Czy Twoja marka chce dotrzeć do większej liczby odbiorców? Czy chcesz zdobyć lojalnych zwolenników, publiczność z wysoce ukierunkowanymi i doskonale pozycjonowanymi potencjalnymi klientami, którzy są gotowi do zakupu?

Tworzenie kampanii influencer marketingowych i współpraca z influencerami to świetny sposób na dotarcie z produktami lub usługami do zupełnie nowej grupy potencjalnych nabywców. Prawidłowo przeprowadzony program dotarcia do influencerów może podnieść markę na wyższy poziom, zwiększając świadomość marki online i offline.

To znaczy, jeśli treści tworzone przez tych influencerów są skierowane do odbiorców!

W tym artykule zbadamy, jak współpracować z influencerami, aby uzyskać najlepsze możliwe treści wideo do następnej kampanii influencerów.

Znalezienie odpowiednich influencerów do reprezentowania marki

Aby znaleźć influencerów, którzy będą reprezentować Twoją markę, marka powinna najpierw spojrzeć na swoje awatary, czyli idealnych klientów, jako sposób na znalezienie influencerów. Obecni klienci są w idealnej pozycji, aby odwrócić się i sprzedać swoim znajomym! Wpływ peer-to-peer jest bardzo skuteczny w marketingu.

Następnie poszukaj twórców treści, czyli mikroinfluencerów z niewielką, ale bardzo zaangażowaną publicznością. W szczególności szukaj influencerów w mediach społecznościowych, którzy specjalizują się w tworzeniu wideo.

Poszukaj influencerów w mediach społecznościowych, którzy specjalizują się w tworzeniu wideo.

Na przykład, jeśli jednym z twoich awatarów jest trzydziestokilkuletnia mama trójki dzieci, która jeździ minivanem, stosuje dietę wegańską i uwielbia robić zakupy w Target, twój program influencerów powinien obejmować osoby pasujące do tego opisu oraz te, które już tworzą treści wideo dla własnych kanałów mediów społecznościowych.

Jak nawiązać kontakt z influencerami

Gdy już zrozumiesz, kogo szukasz do swojej kampanii influencerskiej, miejscem nr 1, w którym możesz szukać osób pasujących do tego opisu, są Twoi obecni odbiorcy!

Tak, ludzie, którzy już kochają i używają twoich produktów lub usług, świetnie nadają się do programu influencer outreach. Możesz znaleźć swoje "plemię" gotowych influencerów w swojej społeczności na Facebooku, na Instagramie, na Twitterze lub w dowolnej społeczności online.

Znajdź swoje "plemię" gotowych influencerów w swojej społeczności na Facebooku, na Instagramie, na Twitterze lub w dowolnej społeczności online.

Są to tak zwani ciepli influencerzy: influencerzy, którzy są autentyczni i podekscytowani rozmową o Twoich produktach lub usługach, ponieważ już znają Twoją markę! Będą oni mieli rzeczywiste doświadczenie z Twoim produktem lub usługą, co będzie widoczne w historiach, które chcesz, aby opowiadali i tworzyli.

Jeśli twoja publiczność nie obejmuje wystarczającej liczby osób, aby rozpocząć program influencerów, nie obsługuje dużej kampanii lub potrzebujesz nowej grupy nowych influencerów z powodu braku istniejących odbiorców, możesz spróbować dotrzeć do influencerów specyficznych dla platformy, w zależności od tego, gdzie chcesz zwiększyć liczbę odbiorców.

Oznacza to, że jeśli chcesz rozwijać Instagram, docieraj do influencerów na Instagramie. Jeśli chcesz rozwijać Pinterest, docieraj do influencerów z Pinteresta. Ma to sens, prawda?

Przypieczętowanie umowy z influencerem

Po wybraniu influencerów do współpracy przy następnej kampanii, którzy są entuzjastycznie nastawieni do współpracy z tobą, ważne jest, aby mieć pisemną umowę z każdym influencerem, która szczegółowo określa twoje oczekiwania, a także ich wynagrodzenie.

Zdecydowanie zalecam zawarcie umowy z każdym influencerem przed wymianą pieniędzy lub produktów.

