Bez względu na to, jakie zmiany czekają nas w marketingu online i mediach społecznościowych, ta od dawna sprawdzona prawda zawsze pozostanie: Masz tylko jedną szansę na zrobienie pierwszego wrażenia. Wiedzą o tym dentyści, wiedzą o tym psychologowie i wiedzą o tym również marketerzy.

My, marketerzy, wiemy, że wideo jest obecnie dominującym nośnikiem wartości marki, historii i wezwania do działania. Statystyki dotyczące wartości wideo są wszędzie.

Nawet ci z nas, którzy nie wierzą w to, że współcześni ludzie mają uwagę krótszą niż złota rybka, rozumieją, że nie mamy innego wyboru, jak tylko myśleć w kategoriach sekund (a dokładniej pięciu sekund), jeśli chodzi o przyciągnięcie uwagi odbiorców wideo. Ale zanim jakakolwiek wiadomość z dużym obrazem będzie mogła zadziałać magią dużych KPI, jest pierwsze wrażenie, mały obrazek: Wprowadź miniaturę.

Oglądanie miniatur

W minionym tygodniu, gdy przeglądałem aplikacje do miniatur i samouczki oraz przewijałem dziesiątki miniatur na YouTube, następująca koncepcja stała się jasna: nikt nie dotrze - nie mówiąc już o dotarciu - do twoich doskonałych filmów, jeśli nie masz mocnych miniatur!

Marketing to sztuka i nauka. Podczas niedawnej dyskusji w Animatron zagłębiliśmy się w "naukowy" koniec naszej pracy, stosując Prawa Przyciągania do miniatur wideo. Odkryliśmy, że miniatury wideo, które przyciągają zamierzonych odbiorców, zawierają i łączą następujące 5 elementów:

• Ludzkie/mamucie twarze/oczy/obrazy twarzy
• Emocjonalna ekspresja lub gest
• Świetny kolor i oświetlenie
• Rozpoznawalny i spójny styl
• Zintegrowane, dobrze umieszczone logo

Ilustrowane miniatury

Omówmy 5 elementów skutecznych miniatur.

1. Skuteczne miniatury zawierają twarze i oczy ludzi lub ssaków i/lub kuszące obrazy.

Nawet nasza kochana złota rybka, ze swoim 9-sekundowym okresem uwagi, polega na kontakcie wzrokowym. Oculesics (badanie kontaktu wzrokowego i ruchu) istnieje od dziesięcioleci, a badania mapowania oczu są obecnie w modzie. Nie sugeruję, abyś wydawał swój budżet marketingowy na wyposażenie głodujących studentów w szalone gogle i przewody, ale zalecamy zwrócenie uwagi na to, co pokazują badania mapowania oczu. Jeśli oczy są oknami do duszy, to...

Eye-Tracking Google SERPs - Pięć opowieści o pizzy. Źródło: moz.com Na wynos: Lepiej, żeby twoja pizza była gorąca! Bez przyjaznej włoskiej babci, która przekaże wiadomość o pizzy i wezwie do działania, będziesz musiał pracować podwójnie ciężko, aby zrobić lub wyselekcjonować świetne zdjęcia - a następnie opublikować możliwie najbardziej atrakcyjne obrazy.

2. Skuteczne miniatury przekazują emocjonalną ekspresję lub gest.

Ten element jest wyraźnie powiązany z ludzkimi twarzami, ale niekoniecznie wymaga kontaktu wzrokowego. Spójrz na serię Adidas Creativity. Jakie słowa przychodzą na myśl, poza zaciekłością, poświęceniem, niepowstrzymaniem i siłą? Uchwyć mimikę lub gesty, tak jak robi to Adidas w swoich miniaturach, a będziesz na wagę złota!

Wskazówka: Przed przystąpieniem do tworzenia jakiejkolwiek treści, wymień 3-5 słów kluczowych, które definiują Twoją markę. Kiedy nadejdzie czas na nakręcenie filmu - lub znalezienie treści do filmu za pomocą potężnych narzędzi do marketingu wideo, takich jak Animatron's Wave - trenuj swoich aktorów lub szukaj aktorów w bibliotece Wave, którzy wyrażają twoje przesłanie.

