Rola wideo w content marketingu: 87 ekspertów dzieli się swoimi przewidywaniami na 2018 rok

Nie ma wątpliwości, że marketing wideo jest obecnie modny, a raporty sugerują, że ponad połowa marketerów internetowych planuje w nadchodzącym roku w większym stopniu wykorzystać ten format. Jakie są przyczyny tego ogromnego zainteresowania?

1) Marketing wideo jest skuteczny. Badania sugerują, że ponad 80 procent osób, które wypróbowały wideo, twierdzi, że przynosi ono znaczący zwrot. To zaskakująca statystyka w często mglistej i trudnej do zmierzenia dziedzinie marketingu.

2) Ogromny potencjał odbiorców. Około 45 procent użytkowników Internetu ogląda godzinę lub więcej wideo każdego dnia, a sam Facebook generuje około 8 miliardów wyświetleń dziennie. To ogromny rynek, z którego korzystają firmy, a w 2018 roku będzie ich jeszcze więcej.

3) Wideo otwiera nowe kanały ekspozycji. YouTube jest najbardziej oczywistym sposobem publikowania swoich wysiłków, ale filmy są również szeroko udostępniane w mediach społecznościowych. Jeśli zrobisz to dobrze, Twoja wiadomość może dotrzeć do miejsc, do których tekst lub statyczne obrazy nigdy nie dotrą. Według YouTube, konsumpcja wideo na urządzeniach mobilnych rośnie o 100% każdego roku.

4) Wideo może również dotrzeć do innego typu odbiorców. Tak jak niektórzy ludzie wolą konsumować informacje poprzez czytanie, tak inni łatwiej reagują na komunikaty wizualne. Wideo pozwala marketerowi objąć obie bazy. Szacuje się, że 92% osób korzystających z mobilnych filmów wideo udostępnia je innym osobom. Jest to ogromna część i jest wyższa niż wskaźnik udostępniania wielu innych rodzajów treści.

5) Wideo jest wszechstronne. Oprogramowanie do edycji na komputerze oznacza, że ten sam materiał można wykorzystać do produkcji pełnometrażowych filmów, krótkich klipów do mediów społecznościowych lub zwiastunów wprowadzających do wiadomości e-mail. Przewiduje się, że do 2019 r. wideo będzie stanowić ponad 80% całego ruchu w sieci.

6) Wideo generuje sprzedaż. Badania przeprowadzone przez Google sugerują, że prawie połowa zwykłych użytkowników sieci uwzględnia wideo w swoich poszukiwaniach podczas zakupów online. Wideo jest również wciąż świeże, w dużej mierze przezwyciężając problemy związane ze ślepotą reklamową i innymi przeszkodami w umieszczaniu wiadomości przed znudzonymi odbiorcami online.

Źródło: HubSpot.
7) Wideo nadaje firmie ludzki charakter. Ujawnianie ludzi stojących za marką staje się coraz ważniejsze na dzisiejszym pozbawionym twarzy rynku cyfrowym, gdzie mega-marki często spotykają się z nieufnością. Marketing wideo to niesamowity sposób na tworzenie treści, które są osobiste i mają realny wpływ na odbiorców. Ma nieporównywalną zdolność do tworzenia sprzedaży opartej na emocjach - a sprzedaż jest zawsze na pewnym poziomie osobista.

Istnieją solidne powody stojące za obecną popularnością marketingu wideo i jest mało prawdopodobne, aby w najbliższym czasie opuścił on scenę. Chociaż niekoniecznie jest to idealne rozwiązanie dla każdej firmy, bogactwo możliwości, jakie oferuje w połączeniu z niską barierą wejścia, oznacza, że wideo jest opcją, której nie można przeoczyć. Trendy w 2018 roku będą takie same jak teraz, tylko na większą skalę!

W nadchodzących latach zaczniemy postrzegać "dobrą pracę przed kamerą" jako kolejną kwalifikację na wielu stanowiskach związanych z content marketingiem. W miarę jak wideo staje się obowiązkowym elementem strategii treści każdego z nas, osoby, które mogą przyczynić się do wielu rodzajów mediów, będą coraz bardziej poszukiwane. Począwszy od wygodnego dzielenia się szybkimi aktualizacjami na żywo w mediach społecznościowych, po rozwijanie oka do dobrych miejsc filmowania podczas wydarzeń osobistych, profesjonaliści od treści będą musieli uczynić marketing wideo częścią swojego zestawu umiejętności.

W 2018 r. firmy obejmą nie tylko wideo; obejmą strategię marketingu wideo... tj. jak strategicznie sprzedawać wideo konsumentom.

W 2018 r. marketing wideo stanie się niezbędną umiejętnością zawodową. Animoto przeprowadziło w tym roku ankietę wśród ponad 1000 profesjonalnych marketerów i 1000 właścicieli małych i średnich firm, respondenci stwierdzili, że postrzegają umiejętności marketingu wideo jako bardziej pożądaną umiejętność dla swojego zespołu w ciągu najbliższych 12 miesięcy w porównaniu do e-maili, projektowania i pisemnych materiałów marketingowych. (Animoto's 2016 Social Video Forecast)
Źródło: Animoto

W 2018 roku 50% mieszanki treści powinien stanowić tekst i wideo. Musisz przestawić się na to, co robią Twoi konsumenci.

W 2018 roku liczba filmów wideo przesyłanych przez firmy na Facebooka, LinkedIn, Instagrama, Snapchata i Twittera potroi się.

Stwierdzenie, że żyjemy w szybko zmieniającym się społeczeństwie jest już niemal banałem, ale prawda jest taka, że nasza potrzeba szybkiego i jasnego dostarczania informacji wzrośnie w 2018 roku.

Wprowadzenie autoodtwarzania na Facebooku, YouTube i LinkedIn dało początek preferowaniu napisów zamkniętych, ponieważ ludzie po prostu nie chcą tracić czasu na podłączanie słuchawek, aby nie przeszkadzać ludziom w pociągu, autobusie lub w miejscu pracy. 85% filmów na Facebooku jest oglądanych bez dźwięku, podczas gdy tradycyjnie jakość dźwięku (tj. dobrze zmiksowany dźwięk, brak trzasków, syczenia, buczenia lub zakłóceń) była prawdopodobnie najważniejszym aspektem tego, co stanowi dobre wideo.

Teraz ten argument został postawiony na głowie, a wraz z odrodzeniem się VR logiczne jest założenie, że marketing wideo, niemal ironicznie, ponownie stanie się przede wszystkim doświadczeniem wizualnym. Najprawdopodobniej konieczne będzie wyprodukowanie dwóch filmów na każdy element content marketingu.

Po pierwsze, wideo stanie się nieodłączną częścią każdej strony internetowej każdej poważnej firmy/marki, ponieważ chęć spędzania czasu na czytaniu kilku stron informacji, wypunktowań, tabel i autopromocyjnych postów na blogu zmniejszy się - te filmy będą bogate w treść, ponieważ widzowie lądują na stronach internetowych, aby dowiedzieć się więcej.

Jednak obecnie najbardziej udane filmy to te, które są udostępniane, a ponieważ ponad połowa wszystkich przeglądania Internetu odbywa się obecnie na urządzeniach mobilnych, będzie to oznaczać więcej marketingu wideo zoptymalizowanego pod kątem udostępniania na urządzeniach mobilnych - krótsze, wizualnie oddziałujące prezentacje produktów lub usług, które można łatwo przesyłać za pośrednictwem Whatsapp, Facebooka lub Twittera.

Prognoza Cisco wykazała, że do 2019 r. 80% treści online będzie składać się głównie z wideo. 2 lata temu firma ta zauważyła, że 70% ruchu internetowego składa się z treści wideo, a do 2020 r. spodziewany jest czterokrotny wzrost.

Skąd taki trend?

Ponieważ wideo jest najbardziej przekonującą formą treści. Pomyśl tylko, ile razy byłeś w kinie i jak często płakałeś, oglądając film (coś, co nawet nie jest prawdziwe!) - tylko dlatego, że zostałeś zabrany przez poruszający i skuteczny scenariusz: przez historię, która przejęła całkowitą kontrolę nad twoim mózgiem i emocjami. Filmy zawierają większą intensywność emocji i dłuższy czas uwagi. Bardziej niż słowa. A emocje i uwaga to dwa najważniejsze elementy perswazji.

Tak więc, w połączeniu z efektownymi słowami, obrazy mogą naprawdę zrobić różnicę.

W przypadku niektórych złożonych tematów filmy są nawet najskuteczniejszym rodzajem marketingu treści, zapewniając kontekst, wyjaśnienia i treści. Dla uproszczenia. Zainspiruj się tym przykładowym filmem.

Filmy nie tylko przyciągają uwagę odbiorców docelowych. Zwiększają zaangażowanie społeczne i prowadzą do większej liczby konwersji. 92% konsumentów mobilnych filmów wideo udostępnia je innym. Jeden przykład: 500 milionów ludzi na Facebooku ogląda filmy każdego dnia. A treści wideo są łatwe w odbiorze. Można teraz zadać następujące pytanie: "dlaczego ten trend pojawia się dopiero teraz". Cóż, do niedawna sztuka filmowania była dostępna tylko dla nielicznych szczęśliwców.

Sytuacja się zmieniła. Wraz z erą cyfrową i pojawieniem się rewolucyjnych nowych technologii, każdy może teraz wyprodukować dobry film. Wystarczy scenariusz, smartfon, mikrofon... i gotowe.

Moja odpowiedź na początkowe pytanie?

Cóż, w 2018 roku będzie masowo 🙂 Moja rada? Bardzo trudno będzie wyróżnić się z tłumu. Bądź więc inny. To najlepsza szansa, by zostać zauważonym.

Nie powinno być już zaskoczeniem, że wideo online szybko się rozwija.

Statystyki marketingu wideo wyjaśniają, dlaczego: filmy przyciągają o 300% więcej ruchu niż jakikolwiek inny rodzaj treści, wkrótce będą stanowić znaczną większość ruchu konsumenckiego w Internecie, uzyskują więcej konwersji według wysokiego odsetka marketerów, a badania przeprowadzone przez eMarketer wskazują, że wydatki na reklamęwideo będą rosły wykładniczo w ciągu najbliższych kilku lat.

A ponieważ widzowie angażują się i przywiązują na znacznie głębszym poziomie do wiadomości lub historii przedstawionych w filmach, mają one również wyższy poziom udostępniania.

Nawet bardziej "tradycyjne" formy treści, takie jak posty na blogu lub audio, zwracają się ku wideo: blogerzy, marketingowcy afiliacyjni i cyfrowi wykorzystują filmy wideo, aby zaprezentować swoją osobowość i to, kim są, tworzyć samouczki wyjaśniające, jak korzystać z narzędzia A lub jak radzić sobie ze strategią marketingu cyfrowego B; podcasterzy restrukturyzują swoje kalendarze redakcyjne, aby uwzględnić wersje wideo swoich programów i wiele więcej.

Oprócz tych wszystkich ekscytujących liczb, istnieją inne zakulisowe ruchy, które również potwierdzają mój punkt widzenia: Facebook zaczął integrować wideo na swojej platformie, aby spróbować konkurować z YouTube, a Amazon niedawno ogłosił, że jest gotowy zrobić to samo.

