Z 94 milionami pobrań, TikTok był najczęściej pobieraną aplikacją w Stanach Zjednoczonych w 2021 roku. Prawdopodobnie nie jest to zaskakujące, jeśli masz aplikację przy sobie. W rzeczywistości trudno jest znaleźć kogoś, kto nie jest aktywny na TikTok, zarówno jako twórca, jak i widz.

Ale co z marketingowcami?

Dzięki masowej adopcji tej aplikacji, warto promować swoją markę na platformie w perspektywie krótko- i długoterminowej.

Marketing na TikTok jest atrakcyjny i opłacalny - to nuta, w którą powinien uderzać udany marketing w mediach społecznościowych.

Dlatego Socialinsider połączył siły z Wave.video, aby przeanalizować 616 409 filmów TikTok i lepiej zrozumieć różne wskaźniki KPI TikTok, takie jak zaangażowanie, wyświetlenia wideo i inne. Oto najważniejsze wnioski z naszego ostatniego badania:

• TikTok odnotowuje najwyższy poziom zaangażowania w 2022 r. wśród różnych platform mediów społecznościowych.
• Najmniejsze konta (z małą liczbą obserwujących) odnotowują najwyższe wskaźniki obserwujących.
• Filmy TikTok z popularnymi piosenkami zamiast oryginalnych dźwięków prowadzą do niewielkiego wzrostu średniej oglądalności.
• Filmy TikTok zawierające wzmiankę mają zazwyczaj więcej wyświetleń.
• Średnia liczba filmów TikTok publikowanych w ciągu miesiąca wykazuje tendencję wzrostową.

W tym przewodniku zagłębiamy się w te ustalenia i ujawniamy różne testy porównawcze wydajności TikTok, które każdy marketer cyfrowy musi znać w dzisiejszych czasach.

Idziemy!

Statystyki TikTok, które warto znać, aby odnieść sukces w marketingu

TikTok osiąga najwyższe poziomy zaangażowania

Jeśli chodzi o marketing w mediach społecznościowych, marketerzy często myślą: "gdyby tylko angażowanie klientów w mediach społecznościowych było dla nich takie proste".

Cóż, zgadnij co? Z TikTok wydaje się, że tak jest.

Będąc platformą mediów społecznościowych o najwyższym poziomie zaangażowania w 2022 r., TikTok sprawia, że marketing jest łatwiejszy i wykonalny dla marek każdej wielkości. Z biegiem lat TikTok stał się platformą o znacznie bardziej ogólnym charakterze, przyciągając odbiorców, którzy wykraczają poza pokolenie Z. Oczywiście wzrósł również wskaźnik zaangażowania.

TikTok, serwis społecznościowy oferujący wyłącznie wideo, mierzy zaangażowanie na podstawie wyświetleń filmów. W badaniu skupiono się więc na obliczeniu średniego wskaźnika zaangażowania TikTok jako całkowitej interakcji (polubień, komentarzy i udostępnień) postu podzielonej przez liczbę wyświetleń wideo w określonym czasie, pomnożonej przez 100.

Badanie wykazało, że średni wskaźnik zaangażowania według wyświetleń wyniósł 6,72% - co potwierdza fakt, że TikTok ma najwyższy poziom zaangażowania w 2022 r. wśród wszystkich platform mediów społecznościowych.

W świecie, w którym marketing w mediach społecznościowych jest korzystny, ale wciąż pozostaje zaskakująco mało wykorzystywany, marki mogą znaleźć prawdziwą okazję do wyróżnienia się i uzyskania przewagi konkurencyjnej, wskakując na modę TikTok.

Małe marki mogą odnieść większe korzyści dzięki średniemu współczynnikowi oglądalności TikTok

Dzięki unikalnemu algorytmowi, który koncentruje się na intencjach, sposobie myślenia i zachowaniu użytkowników podczas poruszania się po platformie, TikTok różni się od swoich konkurentów. W tym przypadku średni wskaźnik oglądalności KPI lub wskaźnik oglądalności jest ważnym wskaźnikiem do śledzenia.

Współczynnik oglądalności to odsetek osób, które oglądają filmy z konta TikTok. Warto zauważyć, że aby film TikTok mógł zostać uznany za obejrzany, musi być odtwarzany przez co najmniej trzy sekundy.

