Jak promować swój podcast na Instagramie za pomocą wideo?
Czy jesteś podcasterem? Czy używasz Instagrama do promowania swoich podcastów?
Jeśli odpowiedź jest przecząca, radzę zacząć od razu.
Jeśli już to robisz, kontynuuj dobrą pracę. Niezależnie od tego, po której stronie barykady się znajdujesz, zawsze będą nowe rzeczy, których możesz się nauczyć.
Dlatego zdecydowałem się opublikować ten artykuł w nadziei, że na swój sposób pomoże ci on stać się lepszym w tym, co robisz lub, jeśli jesteś początkującym, pomoże ci zacząć.
Zróbmy to krok po kroku i wyjaśnijmy trzy główne pytania: Dlaczego? Co? i Jak?
Dlaczego warto promować się na Instagramie?
Wszyscy wiemy, czym jest Instagram i że stał się jednym z najpopularniejszych kanałów mediów społecznościowych w dzisiejszym środowisku online.
Większość marek, większość blogerów, vlogerów i podcasterów wykorzystuje media społecznościowe jako świetny sposób na promowanie swojej działalności. Robią to, ponieważ strategia ta działa i ma wysoki zwrot z inwestycji, nawet jeśli nie inwestujesz nic poza czasem.
Media społecznościowe to świetny sposób na promowanie własnej firmy ze względu na wysoki zwrot z inwestycji.
Jednak media społecznościowe oznaczają więcej niż Instagram i istnieją różne kanały, które mogą być opłacalne z różnych powodów i dla różnych firm, w zależności od grupy docelowej oraz statusu demograficznego i społeczno-ekonomicznego tej grupy. Biorąc pod uwagę ogromną różnorodność dostępnych kanałów, należy tylko zapytać:
Dlaczego Instagram? Czy istnieje związek między podcastami audio a Instagramem pod względem odbiorców i treści?
Cóż, jest.
18-24 i 25-34 to dwie najważniejsze - pod względem wielkości - grupy wiekowe na Instagramie. Są to młodzi ludzie, którzy są w większości mobilni i rzadko wychodzą z domu bez swoich smartfonów.
Te same grupy wiekowe są tymi, które łatwiej dostosowują się do nowych technologii, takich jak wyszukiwanie audio i asystenci AI aktywowani głosem.
Rozkład użytkowników Instagrama na całym świecie w kwietniu 2018 r., według wieku i płci. Źródło: Statista
Jeśli zastanawiasz się, jakie grupy wiekowe również słuchają podcastów, oto odpowiedź: Są takie same.
Istnieją niewielkie różnice w dystrybucji odbiorców między użytkownikami Instagrama a tymi, którzy słuchają podcastu, ale ogólnie rzecz biorąc, jest to kanał mediów społecznościowych, na który powinieneś kierować reklamy, gdy chcesz sprzedawać blog audio.
Co jeszcze?
Weź pod uwagę, że dwie trzecie podcastów jest słuchanych na urządzeniach mobilnych. Instagram jest mobilnym kanałem mediów społecznościowych, a zatem właściwym miejscem do promowania tego typu treści.
Pomocny może być również fakt, że 60% użytkowników Instagrama to osoby z rocznym dochodem w wysokości 100 000 USD lub więcej.
Logiczne jest założenie, że przynajmniej część z tych osób nie jest statyczna. Są w ciągłym ruchu, dużo pracują i dlatego ich wolny czas jest ograniczony.
Podcasty to świetny sposób na zdobywanie informacji podczas podróży, podróży służbowych lub dojazdów z domu do pracy i odwrotnie.
Odsetek amerykańskich internautów korzystających z Instagrama od stycznia 2018 r., według rocznego dochodu gospodarstwa domowego (w dolarach amerykańskich). Źródło.
Instagram ma publiczność, która rośnie wykładniczo, z ponad 800 milionami aktywnych użytkowników. 60% tej publiczności to ogromna nisza demograficzna, do której można kierować reklamy podcastów.