Biorąc to pod uwagę, trend na 2018 rok i nadchodzące lata wydaje się jasny. Firmy wykorzystają tę "złotą okazję wideo ", aby odróżnić swoje marki od konkurencji; pojawi się więcej atrakcyjnych, przypominających opowieści filmów, które firmy wykorzystają do zwiększenia swojej widoczności, zaangażowania klientów i ostatecznie zwiększenia sprzedaży.

W branży SEO współczynnik odrzuceń jest ważny. Wideo pomaga utrzymać użytkowników na stronach internetowych dłużej, co pozwala im pozostać na nich dłużej i wspomaga sygnał rankingowy Google. Kiedyś wiele osób uważało, że wideo pomaga w SEO, ale nie wiedziało dokładnie. Teraz wiemy, ponieważ filmy pomagają użytkownikom pozostać na stronie dłużej, wysyłając silny sygnał do Google, że jest to dobra strona. Może to działać bardzo dobrze w handlu elektronicznym z filmami produktowymi na stronach produktów. Myślę, że zobaczymy większy budżet wydany na treści wideo i możliwość uzasadnienia go korzyściami SEO.

Nie uruchomię teraz nawet reklamy na szczycie lejka na Facebooku, jeśli nie zawiera ona atrakcyjnego wideo. Wideo jest o wiele bardziej skuteczne w przekazywaniu unikalnej propozycji wartości produktu niż zwykłe zdjęcie. W 2018 roku spodziewam się, że większość marketerów przejdzie w 100% na wideo.

Wideo jest koniecznością, nie można już zakładać, że ludzie rozpoczną wyszukiwanie swoich towarów i usług w Google i nie można już zakładać, że chcą konsumować treści pisane (krótkie lub długie).

Wideo będzie odgrywać ogromną rolę w marketingu w mediach społecznościowych w 2018 roku. Krótkie historie wideo staną się ważnym sposobem dla firm na humanizację swoich marek. Wideo na żywo pomoże firmom rozwijać bardziej zaangażowane społeczności. Reklamy wideo również będą dominować.

Wideo odgrywa obecnie ogromną rolę w naszej strategii marketingowej. Odkryliśmy, że odpowiedni rodzaj wideo może przynieść ogromne zyski. To oczywiste, że nasi odbiorcy dobrze reagują na treści wideo. Odkryliśmy jednak również, że istnieje coś takiego jak "niewłaściwe" wideo, które w rzeczywistości szkodzi naszemu marketingowi.

W 2018 roku marketing wideo bez wątpienia będzie nadal rozwijał się w szybkim tempie. Poza tym strategie marketingu wideo staną się znacznie bardziej wyrafinowane i będą lepiej łączyć się z odbiorcami.

Coraz więcej firm tworzy treści marketingowe wideo - te, którym się to udaje, wiedzą dokładnie, jak wyróżnić się z tłumu, przekazać swój przekaz i przyciągnąć uwagę odbiorców.

Jeśli obraz jest wart tysiąca słów, to wideo jest bezcenne" - ten cytat w pełni wyjaśnia wpływ, jaki marketing wideo może mieć na Twój biznes.

Filmy wideo, a zwłaszcza filmy objaśniające, pomagają tworzyć angażujące treści, które natychmiast nawiązują kontakt z klientami. Co więcej, wraz ze stale zmieniającym się obliczem technologii, klienci wolą dziś oglądać filmy wyjaśniające w wolnym czasie niż czytać całostronicowe treści.

Powód jego popularności jest dość prosty:

• Filmy są łatwiej dostępne dzięki łatwej dostępności Wi-Fi i łączności 4G.
• Zapewnia stymulację słuchową i wzrokową, która poprzedza czytanie tekstu.
• Wreszcie, mają one większy potencjał, by stać się wirusowymi lub udostępnianymi w mediach społecznościowych niż treści pisane.

Co więcej, jeśli spojrzysz na najnowsze statystyki marketingu cyfrowego, zauważysz, że współczynnik konwersji za pośrednictwem marketingu wideo jest znacznie wyższy niż w przypadku jakiegokolwiek innego medium.
Film informacyjny nie tylko tworzy większy szum i zwiększa ruch, ale także buduje zaufanie klientów do produktu lub usługi, dlatego jest to jeden z trendów marketingu cyfrowego, w który należy inwestować, ponieważ będzie on nadal rósł w nadchodzących latach.

Marketing wideo będzie nadal zyskiwał na popularności w 2018 roku, zwłaszcza że coraz więcej sieci społecznościowych wspiera tę praktykę i coraz więcej marek zaczyna eksperymentować.

Niewątpliwie zwiększy to ilość marketingowego bałaganu wideo lub "szumu", przez który marketerzy będą musieli przejść, aby odnieść sukces.

W rezultacie organizacje, które koncentrują się na tworzeniu wysokiej jakości wideo, opowiadaniu historii marki i współpracy z wpływowymi twórcami treści wideo, zaczną wyróżniać się na tle mas i podnosić standardy branżowe.

Myślę, że marketing wideo będzie nadal odgrywał większą rolę w marketingu treści we wszystkich branżach. Marki będą nie tylko tworzyć filmy instruktażowe, prezentacje produktów i studia przypadków klientów, ale będą też zwracać większą uwagę na opowiadanie historii, które przyciągają widzów i utrzymują ich zaangażowanie do ostatniej sekundy. Nacisk zostanie położony na tworzenie filmów, które są aktualne i istotne, wspierają lojalność i przekonują konsumentów do podjęcia działań.

Z każdym dniem udostępnianie treści wideo staje się coraz łatwiejsze i ważniejsze dla marek. Istnieje mnóstwo statystyk, które potwierdzają rosnące zapotrzebowanie i korzyści płynące z korzystania z wideo, zarówno jeśli chodzi o świadomość marki, jak i sprzedaż. Tak więc, w przyszłości coraz więcej firm będzie budować zdolności w zakresie produkcji wideo i marketingu we własnym zakresie i integrować je z każdą formą komunikacji. Komunikaty prasowe, prezentacje produktów, budowanie kultury, historie marki, kampanie reklamowe, wydarzenia, referencje - wszystko będzie zawierało elementy wideo. Marki stają się producentami treści wideo, ponieważ to działa. Stało się to niezbędnym narzędziem w przyborniku każdego marketera.

Marketing wideo będzie kontynuował swoją niesamowitą krzywą wzrostu w 2018 roku. Powolny w adaptacji LinkedIn właśnie stał się ostatnią dużą siecią społecznościową, która dodała sposób na natywne udostępnianie filmów. Zdobywając nagrodę za najlepszą kampanię wideo B2B dla Brit Pong, wiem , jak ważne jest, aby nie zastępować kreatywności trafnością i wynikami. Rok 2018 będzie rokiem odpowiednio zintegrowanej sprzedaży strategicznej i marketingu, w którym kluczową rolę odegra wideo, wraz z aplikacjami osadzonymi w sztucznej inteligencji i analityką.

Chciałbym mieć tutaj naprawdę ekscytującą odpowiedź, ale moje przeczucie mówi, że zobaczymy po prostu więcej wideo. Wideo na stronach sprzedaży. Streaming wideo na żywo. Filmy 360. Wideo VR. Wideo na platformach społecznościowych. Wszyscy jesteśmy w zasadzie leniwi, a wideo ułatwia nam przekazywanie informacji, więc wraz z poprawą połączeń danych wideo będzie nadal rosło.

Istnieją już badania pokazujące, jak wideo może poprawić współczynniki konwersji. Wystarczy więc, że kilka przedsiębiorczych osób z Twojej branży doda wideo do swoich stron docelowych, a będziesz musiał nadrobić zaległości.

Ludzie nadal chcą pracować z ludźmi, więc wideo pozwala ludziom naprawdę poznać cię w sposób, którego nawet najlepszy tekst sprzedażowy nigdy nie osiągnie.

Nie sądzę, aby cokolwiek zmieniło się radykalnie lub z dnia na dzień. Treści nadal będą przybierać różne formy, od artykułów pisanych, przez podcasty, po materiały wideo - ale to właśnie wideo odnotuje najszybszy wzrost w 2018 roku.

Jedną z praktyk, którą moim zdaniem zaczniemy obserwować w 2018 roku od większości liderów marketingu treści, jest to, co nazywam "wideo wszędzie". W miarę jak wideo staje się coraz bardziej dostępne i wszechobecne, konsumenci będą coraz bardziej oczekiwać, że będzie to opcja konsumowania dowolnej treści w dowolnym miejscu. Oznacza to, że producenci treści muszą myśleć nie tylko o wideo w mediach społecznościowych lub wideo w sieciach wideo (takich jak YouTube) i inwestować zasoby w tworzenie wersji wideo wszystkich swoich treści jako przynajmniej opcji przeglądania treści. Oznacza to, że nawet posty na blogu powinny mieć osadzoną wersję wideo.

Wideo będzie nadal odgrywać silną rolę w marketingu treści i zajmie większą część popularnych formatów treści, w które będą inwestować firmy.

W rzeczywistości Brian Halligan zaleca, aby 50% mieszanki treści stanowiło wideo. Wraz z rozwojem strumieniowej transmisji wideo na żywo i rosnącym wykorzystaniem wideo w kanałach mediów społecznościowych wydaje się, że nastąpił większy postęp w zakresie ustalania oczekiwań użytkowników, że formaty wideo są normą, a nie wyjątkiem.

Społecznościowy marketing wideo będzie nadal zyskiwał na popularności w 2018 roku. Doświadczone firmy i marki muszą włączać atrakcyjne krótkie filmy do opowiadania historii, aby przyciągnąć odbiorców i lepiej ich zaangażować. Ponadto, będziemy obserwować wzrost wykorzystania krótkich (około 15-sekundowych) filmów w formacie kwadratowym i portretowym. Tego typu filmy są zoptymalizowane pod kątem wyświetlania na urządzeniach mobilnych i idealnie nadają się do wykorzystania w przerwach na reklamy wideo na Facebooku i Instagramie.

W kwietniu tego roku Facebook zaktualizował swoje wytyczne kreatywne z zaleceniem, aby marki zaczęły zamieniać wideo krajobrazowe o proporcjach 16:9 (zwykle używane w reklamach telewizyjnych) na kwadratowe wideo o proporcjach 1:1, idealne na urządzenia mobilne. Okazuje się, że ludzie są o 67% bardziej skłonni do obejrzenia kwadratowego wideo do końca niż poziomego.

Krótkie filmy w formacie poziomym idealnie nadają się do przerw reklamowych Facebook Live. Biorąc pod uwagę fakt, że Facebook wprowadzi około tuzina oryginalnych programów telewizyjnych pod koniec tego lata, zaobserwujemy wzrost liczby reklam mid-roll w całej witrynie. Dzięki swojej aplikacji wideo wydanej na początku tego roku, Facebook ma misję przyciągnięcia dolarów reklamowych i uwagi widzów z wielkich lig - telewizji. Reklama telewizyjna to branża o wartości 70 miliardów dolarów rocznie, a wraz z przecinaniem kabli i spadkiem czasu oglądania telewizji głównego nurtu, rośnie trend w telewizji cyfrowej, a la YouTube, Netflix, Amazon Prime, Hulu i inne. Facebook wkrótce zacznie pojawiać się na tej liście liderów.
Marki muszą teraz zająć pozycję dzięki najwyższej jakości, profesjonalnym treściom wideo.

