Czy używasz filmów do marketingu swoich produktów/usług?

Ponad 80% mobilnego ruchu internetowego jest konsumowane przez filmy, co pokazuje znaczenie treści wideo. Dlatego 86% firm wykorzystuje treści wideo jako technikę marketingową.

Konkurencja w marketingu wideo stała się tak ostra, że na lewo i prawo pojawiają się różne platformy do udostępniania wideo. W tej sytuacji wybór odpowiedniej platformy do marketingu wideo jest tak ważny. Właściwie nie można po prostu wziąć filmów i wysłać je wszędzie.

Instagram i TikTok to dwie słynne platformy, które nadają się do marketingu wideo. Dokładniej, Instagram Reels jest naprawdę podobny do TikTok, jeśli chodzi o krótkie filmy, w związku z czym dobrze jest znać ich różnice.

W tym artykule zamierzamy je porównać, aby pomóc Ci wybrać najlepszy dla Twojej strategii marketingowej.

Czym jest TikTok?

TikTok to należąca do chińskiej firmy ByteDance platforma do dzielenia się krótkimi filmami, pozwalająca użytkownikom tworzyć i zamieszczać zabawne filmy.

Jest to jedna z najnowszych aplikacji do udostępniania wideo i najszybciej rozwijająca się na świecie, zwłaszcza w USA. Chociaż było wiele platform do dzielenia się wideo, wkrótce mógł zdobyć sławę wśród młodych ludzi, a następnie firm. TikTok jest obecnie jedną z najlepszych platform do marketingu wideo i może znacznie pomóc markom w budowaniu tożsamości online.

Źródło obrazu

Czym jest Instagram Reels?

Oto jak Instagram przedstawia Reels:

Dzięki aplikacji Reels możesz ożywić swoje pomysły za pomocą łatwego w użyciu tekstu, filtrów AR i narzędzi audio. Odkrywaj, udostępniaj i twórz wieloklipowe filmy o długości do 30 sekund.

Reels to jedna z najnowszych funkcji społecznościowych do udostępniania wideo, wydana przez Instagram. Skupia się na krótkich filmach, ponieważ Instagram miał już kilka doskonałych funkcji dla treści wideo, takich jak IGTV, Stories, Live i Feed.

Źródło obrazu

Wiadomo, że głównym celem stworzenia Reels jest konkurowanie z popularnością TikTok. Rozpoczęło to ostrą rywalizację w sferze rozrywkowych filmików na mediach społecznościowych.

Zobaczmy, komu uda się wygrać ten konkurs.

TikTok vs Instagram: statystyki

Najpierw spójrzmy na kilka ważnych statystyk tych dwóch platform, aby zapoznać się z ich działaniem na świecie.

Oto zestawienie najważniejszych statystyk dla tych dwóch platform, biorąc pod uwagę fakt, że Reels jest częścią Instagrama i dziedziczy jego najważniejsze statystyki.

:

Statystyki TikTok

• TikTok ma ponad 650 milionów miesięcznych aktywnych użytkowników na całym świecie.
• Aplikacja TikTok została zainstalowana przez ponad 2 miliardy smartfonów.
• Ponad 60% użytkowników TikTok jest w wieku od 16 do 24 lat.
• Użytkownicy zazwyczaj spędzają na TikTok średnio 52 minuty każdego dnia.
• Mieszkańcy 155 krajów mają dostęp do TikTok w 75 językach.

Statystyki na Instagramie

• Na świecie jest ponad 1 miliard miesięcznych aktywnych użytkowników Instagrama.
• 71% użytkowników Instagrama ma mniej niż 35 lat.
• Użytkownicy Instagrama spędzają w aplikacji średnio 53 minuty dziennie.
• Instagram obsługuje 36 języków na całym świecie.
• 71% amerykańskich firm ma konta biznesowe naInstagramie.

IG Reels vs TikTok: główne różnice

Teraz, gdy znasz już liczbę użytkowników tych dwóch popularnych platform, dobrze jest przyjrzeć się ich głównym różnicom technicznym.

Długość i wielkość filmów wideo

Pierwszą różnicą między TikTok a IG Reels jest to, że można na nich odpowiednio nagrywać filmy do 60 i 30 sekund. Czyli w tej chwili Tiktok daje Ci dwa razy więcej czasu niż Instagram daje swoim użytkownikom na Reels.

Na początku filmiki z TikTok mogły mieć tylko 15s długości, ale wydłużyli ten limit do 60 sekund. Naszczęście jest dobra wiadomość, że firma zwiększa limit czasu do 3 minut.

Można by pomyśleć, że 30 sekund nie robi wielkiej różnicy, ale w rzeczywistości zachowanie wielu użytkowników udowodniło, że ta różnica to bardzo dużo.

Oczywiście należy wziąć to pod uwagę, że Instagram udostępnił wiele innych opcji, takich jak IGTV, do tworzenia filmów Instagram o różnych długościach. Więc to 30-sekundowe ograniczenie jest celowe i może sprawić, że użytkownicy staną się bardziej kreatywni.

