Stwierdzenie, że wideo na Facebooku przeżywa rozkwit, jest pewnym niedopowiedzeniem. W 2016 roku ilość materiałów wideo publikowanych w największej na świecie sieci społecznościowej wzrosła o 94% rok do roku. Sam Facebook podobno płaci ponad 50 milionów dolarów influencerom, wydawcom, a nawet celebrytom za generowanie treści na żywo, których pożąda 1,71 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie. Biorąc pod uwagę fakt, że Facebook agresywnie wypycha wideo do kanałów informacyjnych swoich użytkowników, jeśli jeszcze nie robisz wideo, to oficjalnie nadszedł czas, aby zacząć.

Ważne jest jednak, aby zrozumieć, że przepaść między strategią wideo na Facebooku a skuteczną strategią wideo na Facebooku jest naprawdę głęboka. Jeśli naprawdę chcesz stworzyć najlepszą możliwą kampanię, musisz pamiętać o kilku kluczowych kwestiach.

Poznaj swoich odbiorców

Jeśli chcesz tworzyć filmy na Facebooku, których pragną Twoi odbiorcy, musisz zrozumieć jak najwięcej o tym, do kogo próbujesz dotrzeć. Pamiętaj, że nie wszystkie sieci społecznościowe są tworzone jednakowo. Na przykład użytkownicy Twittera lubią krótsze informacje. Użytkownicy Instagrama polegają na dużej ilości wizualizacji itp.

Z drugiej strony, użytkownicy Facebooka stawiają na długie treści. Są oni skłonni spędzać dużo czasu na swoim ulubionym portalu społecznościowym, o czym świadczy popularność platform takich jak Facebook Live. Musisz nie tylko wykorzystać mocne strony sieci, której używasz jako kanału marketingowego (w tym przypadku Facebooka), ale także zrozumieć, czego tak naprawdę szukają Twoi konkretni użytkownicy.

Zdefiniuj te cele

Co dokładnie próbujesz osiągnąć? Format wideo jest świetny, ponieważ jest plastyczny, ale drugą stroną tego medalu jest to, że niewielkie poprawki w treści mogą z czasem generować bardzo różne wyniki. Czy próbujesz tylko zwiększyć świadomość marki? Czy chcesz przyciągnąć ludzi do swojej witryny? Czy próbujesz wygenerować nowych potencjalnych klientów lub zwiększyć sprzedaż?

Twoje treści wideo na Facebooku muszą być ukierunkowane na cel, co oznacza, że muszą być tworzone z myślą o PIERWSZYM celu końcowym. Nie zostawiaj tego na później.

Skup się na treściach, które można udostępniać

W końcu Facebook to nadal sieć społecznościowa - co oznacza, że musisz tworzyć treści wideo, które ludzie nie tylko chcą oglądać, ale także udostępniać innym. Użytkownicy Facebooka w szczególności uwielbiają filmy instruktażowe, filmy promocyjne, treści na żywo i nie tylko. Nie zaszufladkowuj się jako firma, która "radzi", bo użytkownicy mogą się znudzić. Zamiast tego skup się na wszystkim po trochu.

Stwórz harmonogram publikacji i trzymaj się go

Jeśli istnieje określona pora dnia lub tygodnia, w której odbiorcy są najbardziej aktywni, zbuduj harmonogram publikacji w oparciu o te fakty. Ale kiedy już zaczniesz publikować, MUSISZ się tego trzymać. Jeśli wiesz, że Twoja publiczność jest najbardziej aktywna w środy o 15:00 i publikujesz trzy filmy w kolejnych tygodniach o tej porze, ludzie zaczną oczekiwać, że będziesz robić to samo co tydzień.

Ta praktyczna zasada, czyli harmonogram publikacji, ma zastosowanie do wszystkich kanałów, w których wchodzisz w interakcje z użytkownikami. Znaczenie harmonogramu publikacji jest często niedoceniane. Powinieneś jednak zrozumieć, że jeśli odejdziesz od ustalonego schematu, dasz swoim odbiorcom szansę na poszukanie tego, czego potrzebują, w innym miejscu.

Jeśli masz problemy z planowaniem postów na Facebooku (na przykład Twoi odbiorcy są rozproszeni po całym świecie lub po prostu nie masz czasu, aby upewnić się, że publikujesz posty we właściwym momencie dla właściwych osób), istnieje wiele świetnych narzędzi do planowania, które mogą Ci pomóc. Niektóre z naszych ulubionych to Buffer i Hootsuite.

Zmierz swoje wyniki

Jeśli naprawdę chcesz się upewnić, że Twoje wideo na Facebooku pomaga Ci osiągnąć Twoje cele, musisz wiedzieć, jak mierzyć swoją wydajność zarówno w krótko-, jak i długoterminowy sposób. Znajdź wskaźniki KPI dla treści wideo na Facebooku, które są zgodne z Twoimi długoterminowymi celami. Jeśli próbujesz zwiększyć świadomość marki, to oczywiste jest, że chcesz skupić się na takich rzeczach, jak liczba wyświetleń lub udostępnień w mediach społecznościowych. Jeśli próbujesz przyciągnąć nowych klientów, chciałbyś zwrócić szczególną uwagę na potencjalnych klientów itp.

Jeśli szukasz więcej wskaźników, które możesz zmierzyć dla wideo na Facebooku, koniecznie sprawdź stronę Facebook Business, która zawiera listę wskaźników, na które powinieneś zwrócić uwagę.

Testuj, optymalizuj, testuj jeszcze więcej

Wbij to sobie teraz do głowy: ZAWSZE jest miejsce na poprawę, jeśli chodzi o publikowanie wideo na Facebooku. Po uzyskaniu pierwszych wyników dla swojego filmu, nadszedł czas na eksperymenty. Spróbuj dodać inne wezwanie do działania, a może spróbuj publikować w nieco innym czasie.

Zasadniczo wprowadzaj niewielkie, ale znaczące zmiany w treściach wideo, aby sprawdzić, czy przyniesie to lepsze wyniki. Wykorzystaj uzyskane dane i wprowadź je bezpośrednio z powrotem do samych filmów, dzięki czemu przyszłe wysiłki związane z publikacją będą jeszcze silniejsze.

W końcu

Facebook jest wyjątkowy, ponieważ jest czymś więcej niż tylko siecią społecznościową. Coś takiego jak MySpace było siecią społecznościową - miejscem, w którym przyjaciele publikowali diatryby, udostępniali zdjęcia z ostatniego weekendowego grilla na podwórku i byli na bieżąco ze swoimi ulubionymi celebrytami.

Facebook to coś więcej. To coś potężnego. To prawdziwa platforma networkingowa w każdym znaczeniu tego słowa. Ludzie korzystają z niego, aby otrzymywać wiadomości, kontaktować się z najbliższymi i z każdego innego powodu, o którym można pomyśleć. Ale co najważniejsze, Facebook jest intymny.

Użytkownicy Facebooka są liczni i nieustannie lojalni. Jeśli chodzi o docieranie do odbiorców za pośrednictwem wysokiej jakości treści wideo i tworzenie znaczących, emocjonalnych więzi, które pomogą Twojej firmie odnieść sukces w przyszłości, trudno byłoby znaleźć obecnie lepszą alternatywę. Pod warunkiem, że realizujesz swoją strategię wideo na Facebooku we właściwy sposób.