To naprawdę ekscytujący czas dla Facebooka. Przypomina to sytuację, w której YouTube znajdował się mniej więcej osiem lat temu. Istnieje stosunkowo duża szansa dla inteligentnych firm na stworzenie własnego "kanału telewizyjnego na Facebooku" i zgromadzenie milionów widzów.

Pokazy są drogą naprzód. Urocze, małe filmiki świetnie nadają się do jednorazowego zaangażowania, ale jeśli naprawdę chcesz się rozwijać i budować niesamowitą społeczność, musisz tworzyć programy z ciągłą fabułą i tematami. Twórcy, którzy już to robią, rozwijają się najszybciej. Szybko podążającym za tym trendem jest Facebook Watch - miejsce dla twórców do budowania społeczności wokół programów.

Marki zdadzą sobie sprawę z tego, jak ważne jest szybkie reagowanie i mobilizacja w celu tworzenia wysokiej jakości treści wideo w mediach społecznościowych. Będzie to oznaczać, że zespoły będą tworzyć więcej własnych materiałów wideo i korzystać z narzędzi, które umożliwią większej liczbie członków zespołu szybkie i łatwe tworzenie filmów społecznościowych.

Wideo zyskuje na popularności we wszystkich kanałach społecznościowych, więc czuję, że będzie to "konieczność", a nie wybór w projektach marketingowych. Wideo społecznościowe to najlepszy sposób, w jaki marki mogą opowiadać swoje historie w bardziej zabawny i wizualny sposób. Korzystanie z urządzeń mobilnych rośnie, a ludzie uwielbiają oglądać filmy na swoich smartfonach. Bycie na topie to bycie w rękach ludzi, którzy surfują po sieci w poszukiwaniu rozrywki lub informacji. Umieść wideo na szczycie swoich planów mediów społecznościowych na 2018 rok.

Podobnie jak w tym roku, wideo będzie odgrywać ogromną rolę w naszych działaniach marketingowych. Facebook uruchomi platformę, która będzie rywalizować z YouTube i Netflixem, Youtube zrewanżuje się swoim ruchem i jestem pewien, że Amazon i Apple również będą miały coś do powiedzenia.

Jako marketerzy będziemy odczuwać presję, aby tworzyć więcej filmów o wysokiej jakości. Jednak 4 obszary, na których musimy się skoncentrować to:
a) Opowiadanie historii za pomocą naszych filmów
b) Upewnienie się, że właściwe osoby widzą nasze filmy
c) angażowanie właściwych osób i (cyfrowe) rozmawianie o naszych filmach
d) Zachęcanie ludzi do podejmowania działań po ich obejrzeniu.

Bez wątpienia wideo będzie odgrywać najważniejszą rolę w content marketingu w 2018 roku.

Kluczowe będzie tworzenie materiałów wideo dostosowanych do urządzeń mobilnych. Tworzenie treści będzie tylko rosło, podobnie jak walka o uwagę. W rzeczywistości stworzy to okazję do wyróżnienia się autentycznych, wartościowych i unikalnych treści.

Złożone pytanie.
Każdy ma inny styl uczenia się lub konsumpcji i preferuje różne media w różnym czasie. Kiedy myślimy o wideo w marketingu treści, może być trudno nie myśleć o nim jako o dużych, codziennych materiałach wideo typu kanał YouTube. Myślę, że obecnie system ten jest nieco wadliwy. Ludzie produkują dużo na YouTube, ponieważ zarabiają na wyświetleniach, a więcej filmów oznacza oczywiście więcej wyświetleń od tej samej publiczności.

Ale...

A co z firmami, które chcą wykorzystywać wideo jako ofertę treści z podejściem "mniej znaczy więcej"? Głównym problemem było to, że chociaż publiczność je lubi, nie zawsze można je w pełni wykorzystać (Google nie mógł zrozumieć treści, tylko metadane itp.), więc potencjalnie zapłaciłbyś ogromną sumę za treści, które miałyby trudności z przyciągnięciem ruchu organicznego... Ale to jest przyszłość, o której mówimy. Prawie każdy telefon może filmować w wysokiej rozdzielczości i przesyłać strumieniowo bezpośrednio na stronę na Facebooku, a następnie pobrać i dodać do witryny 60 minut później. Czujemy się o wiele bardziej komfortowo przed kamerą. Podobnie, aplikacje etx do edycji są dostępne nawet na urządzeniach mobilnych. Weźmy pod uwagę, że Google zmierza obecnie w kierunku nowej wersji wyszukiwania i zaczyna się zastanawiać...

Czy wideo pójdzie do przodu?

Cały system zostanie wkrótce zmieniony - od sposobu dostarczania treści użytkownikom w oparciu o poprzednie interakcje. Filmy na urządzeniach mobilnych, wysyłające ludzi do innych treści wideo, mogą być najskuteczniejszym podejściem. Wiem, że wideo na urządzeniach mobilnych działa fantastycznie. Biorąc to pod uwagę, zawsze będzie istniało zapotrzebowanie na tych, którzy wolą słowo pisane. Musiałbyś zrobić jedno i drugie... Ale jako pierwszy punkt kontaktu w pokoleniu mobilnym?

Nie mogę oprzeć się wrażeniu, że Twój kanał wiadomości nagle stanie się wideo po wideo po aktualizacji statusu po wideo... Więc weź te miękkie światła i zacznij ulepszać swoją grę już teraz 🙂

Jestem bardzo optymistycznie nastawiony do marketingu wideo w 2018 roku, ale panuje tyrania wyboru. Spodziewam się nieco ograniczonego wzrostu, ponieważ... liczba dostępnych platform do publikowania treści wideo jest zarówno błogosławieństwem, jak i przekleństwem. Tak wielu marketerów jest zamrożonych - lub po prostu nieskutecznych - ponieważ nie są pewni, której platformy najlepiej użyć do przechowywania i dystrybucji swoich treści. YouTube, Facebook Live, Instagram, SnapChat to świetne opcje, ale jeśli wszystkie zostaną wykorzystane, marketer będzie rozproszony i nieskuteczny. Ci, którzy wybiorą jedną i opanują ją, wygrają.

Wideo zawsze było jednym z największych obszarów wyróżniania się firm w Internecie. Nie zmieni się to w 2018 roku. Oczekuję jednak, że jakość filmów ulegnie poprawie.

Tak jak oczekuje się, że wszystkie filmy będą teraz w jakości HD, aby utrzymać zaangażowanie użytkowników, tak spodziewam się, że coraz więcej firm będzie korzystać z animacji i ruchomej grafiki, aby ich filmy były atrakcyjne w Internecie.

Wideo będzie również miało ogromne znaczenie w mediach społecznościowych. Wprowadzenie Stories na Instagramie i wzrost liczby treści wideo użytkowników jest mocnym potwierdzeniem. Tak właśnie wygląda teraz tworzenie wysokiej jakości treści.

Wideo umożliwia opowiadanie historii na dużą skalę. Często CEO lub lider produktu w firmie może opowiedzieć historię wizji produktu lepiej niż ktokolwiek inny, ale oczywiście nie jest skalowalne, aby mieć CEO lub lidera produktu w każdej interakcji sprzedażowej. Gdy firmy wykorzystują wideo, aby pomóc rozwinąć swoją historię, to tak, jakby dyrektor generalny mógł mieć bardziej osobistą interakcję z każdym potencjalnym klientem lub klientem.

Wystarczy spojrzeć na Facebooka. Robią wszystko, co w ich mocy, aby zachęcić do publikowania większej liczby filmów. Teraz umożliwiają i zachęcają użytkowników do przekształcania wszystkich statycznych zdjęć w prosty pokaz slajdów i publikowania ich jako wideo, a nie zdjęcia.

Ludzie angażują się o wiele bardziej w filmy niż w tekst czy nawet zdjęcia. Polecam przekształcenie postów na blogu i infografik w filmy. Zobacz, jak zrobił to Quicksprout.

Te filmy są również niesamowite do udostępniania w mediach społecznościowych.

W Chowdhury's Digital oferujemy to nawet jako usługę. Zezwalamy na sponsorowane posty i infografiki. Następnie osobiście nagrywam film szczegółowo opisujący informacje zawarte w poście gościnnym. To bardzo skuteczne! 🙂

Widzę, że w 2018 roku istnieje ogromny zakres marketingu wideo. My, marketerzy, używamy wideo jako głównej treści już od 2 lat. Z dnia na dzień marketing wideo staje się coraz lepszy. Widzimy mnóstwo animacji, lekkich filmów, które są jednak bardzo potężne.

Jedynym głównym trendem, jaki widzę, jest to, że teraz marketerzy chcą tworzyć animowane filmy za pomocą kilku kliknięć. Eksperci branżowi już to odkryli i teraz widzimy, że na rynku dostępnych jest wiele narzędzi spełniających nasze potrzeby w zakresie wideo. Wideo z animowaną postacią i skryptem sprzedażowym może z pewnością zwiększyć przychody, konwersję i sprzedaż.

Używam wideo jako treści lub prezentacji sprzedażowej od ponad 2 lat. Moje wskaźniki rejestracji, sprzedaży i konwersji drastycznie wzrosły. Korzystając z filmów, możesz łatwo nawiązać kontakt z widzem i zachęcić go do działania.

Większość, jeśli nie wszystkie, badania wskazują na zwiększoną popularność marketingu wideo w nadchodzących miesiącach i latach. HubSpot zasugerował, że 80% ruchu w sieci będzie składać się z wideo do 2019 roku, dlatego możemy zobaczyć coraz więcej treści wideo.
Na przykład, możemy zobaczyć marki eksperymentujące z większą liczbą formatów wideo, takich jak filmy wyjaśniające, prezentujące kulturę firmy lub rodzaj doskonałych filmów Whiteboard Friday, które Rand Fishkin i jego zespół przygotowali.
Nie zdziwię się, jeśli więcej firm zacznie dostosowywać te same filmy do różnych platform. Na przykład, ten sam 30-godzinny film może być umieszczony tak jak na YouTube, ale podzielony na 5-7 części/odcinków dla Facebooka.
Fakt, że LinkedIn zaczął wprowadzać wideo, a wkrótce może również uruchomić wideo na żywo, jest świetną wiadomością; szczególnie dla niektórych firm, które nie uznały Facebooka lub innych platform wideo za rozsądną inwestycję.
Myślę również, że możemy zobaczyć więcej firm przechodzących od tworzenia statycznych infografik do ich wersji wideo z bardziej interesującymi i angażującymi wizualizacjami danych.

Marketerzy zwykli traktować tworzenie treści wideo jak sztukę wysoką. Ale dziś, zbyt dopracowane filmy krzyczą nieautentycznością. Nagrania "nakręcone iPhonem" to nowa norma. W 2018 roku obawiam się, że szum VR odwróci uwagę marek od głównej szansy, jaką są niskobudżetowe, ale bardzo autentyczne treści wideo. Dopóki VR naprawdę nie przejdzie od irytującego do wciągającego, postawiłbym swój budżet na surowe, ale prawdziwe filmy każdego dnia.