Zobaczmy teraz, jak można to zrobić lepiej, korzystając z funkcji wideo tego ogromnego kanału mediów społecznościowych.
Promowanie podcastów za pomocą treści wideo
Wcześniej tego lata Instagram ogłosił uruchomienie zupełnie nowej platformy wideo, która ułatwi markom i stronom internetowym promowanie swoich firm i usług za pośrednictwem treści wideo.
Instagram TV lub IGTV, jak jest już znany wśród użytkowników, opiera się na długich filmach, ale istnieje różnica między tą platformą a YouTube lub innymi podobnymi platformami.
Oferuje pionowe filmy zamiast tradycyjnych formatów poziomych, w związku z czym został zaprojektowany specjalnie dla użytkowników mobilnych i producentów.
Innymi słowy, jest to zaktualizowany kanał streamingowy, który zaspokaja potrzeby odbiorców mobilnych, tych samych odbiorców, którzy spędzają większość czasu na Instagramie i Facebooku.
Jak promować swoje podcasty za pomocą IGTV
Istnieje wiele marek, które już wykorzystują tę platformę jako swój główny kanał marketingu i promocji na Instagramie.
Jednak ze względu na fakt, że promujesz podcast, sprawy są zwykle trudniejsze niż w przypadku bloga podróżniczego lub sieci kulinarnej.
Blog podróżniczy zawsze może udostępnić film z popularnego miejsca docelowego, a sieć gastronomiczna lub restauracja może udostępnić film edukacyjny, przepis lub sceny z kuchni.
Co możesz zrobić jako podcaster? Czy są jakieś rodzaje treści, które można dostosować, aby zadowolić odbiorców spragnionych wideo?
Cóż, odpowiedź brzmi: tak. Wszystko zależy jednak od rodzaju treści promowanych w podcastach. Oto kilka wskazówek, których należy się trzymać:
1. Zawsze dostarczaj wartość swoim odbiorcom
W tym celu możesz stworzyć film edukacyjny, "porady i wskazówki" lub film zawierający strategie, samouczki i wnikliwe mądrości, które docenią Twoi czytelnicy.
Przykład: Jeśli Twój podcast dotyczy projektowania, możesz udostępnić publiczności krótki samouczek wideo na temat projektowania logo, banera lub strony internetowej. Może to nie być dokładny przewodnik, ale jednocześnie masz możliwość umieszczenia w opisie kilku linków, w tym jednego do swojego podcastu.
Ponadto w sekcji opisu możesz opowiedzieć o tym, dlaczego odbiorcy powinni Cię słuchać i jakie cenne informacje przygotowałeś dla nich na swoim blogu audio.
Oczywiście w całym filmie możesz promować swój podcast w formatach audio i wizualnych.
Weźmy na przykład @jeffstaple, który promuje swój podcast za pomocą animacji wideo, prezentując swoim odbiorcom fragment wywiadu.
2. Bądź zabawny!
Jeśli myślisz, że nie masz nic wartościowego do przekazania swoim odbiorcom, to jesteś w błędzie! Istnieje wiele sposobów na przekazanie wiadomości i przyciągnięcie odbiorców, nawet jeśli promujesz podcast, który nie ma nic wspólnego z wideo.
Bądź zabawny, zabawny i kreatywny w swoich treściach.
Możesz na przykład udostępnić coś zabawnego, coś rozrywkowego, film, który może promować Twój podcast, nie będąc z nim w żaden sposób powiązany.
3. Tworzenie świadomości
Przedstaw się, opowiedz o tym, co robisz, zaprezentuj swój podcast i o co w nim chodzi. Stwórz krótki opis wideo, który pokaże docelowym odbiorcom, kim jesteś i czego powinni słuchać.
Wskaż swoje główne pomysły i przemyślenia, tematy i, jeśli są dostępne, influencerów, których zaprosiłeś do regularnych podcastów.
