Z 94 milionami pobrań, TikTok był numerem jeden wśród pobranych aplikacji w Stanach Zjednoczonych w 2021 roku. To prawdopodobnie nie jest zaskakujące, jeśli masz aplikację na sobie. W rzeczywistości wyzwaniem jest znalezienie kogoś, kto nie jest aktywny na TikTok, albo jako twórca, albo widz.

Ale co z tym zrobić jako marketer?

Dzięki masowej adopcji tej aplikacji, marketing Twojej marki na platformie ma sens w perspektywie krótko- i długoterminowej.

Marketing na TikTok jest atrakcyjny i opłacalny - to nuta, w którą powinien uderzać udany marketing w mediach społecznościowych.

Dlatego Socialinsider połączył siły z Wave.video, aby przeanalizować 616 409 filmów TikTok i lepiej zrozumieć różne wskaźniki KPI TikTok, takie jak zaangażowanie, wyświetlenia wideo i inne. Oto kluczowe wnioski z naszego ostatniego badania:

• TikTok notuje najwyższy poziom zaangażowania w 2022 roku wśród różnych platform social media.
• Najmniejsze konta (mające mało followersów) notują najwyższe wskaźniki obserwowalności.
• Filmy TikTok z trendowymi piosenkami zamiast oryginalnych dźwięków prowadzą do niewielkiego wzrostu średniego współczynnika oglądalności.
• Filmy TikTok zawierające wzmiankę mają zazwyczaj wyższe odsłony.
• Średnia liczba filmów TikTok zamieszczanych w ciągu miesiąca wykazuje tendencję wzrostową.

Ten przewodnik nurkuje głębiej w te ustalenia i ujawnia różne benchmarki wydajności TikTok, które każdy cyfrowy marketer musi znać w dzisiejszych czasach.

Chodźmy!

TikTok Stats to Know for Successful Marketing

TikTok osiąga najwyższe poziomy zaangażowania

Jeśli chodzi o marketing na socialu, marketerzy często myślą: "gdyby tylko tak łatwo było im zaangażować klientów w mediach społecznościowych".

No właśnie, zgadnijcie co? Z TikTok wydaje się, że tak.

Jako platforma mediów społecznościowych o najwyższym poziomie zaangażowania w 2022 roku, TikTok sprawia, że marketing jest łatwiejszy i wykonalny dla marek każdej wielkości. Z biegiem lat TikTok stał się platformą o znacznie szerszym zasięgu, przyciągając odbiorców, którzy wykraczają poza Gen Z. Naturalnie wzrósł również wskaźnik zaangażowania.

Serwis społecznościowy z wyłącznością na wideo mierzy zaangażowanie na podstawie wyświetleń wideo. Dlatego też w tym badaniu skupiono się na obliczeniu średniego wskaźnika zaangażowania TikTok jako całkowitej liczby interakcji (polubień, komentarzy i udziałów) postu podzielonej przez liczbę wyświetleń wideo w określonym czasie, pomnożonej przez 100.

Badanie ujawniło średni wskaźnik zaangażowania przez od słony na poziomie 6,72% - co jest echem faktu, że TikTok ma najwyższy poziom zaangażowania w 2022 roku wśród wszystkich platform social media.

W świecie, w którym marketing w mediach społecznościowych jest korzystny, ale wciąż pozostaje zaskakująco mało wykorzystywany, marki mogą znaleźć prawdziwą szansę na wyróżnienie się i zdobycie przewagi konkurencyjnej, wskakując na bandwagon TikTok.

Małe marki mogą zyskać więcej, dzięki średniemu wskaźnikowi oglądalności TikTok

Dzięki swojemu unikalnemu algorytmowi, który skupia się na intencjach użytkownika, jego nastawieniu i zachowaniu podczas poruszania się po platformie, TikTok różni się od swoich konkurentów. Tutaj, średni wskaźnik KPI, lub wskaźnik oglądalności, jest ważną metryką do śledzenia.

Wskaźnik oglądalności to procent osób, które oglądają filmy z konta TikTok. Warto zauważyć, że aby filmik TikTok mógł być liczony jako obejrzenie, musi być odtwarzany przez minimum trzy sekundy.