Wideo, jak trafnie ujął to Mark Robertson, jest szwajcarskim nożem marketingu internetowego. Można go używać w całym cyklu życia klienta.

Fakt, że filmy wideo mogą być wykorzystywane na każdym etapie cyklu życia klienta, czyni je jeszcze ważniejszym medium komunikacyjnym. W 2017 r. content marketing odnotował wysoką popularność treści wideo z elementami personalizacji w postaci podcastów i filmów Facebook Live. A wraz z zaangażowaniem technologii takich jak rozszerzona rzeczywistość (AR) i wirtualna rzeczywistość (VR), spodziewam się, że w 2018 roku pójdzie to o krok dalej.

Głównym powodem tej prognozy jest fakt, że tacy giganci jak Google, Facebook (dwie największe platformy do konsumpcji treści ) i Snap Inc (kolejny duży, który dołączy do ligi) mocno inwestują w AR i VR.

Wraz z pojawieniem się AR i VR będziemy świadkami ogromnej zmiany w sposobie, w jaki ludzie konsumują treści. Miej oko na Snap Inc, ponieważ to oni mogą być liderem tego trendu.

Marketing wideo będzie stawał się coraz ważniejszy w 2018 roku. Widzieliśmy już zmianę w ciągu ostatnich kilku lat, zwłaszcza wraz z pojawieniem się filmów na żywo na platformach takich jak Periscope lub Facebook Live, a nawet SnapChat. Wierzę, że filmy na żywo staną się jeszcze ważniejsze w marketingu, zwłaszcza w budowaniu relacji i pokazywaniu ludzkiego charakteru firm.
W poprzednim poście powiedziałem, że rok 2017 był zbyt wczesny na VR (wirtualną rzeczywistość). Uważam jednak, że VR zacznie zmieniać krajobraz content marketingu (i marketingu wideo) w 2018 roku. Rok 2017 był tylko dla pierwszych użytkowników VR, ale myślę, że VR zacznie wchodzić do głównego nurtu w 2018 roku.

Rzeczywistość rozszerzona i wirtualna zaczną pojawiać się w naszym życiu w wielu formach, czy to w postaci wbudowanych kamer, czy urządzeń do noszenia. Nowy ASUS ZeonPhone jest doskonałym przykładem wykorzystania AR

Marketing wideo będzie nadal bardziej angażujący i będzie zapewniał pełne wrażenia 360.

Wierzę, że sztuczna inteligencja będzie się rozwijać w tej przestrzeni. Nie sądzę, że zdominuje ona 2018 rok, ale będzie się rozwijać. YouTube pozostanie głównym brokerem w świecie wideo online, nie sądzę, by dla wielu było to zaskoczeniem. Marketerzy i właściciele małych firm powinni być bardzo skoncentrowani na przesyłaniu wiadomości w miarę rozwoju sztucznej inteligencji. Będzie to ważniejsze niż kiedykolwiek.

Ponieważ tak wiele osób kupuje obecnie zestawy słuchawkowe do rzeczywistości wirtualnej, myślę, że ciekawie będzie zobaczyć, jak marki wykorzystują formaty wideo 360 stopni do tworzenia wciągających doświadczeń. Facebook rozpoczął nawet tworzenie kamer specjalnie zaprojektowanych do przechwytywania wideo 360 stopni, z planami wydania produktu przed końcem 2017 roku. Pomimo tego, że mówi się o sile formatów pełnoekranowych zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych, takich jak reklamy Canvas, Instagram Stories i filmy na Snapchacie, są one z pewnością bardzo potężne - ale nigdzie nie są tak potężne jak 360, gdzie widz decyduje się odłączyć od tego, co naprawdę dzieje się wokół niego i zamiast tego odkrywać i wchodzić w interakcje z zupełnie innym miejscem. Coca-Cola zrobiła kilka fajnych rzeczy z YouTube na wczesnych etapach pilotażowych 360 kilka lat temu, ale kiedy technologia wymagana do tworzenia tych klipów będzie dostępna dla wszystkich, jestem pewien, że zobaczymy kilka naprawdę kreatywnych przypadków użycia.

W 2018 roku skuteczność marketingu wideo wzrośnie. Ponieważ marketing jako całość staje się coraz bardziej interaktywny, marketing wideo będzie naturalnie odgrywał kluczową rolę w strategii marketingu treści. To, co naprawdę zyska na popularności, to filmy 360 stopni. Wiele platform społecznościowych obsługuje obecnie filmy 360 stopni, a ponieważ coraz więcej osób korzysta z zestawów słuchawkowych wirtualnej rzeczywistości, takich jak Oculus, otwiera to możliwość dla innego rodzaju platformy reklamowej. Wyobraź sobie, że ktoś odtwarza filmy na YouTube lub gra w gry na platformie VR, pokazując filmy 360 stopni będzie świetnym sposobem na innowację w marketingu treści. Nie ogranicza się to jednak do filmów, można również robić zdjęcia 360 stopni.

Rozszerzona rzeczywistość (AR) ożywi wideo w 2018 roku, ale firmy, które się wyróżnią, wykorzystają tę technologię, aby zapewnić kreatywne uderzenie, a nie blichtr. Firmy, które potrafią łączyć humor i błyskotliwość - być może wykorzystując stare nagrania Salvadora Dali, ale umieszczając go za kierownicą Tesli, podczas gdy on ogląda jeden ze swoich własnych filmów na ekranie samochodu - będą odróżniać się od firm, które po prostu używają różnych opakowań do promowania produktu. Może Apple w końcu da Markowi Twainowi MacBooka, na jakiego zasługuje. Przynajmniej na ekranie.

Uważam, że w 2018 r. istnieją trzy główne obszary wzrostu i dojrzewania. Po pierwsze, oryginalne treści wideo w dłuższej formie na YouTube, Facebooku, a teraz także na platformach Apple, wciąż się rozwijają i zdobywają coraz większą popularność. Będą to ważne źródła treści dla milenialsów i pokolenia Z, konkurujące z tradycyjną telewizją i platformami streamingowymi, takimi jak Hulu i Netflix.

Po drugie, widzieliśmy, że marki zaczęły stosować wideo 360 stopni przez ostatni rok, ale w 2018 roku wierzę, że producenci treści zaczną lepiej radzić sobie z tym, jak najlepiej wykorzystać to medium i przekształcić je w angażujące treści, które wykraczają poza nowość.

Po trzecie, krótkie treści, takie jak Instagram Stories i Snapchat Stories, będą dojrzewać i zostaną lepiej zintegrowane z kampaniami marek. Oprócz emoji i zabawnego tekstu na ekranie, staną się one częścią mechanizmów opowiadania historii dla marek. Już teraz widzimy sprytne wykorzystanie tych krótkich filmów przez influencerów Snapchata i myślę, że jest wiele miejsca dla marek, aby wykorzystać ograniczony czasowo charakter tych treści.

Myślę, że krajobraz marketingu wideo już się zmienia. Ponieważ coraz więcej właścicieli firm widzi, jak tani i skuteczny jest marketing wideo w porównaniu z reklamą PPC, trend ten będzie nadal rósł. Obecnie jesteśmy w trakcie tworzenia kampanii marketingu wideo, która, jak się spodziewamy, pokona wszystkie inne kanały marketingowe w ciągu 3 miesięcy.

Platformy do tworzeniawideo osiągnęły poziom zaawansowania i dojrzałości, który pozwala marketerom tworzyć i rozpowszechniać filmy o profesjonalnej jakości przy niewielkim wysiłku. W 2018 roku możemy spodziewać się, że marketing wideo stanie się znacznie bardziej popularny, opłacalny i osobisty. Podczas gdy nasza zdolność do łączenia produkcji wideo z bazami danych klientów z jednej strony i platformą dystrybucyjną z drugiej strony jest obecnie ograniczona do drogich usług dla przedsiębiorstw, rynek jest dojrzały do dodania tych funkcji. Potencjalne korzyści z odpowiedniego i przyjaznego dla użytkownika marketingu wideo, zarówno dla dostawców, jak i klientów, są oczywiste: firmy skorzystają na dostarczaniu spersonalizowanych filmów, które pasują do określonych etapów podróży kupującego, a platformy skorzystają na pobieraniu opłat za usługi o wartości dodanej, być może przechodząc z subskrypcji opartej na licencji na model przychodów oparty na wolumenie. Treść liczy się teraz bardziej niż kiedykolwiek, a doskonała narracja wideo już zaczęła wyprzedzać tradycyjne modele wiadomości tekstowych.

W 2018 roku rola wideo w content marketingu będzie większa niż kiedykolwiek. Wraz z trendami skłaniającymi się bardziej ku reklamie natywnej, personalizacji treści wideo, a nawet marketingowi influencerów, treści wideo będą albo tworzyć, albo niszczyć Twoją markę, jeśli chodzi o zwiększenie konwersji, większy ruch w witrynie i większą sprzedaż.

Co więcej, content marketerzy tworzący treści wideo będą musieli skupić się bardziej na tym "dlaczego" niż na tym "co", jeśli chcą przyciągnąć widzów i zachęcić ich do sięgnięcia po więcej. Ludzie szukają prawdziwych powodów, by zaangażować się w działania firmy. Szukają głębszego znaczenia. Świetne produkty, usługi i treści są dobre i dobre, ale dlaczego ktoś miałby się tym przejmować? Jeśli uda ci się to osiągnąć w marketingu wideo, z pewnością będziesz złoty w nadchodzącym roku.

Tradycyjnie produkcja filmów reklamowych była kosztownym i czasochłonnym procesem, ale dzięki dostępnej obecnie technologii i usługom stała się znacznie bardziej dostępna dla mniejszych firm. Nie tylko to, ale także szybsze prędkości Internetu i moc obliczeniowa komputerów oznaczają, że więcej osób może korzystać z mediów wideo. Mając to na uwadze, marketing wideo szybko nabiera tempa i powinien zostać dodany do zestawu marketingowego tak szybko, jak to możliwe, aby zwiększyć zaangażowanie marki.

Oprócz tradycyjnych korporacyjnych studiów przypadku i filmów z wywiadami, chciałbym, aby więcej firm zachęcało swoich odbiorców do tworzenia filmów w ich imieniu. Na przykład, jeśli jesteś marką kosmetyczną, możesz stworzyć wideo mashup samouczków kosmetycznych stworzonych przez ludzi, którzy używają twoich produktów. Podziel się miłością, publikując ich filmy na swoich kanałach. Zrób to, a stworzysz fanów swojej marki na całe życie!

