Kiedy masz już produkt, dystrybucja go szybko staje się trudną częścią dla każdego małego biznesu. Jako wielki wierzący w moc marketingu wideo, trudno było nie rozważyć TikTok jako potencjalnego kanału marketingowego - jest to jedna z najszybciej rozwijających się aplikacji na świecie.

Tak ekscytujące, jak filmy TikTok są, zdecydowanie istnieją pewne unikalne cechy mechaniki aplikacji - oto moje spostrzeżenia na temat tego, jak możesz skuteczniez niej korzystać .

Wprowadzenie do TikTok

TikTok to aplikacja typu Vine-meets-Facebook, która pęka w szwach od możliwości brandingowych i marketingowych.

Marketing TikTok sprowadza się do tworzenia zwięzłych, automatycznie zapętlających się filmów z dodaną muzyką i efektami specjalnymi, które przemawiają do 500 milionów MAU dzieci i "kid-ult".

Widząc, że ta platforma jest wciąż nowa, zrozumiałe jest, że możesz się zastanawiać, czy w ogóle warto inwestować w filmy TikTok.

Marketing TikTok sprowadza się do tworzenia zwięzłych, automatycznie zapętlających się filmików z dodaną muzyką i efektem specjalnym.

W 2019 roku TikTok zaczął testować reklamy natywne i wprowadził zweryfikowane odznaki dla kont, z wyciekłym pitch deckiem wysłanym do agencji reklamowej w styczniu 2019 roku, pokazując cztery koncepcje reklamowe, które obejmowały rzeczywistość rozszerzoną (AR) i zdolność obiektywu 3D.

To zdecydowanie wskazuje, że TikTok planuje wprowadzić marketing wideo i reklamy wideo na zupełnie nowy poziom łączenia marketingu cyfrowego i rzeczywistego, a wszystko to pozwalając użytkownikom uczestniczyć w zwiększaniu wirusowości i świadomości marki.

Szybkie tempo, dziwactwa i ulotność z natury, marketing filmów TikTok będzie wymagał kreatywności, która wykracza poza motto "produkt dobry, kup produkt" współczesnych reklam wideo.

Influencerzy TikTok może nie mają takiej siły przebicia jak inne platformy oparte na wideo lub mediach społecznościowych, ale mają kreatywność, która wyróżnia ich od reszty zbioru.

Nadal nie ma ostatecznej listy najlepszych praktyk marketingowych TikTok, co oznacza, że możesz eksperymentować całkiem sporo i być może trafić w dziesiątkę będąc kreatywnym.

Można sporo poeksperymentować i ewentualnie trafić w dziesiątkę będąc kreatywnym.

Ucz się od najlepszych marek zajmujących się produkcją wideo na TikTok

Jednym ze świetnych sposobów na rozpoczęcie jest przyjrzenie się markom, które już produkują filmy TikTok.

#1 Chipotle

TikTok pierwotnie obraca się wokół użytkowników lip-syncing teledysk, więc jeden z Chipotle's TikTok reklamy wideo płaci hołd do korzeni platformy podczas featuring pozycje menu.

W teledysku chipy tortilli są ułożone tak, aby czuć się jak publiczność otaczająca miskę guacu, którą byłaby Adele, i wszyscy śpiewają jej "Someone Like You" w synchronizacji z wersją piosenki na żywo.

Jak ludzie złapał na, zrobili swoje własne wersje z różnych żywności i przedmiotów, przyczyniając się do nowości trendu i rozprzestrzeniania go dalej.

Całkowity budżet na wideo Chipotle nie mógł być szczególnie drogi, ale zadziałał tak dobrze, ponieważ pasował do formatu wideo TikTok i oczekiwań użytkowników.

Winnym z filmów Chipotle pojawia się dziwaczny taniec wraz z hashtagiem #GuacDance, który wywołał wirusowy trend użytkowników TikTok tworzących własne wariacje tańca.

@brentriveraWtedyguacamole jest darmowe @chipotle przy zamówieniu online/in-app 31 lipca😍 #GuacDance #ad.

Ponownie, budżet był minimalny, co pozwoliło Chipotle wymyślić prosty pomysł, opublikować go od razu i użyć nowatorskiego hashtagu, aby skierować wszystkich widzów wszystkich wariantów wideo z powrotem do oryginalnego.

Ponieważ ludzie uczestniczyli zarówno w wydarzeniach związanych zAdele, jak i #GuacDance, wyrażali swoją kreatywność w unikalny sposób, jednocześnie szerząc świadomość marki za pomocą filmów TikTok .

Konkurencja nie jest w stanie zrobić zbyt wiele, aby porwać wirusowość tych wydarzeń. Zamiast tego, każdy przyczynia się do marketingu wideomarki za pomocą tych fragmentów treści przypominających Vine.

#2 The Washington Post

@washingtonpostFourmillion a year is still a lot though ##demdebate ##kamalaharris♬mom im famous - chiefokeefe

Jako jeden z najwcześniej przyjmujących marketing TikTok, The Washington Post szybko przekonał się, że filmy TikTok nie muszą być poważne, górnolotne czy śledcze.

