Według Shutterstock, przychody reklamowe Instagrama wzrosły dramatycznie w ciągu ostatnich kilku lat, wynosząc około 26 miliardów w 2021 roku, a oczekuje się, że w 2022 roku wyniosą 33 miliardy, czyli cztery razy więcej niż w 2018 roku.

To sprawia, że Instagram jest jedną z najlepszych platform marketingowych dla firm próbujących dotrzeć ze swoimi produktami i usługami do młodych, modnych i globalnych odbiorców. Ponieważ IG ma tak duży potencjał zysku, można założyć, że marki rywalizują o publikowanie najlepszych treści reklamowych, jakie mogą stworzyć.

Jednocześnie wideo jest obecnie bardzo popularne i oczekuje się, że w nadchodzących latach będzie jeszcze bardziej popularne. Do końca 2020 r. 82% globalnego ruchu internetowego będzie pochłaniane przez strumieniowe przesyłanie i pobieranie wideo.

Instagram to świetne miejsce do wykorzystania marketingu wideo; Hootsuite podaje, że 1 miliard ludzi korzysta z Instagrama każdego miesiąca, a 500 milionów korzysta z niego każdego dnia. Ponadto 88% tych użytkowników mieszka poza Stanami Zjednoczonymi, a 71% jest w wieku poniżej 35 lat.

Co więcej, na Instagramie publikowanych jest 95 milionów zdjęć i filmów dziennie. Tak więc, wykorzystując Instagram jako narzędzie w swoim planie marketingowym, masz szansę dotrzeć do ogromnej, międzynarodowej publiczności młodych ludzi każdego dnia, a oni chcą oglądać Twoje treści wideo.

Pamiętaj tylko, że nie jesteś jedyną firmą prowadzącą marketing dla tej grupy odbiorców za pośrednictwem tej sieci społecznościowej, więc musisz znaleźć sposób, aby się wyróżnić.

Jednym ze sposobów, aby NIE zostać zauważonym, jest nieprawidłowe formatowanie i przesyłanie filmów na Instagram. Na Instagramie dostępnych jest tak wiele treści wideo, że żaden użytkownik nie będzie tracił czasu na oglądanie filmu, który nie jest dobrze zrobiony.

Zaoszczędź więc trochę czasu i pieniędzy, zacznij swoją strategię marketingu wideo na Instagramie od właściwej stopy, korzystając z najlepszych rozwiązań wideo.

Wyjaśnienie parametrów formatu wideona Instagramie

Oto krótki przewodnik po każdym parametrze, który omówimy, zanim zagłębimy się w dokładne specyfikacje każdego typu wideo na Instagramie.

• Format wideo

Format wideo to format pliku służący do przechowywania cyfrowych danych wideo na komputerze. Format pliku wideo można sprawdzić, sprawdzając jego rozszerzenie; ostatnie trzy litery w okresie nazwy formatu pliku. Najpopularniejszymi formatami dla internetowych platform wideo są MP4, FLV i WMV ze względu na ich stosunkowo niewielkie rozmiary.

Jeśli twoje wideo nie jest zakodowane w takich przyjaznych dla sieci formatach, przejdź bezpośrednio do konwertera MP4 i przekonwertuj wideo na obsługiwane przez Instagram MP4, MOV o odpowiednim rozmiarze i jakości.

• Kodek wideo

Kodek wideo służy do kompresji wideo (podczas nagrywania) i dekompresji (podczas odtwarzania) w celu zmniejszenia rozmiaru pliku. Skompresowane wideo jest następnie zapisywane w formacie pliku. H.264, MPEG-4 i DivX to niektóre z popularnych kodeków, z których prawdopodobnie korzystałeś.

• Współczynnik proporcji

Współczynnik proporcji odnosi się do szerokości wideo w stosunku do jego wysokości. Na przykład współczynnik proporcji 4:3 oznacza, że wideo ma 4 jednostki wysokości i 3 jednostki szerokości. Współczynnik proporcji 16:9 oznacza, że wideo ma 16 jednostek wysokości i 9 jednostek szerokości. Współczynnik proporcji wideo nie ma nic wspólnego z jego fizycznym rozmiarem.

• Rozdzielczość

Rozdzielczość wideo to fizyczny rozmiar obrazu. Jest ona określana przez liczbę pikseli w jednej klatce. Standardowa rozdzielczość 1280 x 720 HD ma 1280 pikseli na szerokość i 720 pikseli wraz z wysokością wideo, czyli ponad 920 000 pikseli. Wyższa rozdzielczość, taka jak 1920 x 1080 Full HD, będzie miała szersze i wyższe wymiary oraz znacznie więcej pikseli.

