Jak przykuć uwagę do scenariusza filmu wprowadzającego

Kiedy chcesz stworzyć głębszą więź ze swoją marką i skuteczniej angażować odbiorców, niewiele taktyk jest lepszych niż wideo. Niezależnie od tego, czy wybierzesz animowany czy żywy film, dodanie filmu wprowadzającego do treści Twojej strony internetowej udowodniło, że zwiększa zaangażowanie, wydłuża czas przebywania na stronie i przyczynia się do zwiększenia konwersji.

Kluczem do każdego udanego wideo wprowadzającego jest solidny scenariusz. To nie jest czas, aby spróbować skrzydła go i spróbować mówić z mankietem, lub po prostu powtórzyć te same informacje, które każdy może odkryć, czytając swoją stronę "o nas". Nie, skrypt jest niezbędny, aby zapewnić, że pozostaniesz na miejscu, przedstawić jednolitą wizję swojej marki i napędzać pożądane działania.

Trzeba przyznać, że napisanie scenariusza jest często najtrudniejszym aspektem tworzenia wideo, a to za sprawą twórców introbiznesowych, którzy zabierają wiele technicznych zgadywanek z produkcji wideo. Czas i wysiłek włożony w napisanie scenariusza opłaci się jednak, gdy klienci będą chcieli więcej - i odpowiedzą na wezwania do działania.

Tworzenie podstaw scenariusza

Po pierwsze: Twój wstępny scenariusz wideo nie musi być wymyślnym, formalnym dokumentem. Format skryptu nie jest tak ważny jak jego treść, więc nie trać czasu na bawienie się odstępami itp. Jednym z najprostszych sposobów na zorganizowanie skryptu jest podzielenie strony na dwie kolumny, z których jedna będzie poświęcona tekstowi do przeczytania, a druga - wizualizacjom, które będą towarzyszyć tekstowi.

Zanim zaczniesz pisać, zadaj następujące pytania:

• Kto jest odbiorcą tego filmu?
• Co chcemy, aby ludzie zrobili w wyniku tego wideo? Jakie jest wezwanie do działania?
• Jakie są najważniejsze punkty, którymi musimy się zająć?

Odpowiedzi na te pytania pozwolą Ci określić punkt ciężkości scenariusza i zawęzić punkty do tych, które są najbardziej istotne dla konkretnego odbiorcy. Pamiętaj, że celem Twojego filmu jest po prostu wprowadzenie Twojej firmy lub produktu, a nie bombardowanie publiczności informacjami. Badania wykazują, że ludzie mają tendencję do wyciszania się już po 10 sekundach, dlatego ważne jest, abyś od samego początku precyzyjnie określił swój przekaz, aby utrzymać zaangażowanie odbiorców. Rozważ opracowanie "elevator pitch" dla swojej firmy lub produktu. Czy potrafisz wyjaśnić, co oferujesz w ciągu jednej przejażdżki windą? To powinien być Twój cel.

Inne rzeczy, które musisz rozważyć podczas opracowywania scenariusza, to ton i styl wizualny filmu. Czy chcesz, aby wideo było humorystyczne i kapryśne, czy też przyjąć bardziej poważny ton? Zachowaj spójność z resztą historii marki witryny; zabawne animowane wideo wprowadzające może uzyskać odpowiedź, ale jeśli reszta witryny jest bardziej poważna, będzie mylić odbiorców.

Najlepsze praktyki, o których należy pamiętać

Kiedy już opracujesz brief kreatywny dla swojego scenariusza, możesz zacząć tworzyć treść. W trakcie pracy pamiętaj o tych ważnych, najlepszych praktykach.

1.Trzymaj go krótko. Pamiętasz jak ludzie tracą zainteresowanie po kilku sekundach? Oznacza to, że musisz być krótki i zwięzły ze swoim wstępnym wideo. Im mniej powiesz, tym więcej ludzie zapamiętają, więc nie próbuj wcisnąć wszystkiego do skryptu. W praktyce oznacza to, że powinieneś przygotować scenariusz o długości od 30 sekund do dwóch minut.

2.Skup się na rozwiązaniach. Prostą formułą pisania scenariusza jest rozpoczęcie od określenia problemu, następnie wyjaśnienie swojego rozwiązania i dlaczego jest ono najlepsze, a potem wezwanie do działania. Co Twoja firma wnosi do stołu? Jaką wartość dostarczasz klientom? Opisz swoje produkty i usługi w kategoriach korzyści, a nie cech.

3.Używaj naturalnego języka. Nic nie wyłącza widzów szybciej niż sztywny język, żargon i zawiłe wyjaśnienia. Ponownie, pamiętaj o elevator pitch. Zawrzyj swoje kluczowe punkty w zdaniu lub dwóch, używając słów, które ludzie faktycznie używają w zwykłej rozmowie.

4.Opowiedz historię. Ludzie instynktownie reagują na historie, więc Twój skrypt nie powinien być czytany jak broszura. Opowiedz historię swojej firmy, aby uczynić ją bardziej ludzką, bardziej emocjonalną.

5.Najpierw tekst, potem wizualizacje. Może się to wydawać sprzeczne z intuicją, ale elementy wizualne w Twoim filmie powinny być drugorzędne w stosunku do rzeczywistego tekstu lektora. Zbyt krzykliwe lub skomplikowane elementy wizualne mogą odwrócić uwagę od tego, co jest mówione, i zdezorientować Twoich widzów. Użyj wizualizacji, aby podkreślić punkty i zilustrować to, co mówisz, a nie tylko pokazać, że twój kreator intro ma wiele fajnych funkcji. Spraw, aby każdy obrazek liczył się do Twojego celu.

Skrypt do filmu wprowadzającego może stanowić różnicę między angażującym wideo, które napędza konwersje, a takim, które po prostu zajmuje miejsce na Twojej stronie lub nawet odpycha ludzi, więc włóż czas na dopracowanie i udoskonalenie go przed rozpoczęciem produkcji. Potrzebujesz więcej wskazówek? Zapoznaj się z tym wpisem na blogu, a kiedy Twój skrypt będzie już gotowy, zacznij tworzyć wysokiej jakości animacje HTML5.