Oto fajny przykład od Matta D'Avelli i tego, jak wykorzystuje wideo do promowania swojego podcastu.
4. Zaprezentuj swoją pracę
Zrób to na swój własny sposób lub zatrudnij profesjonalnego blogera wideo lub influencera, który zrobi to za Ciebie. Przedstaw to, co robisz w zabawny i atrakcyjny sposób.
Możesz też opublikować krótki film z najważniejszymi momentami z ostatniego wywiadu z osobą publiczną, influencerem lub inną osobą, o której myślisz, że może przyciągnąć publiczność.
5. Zmiana przeznaczenia treści
Możesz nakręcić poziome wideo i ponownie edytować je dla IGTV lub możesz przeszukać swoje stare archiwum filmów i zrobić to samo. Na przykład James Wedmore już wykorzystuje tę funkcję do promowania swoich podcastów i wykonuje świetną robotę, zmieniając przeznaczenie treści.
Inne wskazówki dotyczące promowania podcastu na Instagramie
- Używaj IGTV zamiast Instagram Stories i traktuj to tak, jak traktowałbyś Facebook Live. Możesz publikować podobne filmy na Instagramie, a następnie udostępniać je również na Facebooku, aby zwiększyć interakcję.
- Zawsze umieszczaj w swoim filmie wezwanie do działania. Jest to jedna z najważniejszych rzeczy i nigdy nie należy o niej zapominać. Chcesz, aby ludzie subskrybowali Twój podcast po obejrzeniu Twojego filmu marketingowego. Dlatego upewnij się, że masz jasne, zrozumiałe i angażujące wezwanie do działania, które mogą wykonać.
- Upewnij się, że wyróżniasz się z tłumu. Ten element jest nieco trudny, ponieważ musisz nad nim popracować, aby odnieść sukces.
Promuj swój podcast za pomocą Instagram Stories
Wspaniałą rzeczą w Instagram Stories jest to, że jeśli masz co najmniej 10 000 subskrybentów, możesz wstawić link do historii i wezwanie do działania. Opcja "przesuń w górę" pozwoli zatem odbiorcom przejść bezpośrednio do podcastu i odsłuchać go lub zasubskrybować serię bezpośrednio z opublikowanej historii.
Jeden z najlepszych przykładów w tym przypadku pochodzi od Gary'ego Vaynerchuka, jednego z najpopularniejszych podcasterów i wielkiego influencera dzisiejszego środowiska online. Jest on dobrze znany z promowania swoich podcastów na Instagramie, zwłaszcza za pośrednictwem Instagram Stories.
Jego podejście działa ze względu na wszystkie fakty, które już podałem w poprzednich akapitach. Ponadto, będąc influencerem, ma szeroką publiczność, znacznie przekraczającą próg, który pozwala na wstawienie slajdu z wezwaniem do działania i linkiem.
Co można zrobić z Instagram Stories?
Cóż, masz dwie opcje:
- Możesz utworzyć pokaz slajdów, który naśladuje animację lub,
- Możesz nagrać lub przesłać krótki klip wideo, aby przekazać swoją wiadomość.
Możesz także połączyć te dwie opcje w pokaz slajdów z mieszaną zawartością, który zawiera zarówno wideo, jak i statyczne wizualizacje.
Niezależnie od tego, czy używasz statycznych wizualizacji, filmów, czy obu, nadal będziesz potrzebować świetnego projektu do przesuwania w górę slajdu. Na szczęście w dzisiejszych czasach nie trzeba być profesjonalnym projektantem, aby móc stworzyć atrakcyjną wizualizację z atrakcyjnym wezwaniem do działania.
Niezależnie od tego, czy używasz statycznych wizualizacji, filmów, czy obu, nadal będziesz potrzebować świetnego projektu do przesuwania w górę slajdu.