• Liczba klatek na sekundę

Wideo to seria wielu nieruchomych obrazów zwanych klatkami. Liczba klatek na sekundę to częstotliwość wyświetlania tych obrazów na ekranie. 30 FPS oznacza, że 30 klatek jest wyświetlanych na ekranie co sekundę.

• Szybkość transmisji

Szybkość transmisji wideo to ilość danych zakodowanych w filmie na sekundę. Jest ona wyrażana w megabitach na sekundę. Im wyższa szybkość transmisji, tym wyższa jakość i rozmiar pliku wideo. Dwa filmy mogą mieć identyczną rozdzielczość, ale różną szybkość transmisji bitów. Rozdzielczość jest określana przez liczbę pikseli w klatce wideo, podczas gdy szybkość transmisji to średni rozmiar pliku wideo na sekundę. Na przykład, bitrate dla wideo 1080p z 60 fps wynosi około 12Mbps.

• Długość wideo

Długość wideo to oczywiście długość filmu, mierzona w sekundach lub minutach. Większość filmów na Instagramie jest krótka, choć można dodać 2-3 minutowy film do swojego kanału.

Teraz, gdy omówiliśmy już podstawy formatu wideo na Instagramie, przyjrzyjmy się następującym parametrom formatowania dla każdego typu wideo na Instagramie:

Filmy wideo w kanale

Według MetaBusiness poniżej przedstawiono standardowe wymagania dotyczące formatowania filmów w kanale na Instagramie :

• Preferowany format: MP4 lub MOV
• Stosunek: 4:5
• Liczba klatek na sekundę: 30 FPS lub mniej
• Rozdzielczość: 1080 pikseli
• Długość: 1-60 minut
• Maksymalny rozmiar pliku: 250 MB

Dodawanie napisów i dźwięku do filmów jest opcjonalne, ale eksperci Meta zdecydowanie zalecają ich uwzględnienie. Mimo że filmy w kanale mają domyślnie włączony tryb wyciszenia, pierwsze 10 sekund wideo jest oglądane bez dźwięku, ale pierwsze 30 sekund z włączonym dźwiękiem.

Historie na Instagramie

Historie na Instagramie są wyświetlane pionowo i mają dokładne wymiary typowego ekranu smartfona.

Maksymalna długość relacji na Instagramie wynosi 15 sekund. Mimo że długość jest ograniczona, nadal możesz używać historii do celów reklamowych; po prostu zdaj sobie sprawę z ograniczeń czasowych i twórz krótkie reklamy, które szybko komunikują Twój cel (cele).

Rozważ wykorzystanie historii jako zwiastuna; zainteresuj ludzi swoimi treściami, a następnie skieruj ich do swojej witryny lub bloga, aby zobaczyć inne treści.

Meta dla firm zaleca stosowanie następujących parametrów dla relacji na Instagramie.

• Format: MP4, MOV lub GIF
• Rozmiar pliku: maksymalnie 250 MB
• Długość: 15 sekund na jedną historię
• Rozdzielczość: co najmniej 1080 x 1080 pikseli
• Proporcje obrazu: 9:16
• Ustawienia wideo: Kompresja H.264, stała liczba klatek na sekundę, skanowanie progresywne i kompresja dźwięku stereo AAC przy 128 kb/s+

Dźwięk i podpisy są również opcjonalne, chociaż 70% wszystkich historii na Instagramie jest oglądanych z włączonym dźwiękiem, więc pomaga to zaangażować ludzi i sprawić, że będą chcieli dowiedzieć się więcej o Tobie lub Twojej marce.

Instagram Reels

Instagram Reels zostały wydane w sierpniu 2020 roku i w ciągu kilku miesięcy zdobyły szacunek użytkowników. Jeśli porównasz statystyki zaangażowania filmów w kanale i rolek, zobaczysz, że rolki otrzymują o 22% więcej uwagi od użytkowników niż zwykłe filmy. Ponieważ wskaźnik zaangażowania widzów w bębny jest znacznie wyższy niż w przypadku zwykłych filmów w kanale, wiele osób używa ich do gromadzenia odbiorców.

Pierwotnie szpule zostały stworzone, aby Instagram mógł konkurować z Tik Tok o ruch. Dzięki bębnom możesz dzielić się swoją historią, brać udział w popularnych wyzwaniach, budować świadomość marki i wdrażać kreatywne pomysły.

Meta dla biznesu wymienia ogólne wymagania dotyczące kołowrotków:

• Format: MP4, MOV
• Rozmiar pliku: 4 GB
• Długość: do 60 sekund
• Proporcje: 9:16
• Ustawienia wideo: Kompresja H.264, stała liczba klatek na sekundę, skanowanie progresywne i kompresja dźwięku stereo AAC przy 128 kb/s+
• Rozdzielczość: Co najmniej 500 x 888 pikseli

Reklamy na Instagramie

Jeśli myślisz o tworzeniu reklam wideo na Instagram, jesteś na dobrej drodze do sukcesu. Marketing wideo jest obecnie ogromny, a Instagram ma niewiarygodnie wysoki wskaźnik zaangażowania. Połącz zaangażowanie odbiorców ze światłami, dźwiękiem i ruchem, które towarzyszą wideografii, a otrzymasz przepis marketingowy, który z pewnością pomoże Twojej firmie zwiększyć świadomość marki, poszerzyć grono odbiorców i sprzedawać więcej produktów.

