Instagram przekroczył już miliard użytkowników (szalone, prawda?), a około jedna trzecia z nich codziennie korzysta z historii na Instagramie. Najnowsza funkcja - IGTV - jest kolejnym dowodem na to, jak bardzo Instagram jest napędzany przez treści pionowe, a zwłaszcza pionowe wideo.

Instagram dał firmom narzędzie do jeszcze większego wzmocnienia tego pełnoekranowego doświadczenia - reklamy w relacjach na Instagramie. Potężne możliwości targetowania Facebooka sprawiają, że dotarcie do idealnych odbiorców za pomocą wciągającego mobilnego wideo jest teraz łatwiejsze niż kiedykolwiek.

Instagram jest napędzany przez treści wertykalne.

Oto jeszcze lepsza wiadomość: tylko 8% firm stworzyło reklamy w stories na Instagramie w 2017 roku, co oznacza, że jest dużo miejsca na wyróżnienie się i pokazanie osobowości swojej marki poprzez rozszerzenie zasięgu poza swoich obserwujących.

Chcesz w pełni wykorzystać reklamy IG stories? W tym przewodniku znajdziesz kroki i narzędzia, dzięki którym szybko i łatwo zaczniesz!

Dlaczego historie na Instagramie działają

Jeśli jeszcze nie skorzystałeś z Instagram stories dla swojej firmy, oto kilka powodów, dla których nie powinieneś dłużej tego odkładać.

Dodają one spersonalizowanego charakteru do zaręczyn

Żadna inna platforma nie pomoże ci wypełnić ekranu widza twoją twarzą, twoją pasją i kulisami tego, co robisz, tak jak historie na Instagramie. Sprawia to, że Twoje treści przypominają rozmowę jeden na jeden, prawie tak, jakbyś był na Facetime ze swoim widzem.

Opcja odpowiadania za pośrednictwem bezpośredniej wiadomości i dodawania własnego wideo w stylu Facetime do odpowiedzi jest tylko wisienką na torcie.

Jesteś zawsze obecny, nawet gdy cię nie ma.

Prawdopodobnie nie możesz być na Instagramie 24/7, publikować co kilka godzin i stale odpowiadać na komentarze (i nie powinieneś). Dzięki 24-godzinnej żywotności historii możesz pojawiać się kilka razy dziennie z 15-sekundowymi filmami, które można przekąsić i zawsze pozostać na topie.

W ten sposób "najlepszy czas na publikację" nie istnieje, ponieważ historia będzie dostępna przez cały dzień, bez względu na porę dnia lub strefę czasową, w której znajduje się odbiorca.

Możesz śledzić skuteczność swoich historii (i ulepszać je).

Instagram oferuje szereg wskaźników, które można przeglądać i analizować. Możesz śledzić wskaźniki, takie jak zasięg, wyświetlenia, odpowiedzi, dotknięcia i przesunięcia w górę, a także zauważać wszelkie wzorce lub trendy, które mogą się pojawić.
Na przykład, jeśli niektóre historie generują więcej przesunięć w górę niż przeciętnie, możesz sprawdzić, co odróżnia je od innych historii i wdrożyć to w przyszłości.

Wspaniałą wiadomością jest to, że mierzenie wydajności historii na Instagramie nie jest jeszcze priorytetem dla firm , więc zagłębienie się w nie może pomóc w rozwoju.

Zdobywanie kolejnych poziomów dzięki reklamom w relacjach na Instagramie

Funkcja historii wydłużyła czas spędzany przez użytkowników na Instagramie o 28 minut. Jest to prawdopodobne, ponieważ możemy teraz (prawie) nieskończenie przewijać od lewej do prawej, tak jak możemy od góry do dołu w standardowych układach platform społecznościowych.

Ta statystyka jest ogromna i mówi wiele o tym, jak użytkownicy zachowują się teraz w aplikacji.

Oto jak działają reklamy w stories na Instagramie: obecnie pojawiają się one po każdych 6 obejrzanych stories.

