Gdy masz już produkt, jego szybka dystrybucja staje się trudną częścią dla każdej małej firmy. Jako wielki zwolennik potęgi marketingu wideo, trudno było nie rozważyć TikTok jako potencjalnego kanału marketingowego - jest to jedna z najszybciej rozwijających się aplikacji na świecie.

Mimo że filmy TikTok są ekscytujące, mechanika aplikacji ma zdecydowanie pewne unikalne cechy - oto moje spostrzeżenia na temat tego, jak można z niej efektywniekorzystać .

Wprowadzenie do TikTok

TikTok to aplikacja typu Vine-Meets-Facebook, która pęka w szwach od możliwości brandingowych i marketingowych.

Marketing TikTok sprowadza się do tworzenia zwięzłych, automatycznie zapętlających się filmów z dodaną muzyką i efektami specjalnymi, które przemawiają do 500 milionów MAU dzieci i "dzieci-dorosłych".

Biorąc pod uwagę, że ta platforma jest wciąż nowa, zrozumiałe jest, że możesz się zastanawiać, czy w ogóle warto inwestować w filmy TikTok.

Marketing TikTok sprowadza się do tworzenia zwięzłych, automatycznie zapętlających się filmów z dodaną muzyką i efektami specjalnymi.

W 2019 roku TikTok zaczął testować reklamy natywne i wprowadził zweryfikowane odznaki dla kont, a wyciekły pitch deck wysłany do agencji reklamowej w styczniu 2019 roku pokazał cztery koncepcje reklamowe, które obejmowały rzeczywistość rozszerzoną (AR) i soczewki 3D.

To zdecydowanie wskazuje, że TikTok planuje przenieść marketing wideo i reklamy wideo na zupełnie nowy poziom łączenia marketingu cyfrowego i rzeczywistego, jednocześnie pozwalając użytkownikom uczestniczyć w zwiększaniu wirusowości i świadomości marki.

Szybkie, dziwaczne i ulotne z natury, marketing filmów TikTok będzie wymagał kreatywności, która wykracza poza motto "dobry produkt, kup produkt" współczesnych reklam wideo.

Influencerzy TikTok mogą nie mieć takiej samej siły przebicia jak inne platformy oparte na wideo lub mediach społecznościowych, ale mają kreatywność, która wyróżnia ich spośród innych.

Nadal nie ma ostatecznej listy najlepszych praktyk marketingowych TikTok, co oznacza, że możesz sporo eksperymentować i być może osiągnąć sukces dzięki kreatywności.

Można sporo poeksperymentować i być może osiągnąć sukces dzięki kreatywności.

Ucz się od najlepszych marek zajmujących się produkcją wideo na TikTok

Świetnym sposobem na rozpoczęcie jest przyjrzenie się markom, które już produkują filmy TikTok.

#1 Chipotle

TikTok pierwotnie obracał się wokół użytkowników synchronizujących usta z teledyskiem, więc jedna z reklam wideo TikTok firmy Chipotle oddaje hołd korzeniom platformy, jednocześnie prezentując pozycje menu.

W teledysku chipsy tortilla są ułożone tak, aby wyglądały jak publiczność otaczająca miskę guac, którą byłaby Adele, i wszyscy śpiewają jej "Someone Like You" w synchronizacji z wersją na żywo piosenki.

Ludzie zaczęli tworzyć własne wersje z różnymi potrawami i przedmiotami, przyczyniając się do nowości trendu i jego dalszego rozpowszechniania.

Całkowity budżet na wideo Chipotle nie mógł być szczególnie drogi, ale działał tak dobrze, ponieważ pasował do formatu wideo TikTok i oczekiwań użytkowników.

Inny z filmów Chipotle zawiera dziwaczny taniec wraz z hashtagiem #GuacDance, który wywołał wirusowy trend użytkowników TikTok tworzących własne wariacje tańca.

@brentriveraKiedyguacamole jest darmowe @chipotle przy zamówieniu online/w aplikacji 31 lipca😍 #GuacDance #ad

Ponownie, budżet był minimalny, co pozwoliło Chipotle wymyślić prosty pomysł, opublikować go od razu i użyć nowatorskiego hashtagu, aby skierować wszystkich widzów wszystkich odmian wideo z powrotem do oryginalnego.

Biorąc udział zarówno w wydarzeniu Adele, jak i #GuacDance, ludzie wyrażali swoją kreatywność w wyjątkowy sposób, jednocześnie rozpowszechniając świadomość marki za pomocą filmów TikTok.

Konkurent niewiele może zrobić, aby przejąć wirusowość tych wydarzeń. Zamiast tego każdy przyczynia się do marketingu wideomarki za pomocą tych fragmentów treści przypominających Vine.

#2 The Washington Post

@washingtonpostCzterymiliony rocznie to wciąż dużo ##demdebate ##kamalaharris♬mom im famous - chiefokeefe

Jako jeden z pierwszych użytkowników marketingu TikTok, The Washington Post szybko nauczył się, że filmy TikTok nie muszą być poważne, wysokobudżetowe ani śledcze.