Możesz pracować z narzędziami takimi jak Bannersnack i wygenerować swoje banery w zaledwie kilka minut bez większego wysiłku. Wszystko, czego potrzebujesz, to zwycięski pomysł, trochę inspiracji i oczywiście dobry tekst.
Ponadto Bannersnack umożliwia wygenerowanie pełnego zestawu banerów, które wyglądają identycznie, ale są również zoptymalizowane pod kątem wszystkich kanałów mediów społecznościowych, dla wszystkich rozmiarów i wymagań marketingu i reklamy internetowej. Zestawy wizualne można tworzyć na podstawie własnych podcastów.
Rekomendacja narzędzia: Utwórz wideo za pomocą Anchor.fm
Anchor.fm to usługa umożliwiająca podcasterom publikowanie strumieni audio bezpośrednio z ich telefonów komórkowych.
Niedawno uruchomili nową funkcję, która umożliwia podcasterom tworzenie krótkich filmów zawierających niewielką część audio ich podcastu. Filmy te można udostępniać na kanałach mediów społecznościowych i oczywiście na Instagramie.
Świetnym przykładem w tym przypadku jest Eric Siu, który w taki sposób promuje swój blog audio.
Promuj swój podcast za pomocą reklam w Instagram Stories
Jak być może już wiesz, Instagram umożliwia kupowanie i publikowanie reklam Stories. Możesz także tworzyć reklamy, które można umieszczać między slajdami Stories innych osób. Ponieważ funkcja ta staje się coraz bardziej popularna, logiczne jest, aby z niej skorzystać, jeśli posiadasz wymagany budżet.
Wspaniałą rzeczą w reklamach jest to, że nie potrzebujesz dużej liczby fanów, aby przekazać wiadomość. Wszystko, czego potrzebujesz, to konto na Facebooku, budżet i trochę badań rynkowych, które pozwolą ci poznać docelowych odbiorców.
Czego potrzebujesz?
Po pierwsze, potrzebny jest profesjonalny i atrakcyjny klip wideo, który nie jest zbyt długi, a tym samym nie nudzi odbiorców. Następnie potrzebny jest prosty, ale skuteczny tekst, który przekazuje wiadomość i wezwanie do działania, po którym następuje link.
Wnioski
Wszyscy wiemy, jak ważnym narzędziem marketingowym może okazać się Instagram, zwłaszcza dla amatorskich blogerów, podcasterów i twórców wideo.
Jeśli jesteś podcasterem, to tym bardziej kierujesz swoją reklamę na Instagram do odpowiednich odbiorców, ponieważ większość użytkowników aktywnych na tym kanale mediów społecznościowych należy również do grup wiekowych, które są aktywnymi słuchaczami podcastów.
Istnieje kilka metod promowania podcastu na Instagramie, a dziś przedstawiłem kilka najlepszych metod robienia tego za pomocą treści wideo. Jeśli jednak znasz inne rodzaje strategii marketingowych mających zastosowanie na Instagramie, a zwłaszcza w Instagram TV, możesz podzielić się z nami swoimi spostrzeżeniami.
Co sądzisz o promocji wideo i jeśli już ją wypróbowałeś, na ile była skuteczna? Podziel się w komentarzach poniżej!
O autorze: Robert Katai pracuje w marketingu cyfrowym od ponad 10 lat. Jest menedżerem ds. marketingu treści w Bannersnack. Jego doświadczenie jest bardzo zróżnicowane, jeśli chodzi o Content Marketing i media społecznościowe, a większość jego doświadczeń dotyczy produktów SaaS, B2B i B2C.
Robert jest wysoce zmotywowany i entuzjastycznie nastawiony do marketingu online i zawsze na bieżąco z najnowszymi wiadomościami w branży. Pisze regularnie na swoim osobistym blogu www.robertkatai.com i był prezentowany na najlepszych stronach internetowych, takich jak Adweek, Content Marketing Institute, MarketingProfs i CrazyEgg blog.