Po podpisaniu umów, jesteś gotowy do wspólnej pracy, aby stworzyć magię! Marketing wideo jest ekscytujący, zabawny i satysfakcjonujący!

Korzystanie z Wave.video z influencerami

Korzystanie z narzędzia takiego jak Wave. video znacznie ułatwia pracę z influencerami zarówno zespołowi marketingowemu, jak i influencerom.

Dwie funkcje oferowane przez Wave.video pozwalają na łatwą współpracę między marką a influencerem:

• Szablony wideo do udostępniania influencerom.
• Szablonyintro i outrodo udostępniania influencerom.

Funkcje oferowane przez Wave.video umożliwiają szybką edycję wideo w celu tworzenia markowych filmów influencerów dla zespołu wewnętrznego:

• Foldery do sortowania filmów według kampanii.
• NarzędzieEasy Captions do dodawania podpisów jako efektu końcowego.
• Zabawne naklejki i nakładki.
• Biblioteka muzyczna.
• Stockowe wideo w razie potrzeby.
• NarzędzieBrand Management do zapisywania zasobów marki.

Jeśli twoja strategia obejmuje wiele materiałów wideo z wielu źródeł, narzędzie takie jak Wave.video będzie ogromnym atutem dla twojego zespołu!

3-etapowa lista kontrolna wideo

Jakie to ekscytujące! Jesteś teraz gotowy do rozpoczęcia pracy. Komunikuj się często, aby zapewnić doskonały wynik tej i wszystkich przyszłych kampanii influencerów.

Zacznij od zaznaczenia wszystkich odpowiednich pozycji na tych 3 listach.

Etap 1 to to, co influencer musi wiedzieć przed nagraniem wideo

Etap 2 to to, co influencer musi wiedzieć podczas tworzenia treści wideo

Etap 3 to to, co influencer powinien wiedzieć podczas procesu edycji.

Etap 1. Planowanie sesji wideo

1. Długość filmu. Najlepiej podać zakres w sekundach. Na przykład: "Twój film powinien trwać od 60 do 90 sekund" lub "Twój film nie powinien być krótszy niż 60 sekund i nie dłuższy niż 90 sekund". Bądź konkretny!
2. Platforma, format, styl i fabuła. Powiedz swojemu influencerowi, gdzie będziesz używać wideo. Czy mają to być filmy w orientacji poziomej czy pionowej, a może w obu? Czy chcesz, aby wideo przesuwało się nad produktem? Szukasz recenzji z widoczną osobą? A może potrzebujesz filmu instruktażowego? A może wolisz wideo z gadającą głową? Daj influencerom znać, czego oczekujesz, nie ograniczając zbytnio ich stylu.
3. Grupa docelowa. Ważne jest, aby Twój influencer znał odbiorców, do których próbujesz dotrzeć. Mogą bezpośrednio zwracać się do nich "Hej mamy" lub "Dla wszystkich nauczycieli...". Sprawia to, że film jest bardziej osobisty.
4. Narzędzia. Daj swojemu influencerowi wskazówki, jakich aplikacji wideo lub fotograficznych użyć, aby uzyskać odpowiedni produkt końcowy. Nie każdy wie, jak edytować filmy, ale jeśli influencer chce się tego nauczyć, warto podzielić się preferowanym narzędziem wideo!
5. Cechy produktu. Ostatnią, ale nie mniej ważną kwestią jest omówienie cech produktu, które chcesz lub których nie chcesz wyróżniać. Bez względu na to, jakie są ich osobiste doświadczenia z produktem, sensowne jest skierowanie influencera do rozmowy o funkcji produktu, którą chcesz promować!

Etap 2. Zanim wideo zostanie utworzone: Gotowy do nagrywania!