Oznacza to, że jeśli na górze czyjegoś kanału znajdują się historie od 30 użytkowników i zdecydują się je obejrzeć - lub przeciągnąć palcem - wszystkie z nich, zobaczą cztery reklamy historii na Instagramie od firm, które były do nich skierowane.

Reklamy te wyglądają jak zwykłe historie, z dodatkiem tagu "Sponsorowane" poniżej nazwy użytkownika u góry.

Reklamy w storiesna Instagramie mają jeszcze jedną zaletę: pozwalają dodać unikalne i wymierne wezwanie do działania bez względu na liczbę obserwujących. W zwykłych historiach jest to ograniczone do kont z co najmniej 10 000 obserwujących!

Jak tworzyć treści do reklam w relacjach na Instagramie

Zalecane wymiary historii na Instagramie to 1080 (szerokość) na 1920 (wysokość). Jest to rozmiar 9:16 - pełny portret, który zajmuje cały ekran smartfona.

Z tego powodu Instagram wprowadził obsługę wszystkich wymiarów zdjęć i filmów, nawet kwadratowych lub poziomych. Oznacza to, że nawet reklama utworzona z nieportretowych zdjęć będzie zajmować cały ekran z automatycznie wybranym tłem i tekstem reklamy na dole.

Dlaczego warto utworzyć niestandardowy film na potrzeby reklamy w relacji na Instagramie?

Opcja korzystania z ogólnej reklamy na Facebooku lub Instagramie może wydawać się łatwym wyjściem, ale ma pewne istotne ograniczenia:

• Poza wyborem rzeczywistego obrazu lub wideo, nie masz żadnej kreatywnej kontroli nad kolorami i dodatkowymi elementami graficznymi
• W kopii jest miejsce na 190 znaków, więc wiadomość może nie zostać poprawnie wyświetlona
• Ta reklama jest stworzona dla kanału, a nie dla historii, więc nie wykorzystuje pełnych możliwości historii

Kampania ekskluzywnych historii ma zdecydowanie najwięcej zalet i największe możliwości personalizacji:

Najlepsza wiadomość? Możesz stworzyć swoją reklamę Instagram story w Wave. video w ciągu kilku minut! Przyjrzyjmy się, co składa się na udaną reklamę typu story.

Elementy skutecznej reklamy w historii na Instagramie

Oto pięć kreatywnych kwestii, które należy wziąć pod uwagę podczas przygotowywania treści do reklamy w historii na Instagramie.

Postępuj zgodnie ze specyfikacją projektu. Istnieją pewne minimalne wymagania dotyczące reklamy, w tym:

• Rozdzielczość: minimalna to 600 na 1067 pikseli, zalecana to 1080 na 1920 pikseli (proporcje 9:16).
• Długośćwideo: brak minimalnej długości, maksymalna długość to 15 sekund.
• Zawartość zdjęcia: domyślnie odtwarzane przez 5 sekund
• Typ pliku: .mp4 lub .mov dla filmów, .jpg lub .png dla zdjęć
• Maksymalny rozmiar pliku: 4 GB dla filmów, 30 MB dla zdjęć

Twoja reklama może być pojedynczym zdjęciem, pojedynczym filmem lub karuzelą składającą się z maksymalnie trzech kart.

Podejmij działanie: Na koncie Wave.video wybierz format historii 9:16, aby utworzyć idealnie dopasowaną reklamę historii na Instagramie.

Przyciągnij widza od pierwszej sekundy. Jak zapewne wiesz, bardzo łatwo jest po prostu przesunąć palcem od historii, które Ci się nie podobają. Według Facebooka, użytkownicy poruszają się szybciej po stories niż po feedzie.

Aby zatrzymać widza na tyle długo, by zrozumiał przesłanie Twojej historii, kluczowa jest dynamika i szybkość.

Sprawdź ten przykład z OpenTable:

Z tego powodu filmy prawdopodobnie przewyższają obrazy prawie za każdym razem. Początkowe pół sekundy powinno być atrakcyjne i przyciągające uwagę, aby widz zatrzymał się i kontynuował oglądanie filmu. Statyczny obraz ma na to znacznie mniejsze szanse.