Podczas gdy ostatnie trendy dążyły do krótszych, bardziej zwięzłych treści wideo, aby dostosować się do algorytmów społecznościowych i zmniejszonej uwagi, myślę, że nadal będziemy obserwować, jak marki podążają w przeciwnym kierunku, tworząc dłuższe filmy dokumentalne. W przeciwieństwie do prób stworzenia serii 5-6 sekundowych filmów, aby szybko przyciągnąć uwagę użytkowników podczas przewijania, inteligentne marki będą nadal inwestować czas i wysiłek, aby zagłębić się we własną firmę i bazę klientów, aby wydobyć historie, które naprawdę uderzają w emocjonalną strunę. Co więcej, marki będą nadal podwajać i potrajać środki na dystrybucję niezbędne do wspierania właściwej dystrybucji ich treści wideo. Będą to reklamy społecznościowe, płatne wyszukiwanie, promocja influencerów, platformy dystrybucji wideo, a w przypadku zaawansowanych marek - strategiczne partnerstwa medialne. W zeszłym roku zainwestowałem w stworzenie potężnego mini-dokumentu zatytułowanego "This Is The Northwest", który podkreśla naszą usługę obserwacji wielorybów na północno-zachodnim Pacyfiku. Film ten w dużej mierze przyczynił się do zwiększenia sprzedaży tego produktu o 20% tylko w ubiegłym roku, z wyprzedanymi łodziami prawie każdego dnia (200 miejsc). Klienci nie tylko uwielbiają dowiadywać się o wycieczce z wyprzedzeniem, ale film ten przyczynił się do wewnętrznego wzmocnienia i dumy naszych pracowników z tego, co Clipper oferuje mieszkańcom i turystom w ramach naszej usługi obserwacji wielorybów.

Marketing wideo, zwłaszcza w odniesieniu do marketingu YouTube, będzie nadal w coraz większym stopniu oparty na reklamach. Szukałem filmów o "projektowaniu stron internetowych" i wyskoczyła mi reklama Wix.com z Karlie Kloss. Reklamodawcy stają się coraz mądrzejsi i rozumieją siłę intencji wyszukiwania i wykorzystują marketing wideo w sposób, jakiego nigdy wcześniej nie robili.

Coraz więcej użytkowników czuje się komfortowo tworząc własne filmy o profesjonalnej jakości, więc przeciętny konsument tych treści oczekuje nieco wyższej jakości produkcji niż nawet 2-3 lata temu.

Nawiązywanie relacji z innymi influencerami w Twojej przestrzeni będzie ważne, ponieważ "dzielenie się publicznością" lub gościnne vlogowanie nabrało tempa w ciągu ostatnich kilku lat i nie wykazuje żadnych oznak spowolnienia.

Aby rozwijać się jako marketer wideo, dostarczaj wartość swoim odbiorcom. Zapewnij wartość vlogowi osoby, na której się pojawiasz. Nie przestawaj dawać i budować swojej listy. Uzyskasz wartość lub "zwrot", jeśli będziesz zachęcać ludzi do subskrybowania Twojego kanału, w tym linków do Twoich treści i od czasu do czasu oferując widzom sposób na zakup czegoś od Ciebie. Jak mówi Gary V, "Jab Jab Jab Right Hook.

Wideo szybko staje się kolejną wielką rzeczą. Wiele platform, takich jak Facebook, promuje wideo, oczekując, że będzie to podstawowa metoda komunikacji w ich sieci społecznościowej. Myślę, że konsumpcja wideo będzie nadal rosła, ale podejrzewam również, że osiągnie swój zenit w 2018 lub na początku 2019 roku. W tym momencie poziom zainteresowania spadnie i osiągnie punkt normalności.

Marketing wideo bez wątpienia będzie ważny, aby dotrzeć do tych, którzy wolą wideo od treści, jednak jako marketerzy zawsze musimy pamiętać, że nie każdy chce poświęcać czas na oglądanie wideo, zwłaszcza gdy skanowanie treści jest łatwiejsze.

Jako marketerzy musimy sprawić, by filmy były czymś wyjątkowym i wartym poświęcenia czasu na ich obejrzenie. Jeśli to, co robisz z wideo, można zrobić z treścią, to filmy nie wygenerują żadnej trakcji. Skuteczny marketing wideo będzie wymagał traktowania wideo nie jako dodatkowego sposobu na dotarcie do ludzi z tymi samymi treściami, ale jako sposobu na dotarcie z nowymi treściami do innych odbiorców.

Nie widzę tego teraz, ale "interaktywne filmy instruktażowe" (podobne do gier wideo ) zrewolucjonizują branżę

Zależy to od docelowej lokalizacji i danych demograficznych, ale ogólnie rzecz biorąc, trend zdecydowanie zmierza w kierunku mikro, wyświetlania reklam natywnych, a nawet posiadania własnego zespołu influencerów. W moim obecnym startupie, SeriousMD, obecnie bawimy się krótkimi samouczkami na żywo, filmami na żywo, osobistymi filmami od założyciela (którym obecnie jestem tylko ja) dla naszej prywatnej grupy. Nasz rynek jest nieco mniej angażujący i nie do końca otwarty w porównaniu do szerszego rynku, więc wpuszczenie ich, pozwolenie im być częścią tego, co robimy i danie im znać, że mogą zostać wysłuchani, to naprawdę wielka sprawa. Widzę, że dzieje się to coraz częściej, ponieważ biznes staje się bardziej osobisty. Uczenie się sztucznej inteligencji z pewnością odegra rolę w gromadzeniu danych na temat tego, o czym mogą być filmy, ale nie widzę jeszcze, by radziło sobie z rzeczywistą treścią wideo.

Chociaż uwielbiam wywiady wideo i tym podobne, myślę, że najlepszym zastosowaniem wideo będą filmy wyjaśniające o długości około 90 sekund. Ludzie lubią krótkie filmy, które przedstawiają rozwiązanie problemu. W 2018 roku zamierzam bardziej promować mój kanał YouTube jako sposób na oferowanie krótkich (1-2 minuty) promocji moich kursów online i moich dwóch książek.

Marketing wideo musi być teraz wykorzystywany, krótkie, ostre treści wideo to nowa mantra docelowego klienta. Uwaga jest krótsza, a ludzie oglądają w ruchu - wideo musi być wyraźne i widoczne z wyłączonym dźwiękiem - tj. z tekstem i obrazami, które wspierają oglądanie bez dźwięku, - Ian Moyse

Widzę więcej filmów typu Garyvee. Krótkie, zwięzłe i angażujące. Firmy staną się bardziej odważne w zachęcaniu poszczególnych pracowników i/lub założycieli do odgrywania wiodącej roli w promowaniu marki. W ten sposób staną się twarzą, z którą łączą się klienci, a nie tylko firmą bez twarzy. Widzieliśmy już zmianę w sprzedaży za pośrednictwem filmów edukacyjnych i spodziewam się, że w 2018 roku będzie się ona coraz bardziej rozwijać.

(1) Jakie są Twoje przewidywania dotyczące stanu marketingu wideo w 2018 roku?

Nie ma wątpliwości, że wideo będzie odgrywać coraz większą rolę w marketingu treści. W rzeczywistości już teraz patrzę na lata 2018-2020, gdzie przewiduje się, że 80% wszystkich treści w Internecie będzie miało formę wideo.

Nazywam to "Regułą 802020" (#The802020Rule). Mając to na uwadze, w 2018 roku pojawi się coraz więcej pomysłów na tworzenie filmów i narzędzi do zarządzania nimi. Prawdziwą szansą jest tworzenie filmów najwyższej jakości wszędzie tam, gdzie jest to możliwe, aby Twój materiał "WYRÓŻNIAŁ SIĘ Z TŁUMU". Wideo na Twitterze oferuje ogromną szansę na zrobienie czegoś nieco innego w 2018 roku. Tworząc "kawałki informacji wielkości kęsa" i osadzając je w swoich tweetach, wyróżnisz się na tle większości. Jest to bardzo atrakcyjny format i warto go wypróbować. Wyzwanie polega na skondensowaniu myśli do 140 sekund lub cierpliwości, aby edytować dłuższe filmy do takich długości. Jeśli się na to zdecydujesz, prześlij mi swoje pomysły, a z przyjemnością je dla Ciebie prześlę (@KeithKeller).

(2) Czy dostrzegasz jakieś główne trendy, które mogą potencjalnie zmienić krajobraz marketingu treści?

Marketingtreści staje się coraz bardziej złożony i przewiduję, że w 2018 roku zobaczymy znacznie więcej formatów multimedialnych, a mniej pomysłów na blogi "tylko słowa". Zawsze będą ludzie, którzy lubią czytać słowo pisane, ale ponieważ wszyscy mamy tak mało czasu, a pomysłów jest coraz więcej, filmy i podcasty staną się preferowanymi opcjami, aby być na bieżąco ze wszystkimi najnowszymi informacjami. Filmy są już preferowane przez duży odsetek populacji do nauki nowych materiałów, a podcasty oferują możliwość "uczenia się w podróży", co jest tak fantastyczną wartością dodaną. Ogólnie rzecz biorąc, widzę, że konsumpcja wideo wzrośnie dramatycznie w 2018 roku, a formaty pisane spadną o odpowiednią ilość. Podcasty będą z czasem stopniowo zyskiwać na popularności, aby wypełnić pustkę pomiędzy nimi, ale nie osiągnęliśmy jeszcze "punktu krytycznego". To prawdopodobnie jeszcze kilka lat.

Zawsze uważałem, że marketing wideo eksploduje w branży, we właściwym czasie i gdy dostępne będą odpowiednie narzędzia lub platformy. Widziałem już ogromny wpływ krótkich filmów na Facebooku. Twitter przyspieszył swoją grę, oferując 500 USD darmowego marketingu wideo (po osiągnięciu niewielkiej kwoty w wydawaniu dolarów na reklamę w ogóle), to dopiero początek, jeśli chcesz wywrzeć wpływ na świat, 2018 będzie czasem na wykorzystanie marketingu wideo!

Wideo może być niesamowitym formatem treści dla kampanii marketingowych. Ułatwia to wyróżnienie się w szumie tekstu, a większość algorytmów społecznościowych wydaje się wyświetlać treści wideo znacznie częściej niż zwykłe aktualizacje tekstowe lub obrazy. Problem polega na tym, że publikowanych jest mnóstwo filmów, a ludzie nie mają zbyt wiele cierpliwości. Średni czas oglądania na Facebooku wynosi mniej niż 10 sekund, więc wideo musi być nie tylko przydatne i zabawne, ale także krótkie i na temat, a także musi mieć sens w nowej erze niemych filmów. Większość ludzi ogląda automatycznie odtwarzane wideo bez dźwięku, gdy przewijają swoje kanały wiadomości na telefonach komórkowych. Jeśli uda ci się osiągnąć te elementy, masz w rękach potencjalny hit.

Wraz z podziałem uwagi na coraz więcej platform, mikroformaty wideo staną się bardziej niezbędne do opowiedzenia historii marki. Reklamodawcy będą musieli opanować sztukę opowiadania historii na wielu kanałach za pomocą różnych formatów treści, a mikrofilmy będą istotnym elementem tej strategii.

Tak, aby przyciągnąć uwagę, potrzeba więcej zielonych ekranów i umiejętności technicznych.