Średni wskaźnik obserwujących TikTok jest obliczany poprzez podzielenie liczby wyświetleń posta w danym przedziale czasowym przez całkowitą liczbę obserwujących profil, pomnożoną przez 100.

TikTok może pochwalić się średnim wskaźnikiem oglądalności na poziomie 16,23%, który jest jednym z najwyższych w branży.

Ponieważ algorytm TikTok nie pokazuje treści śledzonych profili, małe marki mają większą szansę na wykorzystanie aplikacji do wspierania swojej widoczności i generowania leadów.

Tak więc, jeśli masz małą firmę i szukasz sposobów na zwiększenie świadomości marki, możesz skorzystać z obecności na TikTok, dzięki niesamowitemu wskaźnikowi oglądalności.

Najlepsze praktyki TikTok dla większego zaangażowania

Korzystanie z popularnych utworów

Dźwięki TikTok są kluczowe dla sukcesu wideo. Preferowane są jednak przebojowe, popularne piosenki i kultowe linie, a nie oryginalne dźwięki.

Podczas gdy wszystkie wirusowe filmy nie twierdzą, że mają popularne dźwięki, te, które stały się wirusowe z oryginalnymi dźwiękami, miały niższy średni wskaźnik oglądalności TikTok.

Jeśli więc chcesz zyskać większą widoczność w tej aplikacji, która jest napędzana przez szybkie trendy i kreatywność, upewnij się, że jesteś częścią kultury dźwięku.

Innymi słowy, aby wykorzystać atrakcyjność dźwiękową, do której użytkownicy TikTok mają łatwy dostęp, popularne piosenki muszą być integralną częścią każdej strategii marketingowej TikTok.

Dołącz wzmiankę

Piękno TikTok polega na tym, że oferuje doskonałą platformę do współpracy. Dzięki funkcjom takim jak TikTok Stitch i Duet, kładzie większy nacisk na kolaboracje i partnerstwa.

Niemniej jednak, wzmianki nadal pozostają skuteczną taktyką promowania współpracy.

Nasze badanie wykazało, że umieszczenie wzmianki w podpisie zwiększa prawdopodobieństwo zwiększenia oglądalności wideo TikTok.

Jeśli Twoje filmy na TikTok często pozostają niezauważone, możesz zwiększyć ich średnią liczbę wyświetleń/oglądalności na TikTok, dodając wzmiankę.

A jeśli Twoje filmy są wystarczająco kreatywne, oryginalne i surowe, masz szansę zdobyć więcej odbiorców, korzystając z tego podejścia, nawet jeśli Twoje konto jest małe lub rośnie.

Post Frequently

Zaangażowanie odbiorców w ewoluujący krajobraz TikTok wymaga spójności. Niezależnie od tego, czy robisz postępy w świecie TikTok, czy masz ugruntowaną obecność, zapewnienie spójności jest niezbędne.

Średnia częstotliwość publikowania filmów na TikTok wynosi 20 miesięcznie. Liczba ta rośnie z każdym rokiem.

Dlatego też, jeśli chcesz osiągnąć sukces na platformie, która wkrótce może stać się platformą mediów społecznościowych o najwyższym ROI, publikuj często.

Na wynos

Zrozumienie potężnych statystyk TikTok to tylko jeden krok do tworzenia angażujących kampanii marketingowych na platformie. Niezliczone czynniki mogą prowadzić do ogromnego sukcesu na TikTok. Jednak stworzenie zwycięskiej strategii marketingowej TikTok jest znacznie mniej zniechęcające, gdy masz pod ręką odpowiednie badania.

Za pomocą bezpłatnych narzędzi do edycji wideo online Wave.video możesz tworzyć filmy, które przyciągną odbiorców, zwiększą zaangażowanie i przyniosą imponujące wyniki.

A jeśli chcesz wprowadzić TikTok LIVE do miksu, aby zbudować silniejsze połączenie z publicznością za pośrednictwem transmisji na żywo, przeczytaj to: Jak transmitować na żywo na TikTok: kompletny przewodnik.

Szczęśliwego TikTokingu!