odsłonach, Pinterest w rzeczywistości sugeruje wyświetlenia, co oznacza, że ludzie mogli odtwarzać wideo podczas przewijania strony lub pojawiło się ono w ich kanale.

Zbliżenia są lepszym sposobem oceny wydajności wideo, ponieważ odzwierciedlają liczbę osób, które aktywnie kliknęły i obejrzały film.

Kliknięcia linków i zapisy są również świetnymi wskaźnikami, na które warto zwrócić uwagę, ponieważ ludzie mogą zapisywać Twoje produkty lub usługi do późniejszego rozważenia, co oznacza, że możesz później zobaczyć wymierne wyniki biznesowe.

Błąd nr 5. Myślenie, że rozmiar nie ma znaczenia

Wcześniej niekończące się długie piny były modne na tej platformie - ale teraz naprawdę tracą swoją przewagę. Jako marketer, Twoim zadaniem jest myślenie o doświadczeniu użytkownika, a upewnienie się, że Twoje wideo pasuje do rozmiaru ekranu użytkowników, to tylko jeden z aspektów, które można tu wymienić.

Istnieją trzy formaty, które świetnie sprawdzają się w przypadku pinezek wideo na Pinterest pod względem przyjazności dla użytkownika i urządzeń mobilnych:

• Format kwadratowy,
• filmy w proporcjach 4:5 (wyświetlają się idealnie na wszystkich urządzeniach) oraz
• Format obrazu 2:3.

Należy pamiętać, że filmy 9:16 nie radzą sobie tak dobrze na Pintereście, ponieważ zajmują zbyt dużo miejsca w kanale, obniżając komfort użytkowania i utrudniając oglądanie pinów.

Ostatnie słowa

Z pewnością Pinterest ma więcej cech szczególnych, niż zostało to tutaj omówione. Ale jeśli uda ci się wdrożyć przynajmniej kilka kluczowych punktów poruszonych w naszej krótkiej rozmowie z Katriną i Felicią, już teraz skierujesz swoje działania marketingowe na właściwą drogę do sukcesu na Pinterest.

Powodzenia w korzystaniu z Pinteresta i nie wahaj się skontaktować z nami, jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące platformy.