Wideo będzie odgrywać jeszcze większą rolę w marketingu w 2018 roku niż obecnie. Ponieważ coraz więcej marketerów i właścicieli małych firm zaczyna rozumieć korzyści płynące z marketingu wideo: sama liczba odbiorców (ponad miliard użytkowników na YouTube), ilość konsumowanych filmów (codziennie na Facebooku oglądanych jest 100 milionów godzin wideo) oraz zwiększone zaangażowanie wideo w porównaniu z tekstem lub obrazem (wideo społecznościowe zyskuje 1200% więcej zaangażowania niż tekst i obraz razem wzięte), będą chcieli dodać je do swojej mieszanki marketingowej lub zwiększyć poziom produkcji.

Przewiduję wzrost ogólnej ilości produkowanych materiałów wideo i myślę, że będzie to mieszanka półprofesjonalnej jakości wideo i szybkich / łatwych filmów. Widzimy większe zainteresowanie profesjonalnym sprzętem wideo, który można szybko skonfigurować w biurze i wykorzystać do tworzenia filmów, które są ładniejsze niż te nagrywane telefonem bez dźwięku i oświetlenia, ale nie na poziomie (lub kosztach) profesjonalnych filmów.

Myślę, że ten trend utrzyma się w 2018 roku. Firmy odkrywają, że mogą zainwestować trochę w narzędzia, aby ich filmy wyróżniały się na tle konkurencji i zaczynają rozumieć, dlaczego ma to znaczenie. Jeśli nie dostarczają treści wideo, robi to ich konkurencja i tracą potencjalną sprzedaż, ponieważ 87% marketerów korzysta z treści wideo.

Widzimy, że wiele firm korzysta z filmów wideo, aby zapewnić połączenie szkoleń i marketingu. Jeśli firma świadczy usługi w zakresie mediów społecznościowych, tworzy filmy instruktażowe i umieszcza swój marketing na końcu filmu. Jeśli firma zapewnia hosting WordPress, chce zapewnić szkolenie WordPress z odrobiną reklam. Istnieje prawdziwe zapotrzebowanie na marketing wideo, który jest zarówno przydatny, jak i pomocny.

Dwa większe trendy w marketingu treści będą miały wpływ na marketing wideo. Po pierwsze, personalizacja. Zamiast filmów o wysokiej wartości produkcyjnej (i wysokich kosztach) przeznaczonych dla szerokiej publiczności, marketing wideo musi podążać za trendem segmentacji samych treści. Po drugie, interaktywność. Wraz ze spersonalizowanymi filmami - co nie oznacza używania nazwisk osób w marketingu e-mailowym, ale obsługiwanie określonych segmentów - interaktywne treści w postaci segmentacji prowadzonej przez użytkowników (np. quizy) i śledzenia użytkowników (np. historia przeglądania i zakupów) pomogą stworzyć spersonalizowane wrażenia wideo, których wymaga dzisiejszy konsument.

Marketing wideo będzie nadal rozwijał się w 2018 roku, a wideo stanie się najczęściej konsumowanym rodzajem treści. Facebook Lives udoskonalił marketing wideo, ponieważ całkowicie usunął barierę techniczną związaną z publikowaniem filmów. Możesz teraz "wskaż i idź" i natychmiast udostępnić swoją transmisję wideo dosłownie setkom osób. Kiedyś musieliśmy nagrywać wideo, edytować je, produkować i ostatecznie publikować, a ten żmudny proces oznaczał, że wielu początkujących marketerów wideo rezygnowało, zanim ich treści w ogóle pojawiły się w Internecie.

Myślę, że zobaczymy wzrost liczby filmów w czasie rzeczywistym, w których gospodarz może wchodzić w interakcje na żywo z uczestnikami. Ten poziom dostępu i przejrzystości jest bardzo atrakcyjny zarówno dla marketerów, jak i widzów.

Najlepsi marketerzy staną się mini firmami medialnymi, regularnie organizując własne pokazy wideo na Facebooku i YouTube.

Mówiąc najprościej, listy sprzedażowe wideo (VSL) są obecnie najgorętszą rzeczą i są znacznie bardziej skuteczne niż reklamy statyczne. Jeśli chodzi o powody, to przypuszczam, że wideo pozwala na bardziej ludzki kontakt, a także niuanse, dzięki czemu widz jest w stanie lepiej połączyć się z oferowaną usługą, niż gdyby po prostu zobaczył słowa i zdjęcie. Wydaje się jednak, że trend ten dotyczy tylko nowszych firm, które chcą wypromować swoją nazwę. Dobrze rozpoznawalne marki, które zbudowały już znaczne zaufanie w oczach opinii publicznej, mogą nie potrzebować tego tak bardzo.

Jeśli chodzi o trendy wpływające na krajobraz marketingowy, widzę, że sztuczna inteligencja odgrywa coraz większą rolę. Jedną rzeczą dla marketera jest ręczne wybranie grupy demograficznej, do której będą kierowane VSL, ale zupełnie inną rzeczą jest posiadanie mocy sztucznej inteligencji stojącej za przewidywaniami, które z nich najprawdopodobniej zareagują lub przekonwertują na sprzedaż (lub rejestrację, lub cokolwiek jest celem).

Według Cisco, do 2020 r. ruch wideo będzie stanowił 83% całego ruchu internetowego. Wraz z rozwojem technologii AI, będziemy widzieć coraz więcej technologii AI, które pomagają dostarczać treści wideo. Marketerzy, którzy wykorzystują sztuczną inteligencję, będą tworzyć i dostarczać wiele odmian według persony, przypadku użycia, produktu itp. Umożliwi to marketerom dostarczanie bardziej ukierunkowanych treści, uzyskiwanie większej liczby wyświetleń i lepszy zwrot z wydatków na marketing wideo.

Większe firmy wdrażały i wdrażają te technologie, ale będziemy świadkami ich przenoszenia na rynek małych i średnich przedsiębiorstw, gdy staną się one bardziej dostępne.

Rosnące możliwości w zakresie wysoce spersonalizowanych treści, sztucznej inteligencji, wyświetlania treści opartych na algorytmach, adresowalnej telewizji i innych oraz startupów koncentrujących się na dynamicznym wyświetlaniu wideo w czasie rzeczywistym, zmuszą twórców treści do tworzenia wideo w hiper-modułowej architekturze, która może wyświetlać dziesiątki lub setki możliwych spersonalizowanych wariantów "tego samego" wideo. Twórcy treści będą musieli myśleć nie tylko o jednej ścieżce fabularnej i wyniku filmu, ale o wielu ścieżkach fabularnych i wynikach. Nie tylko jedna zbyt wąska grupa odbiorców na film, ale wielu potencjalnych lub nawet nieprzewidzianych odbiorców na film. Opierając się na wcześniejszych wzorcach konsumpcji treści i innych danych, czy chcesz, aby Twoja reklama telewizyjna przemawiała do rodziny intensywnie korzystającej ze sztuki, rodziny intensywnie korzystającej ze sportu, czy obu? Czy chcesz, aby Twój film spodobał się rodzinie, która zgadza się z polityką, czy nie zgadza się z nią? Aby satyryzował jedno, drugie lub oba? "Ten sam film" może to zrobić, jeśli zespoły przeanalizowały spektrum potencjalnych odbiorców i określiły, jakie permutacje komponentów zapewnią pożądany wynik dla firmy, dla tych wielu dyskretnych segmentów. To środowisko uratuje wiele świetnych pomysłów przed wycięciem z powodu "śmierci przeciętności" i ożywi je wszystkie w świecie nieskończenie przenikających się możliwości. Zaplanujmy spalenie wielu storyboardów.

Przewidujemy, że w ciągu najbliższych dwóch lat krajobraz marketingu treści ulegnie radykalnej zmianie. Duża zmiana nastąpi w wyniku przejścia marek z marketingu przychodzącego na marketing oparty na kontach. Internet jest przepełniony treściami, które nie są spersonalizowane pod kątem poszczególnych potencjalnych klientów. Jako agencja dokonaliśmy dużej inwestycji nie tylko w wideo, ale także w spersonalizowane wideo. Nie tworzymy już treści na ogólne tematy i nie staramy się przemawiać do mas w modelu "jeden do wielu". Zamiast tego tworzymy spersonalizowane filmy dla każdego potencjalnego klienta, który angażuje się w naszą markę, co stanowi wysoce spersonalizowaną formę marketingu opartego na kontach.

Nie widzę "nowych" trendów, ale widzę istniejące technologie, takie jak transmisje na żywo, treści tymczasowe, rzeczywistość wirtualna i e-mail marketing wideo, które są umiejętnie wykorzystywane przez kreatywnych influencerów i ekspertów do budowania zaangażowania, konwersacji i społeczności.

Zarówno odbiorcy biznesowi, jak i konsumenci pragną treści, które są zarówno rozrywkowe, jak i edukacyjne. Wspaniałą wiadomością dla marketerów z małych firm, którym brakuje czasu i pieniędzy, jest to, że ich odbiorcy nie szukają super zgrabnych, przesadzonych produkcji. Ci odbiorcy szukają prawdy, autentyczności i prawdziwej osobowości. Cinema Verite będzie rządzić. Jednak prawdziwym wyzwaniem dla marketerów z małych firm będzie dopracowanie punktów przekazu, dotarcie do odbiorców i wymyślenie kreatywnych i angażujących treści, które naprawdę łączą.

Im więcej rzeczy się zmienia, tym bardziej pozostają takie same. Technologia może pomóc Ci OPOWIEDZIEĆ swoją historię - ale nie może stworzyć jej za Ciebie.

Filmy online są niewątpliwie dużą częścią naszego codziennego życia, a ich liczba wzrośnie w 2018 roku. Marketing wideo pozostaje najskuteczniejszym i najpotężniejszym narzędziem do tworzenia większej widoczności, budowania zaufania, przyciągania widzów i bardziej prawdopodobne jest, że stanie się wirusowy niż jakiekolwiek inne dostępne obecnie medium.
Dlatego właśnie "teraz" firmy powinny zacząć włączać marketing wideo do procesu planowania strategicznego na 2018 rok. Ale najważniejszą częścią jest tworzenie tych filmów w oparciu o 3 podstawy:
- Informować i edukować
- Rozrywka
- Inspirować
Nie należy zapominać o dostosowaniu tych filmów do urządzeń mobilnych za pomocą napisów, aby przyciągnąć więcej niemych widzów.

W miarę jak marketing treści będzie odnosił coraz większe sukcesy, będzie również stawał się coraz bardziej konkurencyjny. Jeśli chodzi o "Content Marketing" na Bliskim Wschodzie, myślę, że rola "zespołu ds. treści" będzie ewoluować, a treści audio ponownie wejdą na rynek wraz z pojawieniem się grafiki i filmów. Nawet przy użyciu wszystkich tych narzędzi content marketingowych, personalizacja treści pozostanie kluczem do odblokowania wszelkich możliwości. Wszystko zależy od odbiorców!

Marketing wideo będzie oczywiście nadal coraz częściej wykorzystywany. Jednak widzę, że marki skłaniają się bardziej w kierunku storytellingu, a treści wideo, które opowiadają fascynującą historię, historię, która wywołuje emocje, pobudza więź i utrzymuje zaangażowanie widza, zawsze będą wiodły prym.

Jest to nie tyle trend, który zmieni się z czasem, ale wypróbowana i prawdziwa strategia, która nadal działa, bez względu na medium.

