Pierwotnie opublikowano 17 kwietnia 2017 r. Zaktualizowano 26 czerwca 2018 r.

W dzisiejszych czasach trudno jest znaleźć formę marketingu, która jest bardziej wciągająca, imponująca i potężniejsza niż wideo. Według badania przeprowadzonego przez Hubspot, 92% osób, które obejrzą na swoim urządzeniu mobilnym film, który im się spodoba, prawdopodobnie podzieli się nim z innymi. Wideo może zwiększyć współczynniki klikalności e-maili, współczynniki konwersji stron docelowych, ogólne zaangażowanie i absolutnie wszystko pomiędzy w bardzo dramatyczny sposób, jeśli zostanie wykonane prawidłowo.

92% osób, które obejrzą na swoim urządzeniu mobilnym film, który im się spodoba, prawdopodobnie udostępni go innym.

Najważniejszą rzeczą, o której należy pamiętać przy tworzeniu kolejnego filmu, jest jednak jego długość. Tylko dlatego, że MOŻESZ przesłać 20-minutowy film na YouTube, nie oznacza, że powinieneś. Trzeba wziąć pod uwagę nie tylko czynniki takie jak ludzki czas skupienia uwagi, ale także kanał, z którego się korzysta. Film, który świetnie radzi sobie na Facebooku, może nie radzić sobie tak dobrze na Twitterze, a długość jest głównym czynnikiem przyczyniającym się do tego faktu.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak długi powinien być Twój następny film społecznościowy. I koniecznie przewiń w dół do końca postu, aby zobaczyć niesamowitą infografikę!

Filmy na Instagramie

Od 2016 roku Instagram zwiększył maksymalną długość filmów, które można przesyłać na platformę, do 60 sekund. W porównaniu z poprzednim limitem wynoszącym 15 sekund. W rzeczywistości jest to dość solidna rekomendacja - chociaż krótszy jest zawsze lepszy, jest to jeden z przypadków, w których osiągnięcie limitu "maksymalnej długości" niekoniecznie jest złe.

Twórcy wideo na Instagramie from Instagram on Vimeo.

Większość widzów na Instagramie i tak kończy oglądanie po minucie, więc wprowadzenie limitu jednej minuty ma sens. Jak widać na przykładzie filmów opublikowanych na oficjalnej stronie Michaela Korsa na Instagramie, większość popularnych filmów na Instagramie radzi sobie bardzo dobrze z tymi ograniczeniami.

Historie na Instagramie

Historie są uważane za dynamiczny i efemeryczny rodzaj treści wideo. Dlatego też relacje wideo na Instagramie nie powinny być dłuższe niż 15 sekund. Jeśli jednak Twój film jest dłuższy, ale nadal chcesz opublikować go w całości, możesz użyć narzędzia takiego jak Storeo lub CutStory, aby podzielić go na krótsze klipy wideo i opublikować je jeden po drugim.

Inną opcją oferowaną przez Instagram Stories jest nadawanie na żywo. Maksymalny czas trwania wideo na żywo wynosi 60 minut, a nagranie może być dostępne do 24 godzin po jego zakończeniu.

IGTV (Instagram TV)

IGTV, czyli Instagram TV, to nowa funkcja, która została niedawno zaprezentowana przez Instagram. Plan Facebooka zakłada, że IGTV stanie się alternatywą dla YouTube dla pionowych filmów w stylu IG-story.

Główną różnicą w stosunku do Instagram Stories jest format. Filmy IGTV mogą trwać do 15 minut, gdy są przesyłane z telefonu, i do 60 minut, gdy są przesyłane z komputera.

Filmy na Facebooku

Użytkownicy Facebooka są przyzwyczajeni do dłuższych informacji, więc zrozumiałe jest, że filmy tutaj również mogą być nieco dłuższe. Maksymalna długość wideo na Facebooku wynosi około 120 minut.

Nie oznacza to jednak, że 120-minutowy film jest dobrym pomysłem. Badania wykazały, że średnia długość wszystkich najpopularniejszych filmów na YouTube wynosi około 1,5 minuty, więc jeśli MOŻESZ ograniczyć swoje treści do mniej więcej takiej długości, zdecydowanie powinieneś.

Historie na Facebooku

Podobnie jak Instagram Stories, Facebook Stories mają być krótkie i zwięzłe. Możesz przesłać lub sfilmować relację na Facebooku trwającą do 20 sekund, czyli o 5 sekund dłużej niż pozwala na to Instagram. Oznacza to 5 dodatkowych sekund na wzbudzenie zainteresowania odbiorców - nie przegap tej szansy!

Transmisje na żywo na Facebooku

Limit czasu sesji wideo na żywo na Facebooku wynosi 4 godziny. Rzeczywiście, transmisje wideo na żywo na Facebooku to świetny sposób na zwiększenie zaangażowania i podniesienie świadomości, o czym świadczą linki na dole tej strony.