To oficjalne konto gazety publikuje zabawne, muzyczne skecze, które koncentrują się na zakulisowych wydarzeniach w jej biurze, często okraszone dziwacznymi efektami specjalnymi i cytatami osób publicznych.

Washington Post kieruje swoje treści na TikTok do tych samych odbiorców, którzy już zasubskrybowali ich kanał informacyjny - co oznacza konkretną, otwartą niszę.

Jest to kolejny kluczowy aspekt marketingu TikTok, który pozwala na tworzenie ukierunkowanych treści, których produkcja kosztuje niewiele, ale jest wysoce interaktywna dla małego segmentu odbiorców.

Markowe filmy TikTok mogą tworzyć treści instruktażowe, instrukcje obsługi i wiele więcej w formie wideo, aby zwiększyć zaangażowanie i autentycznie pomóc odbiorcom przy minimalnych nakładach inwestycyjnych.

Nie traktując siebie zbyt poważnie, konto The Washington Post TikTok próbuje również przyciągnąć uwagę młodszej publiczności, która może być zbyt onieśmielona poważnymi rzeczami, takimi jak ekonomia i debaty polityczne.

Podejście, które sprawia, że marka wydaje się bardziej ludzka i beztroska, jest doskonałym sposobem na tworzenie filmów TikTok.

#3 Zoo w San Diego

@sandiegozooSoCalvibes 😎 ##ChasingHappiness ##animals ##meerkats ##sandiegozoo ##classdismissed♬Ooh Ahh (My Life Be Like) - Grits

Konto San Diego Zoo TikTok opiera się na fakcie, że wszyscy w Internecie reagują "awww" na widok uroczych filmów ze zwierzętami.

Dzięki optymistycznej muzyce "awww" zamienia się w "wow!" i staje się wirusowym filmem, który przemawia do beztroskich dzieci i dorosłych. Gdy zawartość zoo w San Diego jest połączona z zawartością innego zoo lub akwarium, zawartość osiąga zupełnie nowy poziom niesamowitości.

Z konta TikTok Zoo w San Diego możemy nauczyć się sprytnej strategii publikowania treści w tandemie z innym kontem, znanej również jako promocja krzyżowa.

Chociaż istnieje to już w marketingu, robienie tego za pomocą filmów TikTok pozwala na znacznie większą elastyczność, ponieważ zupełnie przypadkowe marki mogą wchodzić w interakcje i tworzyć dziwaczne treści wideo, które przyciągają nowych odbiorców do wszystkich uczestniczących marek.

W ten sposób wszystkie uczestniczące marki otrzymują wzmocnienie swoich treści bez dodatkowych kosztów.

Wnioski

Na razie marketing TikTok jest wciąż na wczesnym etapie, ale obiecuje wiele innowacji, takich jak marketing AR, który nakładałby rzeczywisty obraz z kamery na obrazy cyfrowe.

Dopóki tak się nie stanie, powinieneś wstrzymać się z inwestowaniem w marketing TikTok, ale zanurzyć palce w eksperymentach z brandingiem i wirusowością na niskim poziomie, aby zobaczyć, co działa, a co nie.

Innymi słowy, bierz udział, ale nie oczekuj.

TikTok wyróżnia się jako wyjątkowa platforma wideo, na której każdy może szybko tworzyć i udostępniać lekkie, zabawne i wciągające fragmenty filmów na różne tematy, od polityki po menu fast foodów i zwierzęta w zoo.

Łatwość wzajemnej promocji i wirusowego udostępniania sprawia, że filmy TikTok są bardzo atrakcyjne, z szerszą platformą dla wszelkiego rodzaju kreatywnych produkcji wideo.

TikTok to świetny poligon doświadczalny dla reklam wideo, mechanizmów interakcji z odbiorcami i potencjału rozprzestrzeniania się wirusów. Wszelkie treści marketingowe, które planujesz wyprodukować, powinny uwzględniać TikTok, w szczególności specyfikę sposobu, w jaki treści wideo są produkowane, udostępniane i konsumowane.

TikTok to świetny poligon doświadczalny dla reklam wideo, mechanizmów interakcji z odbiorcami i potencjału rozprzestrzeniania się wirusów.

W 2020 roku konsumenci stali się coraz bardziej nieufni wobec błyszczących, sterylnych reklam wideo. Konsumenci chcą zobaczyć rzeczywistość i to, co dzieje się za kulisami, zanim wejdą w interakcję z marką i zdecydują się na zakup.

Wszystkie udane filmy TikTok mają to wspólne - pokazują niefiltrowaną, autentyczną stronę siebie w zabawny sposób, co publiczność TikTok szanuje i nagradza wirusowym, zabawnym rozpowszechnianiem ich treści.

Podsumowując, jeśli jesteś małą firmą, szczególnie w obszarze e-commerce - jest bardzo prawdopodobne, że filmy TikTok wkrótce staną się integralną częścią Twojej ogólnej strategii produkcji wideo.