Połowa 2017 roku już za nami, a marki już planują swoje strategie biznesowe na przyszły rok. W tym roku wideo osiągnęło punkt krytyczny, zwłaszcza dzięki Snapchatowi, Instagramowi, a nawet Linkedinowi, które pokazały znaczenie marketingu wideo. Ponieważ wideo nadal zmienia krajobraz marketingowy, oto trzy kluczowe elementy, które naprawdę przyczynią się do sukcesu przyszłych działań.

1. Mikrotreści: Urządzenia mobilne są wyraźnie przyszłością działań marketingowych. Przejście na urządzenia mobilne stworzyło nową koncepcję "mikromomentów", które są krótkimi punktami zaangażowania i interakcji z treścią. Marki staną przed wyzwaniem stworzenia niezliczonej ilości mikromomentów, aby poprowadzić klientów przez całą podróż i utrzymać stałe zainteresowanie, które ostatecznie pobudzi impuls do zakupu.

2. Oparte na danych i spersonalizowane: W nadchodzącym roku treści we wszystkich formach będą w znacznie większym stopniu oparte na danych. Opracowanie strategii marketingowej musi koncentrować się na personalizacji podróży każdego klienta. Dla marek przejście na dynamiczne, angażujące wizualnie i oparte na danych treści będzie czynnikiem decydującym o ich sukcesie. Marketing oparty na danych oznacza automatyzację i dostarczanie wysokiej jakości treści przez cały czas. Tworzenie unikalnego doświadczenia klienta musi być wspierane przez jego specyficzne preferencje i zainteresowania.

3. Silny efekt wizualny: Filmy mają tendencję do przyciągania uwagi widzów na znacznie głębszym poziomie niż treści pisane. Cyfrowa narracja wyświetlana na wideo pozwala klientom połączyć się z marką w krótkim czasie. Pokusa płynąca z wideo jest znacznie silniejsza, co pozwala na głębsze przywiązanie do marki. Oznacza to, że marki muszą upewnić się, że elementy wizualne na ekranie są na najwyższym poziomie, aby naprawdę zwiększyć zwrot z inwestycji.

Wierzę, że filmy staną się bardziej osobiste. Na przykład, firma może ogłaszać aktualizacje za pośrednictwem wideo na żywo na Facebooku, dzięki czemu jest autentyczna, spersonalizowana, a marketerzy produktów mogą odpowiadać na pytania na żądanie za pośrednictwem sekcji komentarzy.

Nie wiem, czy stanie się tak w przypadku marketingu wideo, czy medium marketingu treści, ale biorąc pod uwagę, że badania MediaRadar pokazują, że 37% wydawców nie przestrzega zasad FTC dotyczących reklamy natywnej, przewiduję, że FTC zrobi z kogoś przykład. A przy grzywnach w wysokości do 16 tysięcy dolarów za każde naruszenie, będzie to kosztowny błąd.

Kluczowe przesłanie: Ci, którzy chcą pokonać konkurencję (lub przynajmniej konkurować) - po prostu MUSZĄ jak najszybciej zacząć inwestować w wideo.

Dobrze przygotowane połączenie treści wideo, audio i pisemnych to solidna ogólna strategia marketingowa na 2018 rok.

Szum wokół wideo jest bardzo realny i konieczne jest dodanie go do swojej mieszanki marketingowej - jednak (w zależności od branży) ważne jest, aby nie dać się przytłoczyć statystykom i prognozom.

Wdrożenie idealnego połączenia wideo i otaczających je treści ma kluczowe znaczenie dla widoczności, uwagi i konwersji.

Wideo powinno być postrzegane jako ostatni element układanki marketingowej - ogniwo, które tworzy trwałą więź międzyludzką - więź, która równa się sprzedaży.

Treści pisane nadal mają swoje miejsce pod względem szerszych oczekiwań klientów, a słowa są podstawą "wielkiego": Google. Słowo pisane nie zniknie w najbliższym czasie.

Musimy również od czasu do czasu wyjść z naszej marketingowej bańki i zdać sobie sprawę, że wiele firm nie jest na bieżąco...

Wydaje się, że istnieje OGROMNA przepaść między liczbą firm, które są ultranowoczesne, a tymi, które nie korzystają nawet z podstawowych technologii martech, takich jak automatyzacja.

Badania z 2016 roku sugerują, że 50% małych firm z siedzibą w USA nadal działa bez strony internetowej, co sugeruje znaczny brak wiedzy w zakresie marketingu online(wideo prawdopodobnie nie znajdzie się w ich agendzie w najbliższym czasie!).

Jednak: Ci, którzy chcą pokonać konkurencję (lub przynajmniej konkurować) - po prostu MUSZĄ jak najszybciej zacząć inwestować w wideo. W miarę upływu czasu naród coraz bardziej przyciąga wideo - zwłaszcza młodsze pokolenia. Pokolenie Z ma czas skupienia uwagi wynoszący zaledwie 8 sekund... to ogromna różnica w porównaniu do Millenialsów, których czas skupienia uwagi wynosi aż 12 sekund!

Jak inaczej zamierzasz zdobyć ich czas?

Pojawienie się marketingu wideo nie jest zaskakujące, gdy mówimy o takich statystykach - i wzroście współczynnika konwersji o 80%!

Oczywiście wiemy, że wideo jest niesamowite i atrakcyjne - ale zasoby są powszechnym wyzwaniem. 43% marketerów stwierdziło, że stworzyłoby więcej treści wideo, gdyby nie było przeszkód, takich jak czas i budżet. Jest to więc wyraźny problem.

Najwyższej jakości treści wideo są trudne do osiągnięcia, chyba że zastosuje się odpowiednie know-how i technologię. Widzę, że ta sama kwestia stanie się bardziej powszechna w przyszłych latach, ponieważ rośnie presja, aby sprostać wymagającym oczekiwaniom potencjalnych (i obecnych) klientów.

Oto 5 kluczowych trendów w marketingu wideo, na które warto zwrócić uwagę:

Trend nr 1: Wideo na żywo zyskuje jeszcze większą popularność. Facebook jest pionierem w tej dziedzinie, a reszta podąży za nim...

Wierzę, że konsumenci młodszego pokolenia wkrótce będą oczekiwać obsługi klienta w ten sposób. Marki będą musiały się dostosować - mniejsze firmy mogą mieć trudności.

Następujące 4 trendy będą pod silnym wpływem, ulepszone i zautomatyzowane wraz z rozwojem sztucznej inteligencji.

Trend #2: Reklamy wideo przenikające do naszych doświadczeń.

Facebook wprowadził już automatyczne odtwarzanie reklam wideo (z dźwiękiem), a Google również eksperymentuje.

Trend #3: Pojawia się spersonalizowany marketing wideo.

Status ten, wciąż stosunkowo mało znany, zmieni się w nadchodzących latach.

Zapotrzebowanie na personalizację jest stale obecne - w 100% spersonalizowane wideo to kolejna granica. Dostawcy technologii staną się szalenie sprytni w wykorzystywaniu ogromnych ilości danych w celu zapewnienia unikalnych doświadczeń wideo.

Pomyśl: Punkty styku online i offline, szczególnie w przypadku marek e-commerce, które mają fizyczne lokalizacje sklepów.

Spersonalizowane doświadczenia zakupowe tego rodzaju są obecnie możliwe do osiągnięcia dzięki harmonizacji treści wideo z technologią sklepową (urządzenia, które synchronizują fizyczny i wirtualny koszyk zakupowy, wirtualnie ubierają użytkownika, a wkrótce będą w stanie drukować 3D dopasowane produkty - na miejscu!)

To powiedziawszy...

Trend #4: Wciągające wideo nadal się rozwija.

W pełni spersonalizowane I wciągające doświadczenie to zgrabna koncepcja. Odbiorcy chcą czuć się bliżej marek niż kiedykolwiek wcześniej. Możliwości w zakresie opowiadania historii są kolosalne. Większe organizacje odniosły już wielki sukces, wykorzystując reklamy wideo 360 stopni. Wchodzenie dalej w rzeczywistość rozszerzoną; to głęboka królicza nora!

Wierzę, że wartość wkrótce zacznie spotykać się z innowacyjnością w tym obszarze, zarówno pod względem sprzedaży, jak i korzyści dla klientów. AR i VR to dość "modne" terminy dla marketerów - ale nie należy ich lekceważyć.

Trend #5: Produkcja wideo + analityka = wielki biznes.

Nie ma sensu tworzyć i wdrażać wysokiej jakości materiałów wideo, jeśli nie można ich zmierzyć.

Oprócz najlepszych marek zajmujących centralne miejsce, należy zwrócić uwagę na mnóstwo nowych sprzedawców wchodzących do gry.

Wzrost popularności marketingu wideo spotka się z podobnym wzrostem liczby startupów specjalizujących się w pomiarach wideo i wysoce ukierunkowanych usługach wideo.

W miarę jak wideo staje się coraz łatwiejsze do wyprodukowania, powstają coraz bardziej spersonalizowane filmy, łączące sprzedawcę z klientem. Pojawi się również więcej osób promujących się poprzez wideo. YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką i może być potężnym narzędziem do promowania marki lub osoby.

Więcej, większych i lepszych materiałów wideo to przyszłość marketingu, ale przewiduję, że niektóre marki posuną się nieco za daleko w swoich strategiach wideo. Firmy, które zdecydują się wyłącznie na wideo, odnotują spadek ruchu w wyszukiwarkach, ponieważ odejdą od tekstu przyjaznego dla wyszukiwarek.

Wideo jest częścią równowagi formatów. Najskuteczniejsze programy marketingu treści będą tworzyć strony hybrydowe, z wideo na górze i szczegółowymi artykułami poniżej. To zwycięska strategia dla wyszukiwania, społeczności, zaufania i konwersji.

Marketing wideo przez bardzo długi czas przypominał SEO z początku XXI wieku, ponieważ miał bardzo niską konkurencję. Wszechobecność kamer zmienia ten stan rzeczy, a widzowie oczekują teraz bardziej profesjonalnej jakości produkcji niż kiedykolwiek wcześniej.

Marketing wideo osiągnie masę krytyczną w 2018 roku, a konkurencja osiągnie poziom, jakiego jeszcze nie widziano. Widzowie subskrybują tak wiele kanałów wideo, że nie widzą wszystkiego. Ważniejsze niż kiedykolwiek będzie przeniesienie wysiłków związanych z marketingiem wideo na działania związane z budowaniem listy i naprawdę zdmuchnięcie ich użytecznością naszych filmów.

Będziemy musieli przestać myśleć o filmach jak o "treściach" i zacząć myśleć o nich bardziej jak o produktach, a także będziemy musieli bardziej rygorystycznie niż w przeszłości skupiać się na miejscu filmu w lejku sprzedażowym.

Tak naprawdę myślałem, że rok 2017 był rokiem wideo 🙂 Cóż, może nie do końca! Wideo będzie stawało się coraz ważniejsze w marketingu treści, ale ważniejsze będzie to, jak jest ono pakowane dla odbiorców i dostępne dla różnych odbiorców. Na przykład:

Czy mogę oglądać go w kilku sieciach?
Czy jest transkrypcja, którą mogę przeczytać, gdy nie mogę oglądać z dźwiękiem! Albo lepiej, czy są napisy?

