Czy kiedykolwiek oglądałeś wideo na żywo na Facebooku, które wydawało się wyrwane z kontekstu? Oczywiście, że tak.

Chociaż minęły lata, odkąd platforma uruchomiła usługę przesyłania strumieniowego wideo na żywo, wiele marek wciąż zastanawia się, jak najlepiej ją wykorzystać. Jeśli ty też, wiedz, że nie jesteś sam.

Kontynuując poszukiwania wiedzy na temat tej interesującej funkcji, będziesz zdumiony, że to coś więcej niż tylko transmisja na żywo z dowolnego miejsca. Chodzi bardziej o poklepanie się po plecach za wskoczenie na modę. Chodzi o nawiązanie kontaktu z odbiorcami - w czasie rzeczywistym.

Potraktuj to jako doskonałą okazję.

Pozostaje pytanie: jak najlepiej go wykorzystać?

Zapoznajmy się z tym prostym przewodnikiem.

Jak korzystać z Facebook Live

Niezależnie od tego, czy chcesz transmitować na żywo wydarzenie, czy sesję pytań i odpowiedzi z publicznością, korzystanie z funkcji Facebook Live jest łatwe. Oprócz "Profilu", możesz transmitować na żywo na "Stronie" Facebooka, w "Grupie" lub "Wydarzeniu".

Kroki dotyczące transmisji na żywo na Facebooku:

Krok 1 - Aby rozpocząć transmisję na żywo, przejdź do profilu, strony, grupy lub wydarzenia, z którego chcesz transmitować na żywo.

Krok 2 - Przejdź do "Utwórz post" i wybierz opcję "Wideo na żywo".

Tak wygląda transmisja na żywo z aplikacji mobilnej Facebooka:

Krok 3 - Następnie dodaj opis, oznacz osoby, zamelduj się w lokalizacji i dodaj dowolne elementy.

Krok 4 - Rozpocznij transmisję, wybierając opcję "Rozpocznij wideo na żywo".

Krok 5 - Po zakończeniu transmisji dotknij przycisku "Zakończ", aby ją zakończyć.

Krok 6 - Opublikuj powtórkę wideo i zapisz ją, dotykając przycisku pobierania.

Wskazówki dotyczące promowania transmisji na żywo na Facebooku przed jej rozpoczęciem

Zapytaj swoją społeczność

Zawsze planuj transmisję na żywo z myślą o uczestnictwie. Aby pomóc odbiorcom dołączyć do treści na żywo, zapytaj widzów, co chcą zobaczyć, przeprowadzając ankietę lub publikując post na swoim profilu z prośbą o tematy. Gdy widzowie zdadzą sobie sprawę, że ich komentarze mogą prowadzić do pewnych działań na ekranie, będą angażować się bardziej i lepiej.

Utwórz zdarzenie

Innym świetnym sposobem na promowanie sesji Facebook Live jest utworzenie wydarzenia. Następnie możesz dodać posty w Aktualnościach na swojej stronie na Facebooku, aby poinformować odbiorców o wydarzeniu. Możesz nawet wzmocnić te posty, wybierając płatną reklamę i przyciągnąć uwagę większej liczby odbiorców.

Nakręć zwiastun wideo

Wszyscy wiemy, że wideo przyciąga uwagę ludzi jak żaden inny rodzaj treści. Dlatego warto promować nadchodzący Facebook Live za pomocą krótkich zwiastunów wideo. Zawierają one wprowadzenie gospodarza lub gościa, tematy, które zostaną poruszone podczas sesji, a także godzinę i datę transmisji na żywo. Przykładem może być ten szablon wideo:

Informuj i przypominaj

Jeśli chodzi o publikowanie na swojej stronie aktualizacji dotyczących transmisji, nie skupiaj się tylko na przypomnieniach. Dodaj wartość do tych przypomnień, dzieląc się informacjami i spostrzeżeniami na temat transmisji na żywo. Pomyśl o tym jako o kamieniu węgielnym tworzenia wartościowych treści dla swojej społeczności - takich, które angażują ich i sprawiają, że chcą więcej.

Sprawdź, jak The Explorers Club informuje swoich odbiorców o tym, czego dowiedzą się z sesji Facebook Live. Post klubu jest wyczerpujący i nie pozostawia żadnych niespodzianek - z wyjątkiem oczywiście samej treści wideo.