Dotyczy to jednak tylko czasu trwania transmisji na żywo. Chociaż pełne nagranie sesji będzie dostępne dla ludzi do oglądania na bieżąco, powinieneś edytować najważniejsze wydarzenia do znacznie krótszego formatu do wykorzystania w przyszłości.

Okładki wideo na Facebooku

Okładki wideo świetnie nadają się do odświeżenia strony na Facebooku, ponieważ mogą być o wiele bardziej angażujące i pouczające niż nieruchome obrazy.

Wideo na okładkę musi trwać od 20 do 90 sekund, ale dobrą wiadomością jest to, że jest automatycznie zapętlane, więc nie będzie wydawać się zbyt krótkie.

Filmy wideo z profilu na Facebooku

Wideo profilowe to kolejna genialna funkcja Facebooka, którą zdecydowanie warto rozważyć jako sposób na przyciągnięcie uwagi użytkowników do swojej strony. Możesz nagrać lub przesłać film o długości do 7 sekund lub użyć animowanego GIF-a.

Filmy na Twitterze

Długość filmów na Twitterze bardzo dobrze odzwierciedla samych użytkowników serwisu, którzy do tej pory przyzwyczaili się do krótkich serii niezbędnych informacji. Z tego powodu filmy powinny być tak krótkie, jak to tylko możliwe. Twitter będzie nawet automatycznie zalecał, aby edytować wideo nie dłuższe niż 2 minuty i 20 sekund podczas jego przesyłania.

Nie oznacza to jednak, że MUSISZ wykorzystać każdą sekundę tego czasu, ale że MOŻESZ. Przykłady wideo, takie jak własne wideo Twittera wyjaśniające przesyłanie wideo na platformę, trwają tylko 29 sekund. To pokazuje, że krótszy - czyli poniżej minuty - jest zawsze lepszy.

Teraz każdy może publikować filmy o długości do 140 sekund! Nie możemy się doczekać, aby zobaczyć niesamowite filmy, które tworzysz i udostępniasz. https://t.co/DFsuvnXkuL

- Wideo na Twitterze (@TwitterVideo)

21 czerwca 2016 r.

Filmy z YouTube

YouTube jest nieco inny pod względem wszystkich innych platform, ponieważ jego użytkownicy są przyzwyczajeni do dłuższych treści. YouTube ma nie tylko własne oryginalne programy, ale ludzie często oglądają programy telewizyjne, a nawet całe filmy za pośrednictwem witryny. Co więcej, nie ma ograniczeń czasowych dla transmisji na żywo. Z tego powodu YouTube może być świetnym źródłem wielu różnych rodzajów treści - z których wszystkie mają własne unikalne zalecenia dotyczące długości filmów w YouTube.

Ogólnie rzecz biorąc, jeśli przesyłasz jakiś film instruktażowy do YouTube, staraj się nie przekraczać 45-90 sekund. To wystarczająco dużo czasu, aby szczegółowo omówić temat, ale nie chcesz przesadzić z powitaniem. Jeśli przesyłasz reklamę, staraj się trzymać od 15 sekund do minuty - lub mniej więcej tyle samo czasu, ile trwałby spot, gdyby był emitowany w telewizji. Filmy crowdfundingowe na YouTube(takie jak ten przykład) mają zwykle około 2,5 minuty długości. Oczywiście istnieją wyjątki potwierdzające regułę, ale powinieneś zacząć szukać cięć, gdy Twój film zbliża się do pięciu minut.

Filmy naPinterest

Według badań Pinterest, 75% ich aktywnych użytkowników twierdzi, że są skłonni oglądać filmy na tematy, które ich interesują, a 67% twierdzi, że wideo inspiruje ich do podjęcia działań. Tak więc dodanie Pinteresta do strategii marketingu wideo jest niezbędne.

Maksymalna długość filmu na Pintereście wynosi 30 minut, choć zalecana długość filmu promowanego na Pintereście to 15-30 sekund. Dla przypomnienia, filmy wyjaśniające nie podlegają tym zaleceniom.

Inne kwestie dotyczące długości wideo

Najważniejszą rzeczą do zrozumienia w tym wszystkim jest to, że pomimo wymienionych długości filmów dla każdej platformy, naprawdę nie ma "jednego rozmiaru dla wszystkich" podejścia do formatu. Możesz nakręcić wideo wypełnione animacjami i innymi efektami, które mieszczą się w sugestiach dotyczących długości wideo na Instagramie i nie będzie to miało znaczenia, jeśli sama treść nie będzie atrakcyjna. Advertising Age szacuje, że jeśli film nie jest angażujący, to po pierwszych 30 sekundach traci 33% widzów. Po minucie tracisz 45% osób, które zostały.

W ostatecznym rozrachunku skup się przede wszystkim na tworzeniu atrakcyjnych, wciągających treści. Martw się o takie kwestie jak długość, gdy będziesz mieć pewność, że osiągnąłeś ten punkt.