Również jakość i trafność będą ważniejsze niż kiedykolwiek. Obejmuje to zarówno wartość produkcji, jak i czynnik istotności. Odbiorcy oczekują, że wideo będzie dobrze wyglądać i brzmieć, ale także będzie bardzo istotne i nie będzie marnować ich czasu!

Jestem pewien, że nie jest zaskoczeniem dla nikogo, kto czyta lub współtworzy ten artykuł, że wideo staje się coraz ważniejsze. Jest to po prostu bardziej wciągająca forma treści. Angażuje więcej naszych zmysłów i tworzymy z nim głębsze połączenie. Jestem więc prawie pewien, że ten wzorzec będzie kontynuowany w tym rosnącym kierunku przez cały 2018 rok. A ja mówię: do dzieła!

Jeśli chodzi o zmieniające grę trendy. Kto wie? Być może więcej firm zrozumie wartość zmiany przeznaczenia treści wideo; np. dzielenie dłuższych filmów na bardzo krótkie filmy w formacie GIF, które można umieścić w kanałach społecznościowych. Być może nastąpi większe przesunięcie w kierunku personalizacji, np. różnych, bardziej dostosowanych i osobistych wersji filmów wyświetlanych różnym osobom kupującym lub potencjalnym klientom na różnych etapach lejka sprzedażowego. Być może Google nauczy się "czytać" treści wideo w sposób, w jaki czyta treści pisane, a więc mówione frazy kluczowe zaczną odgrywać ogromną rolę w przyszłym SEO. Być może nastąpi wzrost liczby krótkich filmów w stylu Charliego Chaplina, ponieważ coraz częściej oglądamy je na naszych smartfonach w pracy i w transporcie publicznym, nie chcąc odtwarzać dźwięku. Być może więcej firm B2B wyciągnie kij zza pleców i zacznie wprowadzać prawdziwą kreatywność i opowiadanie historii do swoich treści wideo.

Nie wiem. Ale wideo z pewnością odegra ogromną rolę w content marketingu w 2018 roku. I słusznie.

Konsumpcja wideo jako procent światowego ruchu internetowego nadal rośnie z roku na rok i nie ma oznak, by miała się zmniejszać, zwłaszcza że widzimy, jak technologia staje się coraz lepsza dzięki VR i wideo 360 stopni.

Wideo zwiększy konwersje biznesowe, zwiększy zaufanie do marki, a przedsiębiorcy z pewnością zobaczą większy zwrot z inwestycji dla swojej firmy.

Zobacz, jak szybko rozwijają się Snapchat, Facebook Live i ostatnio Instagram Stories.

Dyrektor operacyjny Twittera, Anthony Noto, chce przekształcić Twittera w firmę medialną, która oferuje 24-godzinne wideo na żywo, gdzie ludzie mogą dyskutować i oglądać najświeższe wiadomości. Osobiście uwielbiam oglądać Bloomberg LIVE na Twitterze każdego ranka i prowadzić wspaniałe rozmowy.

Jeśli nie masz pewności, jak wykorzystać wideo w swojej firmie, zapoznaj się z ostatnim postem Any Hoffman na temat zmiany przeznaczenia treści i rozważ wykorzystanie niektórych istniejących treści lub reklam i przekształcenie ich w wideo.

Jeśli jeszcze nie jest to częścią Twojej strategii content marketingowej, wideo z pewnością będzie jej częścią w 2018 roku. Konsumenci będą niemal oczekiwać, że Twoje treści będą zawierały element wideo, niezależnie od tego, czy jest to "jak to zrobić" na YouTube, czy szybki Facebook Live z wydarzenia. Ponieważ wideo będzie ważniejszą częścią ogólnego planu treści, marki będą tworzyć bardziej realne strategie stojące za ich filmami, koncentrując się na tym DLACZEGO to robimy, a nie tylko CO robimy.

Badania wskazują na niezaprzeczalną wartość treści wideo, które prowadzą do większego zaangażowania niż treści tekstowe i odgrywają coraz większą rolę w marketingu w mediach społecznościowych. W rzeczywistości rosnący konsensus postrzega wideo jako przyszłość marketingu treści, przynosząc najlepszy zwrot z inwestycji i zwiększając współczynniki konwersji online nawet o 80 procent. Niektóre raporty sugerują nawet, że do 2019 roku wideo będzie stanowić 80 procent całego ruchu w sieci.

Mimo to, w miarę ewolucji marketingu treści, nacisk na dystrybucję będzie nadal rósł, w tym takie trendy jak: 1) influencer marketing wykorzystujący influencerów w celu dotarcia do docelowych odbiorców za pośrednictwem ich rozległych obserwacji w mediach społecznościowych; 2) syndykacja treści lub amplifikacja za pośrednictwem platform stron trzecich, które umieszczają treści (czy to wideo, czy tekstowe) w witrynach medialnych w celu zwiększenia ruchu na stronie internetowej marki; oraz 3) recykling treści w celu dostarczenia właściwego elementu, do właściwych odbiorców, we właściwym kanale lub platformie, we właściwym czasie.

Wideo online bez wątpienia stanie się dużą częścią naszego codziennego życia. Pomyśl o ostatnim obejrzanym filmie. Dlaczego go obejrzałeś i co dzięki temu zyskałeś. Marketing wideo online będzie opierał się na 3 podstawowych zasadach: informować, bawić i inspirować.

Strony z transmisjami wideo na żywo staną się większą częścią strategii marketingowej.

Ponieważ produkcja treści zmierza w kierunku wideo, marketerzy powinni korzystać z Facebook Live i innych witryn do strumieniowego przesyłania wideo na żywo.

Ponieważ konsumenci wolą wideo na żywo od nagrań wideo, widzę, że usługi wideo na żywo, takie jak Facebook Live, przewyższają popularnością wśród marketerów witryny z nagraniami wideo, takie jak YouTube.

Na końcu filmu marketerzy mogą umieścić swoje wezwanie do działania: link, który chcą, aby docelowi konsumenci kliknęli, aby dostać się na ich listę mailingową.

Na Facebooku możesz zapłacić za sponsorowanie tych filmów, aby pojawiały się w kanale zainteresowanych klientów.

Większość konsumentów woli treści wideo od czytania. Preferencje konsumentów doprowadzą do eksplozji wideo w marketingu treści. Wideo stanie się ważniejsze dla konwersji i generowania leadów. Wielu potencjalnych nabywców nie chce rozmawiać ze sprzedawcami. To właśnie tutaj wideo może wpłynąć na sprzedaż na późniejszych etapach.

Filmy wideo będą również odgrywać większą rolę w osobistej sprzedaży i wsparciu. Pierwszą i bardziej skalowalną opcją jest użycie wcześniej nagranych klipów z osobami zajmującymi się sprzedażą lub wsparciem. Drugą opcją jest nagrywanie krótkich wiadomości dla konkretnych potrzeb, aby (potencjalni) klienci mogli je obejrzeć w dogodnym dla siebie czasie. Popularność wideo oznacza również, że więcej treści na szczycie lejka musi być w formacie wideo. W B2C jest to niemal oczywiste. Ale B2B - ludzie to też ludzie. Treści wideo z większym prawdopodobieństwem utrzymają odbiorców w strefie komfortu. Nie będą angażować się w myślenie w systemie 2. System 1, stan umysłu autopilota, powinien prowadzić do mniej krytycznego myślenia, mniejszego tarcia i większej liczby konwersji.

Akceptacja wystarczająco dobrej jakości produkcji doprowadzi do ogromnej ilości treści wideo na żywo tworzonych ad-hoc na platformach takich jak Facebook, Instagram i Twitter. Filmy na żywo na Facebooku, nagrania webinarów i inne materiały wideo o wystarczająco dobrej jakości produkcji będą działać tak długo, jak długo sama treść będzie angażująca.

Transmisje wideo na żywo mogą stać się ważną częścią treści wideo. W oryginalnym formacie na żywo i promowanie nagranego materiału po wydarzeniu. Przybliżanie wydarzeń na żywo swoim odbiorcom, organizowanie sesji pytań i odpowiedzi na żywo, wywiady z influencerami pomagają angażować i budować świadomość marki. Marki zaczną myśleć strategicznie o wideo. Jak różne formaty i kanały wideo mogą się wzajemnie wspierać? Jak tworzyć podstawowe treści wideo, które można atomizować, rozszerzać i łączyć z innymi formatami treści? Znalezienie sposobów na uzyskanie jak największej liczby wyświetleń swoich filmów.

Testowanie w marketingu wideo. Nie ma ustalonych praktycznych zasad. Kiedy marki zastanawiają się nad swoim podejściem do wideo, musi mieć miejsce wiele eksperymentów. Długie i krótkie wersje w różnych kanałach. Animacje, gadające głowy, aktorzy, CGI. Jak prezentować wprowadzenia, haczyki i wezwania do działania w filmie.

Filmy muszą być zoptymalizowane pod kątem konkretnych platform i różnych przypadków użycia. Na przykład, czasami musimy oglądać filmy bez dźwięku. Napisy lub tekst na ekranie, który przekazuje wiadomość, gdy nie ma dźwięku. Badania przeprowadzone na podstawie reklam telewizyjnych pokazują, że lepiej zapamiętujemy przekaz, gdy reklama ma napisy w tym samym języku. Opowiadanie historii będzie ważniejsze niż kiedykolwiek. Ludzie mogą przeczytać listę faktów w artykule, ale w formacie wideo stracą odbiorców, jeśli nie będzie historii. Przepływ prezentacji i emocjonalne połączenie z widzem będą decydować o sukcesie lub porażce filmu.

Wideo=Youtube. Facebook będzie starał się odebrać Youtube pozycję lidera wideo. Youtube jest miejscem, w którym niezależni twórcy treści i marki budują swoją popularność. Facebook musi znaleźć sposób na przyciągnięcie wielkich gwiazd Youtube na swoją platformę.

Zwrot z inwestycji w marketing wideo. Treści wideo w górnej części lejka mogą być trudne do zmierzenia, ale więcej filmów będzie wykorzystywanych w procesie sprzedaży bliżej faktycznej konwersji. Wideo przyspiesza cykle sprzedaży, ponieważ potencjalni klienci myślą mniej i działają szybciej.

Oczekuje się, że marketing wideo stanie się jeszcze większym trendem w 2018 roku i nie jest zaskoczeniem, że coraz więcej marek zaczyna z niego korzystać. Wzrost popularności treści wideo w mediach społecznościowych ułatwił tworzenie filmów, co oznacza, że budżet lub wymagania techniczne nie stanowią już problemu.

Wierzę, że wideo na żywo będzie dużym trendem, ponieważ coraz więcej platform społecznościowych je wykorzystuje. Wydawcy mogą zwiększyć zaangażowanie odbiorców w czasie rzeczywistym, a także zachęcić więcej osób do pomagania markom w tworzeniu treści generowanych przez użytkowników.

Co więcej, reklama wideo będzie kolejnym ważnym trendem, na który należy zwrócić uwagę, ponieważ może być zarówno atrakcyjna, jak i skuteczna.