Skoncentruj się na ruchu i jasności przekazu w pierwszej sekundzie.

Wybierz liczbę ekranów dla swojej reklamy. Biorąc pod uwagę szybkość, z jaką użytkownicy przechodzą przez historie, liczba ekranów (możesz użyć do trzech!) w reklamie z historią ostatecznie sprowadza się do tego, co chcesz osiągnąć dzięki swojej reklamie.

Przewijając historie z własnego profilu, możesz zauważyć, że większość reklam, które widzisz, ma tylko jeden ekran - co oznacza do 15 sekund wideo lub pojedynczy obraz. Im krótsza reklama, tym większa szansa, że widz obejrzy ją do końca - może sprawdzić jej długość dzięki paskowi u góry!

Na przykład ta reklama McDonald's prezentuje nowy projekt kubka. Czy pojedyncza karta wystarczyła, aby ją pokazać? Zdecydowanie tak:

Wręcz przeciwnie, Gap wykorzystał wszystkie trzy dostępne ekrany i łatwo zrozumieć dlaczego. Pierwszy ekran zapowiadał, o czym jest reklama, drugi pokazywał dynamikę, a trzeci był wezwaniem do działania:

Wniosek dotyczący liczby ekranów? Używaj ich tak mało lub tak dużo, jak potrzebujesz, aby przekazać pełne przesłanie swojej reklamy. Zawsze pamiętaj o krótkim czasie oglądania i korzystaj z przykładów, aby się zainspirować.

Wybierz optymalną długość reklamy wideo w relacji na Instagramie. Opierając się na poprzedniej sekcji, skąd będziesz wiedzieć, jak długo powinna trwać cała reklama, niezależnie od liczby ekranów?

Odpowiedzią jest stare dobre "to zależy", ale z niespodzianką: Facebook odkrył, że najskuteczniejsze reklamy z historiami miały krótsze sceny - średnio 2,8 sekundy na scenę w porównaniu do 4,1 sekundy w przypadku reklam o niższej skuteczności.

Kiedy budujesz swoją historię, podzielenie jej na szybkie, wielokrotne sceny może prowadzić do bardziej efektywnej kampanii.

Oto świetny przykład reklamy letniego safari w Dundrum, centrum handlowym w Dublinie:

Podejmij działanie: Na koncie Wave.video możesz skrócić lub wydłużyć scenę, przeciągając jej obramowanie w lewo lub w prawo.

Umieść swoją markę z przodu i na środku. Istnieją tylko dwie sytuacje, w których możesz stonować swoją markę: jeśli jesteś ogromną marką, taką jak Apple lub Coca-Cola, lub jeśli przekierowujesz użytkowników, którzy wcześniej zaangażowali się w Twoje treści.

W przypadku wszystkich innych scenariuszy, chcesz stworzyć wczesne skojarzenia z nazwą marki, logo i produktami. Pomoże Ci to pozostać rozpoznawalnym i najlepiej zapamiętanym bez względu na to, jak szybko widz przewinie Twoją historię.

Facebook zaleca również karty końcowe - ekrany końcowe z silnym brandingiem - w celu wzmocnienia przekazu marki i produktu. Okazało się, że reklamy typu story z kartami końcowymi osiągają lepsze wyniki w przypadku odbiorców, którzy oglądają całą reklamę.

Oto prosty, ale potężny przykład od Louis Vuitton:

Połącz wczesną ekspozycję swojej marki w filmie fabularnym z krótkim, 2-3-sekundowym podejściem wspomnianym powyżej. Następnie zakończ swój film mocną kartą końcową i kuszącym wezwaniem do działania!

Podejmij działanie: Użyj Wave.video, aby dodać swoje logo, tekst i wszystko inne, co sprawi, że Twoja historia będzie bardziej atrakcyjna i oparta na marce.