To oficjalne konto gazety zamieszcza zabawne, muzyczne skecze, które koncentrują się na zakulisowych wydarzeniach w jej biurze, często okraszone dziwnymi efektami specjalnymi i cytatami osób publicznych.

Washington Post kieruje swoje treści na TikTok do tej samej grupy odbiorców, która już zapisała się do ich serwisu informacyjnego - czyli do konkretnej, chłonnej niszy.

Jest to kolejny kluczowy aspekt marketingu TikTok, który pozwala na skoncentrowane treści, których produkcja kosztuje niewiele, ale z którymi wchodzi w dużą interakcję niewielki segment odbiorców.

Markowe filmy TikTok mogłyby produkować treści typu how-to, instrukcje obsługi i wiele innych w formie wideo, aby wspierać zaangażowanie i autentycznie pomagać swoim odbiorcom przy minimalnych inwestycjach.

Nie traktując siebie zbyt poważnie, konto The Washington Post TikTok próbuje również przyciągnąć uwagę młodszej publiczności, która może być zbyt onieśmielona poważnymi rzeczami, takimi jak ekonomia i debaty polityczne.

Podejście, które sprawia, że marka wydaje się bardziej ludzka i lekka, to doskonały sposób na tworzenie filmów TikTok.

#3 San Diego Zoo

@sandiegozooSoCalvibes 😎 ##ChasingHappiness ##animals ##meerkats ##sandiegozoo ##classdismissed♬Ooh Ahh (My Life Be Like) - Grits

Konto San Diego Zoo TikTok jeździ na fakcie, że każdy w Internecie idzie "awww" na widok słodkich filmów zwierząt.

Z niektórych upbeat muzyki, "awww" zamienia się w "wow!" i staje się wirusowy film, który odwołuje się do beztroskiego dziecka i dziecko-ult publiczności. Kiedy zawartość San Diego Zoo jest spliced z tym z innego zoo lub akwarium, zawartość osiąga zupełnie nowy poziom niesamowite.

Z konta San Diego Zoo TikTok możemy nauczyć się zgrabnej strategii zamieszczania treści w tandemie z innym kontem, znanej również jako cross-promocja.

Podczas gdy to już istnieje w marketingu, robienie tego poprzez filmy TikTok pozwala na znacznie większą elastyczność, ponieważ zupełnie przypadkowe marki mogą wchodzić w interakcje i tworzyć dziwaczne treści wideo, które przyciągają nowych odbiorców do wszystkich uczestniczących marek.

W ten sposób wszystkie uczestniczące marki otrzymują wzmocnienie swoich treści bez dodatkowych kosztów.

Wniosek

Na razie marketing TikTok jest jeszcze w początkowej fazie, ale obiecuje wiele innowacji, takich jak marketing AR, który nakładałby na rzeczywisty przekaz z kamery cyfrowe obrazy.

Dopóki to się nie stanie, powinieneś wstrzymać się z inwestowaniem w marketing TikTok, ale zanurzyć palce w eksperymentach z niskim poziomem brandingu i wirusowości, aby zobaczyć, co działa, a co nie.

Innymi słowy, weź udział, ale nie przewiduj.

TikTok wyróżnia się tym, że jest unikalną platformą wideo, na której każdy może szybko tworzyć i udostępniać lekkie, zabawne i wciągające fragmenty wideo na tematy od ciężkiej polityki po menu fast foodów i zwierzęta z zoo.

Łatwość cross-promocji i wirusowego udostępniania sprawia, że filmy TikTok są bardzo atrakcyjne, z szerszą platformą dla wszelkiego rodzaju kreatywnych produkcji wideo.

TikTok to świetny poligon doświadczalny dla reklam wideo, mechanizmów interakcji z odbiorcami i potencjału wirusowego rozprzestrzeniania się. Wszelkie treści marketingowe, które planujesz wyprodukować, powinny uwzględniać TikTok, a w szczególności idiosynkrazję tego, jak jego treści wideo są produkowane, udostępniane i konsumowane.

TikTok to świetny poligon doświadczalny dla reklam wideo, mechanizmów interakcji z widzami i potencjału rozprzestrzeniania się wirusów.

W 2020 roku konsumenci stali się coraz bardziej nieufni wobec błyszczących, sterylnych reklam wideo. Konsumenci chcą zobaczyć prawdziwe rzeczy i to, co dzieje się za kulisami, zanim wejdą w interakcję z marką i zaangażują się w zakup.

Wszystkie udane filmy TikTok mają tę wspólną cechę - pokazują niefiltrowaną, autentyczną stronę siebie w zabawny sposób, co publiczność TikTok szanuje i nagradza wirusowym, zabawnym rozpowszechnianiem ich treści.

Podsumowując, jeśli jesteś małą firmą, szczególnie w przestrzeni e-commerce - jest wysoce prawdopodobne, że filmy TikTok wkrótce staną się integralną częścią Twojej ogólnej strategii produkcji wideo.