1. Zasoby marki. Kolory, logo, styl, czcionka. Wszystko to ma znaczenie, a szczególnie ważne jest, aby kolory pasowały do logo, które ma być używane! Jeśli masz intro i outro, których chcesz użyć, nadszedł czas, aby je wysłać. Korzystanie z narzędzia takiego jak Wave.video czyni ten proces bezproblemowym.
2. Przykłady. Pomóż swojemu influencerowi, udostępnij próbki świetnych prac niektórych z twoich byłych influencerów. Podziel się przykładami filmów, które dobrze sobie poradziły, aby zainspirować ich kreatywność!
3. Czego NIE robić. Nie zapomnij wspomnieć o wcześniejszych błędach lub zakazach. Wyraźnie określ, czego nie chcesz w swoich filmach. Może to obejmować pewne zwroty lub słowa, działania, gesty, wzmianki o lokalizacji, konkurentach itp. Określenie tego może wydawać się przesadą, ale może zaoszczędzić Tobie i Twoim influencerom ogromnego rozczarowania.
4. Ważne linki. Jeśli prosisz influencera o omówienie studium przypadku, artykułu na blogu, strony sprzedażowej lub wcześniej opublikowanego filmu, warto podać link.
5. Ostateczne zatwierdzenie fabuły i scenariusza. Zapytaj swojego influencera, czy ma fabułę (patrz wyżej) i czy możesz rzucić okiem na jego scenariusz. Jeśli jest to doświadczony twórca treści, nie będzie miał z tym problemu. Jeśli współpracujesz z wieloma influencerami, jest to dobry moment, aby poprosić ich o przesłanie swojego "formatu" do zatwierdzenia, dzięki czemu otrzymasz filmy w różnym stylu!

Etap 3. Proces edycji wideo

1. Oś czasu. Jeśli masz oś czasu, upewnij się, że jest ona znana Twojemu influencerowi i że masz system komunikacji. Nie ma nic gorszego niż czekanie na film z wakacji, aby otrzymać go z dwumiesięcznym opóźnieniem, zbyt późno, aby wykorzystać go w tym sezonie, aby był dla ciebie bezużyteczny!
2. Wielokrotne ujęcia. Warto poprosić o wszystkie "blurby i outtakes", a także wielokrotne ujęcia. Jeśli to ty zajmujesz się montażem, poproś o WSZYSTKIE materiały, ponieważ mogą one stanowić złoto dla B-roll.
3. Wiele formatów. Chociaż mogłeś omówić preferowany format, nie odrzucaj wielu formatów. Krótkie pionowe wideo może świetnie sprawdzić się jako krótka historia. Nie lekceważ niczego, co zostało ci przedstawione.
4. Ostateczna akceptacja wideo. Jeśli influencer ma przesyłać zmontowane filmy w ramach swojego wkładu, ktoś musi się pod tym podpisać i należy wdrożyć proces ostatecznego zatwierdzania i akceptacji.
5. Napisy. Wreszcie, napisy powinny być dodawane do wszystkich filmów, w których słychać rozmawiające osoby. Jeśli film ma zostać przesłany jako gotowy do publikacji przez influencera, napisy powinny być osadzone! Jeśli nie, uczyń je częścią końcowego procesu edycji.

Pobierz listę kontrolną

Niech kreatywni będą kreatywni

Jedna rada. Chociaż ta lista kontrolna jest świetna podczas pracy z mikroinfluencerami i osobami początkującymi w tworzeniu treści, nie należy tłumić doświadczonych influencerów tworzących treści.

Najlepiej jest ocenić, ile pomocy potrzebuje influencer od samego początku. Jeśli są oni całkiem nowi w tworzeniu treści, skorzystaj z tej listy kontrolnej, aby utrzymać ich (i siebie) na dobrej drodze!

Ci, którzy zajmują się produkcją treści wideo na co dzień, doskonale znają ten proces i nie potrzebują tak wielu informacji zwrotnych, wskazówek i wskazówek.

Pozwól twórcom na kreatywność z wideo, o ile są one zgodne z marką dla odbiorców!

Powodzenia w następnych kampaniach!

O autorze: Dorien Morin-van Dam jest strategiem mediów społecznościowych, specjalistą ds. organicznych mediów społecznościowych, trenerem, menedżerem społeczności i głównym mówcą. Dorien jest również certyfikowanym specjalistą ds. mediów społecznościowych i zwinnym marketerem.