Średni wskaźnik oglądalności TikTok jest obliczany poprzez podzielenie liczby wyświetleń postu w danym przedziale czasowym przez całkowitą liczbę followersów profilu, pomnożoną przez 100.

TikTok może pochwalić się średnim wskaźnikiem oglądalności na poziomie 16,23%, który należy do najwyższych w branży.

Ponieważ algorytm TikTok nieuchronnie pokazuje zawartość śledzonych profili, małe marki mają większe szanse na wykorzystanie aplikacji do wspierania ich widoczności i celów związanych z generowaniem leadów.

Tak więc, jeśli masz małą firmę i szukasz sposobów na wzmocnienie świadomości marki, możesz skorzystać z posiadania obecności TikTok, dzięki niesamowitemu wskaźnikowi oglądalności.

Najlepsze praktyki TikTok dla większego zaangażowania

Używaj modnych piosenek

Dźwięki w TikTok są kluczowe dla sukcesu teledysku. Preferowane są jednak raczej przebojowe, trendowe piosenki i kultowe wersy niż oryginalne audio.

Podczas gdy wszystkie wirusowe filmy nie twierdzą, że mają trendowe dźwięki, te, które stały się wirusowe z oryginalnymi dźwięk ami, miały niższy średni wskaźnik oglądalności TikTok.

Tak więc, jeśli chcesz zyskać większą widoczność w tej aplikacji, która jest napędzana przez szybkie trendy i kreatywność, upewnij się, że jesteś częścią kultury dźwięku.

Innymi słowy, aby wykorzystać atrakcyjność dźwiękową, do której TikTokerzy mają łatwy dostęp, popularne piosenki muszą być integralną częścią każdej strategii marketingowej TikTok.

Uwzględnij wzmiankę

Piękno TikTok polega na tym, że oferuje on doskonałą platformę do współpracy. Dzięki takim funkcjom jak TikTok Stitch i Duet, kładzie on coraz większy nacisk na kolaboracje i partnerstwo.

Mimo to, wzmianki nadal pozostają zwycięską taktyką promowania współpracy.

Z naszego badania wynika, że uwzględnienie wzmianki w podpisie sprawia, że filmik TikTok ma większe szanse na zwiększenie oglądalności.

Jeśli Twoje filmy na TikTok często przelatują pod radarem, możesz zwiększyć ich średni wskaźnik wyświetleń/obserwacji na TikTok poprzez włączenie wzmianki.

A jeśli Twoje filmy są kreatywne, oryginalne i wystarczająco surowe, to masz szansę zdobyć więcej odbiorców stosując to podejście, nawet jeśli Twoje konto jest małe lub rośnie.

Post Często

Zaangażowanie odbiorców w rozwijającym się krajobrazie TikTok wymaga konsekwencji. Niezależnie od tego, czy jesteś na początku drogi w świecie TikTok, czy masz już ugruntowaną pozycję, zapewnienie spójności jest niezbędne.

Średnia częstotliwość postów na TikTok to 20 filmów miesięcznie. I liczba ta rośnie z każdym rokiem.

Dlatego, jeśli chcesz zrobić to duże na platformie, która może wkrótce stać się platformą mediów społecznościowych z najwyższym ROI, post często.

The Takeaway

Zrozumienie potężnych statystyk TikTok to tylko jeden krok do stworzenia angażujących kampanii marketingowych na platformie. Niezliczone czynniki mogą doprowadzić Cię do ogromnego sukcesu na TikTok. Jednak tworzenie zwycięskiej strategii marketingowej TikTok jest znacznie mniej zniechęcające, gdy masz pod ręką odpowiednie badania.

Z pomocą darmowych narzędzi do edycji wideo online Wave.video możesz tworzyć filmy, które przyciągną Twoich odbiorców, zwiększą zaangażowanie i pozwolą osiągnąć wysokie wyniki.

A jeśli chcesz wprowadzić TikTok LIVE do mieszanki, aby zbudować silniejsze połączenie z publicznością poprzez strumienie na żywo, przeczytaj to: Jak przejść na żywo na TikTok: kompletny przewodnik.

Szczęśliwego TikTokinga!