Spróbuj sprawdzić, czy możesz stworzyć wideo dla obu platform i zachować kreatywność na IG Reels nawet z tym ograniczeniem.

Funkcje edycyjne

Narzędzia do edycji wideo są niezbędną częścią każdego narzędzia do udostępniania wideo, ponieważ wielu użytkowników nie lubi wysyłać swoich filmów bez filtrów.

Możesz myśleć, że nie ma dużej różnicy między tymi narzędziami do edycji i filtrami na różnych platformach. Ale patrząc bliżej, zorientujesz się, że filtry na TikTok są o wiele lepsze w porównaniu z Reels.

TikTok oferuje ogromną liczbę filtrów, efektów i szablonów, a w rezultacie użytkownicy zwykle nie potrzebują żadnej aplikacji innej firmy w tym zakresie.

Z kolei na Instagramie filtry i efekty są ograniczone do tych z biblioteki efektów Instagrama.

Również TikTok jest lepszy pod względem efektów głosowych, zapewniając wiele zabawnych narzędzi do edycji głosu. Ale Instagram nie pozwala ci dodać żadnych efektów dźwiękowych do swoich filmów.

Insights

Analizowanie swojej wydajności i mierzenie ROI marketingu jest jednym z najbardziej krytycznych zadań marketingu w mediach społecznościowych. W związku z tym posiadanie świetnych narzędzi analitycznych jest kluczowym czynnikiem przy wyborze platformy.

Na TikTok, jeśli nabędziesz konto Pro, znajdziesz dostęp do wszystkich funkcji analitycznych platformy. Ma wbudowaną świetną funkcję zarówno do analizy odbiorców, jak i treści. Możesz więc łatwo dotrzeć do odpowiednich odbiorców, a także dowiedzieć się, jaki rodzaj treści jest dla nich lepszy.

Źródło obrazu

Ponadto ma Dźwięki, w których możesz dowiedzieć się, czego słuchali twoi zwolennicy. W ten sposób możesz zdecydować, jaką muzykę masz do wykorzystania.

Co ważniejsze, dostarcza Ci wnikliwych danych o tym, kiedy i gdzie Twoje filmy były modne, dzięki czemu możesz odpowiednio zoptymalizować swoje treści.

Niestety, Instagram Reels nie zapewnia Ci wielu funkcji analitycznych. W tej chwili możesz zobaczyć tylko liczbę wyświetleń, polubień i komentarzy, co wystarczy tylko do obliczenia wskaźników zaangażowania.

Reklamy

Początkowo Instagram nie udostępniał kontom biznesowym funkcji płatnych reklam na Reels, ale wygląda na to, że to się zmieni.

Wcześniej trzeba było pracować nad tworzeniem treści i promować za ich pomocą swoje produkty/usługi. Influencer marketing również był w tej sytuacji bardzo przydatny.

Ale na TikTok istnieją pewne sponsorowane opcje, dzięki czemu jest o wiele lepszy niż Reels pod względem marketingu. W rzeczywistości wolno ci monetyzować swoje treści, podczas gdy Instagram Reels nie pozwala ci na to.

Czyli tworzenie i promowanie branded contentu jest dużo bardziej odpowiednie na TikTok niż Reels.

Co powinieneś wybrać dla swojej marki?

Kiedy wszystko jest powiedziane i zrobione, nadszedł czas, aby wybrać platformę dla swojego biznesu, aby zwiększyć świadomość marki i wreszcie sprzedaż.

Jest oczywiste, że dla małych firm i niedawno uruchomionych marek, TikTok jest lepszą opcją, gdy porównuje się z Reels. Oczywiście, jeśli weźmiesz pod uwagę wszystkie inne cechy Instagrama, nadal przewyższa on TikTok.

Rzecz w tym, że trzeba wykorzystać media społecznościowe w pełni. Zaleca się więc, aby być aktywnym i wykorzystywać obie platformy na swoją korzyść. W ten sposób można dotrzeć do jak największej liczby niszowych odbiorców.

Dobry strateg social media powinien być gotowy na przyszłe trendy. Korzystanie z obu tych platform daje elastyczność dopasowania się do nadchodzących zmian w popularności TikTok czy Reels.

Wniosek

Ogólnie rzecz biorąc, TikTok i Reels to zarówno ciekawe i atrakcyjne narzędzia do udostępniania wideo. Ale w tej chwili TikTok jest lepszy pod względem marketingu i reklamy. IG Reels nie jest obecnie poszukiwane przez firmy, choć szybko się rozwija i może w niedalekiej przyszłości przewyższyć swojego rywala, podobnie jak wtedy, gdy prześcignął Snapchata z Instagram Stories.

O autorze: Tom Siani jest content managerem w Blog Waves. Współpracuje również z kilkoma znanymi markami w celu generowania ruchu, tworzenia lejków sprzedażowych i zwiększania sprzedaży online. Napisał znaczną liczbę artykułów na temat marketingu w mediach społecznościowych, marketingu marki, blogowania, widoczności w wyszukiwarkach itp.