Jednym z powodów, dla których reklamy wideo działają tak dobrze, jest to, że płynnie wtapiają się w kanał wiadomości klienta. Często trudno jest odróżnić reklamę od ogólnego postu, więc jest to bardziej naturalny i autentyczny sposób dotarcia do odbiorców. Pamiętaj o tym podczas tworzenia filmu; chcesz, aby się wtopił, więc unikaj zbytniego promowania swojej marki.

Rozważ poniższe wskazówki podczas tworzenia reklam wideo na Instagram:

Wskazówka 1. Zaangażuj widzów w pierwszych 3 sekundach wideo

Jeśli widzowie nie uznają filmu za istotny w ciągu pierwszych 3 sekund jego odtwarzania, będą przewijać dalej. Musisz wykorzystać początek filmu, aby przyciągnąć ich uwagę, a także pokazać im, w jaki sposób reklama będzie dla nich istotna.

Używaj jasnych kolorów i dużej ilości ruchu, aby łatwo było stwierdzić, że jest to wideo, a nie nieruchomy obraz. To nie jest czas na bycie subtelnym; wyjaśnij, o czym jest Twój film i zrób to w głośny sposób. Dodatkowo przeprowadziliśmy eksperyment, w którym sprawdziliśmy, czy naklejki sprawiają, że reklama wideo jest bardziej angażująca. Zobacz wyniki tutaj!

Wskazówka 2. Użyj tekstu

Ustaliliśmy już, że większość użytkowników ogląda filmy bez dźwięku, a filmy na Instagramie są domyślnie wyciszone, więc dołącz tekst, aby nikt nie przegapił Twojej wiadomości.

Nie musisz koniecznie podpisywać wszystkiego, co jest mówione; strategicznie umieszczony tekst, który przekazuje ogólny temat i cel filmu, może zdziałać cuda. Kolorowy, dynamiczny tekst, który się porusza, to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi odbiorców, a jednocześnie podkreślenie głównych punktów reklamy. Staraj się nie umieszczać zbyt dużej ilości tekstu; nie chcesz przytłoczyć odbiorców ani sprawić, by film wydawał się zagracony.

Wskazówka 3. Wyznacz cel

Co chcesz osiągnąć za pomocą swojego filmu? Czy chcesz powiększyć grono odbiorców? Zwiększyć świadomość marki? Zademonstrować, jak korzystać z nowego produktu? Promować nadchodzące wydarzenie?

Wyznacz sobie jasny cel i często do niego wracaj, by nie zboczyć z obranej ścieżki. Masz tylko krótki czas na przekazanie swojej wiadomości, zanim stracisz odbiorców, więc nie trać czasu na mówienie o wszystkim, co nie jest absolutnie konieczne. Krótki, 30-60 sekundowy film to tylko tyle czasu, aby osiągnąć jeden cel, więc nie gryź więcej niż możesz przeżuć. Pamiętaj, kim są Twoi docelowi odbiorcy i dostosuj do nich swoje treści.

Wskazówka 4. Bądź kreatywny

Chcesz, aby Twoje wideo płynnie wtapiało się w kanał informacyjny, więc staraj się unikać sytuacji, w której wygląda ono zbytnio jak reklama.

Konkurujesz również z tysiącami innych firm, aby Twoja reklama została zauważona, więc staraj się myśleć nieszablonowo! Dlaczego użytkownik miałby spędzać czas oglądając Twoją reklamę, a nie kogoś innego? Szybko komunikuj, w jaki sposób Twoja reklama jest dla nich istotna, ale rób to w naturalny i autentyczny sposób.

Wskazówka 5. Dołącz wyraźne wezwanie do działania

Wordstream zaleca maksymalne uproszczenie wezwania do działania. Użytkownicy chcą treści, które mogą przeczytać i zrozumieć tak szybko, jak to możliwe, więc są szanse, że nie klikną na "link w biografii" po obejrzeniu reklamy wideo.

Umieść całą swoją wiadomość w reklamie i spraw, aby wezwanie do działania było tak jasne, jak to tylko możliwe; jeśli chcesz, aby Twoi odbiorcy "dowiedzieli się więcej", umieść przycisk bezpośrednio w reklamie, który przeniesie ich do Twojej strony internetowej, na której znajdują się dodatkowe informacje.