3. Efektywne miniatury zwracają uwagę na kolory i oświetlenie.

Niezależnie od tego, czy idziesz w minimalizm, czy w efekciarstwo, kolor i oświetlenie zapraszają widzów do Twojego świata. Seria "Jak gotować" Marthy Stewart wykorzystuje naturalne oświetlenie, dzięki czemu jajka są białe, a czerwona papryka czerwona.

Na wynos: Nawet jeśli nie sprzedajesz hamburgerów (lub produktów, które ludzie wkładają do ust), zastanów się, w jaki sposób kolor może zapraszać, zachęcać, ostrzegać, uwodzić, relaksować lub odpychać ludzi.

4. Skuteczne miniatury mają rozpoznawalny, spójny styl.

W swojej serii poradników Petco używa tej samej czcionki, schematu kolorów, formatu i braku wielkich liter - oto kotek, pies i przytulny wąż. Ta kombinacja elementów projektu odróżnia ich od konkurencji, PetSmart.

Na wynos: Nie musisz urodzić się ze świetnym stylem, aby się go nauczyć. Zapoznaj się z elementami stylu, a następnie upewnij się, że Twój pasuje do Twojej klienteli. Bądź tak odważny jak NASA i stwórz przewodnik po stylu. Popraw przewodnik, gdy pojawią się wyniki testów i informacje zwrotne.

5. Skuteczne miniatury zawierają logo w sposób organiczny

Twoja firma prawdopodobnie poświęciła dużo czasu i pieniędzy na zaprojektowanie swojego logo, ale w miniaturkach filmów marketingowych, jeśli logo przeważa nad ludźmi, szczeniakami lub instrukcjami, widzowie przewijają dalej. Klienci dbają o to, co kryje się za logo - dosłownie, w filmie, który mogą chcieć obejrzeć, i w przenośni, pod względem tego, jak produkt lub usługa im pomoże.

Na wynos: Dzięki temu poręcznemu przewodnikowi po emocjach kolorystycznych możesz upiec dwie pieczenie na jednym ogniu - kolor i logo. Pobaw się lokalizacją swojego logo, upewniając się, że tekst lub inne treści z używanego narzędzia lub kanału mediów społecznościowych nie konkurują z nim ani go nie blokują.

Dodatkowa wskazówka dotycząca miniatur

Wideo uczy nas, marketerów, że czas nigdy nie był ważniejszy. Thinktankerzy z Think with Google pytają: "Czy nadszedł czas, aby zacząć tworzyć reklamy z myślą o przycisku "pomiń"?", a badania dotyczące optymalnej długości wideo są wszędzie. Ale bez względu na to, czy sprzedajesz papier toaletowy, czy deski surfingowe, jasne jest, że miniatury mogą cię pokonać lub zepsuć.

Poświęciłem wiele uwagi pierwszemu wrażeniu i chciałbym zostawić cię z jedną ostatnią wskazówką dotyczącą miniatur wideo: planuj z wyprzedzeniem. Wielu marketerów wideo wykonuje serię zdjęć przed nagraniem wideo - zamiast filmować, a następnie wybierać zdjęcie z rolki. Czasami takie wstępne planowanie skutkuje ogólnie bardziej skoncentrowanym przekazem, ale znowu, jeśli twoja miniatura nie jest świetna, nikt nawet nie dotrze do twojej wiadomości.

Być może czujesz się nieco przytłoczony znaczeniem miniaturki. Zrelaksuj się jednak i przypomnij sobie butelkę wina, którą kupiłeś wyłącznie na podstawie etykiety.

Dalej! Dalej. Znajdź inną zabawną etykietę, nalej sobie kieliszek wina i zobacz, jakie kreatywne spostrzeżenia na temat pierwszego wrażenia i miniatur wideo przyjdą Ci do głowy.