Wskazówka bonusowa: Potrzebujesz dodatkowej pomocy przy tworzeniu filmu z historią na Instagramie? Ten przewodnik poprowadzi Cię przez cały proces!

Jak osiągać wyniki dzięki reklamom w Instagram Stories

Opcje Facebooka w Menedżerze reklam sprawiają, że skonfigurowanie reklamy w relacji na Instagramie w ciągu kilku minut po wyeksportowaniu filmu jest dziecinnie proste.

Krok 1. Połącz swoje konto na Instagramie ze stroną na Facebooku (jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś). W prawym górnym rogu strony na Facebooku kliknij Ustawienia, a następnie Instagram. Następnie kliknij Dodaj konto i zaloguj się na swoje konto na Instagramie.

Krok 2. Utwórz reklamę za pomocą Facebook Ads Manager. Otwórz ją tutaj, a następnie kliknij + Utwórz.

Krok 3: Wybierz swój cel. Jaki wynik chcesz osiągnąć dzięki tej reklamie? Reklamy w stories na Instagramie obsługują obecnie następujące cele kampanii:

• Zasięg: docieranie do osób w pobliżu firmy
• Zwiększanieświadomości marki: sprawianie, by dowiedziało się o tobie jak najwięcej osób.
• Generowanie leadów: zbieranie leadów dla firmy
• Wyświetleniawideo: uzyskanie jak największej liczby wyświetleń
• Ruch: wysyłanie ludzi do miejsca docelowego, takiego jak witryna.
• Konwersje: nakłanianie do określonych działań w witrynie, takich jak dodanie metody płatności lub dokonanie zakupu.
• Instalacje aplikacji: zwiększenie liczby pobrań aplikacji

Krok 4. Zdefiniuj swoich odbiorców. Możesz to zrobić, wybierając lokalizacje, wiek, płeć, języki, zainteresowania i zachowania odbiorców, do których chcesz dotrzeć.

Krok 5. Wybierz miejsca docelowe. Ważne jest, aby odznaczyć wszystkie opcje z wyjątkiem relacji -utworzony film jest dostosowany tylko do wyświetlania w relacjach!

Krok 6. Skonfiguruj budżet i harmonogram. Po prawej stronie możesz zobaczyć, jak zmienia się zasięg w zależności od dziennego budżetu i liczby dni, przez które będziesz wyświetlać reklamę.

Krok 7. Wybierz format Carousel, Single Image lub Single Video. Jeśli utworzyłeś wideo w aplikacji Wave, wybierz opcję Pojedyncze wideo.

Krok 8. Prześlij swój film. Upewnij się, że trwa on maksymalnie 15 sekund i jest zgodny ze wszystkimi zaleceniami wideo wymienionymi po prawej stronie.

Krok 9. Dodaj docelowy adres URL i wybierz wezwanie do działania. Powinny one odzwierciedlać wybrany wcześniej cel i treść filmu. Na przykład, jeśli Twoim celem jest zachęcenie do odwiedzenia sklepu internetowego i do tego właśnie zachęca Twój film, upewnij się, że docelowy adres URL przeniesie widza do Twojego sklepu, a tekst przesuwania w górę mówi Kup teraz.

Krok 10: Potwierdź i opublikuj!

Czas podjąć działania

Na koniec pamiętaj, aby zawsze mieć na uwadze spójne wrażenia podczas tworzenia i uruchamiania reklamy w historii na Instagramie.

Zadaj sobie następujące pytania: Czy pierwsza sekunda historii jasno pokazuje, że to my za nią stoimy? Czy przekaz jest oczywisty? Czy przyciąga uwagę, dopóki nie nadejdzie czas, by przesunąć palcem i podjąć działanie? Czy miejsce docelowe reklamy odzwierciedla to, co w niej obiecaliśmy?

Aby rozpocząć, wypróbuj Wave.video i stwórz swój film reklamowy na Instagramie za darmo w kilka minut. Nie możemy się doczekać, aby zobaczyć, co stworzysz!