Jak dobrze przygotować scenariusz filmu wprowadzającego?

Jeśli chcesz stworzyć głębszą więź ze swoją marką i skuteczniej zaangażować odbiorców, niewiele taktyk jest lepszych niż wideo. Niezależnie od tego, czy wybierzesz film animowany, czy film akcji na żywo, dodanie filmu wprowadzającego do treści witryny zwiększa zaangażowanie, wydłuża czas spędzany w witrynie i przyczynia się do zwiększenia liczby konwersji.

Kluczem do udanego filmu wprowadzającego jest solidny scenariusz. To nie jest czas, aby próbować mówić od niechcenia lub po prostu powtarzać te same informacje, które każdy może znaleźć, czytając stronę "o nas". Nie, scenariusz jest niezbędny, aby zapewnić, że pozostaniesz na swoim miejscu, zaprezentujesz jednolitą wizję swojej marki i poprowadzisz pożądane działania.

Trzeba przyznać, że napisanie scenariusza jest często najtrudniejszym aspektem tworzenia wideo, dzięki twórcom introbiznesowych, które eliminują wiele technicznych domysłów z produkcji wideo. Czas i wysiłek włożony w scenariusz opłaci się jednak, gdy klienci będą chcieli więcej - i odpowiedzą na twoje wezwania do działania.

Tworzenie podstaw dla skryptu

Po pierwsze: skrypt filmu wprowadzającego nie musi być wymyślnym, formalnym dokumentem. Rzeczywisty format skryptu nie jest tak ważny jak jego treść, więc nie trać czasu na zastanawianie się nad odstępami itp. Jednym z najprostszych sposobów ułożenia skryptu jest podzielenie strony na dwie kolumny, z których jedna jest poświęcona tekstowi do przeczytania, a druga zawiera elementy wizualne towarzyszące tekstowi.

Zanim zaczniesz pisać, zadaj następujące pytania:

• Kto jest odbiorcą tego filmu?
• Co chcemy, aby ludzie zrobili po obejrzeniu tego filmu? Jakie jest wezwanie do działania?
• Jakie są najważniejsze punkty, którymi musimy się zająć?

Udzielenie odpowiedzi na te pytania pozwala określić główny temat scenariusza i zawęzić punkty do tych, które są najbardziej istotne dla konkretnych odbiorców. Pamiętaj, że celem filmu jest po prostu przedstawienie firmy lub produktu, a nie bombardowanie odbiorców informacjami. Badania pokazują, że ludzie mają tendencję do wyłączania się po około 10 sekundach, więc ważne jest, aby od samego początku precyzyjnie określić swój przekaz, aby utrzymać ich zaangażowanie. Rozważ opracowanie "elevator pitch" dla swojej firmy lub produktu. Czy potrafisz wyjaśnić, co oferujesz w czasie jazdy windą? To powinien być twój cel.

Inne rzeczy, które należy wziąć pod uwagę podczas opracowywania scenariusza, to ton i styl wizualny filmu. Czy chcesz, aby film był humorystyczny i kapryśny, czy też przyjąć bardziej poważny ton? Zachowaj spójność z resztą historii marki swojej witryny; zabawny animowany film wprowadzający może wywołać reakcję, ale jeśli reszta witryny jest bardziej poważna, zdezorientuje odbiorców.

Najlepsze praktyki do zapamiętania

Po opracowaniu briefu kreatywnego dla scenariusza możesz rozpocząć tworzenie treści. Pamiętaj przy tym o tych ważnych najlepszych praktykach.

1. niech będzie krótki. Pamiętasz, jak ludzie tracą zainteresowanie po kilku sekundach? Oznacza to, że film wprowadzający powinien być krótki i zwięzły. Im mniej powiesz, tym więcej osób zapamięta, więc nie próbuj upychać wszystkiego w scenariuszu. W praktyce oznacza to, że powinieneś dążyć do stworzenia skryptu o długości od 30 sekund do dwóch minut.

2.Skoncentruj się na rozwiązaniach. Prostą formułą pisania scenariusza jest rozpoczęcie od zidentyfikowania problemu, a następnie wyjaśnienie rozwiązania i dlaczego jest ono najlepsze, a następnie wezwanie do działania. Co oferuje Twoja firma? Jaką wartość dostarczasz klientom? Opisz swoje produkty i usługi w kategoriach korzyści, a nie cech.

3.Używaj naturalnego języka. Nic nie zniechęca widzów szybciej niż sztywny język, żargon i zawiłe wyjaśnienia. Ponownie, pamiętaj o elevator pitch. Zawrzyj kluczowe punkty w zdaniu lub dwóch, używając słów, których ludzie używają w zwykłych rozmowach.

4. opowiedz historię. Ludzie instynktownie reagują na historie, więc skrypt nie powinien być czytany jak broszura. Opowiedz historię swojej firmy, aby uczynić ją bardziej ludzką i emocjonalną.

5. Najpierw tekst, potem elementy wizualne. Może się to wydawać sprzeczne z intuicją, ale elementy wizualne w filmie powinny być drugorzędne w stosunku do rzeczywistego tekstu lektora. Zbyt krzykliwe lub skomplikowane elementy wizualne mogą odwracać uwagę od tego, co jest mówione i dezorientować widzów. Używaj wizualizacji do podkreślenia punktów i zilustrowania tego, co mówisz, a nie tylko do pokazania, że Twój kreator intro ma wiele fajnych funkcji. Niech każdy element wizualny ma znaczenie dla osiągnięcia celu końcowego.

Właściwe przygotowanie scenariusza filmu wprowadzającego może stanowić różnicę między angażującym filmem, który napędza konwersje, a takim, który po prostu zajmuje miejsce w witrynie lub nawet odstrasza ludzi, więc poświęć trochę czasu na dopracowanie i udoskonalenie go przed rozpoczęciem produkcji. Potrzebujesz więcej wskazówek? Zapoznaj się z tym wpisem na blogu, a gdy skrypt będzie gotowy, zacznij tworzyć wysokiej jakości animacje HTML5.