Nie proś ich, aby przeszli do Twojej historii, a następnie na inną stronę docelową tylko po to, aby ostatecznie znaleźć się na Twojej stronie - stracisz ich na długo przed osiągnięciem tego punktu końcowego.

Wskazówka 6. Przetestuj swoje wideo na publiczności

Nigdy nie jest złym pomysłem stworzenie różnych wersji reklamy, a następnie przetestowanie ich na próbce odbiorców. Jest to dodatkowy krok i zajmuje trochę więcej czasu, ale na dłuższą metę pozwoli zaoszczędzić czas. Śledź dane analityczne dla obu reklam i zobacz, która z nich ma wyższy współczynnik konwersji.

Nie zaszkodzi też poprosić o opinie klientów; zobacz, co mają do powiedzenia na temat Twojej muzyki i wizualizacji. Czy rozumieją przekaz? Czy wezwanie do działania jest jasne i nieskomplikowane? Pomiędzy danymi i opiniami, powinieneś być w stanie uzyskać jasny obraz tego, która wersja reklamy będzie bardziej skuteczna.

Specyfikacje wideo reklam na Instagramie

Teraz, gdy masz już pojęcie o krokach, jakie należy podjąć podczas tworzenia reklamy wideo na Instagram, ważne jest, aby zwrócić uwagę na odpowiednie specyfikacje. Oto kilka wskazówek, dzięki którym możesz wybrać najlepszy format filmu na Instagramie, aby przyciągnąć uwagę:

Pionowe wideo

• Rozdzielczość: 600 x 750
• Proporcje obrazu: 4:5
• Maksymalny rozmiar i długość: 4 GB/60 sekund

Wideo krajobrazowe

• Rozdzielczość: 600 x 315
• Współczynnik proporcji: 1:91:1
• Maksymalny rozmiar i długość: 4 GB/60 sekund

Kwadratowe wideo

• Rozdzielczość: 600 x 600
• Współczynnik proporcji: 1:1
• Maksymalny rozmiar i długość: 4 GB/60 sekund

Najczęściej zadawane pytania dotyczące formatowania wideo na Instagramie

Jaki jest najlepszy format wideo dla Instagrama?

Najlepszym formatem wideo na Instagramie dla każdego rodzaju wideo jest MP4 z kodekiem H.264 i dźwiękiem AAC.

Jak zmienić format wideo na MP4?

Prześlij swój film do Wave.video i pobierz go jako wideo MP4.

Jak zmienić proporcje wideo na Instagramie?

Wave.video ma wiele ustawień proporcji na Instagramie, których możesz użyć do swojego wideo. Z poziomu edytora można wybrać różne współczynniki proporcji dla innych platform społecznościowych, takich jak YouTube czy Facebook, i zmienić rozmiar wideo jednym kliknięciem.

Jaki jest maksymalny rozmiar wideo na Instagramie?

Możesz przesłać do 4 GB wideo na Instagram za pośrednictwem Reels. Kanały wideo i historie na Instagramie mają rozmiar 250 MB.

Jak opublikować długi film na Instagramie?

Na Instagram można przesłać maksymalnie 60-minutowy film. Zostanie on opublikowany w Twoim kanale. Jako podgląd Instagram pokaże pierwszą minutę filmu, a następnie zaprosi Cię do obejrzenia go do końca w zakładce wideo.

Jak zwiększyć jakość wideo na Instagramie

Instagram kompresuje wideo w celu zmniejszenia rozmiaru pliku, ale także obniża jakość. Zrób to, aby uzyskać najlepszą jakość wideo:

• Nagrywaj w wyższej jakości, 4K i 60 FPS, jeśli to możliwe.
• Bezpieczne przesyłanie plików bez kompresji przez AirDrop, Dropbox lub kabel USB
• Edycja z uwzględnieniem odpowiednich ustawień
• Eksport do zalecanych specyfikacji

Podsumowanie

Instagram to idealna platforma marketingowa dla każdego, kto chce rozwinąć swoją markę i / lub nawiązać kontakt z dużą grupą młodych ludzi; świetnie nadaje się do znajdowania nowych klientów, ponownego łączenia się ze starymi i przekierowywania użytkowników w celu zwiększenia sprzedaży.

Platforma ta oferuje kilka różnych sposobów na włączenie marketingu wideo. Sugerujemy korzystanie z kombinacji filmów w kanale, filmów fabularnych i reklam wideo, aby uzyskać jak najwięcej korzyści.

Zaplanuj swoją kampanię z wyprzedzeniem, abyś mógł pozostać na bieżąco ze swoimi celami i upewnij się, że śledzisz współczynnik konwersji i inne rodzaje danych analitycznych, aby wiedzieć, czy Twoja strategia marketingowa wymaga zmiany. Jeśli nie wiesz, jak zacząć, zapoznaj się z tym artykułem na naszym blogu!