Promocja za pośrednictwem poczty elektronicznej

Twoja lista e-mailowa jest potężna. Wykorzystaj ją, promując swoją transmisję na żywo za pośrednictwem poczty e-mail. Zaplanuj transmisję na żywo i udostępnij link do niej w wiadomości e-mail. Nie zapomnij jednak wysłać go do swojej listy z co najmniej 24-godzinnym wyprzedzeniem.

Wykorzystaj promocję wielokanałową

Ograniczenie promocji wideo na żywo na Facebooku do Facebooka jest błędem popełnianym przez większość z nas. Warto więc pójść o krok dalej i promować nadchodzącą transmisję na żywo także na innych kanałach. Pomyśl o Twitterze, LinkedIn, Instagramie i YouTube. Im bardziej rozszerzysz swoje taktyki promocyjne, wykorzystując promocję wielokanałową, tym większe zainteresowanie prawdopodobnie wygenerujesz.

Cosmo Prof Beauty wykonuje tutaj fantastyczną robotę. Marka promuje swój Facebook Live na Instagramie za pomocą atrakcyjnego postu i wezwania do działania, które również przynosi więcej polubień na Facebooku. Porozmawiajmy o napinaniu kreatywnych mięśni.

Wskazówki dotyczące zwiększania zaangażowania podczas streamingu

Powtarzaj i wzmacniaj

Jedną z pierwszych rzeczy, które ludzie robią po rozpoczęciu transmisji na żywo na Facebooku, jest przedstawienie siebie i celu transmisji. Ale niektórzy robią to tylko raz. Choć może się wydawać, że to wystarczy, rzeczywistość jest inna. Należy powtarzać kontekst transmisji na żywo przez cały czas jej trwania, aby wzmocnić przekaz, który staramy się przekazać.

Rozważ więc ponowne wprowadzenie siebie lub innych mówców, którzy mogą dzielić ekran. Możesz to zrobić po przerwie trwającej, powiedzmy, 10-15 minut, co jest doskonałą praktyką, biorąc pod uwagę, że wielu widzów dołączy do transmisji po drodze.

Interakcja

W porządku, to oczywiste. Ale interakcja z publicznością na żywo to coś więcej niż tylko reagowanie na komentarze. Zwracaj się do niektórych widzów po imieniu i odpowiadaj na jak najwięcej pytań. Dawanie pochwał to kolejny ciekawy sposób na pokazanie, że reagujesz i "czytasz" komentarze. Sprawia to, że ludzie są bardziej zainteresowani dzieleniem się swoimi przemyśleniami i jest świetnym sposobem na zwiększenie oglądalności podczas streamowania.

W tej transmisji na żywo na Facebooku "Naucz się rozpoznawać powszechne nawoływania ptaków", National Geographic zapewnia, że komentarze widzów są potwierdzane i uwzględniane w trakcie transmisji. Nic dziwnego, że ich zdolność do wdrażania transmisji na żywo z doskonałym udziałem publiczności jest godna pochwały.

Postaw na autentyczność

Transmisja na żywo to nie to samo, co marketing. Zrozum subtelną różnicę między nimi i działaj odpowiednio. Chociaż zakończenie transmisji wezwaniem do działania jest w porządku, nie próbuj nadmiernie sprzedawać swojej marki. Potraktuj to jako szansę na zbudowanie zaufania i relacji z widzami, jednocześnie dając im coś, z czego mogą skorzystać.

Jest to narzędzie, dzięki któremu możesz zapewnić swoim docelowym odbiorcom korzyści, których szukają, poznając Cię z bliska i osobiście. Nie psuj tego, aby zwiększyć przychody. Zaangażowanie ma tutaj kluczowe znaczenie. W tym celu musisz być tak prawdziwy, jak to tylko możliwe.

Zwiększ atrakcyjność wizualną

Podczas nadawania filmu należy zadbać o to, by był on atrakcyjny. W rzeczywistości jest to coś, o co należy dbać przez cały czas trwania transmisji - nie tylko na początku. Ponieważ spójrzmy prawdzie w oczy, twoja publiczność na żywo szuka wizualnego zainteresowania, podobnie jak publiczność nie na żywo.

I możesz łatwo wzbudzić to wizualne zainteresowanie dzięki lepszemu planowaniu. Dodaj wspaniałe tło. Włącz wysoką rozdzielczość. Przenieś się. Wyjdź na zewnątrz. Włącz elementy interaktywne, takie jak ankiety. Wypróbuj angażujące animacje lub nakładki. Istnieje wiele opcji wartych wypróbowania.

Eksperymentuj i przekonaj się, co jest najlepsze dla Ciebie i Twoich odbiorców, jeśli chodzi o uczynienie sesji na żywo wizualną gratką na Facebooku.

Hootsuite to marka, która nigdy nie lekceważy siły atrakcyjności wizualnej podczas swoich transmisji na żywo. Dbają o to, by angażować swoją publiczność na żywo za pomocą doskonałego tła, a poniższe wideo na żywo na Facebooku jest tego solidnym przykładem:

Wezwanie do "polubień" i "udostępnień"

Gdy tylko rozpoczniesz transmisję na żywo i rozpoczniesz interakcję z widzami, poproś ich o udostępnienie transmisji na żywo, aby uzyskać lepszy zasięg. A kiedy już to zrobisz, poproś również o polubienia. Dodatkowo, poproś ich o zasubskrybowanie powiadomień na żywo. Łącznie wszystkie te działania pomogą ci uzyskać więcej korzyści z transmisji na żywo na Facebooku.

Wskazówki dotyczące zmiany przeznaczenia nagrania z transmisji na żywo na Facebooku po jej zakończeniu

Osadzanie na stronie internetowej

Facebook Live nie oznacza, że gotowe transmisje muszą pozostać na platformie na zawsze. Pobierz zapisane transmisje na żywo i umieść je na swojej stronie internetowej, aby poprawić swoją grę marketingową wideo. Możesz także zmienić ich przeznaczenie na blogi i zaspokoić potrzeby odbiorców na całej ścieżce sprzedaży.

Pro Tip: Przekształć swoje filmy Facebook Live w osobne strony docelowe za pomocą generatora stron docelowych wideo Wave.video i osiągnij swoje cele marketingowe jak profesjonalista.

Udostępnianie w biuletynach

Odśwież swoje newslettery za pomocą osadzonych filmów Facebook Live. I zwiększ swoją bazę odbiorców na żywo dla przyszłych transmisji.

Ponownie, Wave.video może pomóc w udostępnianiu filmów za pośrednictwem poczty e-mail w ciągu zaledwie kilku minut. Dowiedz się więcej na ten temat tutaj, a będziesz gotowy, aby dołączyć swoje transmisje z Facebooka do wiadomości e-mail, przenosząc rozmowy tam, gdzie chcesz.

Publikowanie na YouTube i innych kanałach mediów społecznościowych

Spójrzmy prawdzie w oczy: YouTube to platforma treści wideo OG. Trzeba więc wykorzystać ten fakt, publikując zapisane wideo na żywo na Facebooku. Upewnij się tylko, że edytujesz swoją powtórkę na żywo, aby pasowała do odbiorców innych niż na żywo. Rozważ na przykład dodanie niestandardowych intro i outro, aby uzyskać dopracowany wygląd.

Nie zapomnij też edytować zapisanych transmisji wideo na krótkie klipy i udostępniać ich na innych platformach, takich jak Twitter, Snapchat, a zwłaszcza Instagram. Aby uzyskać informacje na temat długości filmów na Instagramie, przeczytaj ten artykuł: Jak długie mogą być filmy na Instagramie.

Aha, i tak, możesz także publikować swoje filmy na żywo na Facebooku w takiej formie, w jakiej są na IGTV, bez ich przycinania.

Tworzenie dłuższych materiałów wideo

Ustaw w kolejce kilka powiązanych relacji na Facebooku i połącz je, aby stworzyć raczej dłuższy film, najlepiej dostosowany do odbiorców poszukujących playlist. Opublikuj go na YouTube lub Facebooku i wygeneruj większą przyczepność dzięki listom odtwarzania lub treściom wideo opartym na seriach.

Przekształć go w podcast

Twórz wiecznie zielone treści, konwertując swoje filmy Facebook Live na podcasty. Możesz użyć narzędzi takich jak Keepvid, Zamzar lub CloudConvert, aby przekształcić swoje filmy w wersje audio. Następnie edytuj je za pomocą edytora podcastów. W ten sposób można przekształcić materiały Facebook Live w podcasty o jakości studyjnej, gotowe do umieszczenia na preferowanych platformach do hostingu podcastów.

Ostatnie słowo

Facebook Live pomaga zaoferować odbiorcom większą wartość.

Śmiało i na żywo z tym niezbędnym przewodnikiem, który, mamy nadzieję, odpowiedział na wszystkie pytania związane z Facebook Live w mgnieniu oka.

A jeśli masz jakieś wskazówki, którymi chcesz się podzielić, zrób to w komentarzach poniżej! Chętnie je przeczytamy.